5G背景下农村电商企业运营模式优化路径分析

张洋 许艺超 胥文天 李俊慧 王一帆

摘要：在5G信息技术产业背景下，传统农业迎来了新的发展和变革，电商模式改变了传统农业产销渠道，促进了传统农业转型升级，通过构建产业链上下游联盟模式，农村电商消费和供给模式都呈现出快速发展态势。

关键词：5G; 农村电商; 运营模式

中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2021）-06-334

近年来，电商产业飞速发展，农村电商企业引来了前所未有的发展机会，成为农产品销售主体，电商兴农成为乡村振兴的重要渠道。2019年，中央一号文件重点指出创新农村经济发展路径，打造“互联网+农业”模式，构建“内容供应链+产品供应链”体系。发展5G背景下的“互联网+农业”，发展农村电商企业成为脱贫攻坚、振兴乡村的重要举措。

一、农村电商企业发展现状分析

（一）农村电商市场发展情况

在国家政策驱动下，农村电商政策体系日益完善，电商基础设施逐步健全，县域电商市场规模迅速扩大。2018年，我国县域电商市场规模增加到4.6万亿元，农村网络零售市场占比超过50%;县域农产品网络零售额超过2000万元，农村网络零售额占比超过95%，成为占比和增速最快的市场。目前，我国农村电商企业数量已超过1300万户。目前我国农村网络零售规模呈现快速、稳步增长趋势，规模已超过1.5万亿元。农村电商快速崛起的主要推动力包括乡村振兴战略、社交电商的突起、农村电商与农产品供应链的融合、电商扶贫等。农村电商的发展对于提高区域农业竞争力，增加农民创收，降低呈现发展差距方面都具有重要作用。

（二）农村电商企业布局情况

当前我国农村电商市场发展呈现区域不平衡情况，从四大区域看，东部地区因为产业基础及经济社会条件发展优势，农村网络零售额的规模远超过其他区域，沿海地区电商发展快于内陆，其他农村地区网络零售也呈现快速发展的态势。从农村电商发展产业看，目前重点集中在工业品和地方特色农产品方面，在生鲜农产品销售、物流配送等环节发展相对缓慢。从农村电商企业分布看，新一线城市农村电商企业发展最快，企业数量占比超过53%以上，一线城市和二线城市农村电商企业数量基本持平，其他地区农村电商企业也呈现快速增长趋势。从总体发展趋势看，在互联网经济的高速推动下，农村电商企业规模迅速扩大，2019年，电商综合示范县超过200多家。

三、5G对农村电商企业发展的影响

（一）对农村电商企业的影响

农村电商企业主要以信息技术和网络为支撑，以农产品为依托，通过结合物流、客户关系管理等电子化交易手段开展农产品线上线下营销活动，实现农村经济智能化、网络化发展。随着5G时代的来临，人、物形成了万物互联，高传播速度、低流量资费将促进整个行业、消费模式发生变革。“新基建”的提出，也为智能供应链下沉创造了良好发展前景，同时也为农产品的生产及销售提供了关键性支持。如苏宁零售云创建“供应链+门店+社交玩法”的模式，帮助农产品进城、工业品下乡。5G高速网络的接入，将重塑“人货场”三者之间的关系，带来新的网购体验。

（二）对农产品发展的影响

5G时代的到来，掀起了一股土特产热潮，进一步催生了农村电商企业的发展，农村电商模式促进了农产品供应链的发展，除传统电商网络营销模式外，“直播带货”的兴起也对整个农产品市场进行了洗牌，“巧妇九妹”“石榴哥”等农产品直播卖货促进了农产品电商市场的发展，引起了广泛关注。随着5G时代的到来，人工智能、共享经济等进一步催生农村电商市场发展，重塑和链接更深层次的渠道资源。同时，5G高速网络的发展，将进一步促进农产品消费体验升级，消费者可入住电商平台，通过运用VR技术等，进行购物体验，与卖家达成购买交易后，将更快速度地实现物流配送。

四、农村电商企业运营模式分析

（一）打造线上线下融合模式

随着互联网+、5G信息模式的发展，线上线下融合是农村电商企业发展的基本路径，5G时代，单纯的零售模式和单纯的网络电商模式都不是农村电商企业的最优模式，线上线下有机融合才是最优发展模式。此外，电商企业的发展还必须结合现代物流企业。农村电商企业应通过搭建线上品牌集合平台，布局线下展示、体验店，实现实体空间与虚拟空间的有效链接，促进农产品全链条发展，农产品生产、流通、消费等体系不断完善，并且能够实现产销精准对接，打通产销不匹配壁垒。

（二）构建新型互动交流模式

综合运用移动互联网和新媒体营销的思维方式和工具，推动县域农产品的开发、运营及合作。5G时代，直播成为电商标配，通过直播建立卖家与消费者之间的信任，及时互动等，连接双方之间的情感。2020年，中国已在四川建设首个5G乡村直播培训孵化基地，农村电商企业需要进一步构建“互联網+电商扶贫”“线上直播+流量扶贫”的模式，打造农村电商企业核心竞争力，通过搭建线上、线下沟通桥梁，实现线上互动交流，吸引粉丝、流量，实现精准营销。同时，通过提供线下真实体验场景，结合品牌优势、物流配送优势，提供更加精准的营销服务。大力运用短视频如抖音、快手等创建线上信任互动模式。发展线下体验链接模式，开展各种产区体验活动、产销对接活动、特色文化小镇活动等。植入网红直播模式，培育本土网红直播，引进具有流量吸引力的网红直播，创新网络直播营销环境。

在信息网络高速发展的今天，“互联网+”模式已经成为产业发展新模式，发展农村电商是助力农村脱贫攻坚的重要举措，是缩小城乡发展差距，提升农村经济发展的重要手段。5G的发展将更大程度地推动农村电商企业的发展。在5G模式下，生产者和消费者之间的联系更加紧密，农村物流配送体系更加完整。各大农村电商企业应深入分析农村市场，挖掘农村市场潜力和规模，探索新型电商发展模式，助力农村经济腾飞。

参考文献

1邱联章，徐昌教.中国农村电商企业发展现状分析[J].全国商情，2016，（31）：20-21.

2倪小丹，呼格吉勒，李珍，杨嫦翔，杨怡敏.融合“互联网+”的农村电商物流新兴业态探析[J].物流科技，2017，40（03）：56-59.

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