黄河流域生态保护和孙子文化品牌高质量发展

王丹

摘要：山东省惠民县围绕“旅游富县”目标，大力实施“1234”旅游发展战略，倾力培植“孙子故里·惠民”旅游城市品牌，构建了北部孙武古城兵学体验、南部魏集古镇黄河风情、东部温泉康体休闲养生、西部森林公园天然氧吧的全域旅游格局，沿黄文旅资源相当丰富。同时，我们也发现文旅发展存在品牌力不强、产业融合不够和基础设施不完善等问题。因此，惠民县通过做强做大孙子兵学文化，做细做实旅游服务，提升惠民旅游城市形象，探索走出了一条“文旅一业突破，引领多业融合”的平原地区全域旅游发展之路。

关键词：孙子文化  孙子故里  品牌意识  全域旅游

近年来，山东省惠民县高度重视旅游产业发展，围绕“旅游富县”目标，大力实施“1234”旅游发展战略，倾力培植“孙子故里·惠民”旅游城市品牌，加快孙武古城、魏集古镇2个核心旅游区建设，着力构建北部孙武古城兵学体验、南部魏集古镇黄河风情、东部温泉康体休闲养生、西部森林公园天然氧吧的全域旅游格局，探索走出了“文旅一业突破，引领多业融合”的平原地区全域旅游发展之路。

一、惠民县旅游产业发展现状

（一）文化旅游资源有一定优势。

1.文化底蕴深厚。惠民县是孙子故里，渤海革命老区机关驻地，文化底蕴深厚，秦朝置县，北宋筑城，素有“鲁北首邑”、“燕津门户”之美誉。魏氏庄园、英国教会医院、宋代古城墙遗址等饱含历史沧桑，胡集书会、河南张泥塑、鼓子秧歌等深受群众喜爱。

2.旅游资源丰富。拥有孙子兵法城、武定府衙暨渤海革命老区机关旧址、武圣园、魏氏庄园、魏集古村落、鑫诚田园、圣豪温泉等景区景点，有4A级景区2家、3A级景区7家，省级工农业旅游示范点9处，国家级水利风景区2处，森林公园1处。

3.生态环境优美。黄河贯穿惠民县南部全境，长度46.3公里;徒骇河、土马沙河穿境而过，水资源丰富。惠民县有丰富的温泉资源，出水温达64度。惠民森林覆盖率保持在45%，氧离子蓄积量达200万立方米，享有“天然氧吧”之称，是一个生态宜居的旅游城市。

（二）旅游业态逐渐丰富。

惠民县2012年被确定为省级旅游强县，2019年成功创建首批山东省全域旅游示范区。魏集古村落旅游业态不断丰富，2019年成功创建省级文化产业示范基地;鑫诚田园旅游度假区品质不断提升，2019年成功创建省级旅游服务标准化试点单位，2021年即将迎接4A级旅游景区最终验收。

（三）旅游营销推介成效显著。

近年来，惠民县加大旅游宣传力度，推动旅游营销“走出去、请进来”，2019年以来先后7次举办惠民旅游推介会，2019年接待世界老人大会外宾，2020年承办了省文旅扶贫走进黄河滩区活动，提高了孙子故里惠民的知名度。在中国新型旅游产业发展大会上，被授予“中国最美生态宜居旅游名县”和“中国最佳红色文化体验旅游名县”荣誉称号。

二、存在的问题

（一）孙子兵学文化影响力与孙子故里惠民知名度不符。《孙子兵法》享誉世界，是中国现存最早的兵书，也是世界上最早的军事著作，已经突破了军事领域，广泛运用于政治、经济、外交、生活等。但是，很少人知道惠民县是兵圣孙武的故里，兵圣孙子品牌意识弱、城市形象品牌意识薄弱。

（二）旅游资源分散，与其他产业融合度低。旅游业与其他产业融合程度较低，合作潜能没有得到很好的发挥。与文化融合方面，孙子兵学文化挖掘不够深入，没有很好开发利用书会、庙会等资源，规模化、产业化程度低。没有形成从旅游的角度去谋划旅游设计的思维。

（三）旅游服务能力较弱，配套设施不够完善。

旅游基础设施不完善。有的景区景点没有互联互通的道路，县城和景区的亮化工作不到位，影响了夜间经济的发展。旅游景区景点打造不细致，精品旅游推进不够。景区体验性差，游客的获得感不足。

旅游产业链条短，产业化水平低。娱乐、购物环节薄弱。旅游景区基本停留在传统的观光旅游，没有能演示地方民间文化特色的歌舞、戏剧的场所，旅游收入主要来自门票、餐饮、住宿方面的消费，渠道比较单一，综合效益不高。

三、几点建议

（一）做强做大孙子兵学文化，提升惠民旅游竞争力。

推动全县树立孙子故里城市品牌意识。设计“孙子故里·惠民”城市形象标识，提高对“孙子故里·畅游惠民”的认识和高度认同感，积极推动孙子文化旅游国土空间规划、城市、交通规划等高度融合，增强孙子故里城市品牌意识。

打造孙子文化研究的至高地（圣地）。建议设立孙子书院，将孙子兵法国际研讨会永久落户惠民县孙子书院，把惠民县打造成为全国、全世界孙子文化研究者、学者、爱好者都向往的圣地。

（二）做细做实旅游服务，提升惠民旅游品质。

深入挖掘景区景点文化内涵。立足惠民地方特色，找准景区景点文化定位，提升景区景点文化底蕴，做有文艺有情怀的景区。积极推进文化旅游融合发展，以旅彰文，讲好惠民旅游故事。

积极推行惠民旅游服务标准。结合山东旅游服务规范，借鉴旅游先进地区经验，立足我县实际，出台了《惠民县旅游行业服务标准》，对景区、景点、星级酒店、旅行社、星级农家乐、导游等旅游行业进行明确和规范，打造好客山东惠民旅游服务品牌。

（三）拧紧旅游“六要素”，提升惠民旅游城市形象。

1.从“游”来看，惠民县品牌定位是孙子故里·生态惠民，但一座孙子兵法城远远撑不起这个城市品牌，可在旧址复建孙府孙庙，在孙子兵法城基础上建设地标型孙子文化旅游项目。

2.從“行”来看，建议设置高铁到孙武古城旅游区等景区景点的旅游公交车，即方便普通群众出行，又打通了服务游客最后一公里。建设惠民旅游观光大道，打通孙武古城、魏集古镇旅游区。

3.从“购和娱”来看，建设孙子兵学文化创意园区，以兵学文化弘扬为主体、但不限于兵学文化，做孙子故里高科技企业孵化器。积极繁荣孙子兵学文化的创意和创业，加快实现旅游业从“门票经济”向产业经济转变。

惠民要有孙子兵学文化世界闻名的自信，形成孙子故里人发扬孙子兵学文化的自觉和自豪，创建知名的旅游城市品牌，打造国内外知名旅游目的地。

参考文献：

[1]让生态保护与旅游发展相得益彰[N].张玉胜.中国绿色时报.2016-10-25 （A04）