世界大运会对成都市形象塑造与休闲体育产业影响力研究

赵祥 李佳林 李海忠

2021年8月，第31届世界大学生夏季运动会将“花落”蓉城成都，这是成都继世界警察和消防员运动会所申办的又一次国际性大型综合运动会。为举办此次大运会，成都也提出了“世界赛事名城”的建设目标。换言之，世界大运会的召开必然对成都市的整体形象塑造与休闲体育产业发展带来一定正面影响，其影响力是有目共睹的。本文中深入研究世界大运会可能为成都所带来的形象塑造与休闲体育产业发展变化，明确世界大运会影响价值。

对于31届世界大运会的东道主，成都市是有能力的，其综合实力与影响力将直接影响中国、影响世界。而对于成都本身来讲，举办大运会同样是一次提升国际化水平、推动城市功能品质快速提升、充分展现成都国际门户枢纽城市和世界文化名城水平形象的极好机遇。在充分改善城市市政环境，发展文体、教育、会展等行业的国际交流方面内容相当丰富，它为成都未来迈向世界城市行列创造机遇。

1 成都世界大运会基本概述

2021年，中国成都已经进入大运时间，在过去一年多来，成都以举办大运会为重要契机，坚持遵循“谋赛就是谋城”的基本理念，希望打造世界性赛事名城，令城市在举办世界大运会前后面貌焕然一新。就整体看来，成都市民受惠于世界大运会举办，城市中面向市民的体育设施明显增多，市民每周参与体育运动的时间也有所增加;就产业领域而言，成都已经开始涌现出越来越多的体育经济新场景，体育产业已经迸发出了强劲动能;就城市而言，国家赛事的影响力有目共睹，成都的休闲体育产业与城市形象塑造有所加强，意图打造公园城市品质与能级的愿景正在不断实现，城市等级也在不断提升。正如国际大体联主席奥列格马迪钦所言：“成都的发展理念就是全球性的、国际化的、同时也是绿色的，这与大运会的理念是完全契合的。”

2 世界大运会对成都市形象塑造的影响分析

在世界大运会氛围影响下，成都市已经成为了中国世界大体会“第四城”（前三座举办过世界大运会的城市分别为北京、深圳、台北），从北到南、再从南到北，大运会已经正式进入了“成都时间”，成都也正式迎来了自己的城市“提速时间”，这意味着成都的城市形象塑造即将发生改变。

实际上，成都本身就是一座有能力、有魅力的城市，作为中国西南重镇，这里汇集经济、文化、历史等诸多宝贵财富，而世界大运会的成功申办与即将举办也必然为成都市如虎添翼，为城市形象重塑带来质变。

在成都成功申办世界大运会后，整个蓉城的生活形象被重塑，例如在桂溪生态公园的本直球馆，每到夜幕降临就开始人声鼎沸，前来参与球类运动的市民络绎不绝。可以说，本直球馆（2019年开设）就是迎合世界大运会所设立的，它希望打造全民体育空间，其中的3块5人制篮球场目前已经服务超过百万人次。客观讲，世界大运会的成功申办改变了成都人的周末生活印象，他们不再游走于火锅店、麻将桌与盖碗茶摊儿，而是换上装备去运动。成都近年来在体育基础设施完善方面是不遗余力，其公共体育服务项目内容的丰富让成都的城市市民生活形象被重塑，为市民周末休闲带来诸多新选择。例如天府绿道系统、网球学校、山地越野车基地、达根斯马术国际俱乐部，这些重要的城市体育服务项目节点让城市迸发出新的运动活力，为城市居民参与社交活动创造新空间、新契机。总体来说，成都如今已经成为天然的“露天运动场”，通过软硬件设备建设重塑城市运动生活新形象，拉近市民与体育的距离，全市已经达成了100%的“两中心”覆盖率，其中社区“15分钟健身圈”也正在如火如荼建设中，连线成片的城市生活体育形象重塑目标接近完成。

