科技出版社数字化转型中的问题与对策研究

摘要：对当前环境下的出版业来说，传统的出版模式已经不能满足读者的需要，也不能满足出版社可持续发展的需要，因此，推动出版社实现数字化转型是当前出版业的工作重点。我国出版社的数字化转型工作目前存在诸多问题，本文主要探讨科技出版社数字化转型中的问题与对策，旨在为出版业的发展提供帮助。

关键词：科技出版社；数字化；转型；问题与对策

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0188-02

随着经济社会的发展，互联网技术迅速进步，数字出版已是大势所趋，其发展潜力不可估量。如何转变发展模式，推动出版社数字化转型，是出版从业人员关注的重点问题。数字化技术可以提高出版效率，还能够提高出版物的质量，同时推动出版社转变发展模式，实现可持续发展。因此，对科技出版社数字化转型进行研究是很有必要的。

一、科技出版社转型过程中遇到的问题

有的出版社只是进行了简单的数字化，让现有的图书资源满足读者的电子阅读需求，但深度的数字化模式并没有得到体现。当前背景下，相关技术专业人员也非常缺乏，部分出版社采取外包的形式，把一些工作交给其他公司来做，这固然可以解决部分的数字化技术问题，但是，外包公司对出版社的需求并不容易完全理解，因此在实际的数字化转型过程中，还是会遇到一些问题。除此之外，缺少专业服务平台，营销模式过于陈旧，也是出版社数字化转型面临的重要问题。

二、科技出版社解决转型问题的对策

（一）加强对各资源的整合

对于科技出版社来说，进行数字化转型，最重要的一步就是对现有资源进行整合，充分利用社内资源，并在此基础上进行内容的拓展。对资源进行整合，能实现资源的最大化利用，为用户提供更加优质的服务，实现出版社的转型升级。

当前社会背景下，各行各业抓住时代的机遇，在飞速发展的同时为自己积累了众多资源。随着科学技术的不断发展，数字技术不断进步，出版社紧跟时代步伐，使用最先进的数字技术，以提高资源的整合速度。其实，从严格意义上来讲，传统出版为数字出版奠定了基础，其丰富的内容资源是数字出版的重要组成部分。传统出版对图书的策划以及对市场的观察等，经数字转化之后，都会成为数据库中重要的信息资源。可以说，数字技术有利于出版社整合利用社内资源，还给出版社提供了一个新的传播知识的载体[1]。

出版社可以充分利用现有资源，搭建优质原创作者平台，紧跟市场节奏，不断推出符合人民大众需求的作品。科技出版社可以充分利用自身优势，利用已有的科技类图书资源，在专业领域发挥长处，创作出更多科技含量高的数字化产品。科技出版社只有在自己的专业领域做大、做强，才能在市场中占据有利地位，在竞争中掌握话语权和主动权。

（二）选择合理的出版模式

对于当前社会环境下的出版行业来说，固守传统的出版模式已经不能满足其发展需要，数字化转型是大势所趋，但是传统的出版模式依然具有生命力。可以预见的是，在未来的一段时期内，数字出版与传统出版这两种模式能够共存，并且能互相推动发展。

对于出版社来说，最重要的还是出版物的内容质量，如果出版物的质量提升不上去，即使出版社转变了出版模式，也不能推动自身的发展。因此，出版社进行数字化转型时，可以充分使用现有的优质科技类图书资源，对内容进行数字化处理，将这些科技类图书资源变为数字出版数据库中最宝贵的内容。相较于传统的出版模式，数字出版丰富了出版社管理图书资源的手段，也为其传播科技知识提供了新的载体。从这个角度来讲，这两种出版模式并非是敌对的，而是相辅相成、共同进步的。在传统出版模式的基础上发展数字出版，不仅可以使数字出版工作更容易推进，而且在一定程度上还可以减少出版社转變发展模式时要承受的风险。所以，出版社要利用自身优势，通过已有的资源开发数字出版物，从而创立具有自身特色的出版品牌，这是科技出版社实现数字化转型的一种可行模式。我国的大部分科技出版社，都有悠久的建社历史，随着时代的发展，也积累了丰富的资源，这都是出版社数字化转型的重要支撑[2]。

出版社可以采取循序渐进的方式，在开展传统出版的工作时，有目的地引导读者接受数字出版物，让其逐渐习惯数字出版模式。出版社可以首先将社内的经典图书数字化，借助这些图书的影响力推动其他资源的数字化。由于不同的群体有不同的需要，所以出版社开发数字出版物时要有针对性。比如一些专业性强的科技类著作，出版社需要对其进行深入开发，搭建专业的检索平台，建立内容丰富的数据库，以便读者搜索信息。出版社可以按照相关知识点划分资源，也可以按照图书内容格式划分资源，并选择网络或者光盘等模式出版，为读者提供方便、专业、实用的数字出版物。

