李子柒现象对中国传统文化传播的启示与思考

王艺彬

摘要：在互联网时代，主播直播和短视频在不同的平台上现在都非常流行。按照目前的趋势的发展，国内外大众也会看到直播和短视频。同时，很多主播还将通过直播和短视频在平台上传播中国传统文化，大多数主流媒体欣赏和观看李子柒的短视频，不仅传播田园文化，还将中国传统文化传播到世界各地，继续弘扬中国传统文化，讲中国故事。

关键词：李子柒;短视频;中国传统文化

中图分类号：A 文献标识码：A 文章编号：（2021）-24-252

李子柒，她是一个普普通通女孩，拍摄中国传统美食文化相关的短视频而成名，微博粉丝以及视频观看数在不断地增长。视频中，她一身古风汉服，在干农活，绣花织布，用桃花做酱，用樱桃酿酒……镜头下的她包括她这双粗糙的手与女孩的年齡并不相称，却几乎无所不能。其实，大家对于她的评价各有各的不同，有人说，是她身体强壮同时有自己视频中的特点，并且传播了中华传统美食和田园生活文化;也有人说，李子柒的视频只是虚假田园生活的摆拍自己，这一切只是因为团队协作及运作出来的以及资金的支持。

一、李子柒现象的介绍

对李子柒，她的视频中伴随她淳朴的视频风格和所想要呈现给观众呈现出来的田园生活，自然而然地深入到了国内外大众和媒体的印象之中。慢慢地，李子柒开始火遍全网，其中不乏对于她的大肆赞美，却也有不少的质疑。其实李子柒的走红是必然的现象。在视频的内容上，她不同于新潮的主流年轻人视频作者在快节奏的生活中挖掘创作的灵感，而是在乡村中寻找发现生活中的美。这引发了大量为了生活奔波劳累的年轻人对于田园乡村生活的向往与渴望，引起了强烈的共鸣。同时这也是李子柒自己所热爱的生活方式，从而激励了她坚持与自己的创作风格，作出了独具一格的“李子柒”式的短视频。

在李子柒的视频中，除去视频风格和视频内容，她主要想要突出的特点在于文化输出的作用。在视频中，向世界传播中国文化的外在形式和精神内核。这种文化并不是刻板印象而是不断融入了新时代的中国元素，向全世界展示了多元化的中华文化。

其实在网络上很多人对李子柒的争议一直不断。很多人纷纷认为李子柒的视频反映的乡村生活并不真实，然而，就像切尔尼雪夫斯基所说的一句话“艺术来源于生活而高于生活”。在视频中所呈现出来的内容只是李子柒发现并记录了乡村生活中美好的一面，只不过是把乡村生活上升到了艺术的高度。当然，视频的制作肯定是离不开团队的协作，但是不能太绝对的说视频是由团队运作出来的。视频所呈现出来的内容都是李子柒一步步制作出来的。

二、在各个平台的传播方式有助于短视频进一步传播

短视频传播的最大优势，在于其基于互联网时代背景下的受众接收模式。互联网时代的传播者通过各种技术手段来控制传播内容，成为内容生产者的把关人。李子柒的短视频仅仅只有很少的中文，没有英文配音和字幕，取材选自于中国乡村的传统日常生活，内容主要是中国田园山水背景下的手工中国美食以及关于古风的物品的制作，例如《年货小零食》《一颗黄豆到一滴酱油传统手工酿造》《竹沙发》《蚕丝被》等，甚至她的短视频还受到了世界各国的粉丝们的喜爱，多条视频累计播放超过10亿次，并且一直都在不断增长[3]。

李子柒的短视频大多是以“美景”“美食”“美女”三个最朴素的素材的审美元素结合到一起，带给人们宁静、放松和美的体验，同时也将中国文化传播到世界各地，她也把她的视频上传到各个平台上传播，比如微博、抖音、b站等，她的每一个作品充分展示了生活高于一切的哲学和美学思想，在田园生活中感受脚踏黄土地的天人合一，用辛勤的双手编织美好的事物，与家人、亲人和自己的宠物的默契与爱，让观众看到了都无比的感动和震撼，让人不得不配合一个小女孩能以这样的方式将传统文化传播到世界各地。

三、李子柒的短视频中的场景布局和镜头语言

在李子柒的短视频中，你可以看到田园诗般宁静的乡村生活，简朴的木屋，绿色的花园，慈祥的老奶奶，以及主人公穿着汉服和李子祺柔软的身材。此时的场景图像通过后续剪辑减慢了速度和图像速度，慢节奏的舒适性使观众在观看后感到更舒服，更加想要向往这种田园乡村生活。在一个视频名为《所以这个视频就叫“辣椒的一生？”》中，李子柒运用了特写镜头先是拍摄了辣椒从播种到生长成型的几个画面，又专门的拍摄了辣椒挂在屋檐下头的多个特写镜头。提示特写镜头主要用于表现人或物的细节特征，它比近景更贴近于观众，所以给人的观看感受会有一种特殊的视觉盛宴，特写善于揭示事物的内在本质，对于细节的表现更容易来传达情感。在视频中制作食材时，李子柒用特写镜头记录下了将鱼头剁开，准备辣椒、食材等辅料，将之混合并蒸煮的过程，这种对食材的制作过程使用特写的方式[2]，在她的视频中展现地淋漓尽致。

在她的视频中，除了运用了特写镜头还运用了很多空镜头，这些空镜头既可以介绍外部环境背景，又可以传递视频中所想要 带给观众的情绪，同时还能使整个视频节奏更加流畅，增强了镜头的叙事能力，也说明了通过对镜头的设计，结合每个场景每个事物运用了合适的镜头来呈现出高品质的制作将中国传统文化更好地传播下来。

四、李子柒对中国传统文化的影响

总体来说，李子柒的短视频是受到了很多受众的支持，同时具有很大的影响力。通过平台粉丝数量、视频播放量、关注度等能证明她的影响力。她最热门的短视频播放量破千万次，随着社会和经济的飞速发展，人们的生活水平和工作方式也发生了一定的变化。当世界各国在了解中国的传统文化时，无论是从媒体渠道还是通过文章的形式了解，往往产生的是一种单调刻板的现象，李子柒在一定程度上改变了西方对中国文化的刻板印象。李子柒所呈现的短视频主要是以中国传统美食文化为主题，以田园乡村生活为背景，其中穿插有中国传统手工艺的制作，让世界各国更加了解中国的传统文化以及美食文化[1]。

随着网络时代的飞速发展，李子柒的视频也渐渐地火了起来，人们播放量也迅速增长，传播范围无线扩大，通过新媒体的形式，传统文化传播到世界各地能获得更好地发展。

结语：李子柒短视频凭借主要内容古香的特点，切合当下最流行的传播方式，在这个网络技术飞速发展的时代，已经成为一杆短视频的标杆。排除过度使用滤镜来提高所拍摄物的弊端以外，她所拍摄的美食类视频和田园乡村视频都十分有借鉴意义。在新时代，运用先进的科学技术，将传统生活通过短视频的方式传播出去，传播渠道多样化，也是这类视频火的关键因素。

参考文献

[1]范佳意，内容型网红与传统文化传播——以李子柒为例，南京林业大学人文社会科学学院

[2]张琦，关于李子柒短视频内容生产和传播方式及影响的思考，广东技术师范大学

[3]李巧玲，中国网红在海外的传播学分析——以李子柒为例，传播研究