关于频率专业化与广播节目创新的研究

周绍洪

摘要：信息技术和网络技术的蓬勃兴起，新媒体和传统媒体之间的竞争更加激烈，广播节目面临着巨大的生存挑战。广播频率专业化的发展，在工作开展中强化内容、对象和服务的专业化发展。在全国广播频率改革中受到推广和应用。笔者根据实际工作经验，对广播频率专业化及广播节目创新进行探讨，希望对提升广播频率专业化的发展有积极意义。

关键词：广播频率;专业化;节目创新

中图分类号：G4 文献标识码：A

要想使广播节目获得持续发展的可能，在全新的媒体环境中，广播节目不仅要明确自身定位，更要结合广播节目受众以及市场需求。广播频率专业化这一概念逐渐被提出，广播节目全新发展理念自提出后，便得到了充分重视与广泛应用。在这一理念支持下，广播节目不断创新，更好地满足了听众的基本需求。频率专业化背景下的广播节目创新，应以节目与听众两方面内容为出发点，在广播节目创新工作中，还应考虑到不同听众群体年龄、职业、文化与爱好等特征，进而制定科学频率，使广播节目频率更为专业化，为广播节目可持续发展打下坚实基础，使广播节目更好地应对新媒体环境所带来的冲击与压力。

一、广播频率专业化概述

广播频率专业化的进程就是从“广播”到“窄播”，从“大众”到“小众”的过程，满足不同人群的需要而专门制定的节目频道。在互联网和电视的双重冲击下，我国广播事业遭受了巨大的打击，在一定程度上挤压了广播的生存发展空间，遭遇前所未有的挑战。从中央到地方，大规模的广播频率专业化的改革如雨后春笋般蓬勃发展。广播节目主持人的个性化、平民化特征也愈发凸显。

在几十年的摸索和发展中，我国广播电台频率专业化进程得到了完善，交通、教育、经济、民生、音乐、文艺、娱乐等具备鲜明特色的广播比比皆是，广播频率专业向着定位细化、受众分级的方向发展。在频率专业化的格局确立以来，广播的发展充分考虑自身的基本情况，满足社会和市场的基本需求，总体上取得了一定的成效。

二、当前广播节目创新与频率专业化发展过程中存在的问题

（一）过度倾斜频率专业化

为推动广播节目稳步发展，创新以往广播节目形式，在当前的广播节目创新工作中，应给予频率专业化工作充分重视，只有借助更细致的定位方式，才能促使广播节目创新，就当前广播节目创新工作加以分析，为进一步提升创新能力，过度倾斜频率专业化，甚至出现为“频率专业化”而创新的现象，此种创新发展方式本末倒置，甚至难以满足听众基本需求。盲目的频率专业化并不可取，严重时不仅难以创新广播节目，使其获得稳步发展之力，甚至会导致大量听众流失。与此同时，部分广播节目创新工作，并未明确创新与频率专业化目标，将创新主要目标放置于经济效益空间，广播节目频率与节目整体安全十分混乱，很多广播节目为获取更大的经济效益空间，甚至由广告商决定广播节目形式。此种广播节目发展现象，不仅会浪费公共资源，还会使广播节目收听率的断崖式下降，更导致广播节目形象受到不良影响。因此，在当前的广播节目创新工作中，一定要在频率专业化发展过程中，充分重视这一问题，但给予其充分重视的同时，应把握好频率专业化的“度”，进而为广播节目创新，为频率专业化发展打下坚实基础。

（二）广播节目频率专业化程度较低

結合听众需求，时代发展趋势，对广播节目进行创新，实现频率专业化整体难度较大。就当前广播节目创新工作进行综合性分析，在广播节目创新过程中能够发现，广播节目专业度不高、特色不明显等问题依旧十分突出。例如，在广播节目比例设置工作中，其专业性节目数量较少，如某广播节目新闻节目，全天新闻节目时间近18个小时，但是，在实际播放过程中，新闻内容不到2个小时，其余时间，在广播节目中出现大量广告、娱乐类内容，更有甚者，在部分时间段甚至以广告为主体。此种不合理的结构，不仅会影响新闻广播节目播出，更会影响听众感受。再加上新闻广播节目制作专业化程度较低，无论是广播节目制作，还是主持人打造，都存在不足之处。毫无特色的广播节目，难以吸引听众关注，这种照本宣科的广播节目方式，不仅会影响广播节目未来发展，更会导致以往所积累的听众资源流失，甚至影响广播节目的品牌优势，最终导致广播节目吸引力不断下降，不利于打造频率专业化的广播节目，难以在新媒体环境背景下，推动广播节目稳步发展。因此，在广播节目实际创新过程中，需要结合频率专业化基本要求，以此为基础做好广播节目创新工作，以科学的创新策略带动广播节目稳步发展，以此提升广播节目市场竞争力，加快频率专业化进程。

3、频率专业化进程中广播节目创新策略

（1）频率专业与广播节目宣传创新专业频率广播要注重节目宣传上的创新，笔者认为，可以从以下两个方面来进行。一是通过具有代表性的频率宣传曲和栏目背景曲的多次循环播放，强化听众对专业化广播频率形象的认识。例如风靡一时的“都市之声”节目就采用了超容量的推介手段，循环播放首代表都市之声的形象歌曲和都市之声条栏目的形象音乐，加深了都市之声在听众心目中的专业化形象。另一方面要充分发挥品牌效应，利用成熟的专业化节目品牌对广播频率进行推介，从而提高整个广播频率的专业化形象和整体知名度。

（2）明确立场

在频率专业化背景下，广播面向特定收听对象的“窄播化”特点更为明显，笼统地要求广播主持人要为老百姓服务、为群众说话已经无法适应新形势的需求。在面对特定的目标听众时，节目主持人要以听众为导向，充分考虑目标听众的习惯、爱好、偏向等，善于换位思考，广播节目在立场、观点要具备个性化特征。

四、结论

在多元化发展背景下，听众对广播节目的需求更加个性化，这给广播频率专业化的发展提供了良好的发展机遇。频率专业化发展中，工作人员要对自身的优势和不足有明确的把握，通过完善节目形式和内容，打造专业化的主持人，在节目主持的过程中贴近人们生活、立场鲜明、具备一定个性和情感色彩，在节目主持中可以引导听众舆论导向，满足听众对频率专业的多元化需求，提升广播电台的经济效益和社会价值。

参考文献

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