（三）建设专业服务平台

对于数字出版来说，优质的内容与专业的服务平台都是不可或缺的。在传统的出版模式中，大部分出版社只需要为读者提供图书产品，但是随着社会经济水平的提升，这种服务已经不能满足人民大众日常生活中的学习需要。数字出版与传统出版不同，它可以借助当前最先进的技术为读者提供更多可供选择的服务，诸如信息检索、在线学习等。基于当前技术的发展进度，可以预测今后会出现两种类型的数字服务平台：一是服务于小群体的专业性极强的小型平台；二是服务于大群体的，以内容丰富为主要特色的大型平台。可以说，搭建专业服务平台是科技类出版社实现数字化转型的一个重要方法。我国的科技类出版社可以参考国内外其他出版社的成功经验，将搭建专业服务平台作为未来发展的方向，以推动出版社的数字化转型[3]。

科技出版社在搭建专业服务平台时，不只要做好信息检索功能，也应该为读者提供后续的增值服务，通过这种持续时间长且专业性强的后续服务，吸引更多用户，以获取长久的效益。出版社在搭建服务平台时，应该聘用专业的数字技术人员和编辑人员，以保证服务器的稳定以及服务平台资源的质量。科技出版社在搭建服务平台前，应进行系统性的整体规划。在规划过程中，出版社要考虑平台的服务群体以及涵盖的资源，做好整体规划以后，再将各个部分的工作划分给相关负责人，促进后续工作的开展。

（四）加强品牌建设

在当前的社会背景下，各个企业都在想办法创立自己的特色品牌，品牌对企业的重要性不言而喻，一个好的品牌可以推动企业的良性发展。对于科技出版社来说，品牌同样重要，加强品牌建设是推动数字出版的重要措施[4]。科技出版社要创立具有自身特色的品牌，并且要赋予品牌特殊的文化含义，这样品牌才会更具价值。但是，品牌可以为出版社带来的帮助是有限的，出版社必须好好利用品牌效应，在此基础上，做出更多优质的科技类出版物，使品牌的价值得到最大限度的发挥。科技出版社在数字化转型过程中，要做好对特色品牌的维护，在自己的专业领域发挥优势，提高科技出版物的质量以及专业服务平台的服务水平，通过一系列的措施，充分发挥品牌效应，巩固自身品牌地位。

对于数字出版来说，传统出版积累的内容资源是最宝贵的财富，科技出版社数字化转型最需要的就是优质的内容资源。相较于传统出版模式，数字出版模式更加注重信息资源的整合与加工，出版社应做好自身领域的内容搜集，并对其进行深入开发，发挥自身的优势，推动品牌的建设。

（五）提高数字营销水平

相较于其他类型的出版社，科技出版社的出版物都具有较强的专业性以及实用性，这正是读者需要的内容，是科技出版社的优势所在。出版社在开展数字营销工作之前，要做好市场调研工作，了解当前的读者需求，之后再正式开展营销工作。出版社可以充分利用微博、微信公众号以及官方网站等平台向读者发布收稿信息，让读者参与出版前期工作，增强其参与感。出版物上市以后，出版社要安排相关工作人员追踪销售信息，总结销售情况。为了提高营销能力，出版社也可以在各大论坛发起话题，引起用户对出版产品的讨论，从而吸引更多人关注产品。

相较于传统的广告宣传活动，数字营销活动的工作内容更为复杂。科技出版社首先应做好营销活动的整体规划并制定好营销方案，同时也要为工作人员建立奖励制度。出版社应调动工作人员的创造性和积极性，以推动数字营销工作的开展，提高出版产品的市场占有率。在当前的环境中，大部分出版社还没有完全实现数字化转型，因此在一定时期内，出版行业会处于纸质产品和數字产品共存的状态。事实上，纸质图书仍旧是目前主流的阅读方式，虽然出版数字化对传统营销方式造成了一定的冲击，但是传统营销的渠道依旧非常稳定，出版社可以将两者结合起来，以满足读者的不同需求。

三、结语

我国科技出版社在数字化转型的进程中依旧面临诸多问题，这也是出版业今后要解决的重点问题。总而言之，在当前的社会背景下，科技出版社可以充分利用先进技术提高资源整合能力，根据目标读者的不同需求，提供有针对性的数字出版产品，最大限度地满足读者的个性化需求，从而推动自身实现数字化转型。

参考文献：

[1] 徐林琳.浅谈科技出版数字化转型的路径[J].新闻研究导刊，2016，7（17）：293.

[2] 沈元勤.科技出版如何实现数字化转型[J].出版发行研究，2012（09）：5-7.

[3] 孙珺.数字出版平台在科技出版社编辑出版中的应用[J].科技传播，2020，12（13）：73-74.

[4] 李铁钢.专业科技出版社数字出版之路的思考和探索[J].科技与出版，2013（12）：80-82.

作者简介：马莹（1988—），女，云南景洪人，硕士，编辑，研究方向：图书编辑出版、新闻传播。