融媒体下新闻生产的创新路径研究

梁彤 李翔

【摘 要】自从媒体融合上升为国家战略以来，传统媒体全面进行深化转型与改革，新闻生产模式创新取得卓著成效的同时，也面临不少困难和问题。文章主要对新闻生产所面临的问题进行阐述，同时也对新闻生产在媒体融合背景下的创新路径进行探讨。

【关键词】新闻生产;技术赋权;盈利;内容+

媒体融合自被确定为国家发展战略以来，传统媒体全面进行深化转型与改革，打破了之前传统媒体新闻生产信息壁垒，开启了“中央厨房”式“策、采、编、发”于一体的全媒体信息平台。以《人民日报》为代表的融媒体中心，在新闻生产上充分利用资源调度、信息整合，利用技术手段打造了一系列爆款融媒体产品，被称为媒体融合的“样板间”。媒体融合为新闻生产带来机遇，技术化、用户思维、跨界传播等媒体融合新形式开启了新闻生产的新变革。但传统媒体创新改革在取得成效的同时，也面临人才流失、内容同质化、运营模式单一等问题。

一、 新闻生产面临的新问题

媒体融合乃大势所趋，传统媒体想要在市场上立足就必须进行改革，但改革并不会一蹴而就，传统媒体根深蒂固的新闻生产理念、机制等方面问题使改革之路面临诸多挑战。

（一）内容同质化

媒体融合环境下，人人都是内容生产者，自媒体平台、短视频平台的流行普及衍生出了UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、OGC（职业生产内容）三种信息生产模式。网络化的信息生产模式对于传统媒体的新闻生产内容造成了一定的冲击。传统媒体势必要融合發展。但一些传统媒体没有升级采编手段，只是将传统平台上的内容照搬进新媒体、短视频平台，经常出现文字内容篇幅冗长、视频内容沉闷，无法满足用户碎片化的阅读需求。另外，一些传统媒体为在星罗棋布的新闻中吸引流量，抢先发布获取头部点击率，过度追求新闻时效性，忽略了在新闻采写内容上下功夫。虽然时效性是新闻重要的特征之一，一味追求新闻时效性，没有及时更新传统媒体新闻采编方式，会导致新闻内容同质化严重，缺乏原创性和创新性，缺乏深度内容和个性化观点，很难获得用户青睐。

（二）人才流失

“媒体之间的竞争，归根到底取决于人才的较量。”随着新媒体快速发展，传统媒体平台不仅用户关注度下降，广告盈利也受到严重冲击，导致人才流失现象比较严峻。新媒体的高收入和发展前景吸引了一批传统媒体人离职加入。如央媒某主播离职，一些电视台的制作团队集体跳槽至网络平台。

（三）产品点击率低

随着媒体融合被确定为国家发展战略，央级、省级新闻媒体开始建立融媒体中心，进行深化转型与改革，且已获得初步成效。县级媒体也纷纷建设融媒体中心，运营融媒体新闻产品。但县级融媒体中心的建设探索仍处于起步阶段，前期的筹备和建设、后期的维护需要的成本与人才是县级媒体所缺乏的。这导致县级融媒体新闻产品运营能力有限，对新闻生产的创新性、媒体融合度较差，仍延续传统的采编方式，未做到“一次采集，多种生成，多元传播”[1]的预期效果。大部分县级融媒体虽然已建设有完善的新媒体平台，但各平台上的传统新闻内容流量与点击率低，在微信、微博、客户端、短视频平台与新媒体竞争处于劣势。这种劣势直接影响到传统媒体的社会影响力。

二、 新闻生产的创新路径

彭兰教授在2016年《新媒体发展趋势报告》中指出，我国传媒业在经历了门户时代、Web 2.0时代以及众媒时代后正步入智媒时代。[2]智媒时代，传统媒体要突破困境，必须坚持内容为主，“内容+”的新闻生产观念，塑造用户思维，扩宽盈利模式。5G信息时代，技术将带动媒体进行改革，信息技术与新闻生产结合将给与用户沉浸式的阅读体验，技术赋权将掀起媒体融合的新篇章。

（一）内容+用户思维

媒体融合背景下，无论是传统媒体还是新媒体，都应遵循内容为王的生产理念。传统媒体的优势在于拥有专业的采编团队，新闻生产经验成熟，拥有较强的新闻内容把控和新闻价值判断能力。在媒体融合中，传统媒体应充分发挥自身优势，转变用户思维，以优质的内容取胜。

1.打造个性化产品

智媒时代，用户阅读习惯趋向于碎片化，但碎片化并不等同于用户放弃了对于新闻深度、新闻价值的追求。传统媒体应遵循内容为王的原则进行创作，利用自身优势对新闻内容进行深刻剖析，打造出具有个性化、观点鲜明的融媒体产品。

