灌云县体育场篮球爱好者体育消费现状探究

朱从丽

篮球爱好者体育消费现状的研究对如何合理发展篮球消费具有重要意义。本文通过文献资料法、问卷调查法、实地考察法等方法对灌云县体育场篮球爱好者体育消费现状研究，研究结果表明：篮球锻炼的爱好者以中青年男性为主，基多数篮球爱好者具备经济能力，年均体育消费500元以上，主要购买篮球服装、篮球鞋、篮球等物品。

国务院于2014年提出《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，体育产业的发展已经被国家上升为战略目标。在国家政策的刺激下，体育消费逐渐成为社会各个机构投资的热点，篮球在我国体育项目中参与的群众人数最多，篮球消费已经成为体育消费的重要组成部分，引导篮球爱好者进行正确的消费观意义重大。

灌云县作为全国体育百强县，篮球运动得到快速的发展，参与篮球活动的爱好者数以万计，为了给灌云县篮球爱好者在体育消费中树立合理的消费结构和消费观念，本文以政府颁布的相关政策为指导，通过实地走访、访谈等形式收集灌云体育场篮球爱好者体育消费特征，发现灌云体育场篮球爱好者在体育消费过程中存在的问题，并提出针对建议，为灌云体育场篮球爱好者合理消费、科学消费提供理论参考。

1 研究对象与方法

1.1研究对象

本文以灌云县体育场篮球爱好者体育消费现状为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

根据研究需要，在中国知网、中国期刊网等电子文献资料库中查阅相关方面的文献资料，为本文的研究提供坚实的理论基础。

1.2.2 实地考察法

对灌云县体育场进行实地考察，收集灌云县体育场篮球爱好者基本信息、体育消费特征等资料。

1.2.3 问卷调查法

结合文献资料和访谈资料制定《灌云县体育场篮球爱好者体育消费调查问卷》，向参与灌云县体育场篮球锻炼的爱好者发放问卷，一共发放问卷120份，回收114份，回收率95%，其中有效问卷106份，有效回收率93%。

2 灌云县体育场篮球爱好者基本情况

2.1 篮球爱好者年龄和性别分布

通过表1统计的数据显示，参与灌云县体育场篮球爱好者年龄在18岁以下的占到10.4%，18岁以下多为高中生，学业压力较重，参与篮球运动的人数占的比例比较小，19岁-29岁占到35.9%，这个年龄阶段的比例最高，因为在篮球运动中对抗激烈，对身体素质要求高，所以在篮球运动中19—29岁参与的比例最高。30岁-40岁占到28.3%，这个年龄段的人大多把篮球运动当做是娱乐消遣，占有较大比例。41岁-50岁占到19.8%，51岁以上占到5.7%。参与锻炼的篮球爱好者年龄主要集中在19岁-50岁之间，18岁以下的主要是学生，灌云县体育场进行篮球锻炼的爱好者主体是中青年。

通过表2统计的数据显示，参与灌云县体育场篮球爱好者中男性占到的比例明显比女性多的多，男性占到92.4%，女性占到7.6%，篮球是一项身体对抗激烈的运动，篮球的运动特征与男性崇尚对抗、刺激、挑战的特性有关，女性倾向于选择广场舞等柔和、有韵律的项目。

2.2篮球爱好者收入情况

通过3统计的数据显示，篮球爱好者月收入比例最高的是4001元-5000元，占到31.1%，其次是3001元-4000元，5001元以上和3000元以下的比例一样，均是13.2%，无收入的占到12.3%。可见，灌云县体育场篮球爱好者月收入主要在3001元以上，灌云县是全国贫困县，经济发展相对落后，月收入在4000元的在灌云县属于中等偏上收入，而无收入的篮球爱好者很多都是学生，学生还在上学期间，经济来源于父母。

