传统文化元素符号在文化创意产品设计中的应用研究

狄雪杉

摘要：中华民族有着悠久的发展历史、演变历史，在历史进程中形成的文化经过不断地传承、发展，延续至今。合理地保护传统文化和弘扬传统文化对国家发展有着重要的作用和价值。近年来，各种国潮类型产品的兴起使得具有中国风的文化创新产品成为人们关注的焦点和热点。这些国潮商品成功之处在于其设计师准确的把握中国传统文化的核心内容，并运用传统文化元素符号，以对各种文化创新产品进行合理的表达。为此，本文通过分析传统文化的概念，探究传统文化元素符号在文化创新产品设计中的应用策略。

关键词：传统文化元素符号;文化创新产品设计;应用分析

现阶段，我国市场中的文化创意产品错综复杂，各具特色。从广义的角度进行分析，与文化内容有关并且被一类群体所认可的创意作品，都可以被成为文化创意产品。从狭义的角度进行分析，是一些带有传统符号的商品。通过对比分析可以得知，传统文化元素与现代设计之间呈现出一种相互包含的关系，二者是一个有机的整体结构。因此，在现代设计中，将传统文化元素融入到商品创作理念之中是非常重要的，相关的设计工作人员应当把握好二者之间存在的关系，进而协调好文化元素符号与文化创意产品之间的设计关系。

1.传统文化概念分析

传统文化是我国历史发展过程中所形成的民族精神、精神风貌、意识形态的总体表现形式，是人们对日常生活观察的一种记录方式。与其他国家不同，我国有着悠久的历史和丰富的文化传承，在不同时期有着能够代表其时代特点的传统文化产物，这些物品有着非常重要的研究价值。在我国历史演变和发展过程中，不同地区形成了不同特色的地域文化，这体现出我国传统文化形式的丰富性。

从时间的角度进行分析，我国经历了新石器时代的石刀、石斧到四大发明，从汉服到唐装、旗袍等，这些都是经过历史沉淀所留下的宝贵财富。在地域方面，西安的皮影、北京的景泰蓝、长沙的湘秀等，这些都是独有的民族特色。中国传统文化的形成和发展经历了一个漫长的过程。所以，现代的人们应当以一种辩证的态度来认识中国的传统文化，并在遵循现代社会发展的前提下，发扬传统文化中的优秀部分。

2.传统文化元素符号在文化创意产品设计中的应用研究

2.1 注重产品的功能

当前我国正在大力发展文化创意产业，人们对于精神文化层次的需求量也大大提升，这使得传统文化逐步受到消费者的关注，文化设计师根据人们的需求，不斷地进行创新，将文化衍生品发展成为人们日常生活的必需品。不同时代背景下，人们对文化的理解能力是完全不同的，因此，这就需要一种特殊的表现形式，来将传统文化元素融入到产品设计之中。

传统元素被看做一种艺术表达形式，其被部分人认为是陈旧、不容易接近的，而文化创意产品的发展和推广，逐步转变了人们对其观念。全新的文化产品，应当将关注点放置到年轻人身上，并将其生活中的常见用品变成具有传统元素的商品，以使得更多人能够接受它、认同它。以北京故宫的淘宝店铺为例，其中包含许多书签、记事本或是化妆品、首饰等，这些物品都充满浓浓的传统文化元素，并将其展现到游客眼前，以拓宽市场，为传统文化的发扬注入新的生机与活力。

2.2 简化表达方式

在中国传统文化之中，写意是表达意境的一种方式，其本身属于一种抽象化的概念，而这些艺术表达形式往往无法被广大人民群众接受和理解。当前美术形式中，简化的表达方式更加能够引起观众的欣赏，简单、纯粹的将传统元素融入到生活之中，降低了设计感，提出了传统文化之中最为本质的元素，并以一种更加轻松、幽默的表现形式来创作文化创意产品，进而使得广大群众产生“眼前一亮”的感觉。以北京故宫为例，其中格格桌边娃娃、御前侍卫手机座等，都是运用抽象的表达方式将传统文化元素融入到现代消费者的生活之中。该类型商品的生产以及售卖也对未来文化创意商品的设计提供了一个范本。由此可知，将传统文化元素与创新形式进行灵活运用，可以在提高销售者购买力的同时将文化创意产品带入到一个多元化的发展方向之中。

2.3 个性时尚表达

当前社会是一个属于年轻人的社会，如果在产品设计中能够抓住年轻人的喜好，就能够在市场竞争中抢占先机。在追求个性化发展的今天，越来越多的年轻人倾向于个性化的产品，以希望能够在满足消费需求的同时，炫耀自己的个性化风格。例如：部分企业就非常有创意地将宋瓷上的冰裂纹纺织在了长筒袜上，再搭配不同的颜色，这种文化创意产品深深地受到了年轻人的喜爱。

随着当前社会竞争压力的不断增加，使得年轻人越来越追求精神上和生活上的放松，通过趣味性的表达方式来制作的文化创意产品，更加符合当前人们的生活消费追求。产品个性化发展的同时，许多设计师将注意力转移到文字、图形方面，将一些能够代表传统文化元素运用到文化创意产品设计过程中，如仙鹤、高山流水等，这种具有中华传统文化代表性的物品不仅提高了其本身的亲切感，也激发了消费者的购买欲望，提高了人们对文化创意产品的接受能力。因此，在进行个性创意设计时，相关工作人员应当注重传统文化元素的融入，以免过于追求个性，使得传统文化元素失去其原有的价值和作用。

2.4 电子智能产品的创新

当前我国创意电子产品正处于高速发展的阶段，通过互联网的宣传，传统文化元素、现代文化产物发生了激烈地碰撞，并由此衍生出了许多充满设计体验感的电子文化创意产品。再加上现代人对各种电子产品的依赖程度越来越高，这也为文化创意产品的设计提供了新的发展空间。与此同时，在数字媒体不断丰富的当前社会，文化创意产品的设计也更加新颖、多样，从最初的剪纸艺术到当前的手机交互界面，再到以各种历史人物为基础的动画，数字化传播的方式已经成为展示传统文化的一种重要方式。为此，文化创意产品设计人员在传统文化元素运用和选择的过程中，应当结合新时代物质的特色，开辟出属于中国特色的文化产品发展路径。

3.结语

传统文化元素的形成本身是一个不断变化的过程，作为新时期的人类，应当正确的看待传统、吸收传统，并运用辩证的眼光来进行分析，并非是所有的元素符号都是可以利用、可以选择的，对于这些我国历史发展中留下的瑰宝，产品设计人员应当保持一种客观的态度，取其精华、去其糟粕。通过对传统文化的剥离，选择其中的可用元素，应用到文化创意产品设计过程中，进而实现正确地对待、尊重传统。

参考文献：

[1]朱颖颖.如何从中华传统文化元素中提取有效设计元素进行文化创意产品设计[J].天工，2021（04）：52-53.

[2]黄玄.国潮视域下传统文化元素在产品包装设计中的应用[J].绿色包装，2021（04）：42-46.

大连工业大学 辽宁大连 116034