传统视觉符号在现代包装设计中的应用研究

【摘要】在中国如此博大精深的传统文化中中国传统元素在设计中也成为了重要元素。在中国文化自信的模式下，包含传统视觉符号的现代包装设计的作品也层出不穷。这是对传统文化的继承、发扬和创新，本文探讨了传统元素与现代包装设计的交融以及展现了其在现代包装设计应用中的广阔前景。

【关键词】传统视觉符号;包装设计;中国传统元素

一、引言

中国历史悠久和文化遗产创造了具有传统历史文化的视觉元素，而成功的包装作品正是源于其独特的视觉语言。所以随着社会经济的发展，使得传统元素具有独特的文化底蕴及艺术特征。只有深入了解传统元素的艺术特征，使传统元素和图形与现代生活进行联系，现代包装的设计才能具有创新性且符合本时代的特色。

二、中国传统元素作为视觉符号在包装设计中的形式特征

我们想要实现现代包装中传统与现代的融合，应运用现代的设计思想去展现包装设计中的传统思想与传统文化，给予包装设计新的模式。本文将从传统的材质元素、文字元素、图案元素、以及传统的艺术表现形式来分析中国传统视觉符号在现代包装设计中的应用。

1、传统材质在现代包装设计中的特征。在包装设计的选择上传统材质是非常之广阔的，比如棉麻、木材、竹子、叶子等其他天然材料。它们可被用来制作成篮、筐、盒或直接用来捆物品。跟現代的外包装材料相比，天然的包装材料显示出一种符合传统审美品味的优雅而简单的魅力。此外，传统的包装设计也有非常显著的地域特色差异。

2、传统文字元素在现代包装中的特征。中华传统文化中最具特色的主要的形式即书法和篆刻。其运用在包装设计中也是十分有特色的，文字是中华文化的瑰宝，同时也是古今文化发扬与交流的工具，此外，文字不只有表达想法的功用，还可以施展其特殊的装饰性，这在包装设计中已经成为了一种非常普遍的表现形式。文字是不可或缺的装饰品，其应用领域及形式非常灵活，可以将其抽象表现，也可具象的描述等形式来传递不同的概念。

3、传统图案元素在现代包装设计中的特征。传统图案也组成了包装上极具特色的外观。在以前包装的目的在于避免灾难、祈求幸福。所以大部分都是传统的民间图案，并且在题材上十分丰富。有些具有丰富的特色，包含着强烈的象征意义。传统图案具有强烈的装饰性，这种装饰经常反映在设计中，多为历代沿传下来的具有独特民族艺术风格的纹样，用瓜果植物组成的图案元素，蕴含着丰登的韵味;松树和仙鹤则象征幸福长寿之意;牡丹花图案表现富贵吉祥的情感等，并采用二方连续、四方连续或者采用适合纹样的装饰手法，以此表达圆满的情感。

4、传统艺术表现形式在包装设计中的特征。由于时代的快速进步，随之而生的艺术形式也带有了时代的特征。比如年画，刺绣，皮影戏，陶瓷等这种民间文化是受民族特色，地域文化等都是与人们在生活中相辅而生的。

①剪纸艺术。中国的民俗剪纸的制作过程包含着丰富的内容及题材，强调了流畅的线条和强烈的色彩对比度。通过一些艺术手法比如虚实对比，阴刻阳刻等手法表达人们的美好愿望。正因如此，在中国大型节日里尤其是春节，我们就可以看到这些传统艺术形式的产品包装，这些都反映着人们浓厚的感情。

②刺绣。刺绣大多是采用彩线在布或绸上绣出各种形象及图案等，造型质朴、大方。富有吉祥图案的老绣片，不仅带着古人祈求富贵寿喜、平安幸福的人生理想，带给人们美好的祝愿，同时也是非常有收藏价值的藏品。

③陶瓷与泥塑。陶瓷艺术是我国的艺术国粹，在现代包装设计中，陶器和陶瓷设计不但可以添加到外部包装上，而且也可直接用于包装。比如，酒鬼酒包装采用拴麻绳的土陶瓶，这给了人们一种简洁而自然的感觉。它的造型很柔和，在红色的小酒瓶中间的“酒鬼”一词苍劲有力，有着很强烈的传统民族特性和强烈的现代含义。

三、中国传统元素在现代包装设计中的应用

1、在食品包装中的应用。在食品包装当中的传统元素，尤其是在白酒、红酒、粽子、月饼、元宵、茶叶等商品的包装当中应用较多。下图中食品的包装设计就大量应用了传统元素并进行了适当的形变创意，配合鹤纹、鸟纹等共同表现吉祥喜庆之意。这些运用中国传统纹样设计的包装视觉效果十分精美，有着特别的寓意，也将传统文化表现得活灵活现。

2、在办公用品包装中的应用。在办公用品包装运用传统的图案元素的情况也较为普遍，如得力文化用品公司的颐和园系列产品，将中国传统元素广泛应用于笔记本、签字笔、便利贴、纸胶带、购物袋等各类文化用品当中。因为办公用品使用的普遍性，传统纹样借助办公用品得以实现广泛传播，使越来越多的人了解到传统元素的美妙之处。

3、在美妆产品包装中的应用。当前很多国货美妆品牌的包装设计当中也应用了中国传统元素。如花西子美妆的包装设计中应用了苗族银质材料去包装它的新产品，传承了苗族银饰工艺，赋传统以时尚。

结语：将传统的视觉符号合理地运用在现代包装上，这使得设计作品充满了传统文化底蕴。增强了人们发扬传统文化的意识，我们应从历史文化藏宝库中发掘、提取传统元素，将其与现代作品相结合，进行创新加之艺术进而再创造出古为今用的特色产品，并且将它长久的发扬与继承下去，这具有重要的意义。

参考文献：

[1]任洁.浅谈中国传统视觉符号在视觉传达设计中的价值[J].美术大观.2013.

[2]张敏、何辉玉、陈晓晨.中国传统元素在现代包装设计中的创新运用[J].明日风尚.2018.

[3]鲁华.传统民间艺术与现代包装设计的融合[J].无锡职业技术学院学报.2008.

作者简介：万美辰（1996.3-），女，汉族，籍贯：河北秦皇岛，景德镇陶瓷大学设计艺术学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：工业设计工程，研究方向：视觉传达设计。

（景德镇陶瓷大学 江西省景德镇市 333000）