3灌云县体育场篮球爱好者体育消费现状

3.1篮球爱好者年体育消费现状

通过对灌云县体育场篮球爱好者年体育消费情况可以掌握在篮球项目上支出情况，通过表4统计的数据显示，年体育消费金额主要集中在1001-1500元，占到42.5%，其次是501-1000元，占到32.1%，2001元以上的占到15.1%，500元以下的占到10.4%。可见，灌云体育场篮球爱好者体育消费基本上都在500元以上，并且多数年消费在1000元以上，这也表明篮球爱好者在消费能力和观念上得到提高。

3.2 篮球爱好者体育消费结构现状

篮球爱好者体育消费结构是不同类型体育消费的构成，根据灌云县体育场篮球爱好者消费结构特征，概括为实物型结构和观赏性结构。

通过表5统计的数据显示，篮球爱好者没有购买篮球服装的仅占到5.7%，有32.1%的篮球爱好者购买篮球服装消费在200元以下，消费201-500元的占到30.2%，消费501-1000元的占到21.7%，1001元以上的占到10.4%，可见，多数篮球爱好者对于篮球运动服饰具有一定要求，爱好者根据经济能力购买不同品牌、价位的篮球服装。

通过表6统计的数据显示，不购买篮球鞋的爱好者仅有1.9%，绝大多数篮球爱好者会购买篮球鞋，其中年消费在501-1000元的占到39.6%，201-500元的占到33%，1001元以上和200元以下的爱好者比例接近，分别占到13.2%和12.3%。籃球鞋是进行篮球活动基本保障，并且灌云县体育场场地类型是水泥，对于篮球鞋的磨损程度大，篮球爱好者在每年购买篮球鞋数量上在2双以上，品牌多以国内外明星代言的篮球鞋，经济能力差的购买乔丹、安踏、李宁等打折的篮球鞋，这类篮球鞋质量较好，只是款式落伍，价格一般在100元左右。

通过表7统计的数据显示，有8.5%的篮球爱好者没有购买篮球，篮球作为篮球爱好者进行篮球活动的前提，有极少数的爱好者在篮球活动时用其他人的篮球，但是在个人练习以及自由支配篮球上缺乏物质保障。有52.8%的篮球爱好者购买101-200元的篮球，有22.6%的篮球爱好者购买100元以下的篮球，有14.2%的篮球爱好者购买201-300元的篮球，有1.9%的篮球爱好者购买301元以上的篮球，可见，篮球爱好者购买篮球的价格在100元以上，这价位的篮球在手感、使用寿命上有保障，篮球品牌以斯伯丁、摩腾、李宁为主。

4 结论与建议

4.1 结论

（1）灌云县体育场进行篮球锻炼的爱好者主体所中青年男性为主，参与篮球锻炼动机强身健体动机和提高技能为主，基本上形成稳定的锻炼频率，多数篮球爱好者具备消费能力，能够支付体育消费。

（2）灌云县体育场篮球爱好者年均体育消费500元以上，篮球爱好者在消费能力和观念上得到提高。

（3）灌云县体育场篮球爱好者消费结构以实物型结构和观赏性结构为主体，实物型消费主要购买篮球服装、篮球鞋、篮球等物品。

4.2 建议

（1）灌云县体育局等部门要对篮球爱好者进行健身知识指导、举办比赛，为篮球爱好者进行篮球活动提供平台以及更加合理的进行篮球锻炼提供指导。

（2）灌云县体育局等部门要加强篮球爱好者体育消费观念的引导，引导篮球爱好者根据经济情况选择适合的篮球用品，切忌相互攀比，提高篮球爱好者体育消费的合理性和实用性。

（3）灌云县体育局等部门、篮球爱好者可以建立体育场篮球爱好者微信群、QQ群，通过微信群、QQ群发布篮球用品信息，为篮球爱好者在进行体育消费提供参考，促进篮球爱好者消费结构日趋合理化。

（作者单位：中国矿业大学（北京））