2.转换生产思维

用户思维即互联网思维。有数据显示，年轻用户占据中国网民总数约70%。年轻用户为互联网输出观点、流量点击的主力军。传统媒体应转变自身新闻生产观念，深入了解当下年轻用户的喜好，紧追当下热点话题，以年轻化的创作思维进行新闻生产，创作出用户喜爱的爆款新闻产品。

3.强化价值引导

内容更是意味着价值的引领，这是传统媒体的强项所在。媒体融合背景下，互联网思维提倡个性、自由，但并不意味着价值的缺失。自媒体的内容产品有过度娱乐化的倾向，对于公民的价值引领作用较弱。传统媒体应生产优质内容，给用户正确的价值引领，履行好媒体责任。如碰到突发社会重大事件时，传统新闻媒体应迅速反应，权威发声，利用新媒体平台发布新闻信息，最大限度做到信息公开化，发布辟谣信息，避免大众恐慌，给与用户正确的价值引导。

（二）内容+技术

技术是推动媒体变革的巨大动力，是在竞争激烈的市场中取胜的关键。2018年，中央广播电视总台与华为公司、中国联通、中国移动、中国电信签署合作建设5G新媒体平台框架协议。[3]通过人工智能技术、大数据研究等技术为新媒体平台建设赋能，通过“4K+5G+AI”拓宽新闻生产渠道，为媒体融合创造更大空间。5G技术为新闻生产引进新技术提供了技术保障，而AI人工智能技术的普及更方便新闻媒体打造定制化内容，实现千人千面，更好地满足不同用户多元化的阅读需求。2020年全国两会期间，新华网联合搜狗公司研发的AI主播“新小微”正式上线工作，虚拟主播在人工智能算法的驱动下，输入新闻信息就可以实时进行新闻报道，大大简化了新闻播报工作程序，给观众观看新闻带来新的视觉体验。

随着AR、VR技术在电影、游戏、制造等行业的应用成熟，虚拟、增强现实技术也被应用在新闻生产方面上来，从单纯的文字和二维视频符号拓展到三维立体空间，新闻信息被立体化地呈现出来，用真实的体验感还原新闻现场感，让用户更切身感受了解新闻信息，给与观众沉浸式的阅读体验。

2019年全国两会期间，江苏广电利用5G技术支持，将AR技术带入演播室，主持人在演播室和全国两会现场瞬间穿越，给与观众感同身受的视觉体验;Vlog已成为当下自媒体平台用户记录生活的形式。2019年11月，主持人康辉记录外交新闻的Vlog引发了网友的热烈讨论。央视主持人不苟言笑的荧幕形象、大国外交神秘且庄严的过程被Vlog揭晓，康辉的Vlog以亲民形象、口语化的传播语态、第一人称的视角叙述走红于网络，被网友争相讨论。Vlog的记录形式不仅使新闻报道更具亲和力和平民化气息，还让观众把轻松、好奇的氛围带入到新闻信息中。随着互联网技术的发展，越来越多的技术被应用到新闻生产中。H5本义为包含语言、文字、图片、链接、视频的“超文本语言”，如今被应用到新闻生产中，给与观众交互式的视觉体验。《人民日报》出品的H5作品《今天我们都是升旗手》《快看呐！这是我的军装照》以趣味化、游戏化的方式吸引用户参与互动，激发用户参与感，实现了新闻信息的快速传播。

新技术的引进为传统媒体新闻生产打开新的空间，但新技术是在优质内容的基础上，以融媒体的方式创新用户阅读体验，属于锦上添花。新闻媒体仍要深耕内容，生产出优质内容，才能在技术赋能下创作出用户满意的融媒体产品。

（三） 跨界传播

媒体融合环境下，电视、纸媒、广播之间的界限变得模糊。在新技术手段下，传统新闻媒体与其他行业的交集越来越频繁。传统新闻媒体应加强跨界互动，打造强强联合的共赢模式，加大与其他行业的融合，从而扩宽经营空间，使运营模式更加多元，产业链更加完善，更具竞争优势。

三、结语

媒体融合背景下，传统媒体的新闻生产观念和传播策略发生了改变。信息技术时代，传统媒体可抓住技术赋权，以技术手段给与用户沉浸化视觉体验，以用户思维进行新闻内容生产，以跨界传播提升社会影响力;坚持内容为王的新闻采写原则，给与用户个性化、深度化的融媒体新闻产品，从而与新媒体融合发展。

参考文献

[1]黄楚新.当前我国媒体融合发展特点、问题及趋势[J].人民论坛·学术前沿.2019，（24），84-93.

[2]彭兰.智媒化：未来媒体浪潮——新媒體发展趋势报告（2016）[J].国际新闻界.2016，（11），6-24.

[3]童盈.我国首个国家级“5G新媒体平台”在中央广播电视总台开建[J]中国广告.2019，（02），102.

（责任编辑：黄佳君）