在成都世界大运会举办影响下，成都市也希望继续推动“体育+绿道”的深度融合发展模式，打造更多自主IP品牌赛事活动，进一步倡导绿色健康生活方式，让市民共享公园城市独特魅力。

3 世界大运会对成都市休闲体育产业的影响分析

程度世界大运会对成都市休闲体育产业的影响效能已经逐渐展现，以下主要从产业变革与城市变局两方面来谈。

3.1 世界大运会对成都休闲体育产业变革的影响分析

成都成功申办世界大运会，这为城市创造了体育经济新氛围，影响城市体育产业新变革，甚至也推动加速了城市的更新过程。对成都来说，有序推进城市更新需要依靠多种方式，世界大运会就是其中一种，它在发展城市体育经济、释放巨大产业动能的过程中更追求产业变革，例如江滩公园就是如此。以江滩公园为例，它目前已经实现了全面景观绿化改造，体育设施全面升级，从原来人迹罕至的河边湿地一跃变为充满了时尚与年轻元素的潮流打卡地，成为程度发展体育经济的新名片。在江滩公园中，休闲体育产业就是主打，其智能体育、极限体育项目内容多元，例如这里就有西南地区最大的碗池滑板运动场、全川最大的沙滩与无边界游泳池。在不断完善体育产业发展格局过程中，成都是不断追求重点内容特色突出的，它将城市体育空间由原来的大规模集中改造为小规模、精细化、常态化有机更新发展，这在一定程度上激发了城市的体育发展活力。实际上，江滩公园在营造浓郁体育经济氛围的过程中，也在不断革新着城市体育产业，绘制了整个城市的体育经济地理图。

从数字角度看，世界大运会已经为成都带来了诸多提前收益，在影响城市体育产业发展方面立竿见影。根据成都市体育局统计数据显示，自2019年以来成都体育产业已经实现收入640亿元，这相比于前一年明显增长大约12.28%。而伴随2020年成都市成功入选国家体育消费试点城市行列，成都城市的体育产业发展都能也已经获得了进一步释放。

3.2 世界大运会对成都城市变局的影响分析

世界大运会为成都整个城市带来了变局影响，让成都有机会走向国际化城市发展道路。为了真正跻身世界城市行列，城市希望努力把握世界大运会，最大限度提升城市自身功能品质与国际影响力。自2017年以来，成都就未雨绸缪，承办了超过50项国际体育赛事以及170项中国高级体育赛事，例如像“成都国际马拉松”“熊猫杯”国际青年足球锦标赛等等，这反映出成都近年来真正希望追求实现城市变局。而现如今，“以赛谋城”的城市体育产业发展新理念已经贯穿始终，这为程度打造国际赛事举办地创造了有利条件，全面释放了城市发展机遇，同时也提升了城市整体治理水平。就城市释放机遇而言，2020年全年成都都在为成为世界赛事名城而不断努力，城市也首次面向全球发布了“世界赛事名城建设机会清单”，其中包含141个项目，这种规模的清单在世界其他城市清单中都相当鲜见。

在提升城市治理水平上，成都已经将城市公共服务项目建设提上日程，希望营造运动健康的生活场景，优化基本公共服务清单。在过去两年，成都也成功举办了世警会，这为2021年世界大运会的举办积累了宝贵经验。目前，成都就希望坚持做到“谋赛谋城”相结合，以高标准要求自身打造赛事名城，争取办好这次世界大運会，通过实践影响城市体育产业良性发展，塑造城市新形象。

4 总结

在正式举办世界大运会之前，成都深知举办重大国际赛事能够为自身未来发展带来什么，它不仅仅会影响到城市形象的重塑过程，也会深刻促进城市休闲体育产业发展变革。所以成都也希望牢牢把握这次千载难逢的重要契机，办好大运会，为城市成功跻身国际化城市做好宣传。

本文系四川省教育厅人文社会科学重点研究基地“四川休闲体育产业发展研究中心课题”自筹研究项目（项目编号：

XXTYCY2020D06）。

（作者单位：成都大学）