5G视频彩铃拉开“5G应用时代”的序幕

王颖　佟岩

摘要：短视频高速增长背后，是巨头的不断加码布局。不止各大短视频APP的投入，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商也在不断加强短视频彩铃业务的开展。视频彩铃的应用领域广阔，在城市名片建设、时政宣传、民生及公益领域、政企事业单位宣传、中小企业营销推广上有着广泛的应用前景。

关键词：5G;视频彩铃;传播性;应用领域

运营商进入5G行业现状2019年是5G基建初年，基建投资处于爆发初期，2020年国内运营商开支预算回暖，三大运营商开支预算合计3348 亿元，同比增长 11.65%，与5G相关的资本开支预算为1803亿元，同比增幅高达338%，5G技术即将迈入高速增长期。

一、视频彩铃业务及优势

中国移动2018年率先上线视频彩铃业务，2020年3月，中国移动视频彩铃用户数突破1亿，成为全球5G新应用的首个“爆款”标杆。中国联通视频彩铃2019年11月试商用，2020年5月用户突破1000万。中国电信于2020年5月宣布5G视频彩铃商用。

（一）彩铃业务有哪些优势？

其一：可以完美地兼容竖视频内容。

其二：全面打通彩铃短视频超级流量矩阵，精准定位，高效抵达。

其三：面向运动健康、房产家居、旅游、美食、传媒等行业，提供多元化的宣传。

（二）视频彩铃特点

短视频正在步入一个新的阶段，一方面是行业火爆。另一方面是视频彩铃的新式宣传。作为5G时代的爆款应用，运营商深耕视频彩铃，将会带来无限可能。

5G+短视频=5G视频彩铃！！

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5G视频彩铃是运营商基于5G新推出的独家黑科技业务，可实现主被叫双屏显示，用户在VoLTE网络下拨打电话，接通前会看到一段高清无损画质视频，无需预装APP，也不消耗流量，就可让双方体验到音频、视频、社交等功能，还可DIY专属视频彩铃、分组设置等，满足用户多种需求。视频彩铃具有比传统音频彩铃更多的传播性和更大的拓展空间。

二、视频彩铃应用领域

视频彩铃的应用领域广阔，在城市名片建设、时政宣传、民生及公益领域、政企事业单位宣传、中小企业营销推广上有着广泛的应用前景。

（一）对政府而言

视频彩铃具有效果直观、覆盖率高的特点，可作为政府向公众提供政务服务、政策宣传的平台，如传播消防、疫情防控、安全出行、核心价值观等公共信息与知识。

作为展示城市形象的媒介。济源、惠州等多个城市上线城市形象宣传视频彩铃;广西利用视频彩铃开展自治区60周年宣传活动，日均播放量达54万次。

同时，视频彩铃有助于文化旅游产业发展，用于传播城市旅游形象、展示城市风貌、宣传经典景点等。

（二）对企业用户而言

视频彩铃是一种“可视化名片”，作为对外宣传的窗口。企业为员工统一设置企业视频彩铃，当客户来电时，能统一展示企业良好形象，直观了解企业产品信息，快速拉近企业与客户的距离，借此进行精确、高效地营销。

（三）对个人用户而言

视频彩铃可以让个人用户彰显个性、展现自我。用户可以把生活日常、旅游美景、享用的美食、聚会party等精彩时刻拍成视频，DIY专属视频彩铃，展现丰富的生活内容和个性。

三、视频彩铃的未来

虽然目前三家运营商视频彩铃业务尚未实现协同，仅限于本网用户使用，但在工信部的引领下，已开始进行三网联调，有望在2021年实现视频彩铃的三网互通。这是未来的发展趋势，必将进一步促进国内整体视频彩铃业务的发展。

5G背景下，运营商并非单纯意义上的销售音视频彩铃业务，而是要把能力、内容和服务结合起来，打造了一个全新的通话场景。在“新基建”快速发展浪潮中，5G技术将深入推进，视频彩铃拉开5G应用时代的序幕，此后，会有更多的5G新应用涌现出来。

随着移动网络的不断发展，彩铃的价值在新商业背景下得到重视，并以视频彩铃的形式重回大众视线。从注意力经济找到撬动用户心智，视频彩铃占据接通电话前的等待时间，成为市场上最受欢迎的内容形态，并由此开始孕育新的变革。

四、探索视频彩铃的未来，生态布局无边界

在新的内容生态下，视频彩铃尝试建立一套和用户平等、深度、连续性的对话沟通机制。

可以发现，视频内容传播的目的没有变，依然以尋找用户为目标;变的是，新生态下连接的效率变高了，从内容到用户的路径更加多样化了，比如电商平台的加入为视频彩铃内容创作者更好的一个渠道变现，同时也为视频彩铃的用户带来更快捷的下单使用体验。

条条大路通罗马，但是在视频彩铃内容链条的通路上，行百步半九十，需要不断创新思路，找到全新的触点，才能激发生态活力。

参考品牌生态布局，步履不停，依托5G先发优势，在助力文旅复兴、赋能传统文化的传播等多个领域为广大用户创造更多有趣、多元的沉浸式场景体验，为人津津乐道。

参考文献：

[1]武红然，韩红蕊，陈志欣.基于VOLTE的视频彩铃实现与研究[J].科技风，2020（20）.

[2]沈奇威，廖建新，王纯，等.彩铃业务的研究和设计[C]// 第九届全国青年通信学术会议论文集.2004.

[3]李通洋，朱晓民.彩铃数据高效同步的设计与实现[J]. 2009.