浅谈图形创意在平面广告设计中的应用

程娟

摘要：伴随人们生活水平的不断增强，文字的含义对于人们来说越来越依赖于图形来解读，而创意广告图形从大量信息中脱颖而出，对人们具有强大的影响力以及视觉冲击力。图形语言在平面广告设计中，其正确使用决定了视觉效果。所以，图形的使用直接影响信息的传递以及广告向消费者的投放。本文介绍了图形创意的表现要求，并在此基础上介绍了图形创意在平面广告设计中的应用。

关键词：图形创意;平面广告设计;应用

基本的视觉元素是图形，除了语言的基本性能外，它比文本更清晰，更具体，更直接，更具描述性和更具吸引力。合理使用图形创意可以有效地提高平面广告的成功率，并确保预期的广告效果。所以平面广告公司逐渐越来越重视图形创意，而创意对于平面广告的设计至关重要。没有出色的创造力，就不可以吸引更多的观众，并不能充分表达广告的主题。如今，现代平面广告设计的应用非常广泛，尤其是图形创意的应用，只有不断创新图形并形成好创意，才能实现平面广告的预期设计效果。在这方面，研究图形创意在现代平面广告设计中的应用尤为重要。

一、图形创意在平面广告中的表现要求

所谓图形创意是指表达具有创造力的图形，思考和分析创造力的中心，最大限度地发挥想象力和创造力，使想象力和观念更加生动，直观地体现出来。在平面广告设计中表达图形创意时，必须遵守某些原则。首先，需要大胆想象设计过程，并通过各种异想天开的想法吸引人们的注意。接下来，需要在平面广告中使用图形创意，目的要准确的，要使公众能够在较短的时间内获得更多的信息。以上两点是平面广告中图形广告素材的基本性能要求。由于现实情况的不同，平面广告对平面广告的性能要求也存在某些差异。随着市场竞争的加剧，广告获得了市场份额，而图形则使用元素来传达信息。缺乏创意破灭后面广告使宣传产品变得更加困难。幽默独特的平面广告可以在产品促销和信息交流中发挥作用。广告创意的水平在于对图形创意思维的认真研究，以及平面广告的图形创意，它结合了图形设计方法和广告主题来设计能够反映独特社会文化和美学的平面广告。

二、图形创意在平面广告设计中的应用

（一）图形创意在平面广告中的表现

通过对设计意图的系统分析和深入思考，对图像想法进行可视化和形象化是图形表现。当涉及平面广告的图形设计时，需要大胆，新颖的想法和创新技术，例如联想、夸张和替代，以唤起消费者的情绪，用一种简单而突出的感觉来帮助人们在短时间内理解一定数量的信息。简单而醒目的图形设计可以立即产生强烈的视觉冲击。独特而个性的面貌可以从各种广告的海洋中“跳出来”并吸引人们的注意力。

（二）平面广告中的图形创意表现方式

1.同构

同构图形非常原始，其设计意图是将创造力与内部联系相结合，以强调艺术性和改变生活元素。根据格式塔心理学，由于它的新颖性和独创性，是最引人注目和最有创意的绘画方法。当简单且规则的图形出现在他们面前时，人们会感到非常镇定，但相反，混乱的图形会让人烦躁。一个真正有趣的形式是首先引起某种关注和紧张，然后通过组织缓解最初的紧张，这种高潮和跌宕起伏的体验是以前所未有的新方式创造出来的，既熟悉又陌生的新图形。同构是两个或更多不同图像的叠加以形成一个新图像，这两种同构可以激发人们的感觉并轻松传达信息。当应用于图形报告时，它极大地增强了图形创意本身的语言格式。另外，平面广告的传播效果得到改善。同构是一种智力素养，它发展出一系列与丰富的想象力密不可分的思维活动。创新是多种认知方法（例如逻辑和逆向思维）的综合应用的结果。图形创意使用视觉图像来表示信息，并使用传达的符号来传达。随着人们要求越来越多的创新设计，需要通过创造力使其形象化。因此，我们需要在新的艺术形式中不断创新，理解和运用理性的创作方法。准确，清晰地表达设计主题，以及创造力。同构是一种抽象的思想，也称为艺术思想，是一种令人兴奋和创新的关联。具体的图形语言是基于对该图像缺乏理解，具体图形语言的应用是富有想象力的，并使用图像之间的相似性来产生图形的新创意。

2.图形变更

逐渐变化和进化是生命体内不可避免的过程，自然和生命形式的进化过程使人们感到非常有趣。荷兰画家埃舍尔（Escher）的经典作品《天与水》采用了一种不寻常的图形构图方法，将鱼在水中游泳和飞翔在天空中的鸟类交织在一起，逐渐过渡到明亮的天空和端庄的黑色，彼此分开生动自然。图形创意始于广告主题的要求，需要通过相关性，想象力和想法的迭代集成来创建全新的图形。同时，交换图形以与其他物理材料集成的方式替换图形的某些部分，并使用形状相似性来传达信息。

3.共生图形

共生图形是通过使用共享空间，形状，线条等的创意表示来创建的，因此多个空间相互依存以形成一个完整的主体。他们都是图形创作者，寻求普通而神奇的感觉，给人以独特而新颖的感觉。例子：鲁宾的《奇怪的杯子》，一个图形杯是两个人脸的轮廓与杯子的形状共用其轮廓线，传达了一切和谐共存的思想。

结语：简而言之，广告的目的是改变消费者生活的方方面面，并教人们适应新的生活方式。图形创意已经成为广告设计作品的一种表达形式。设计是一种独特的图形语言，可再现广告设计的精神，并准确，清晰地表達设计的主题。

参考文献：

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[2]周艳，朱小龙，康正玲.图形创意在现代平面广告设计中的表现及应用[J].山东农业工程学院学报，2019，36（12）：116-117+154.

[3]陈苏.图形创意在平面广告营销设计中的表现及应用[J].现代营销（经营版），2019（02）：68.

（重庆信息技术职业学院 404000）