传统新闻传播面临的问题与对策

2021-09-10徐曦

新闻研究导刊 2021年5期

摘要：随着科学技术的飞速发展和人民生活水平的不断提高，有越来越多的人可以通过手机畅游互联网世界，人们对于方便、快捷以及趣味性的需求的增加使得自媒体获得了空前的发展机遇。自媒体的飞速发展给传统媒体带来了极大的冲击，一方面，自媒体使新闻传播的途径发生了根本性改变，传统媒体的地位降低；另一方面，移动客户端的活跃造成传统媒体广告业务受阻，传统媒体在转型发展上受限于资金而更加举步维艰。本文就传统媒体新闻传播面临的问题提出一些应对之法，希望能为传统媒体的发展提供一些参考。

关键词：自媒体；背景；传统媒体；问题；对策

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0144-02

近年来，随着互联网技术的日趋成熟以及移动端网络资费的降低，自媒体获得了飞速的发展，微信、微博、抖音等网络平台成了自媒体的主要场地。自媒体时代的到来使得新闻传播不再受到时间与空间的限制，而且能够做到多途径的新闻传播以及网民的相互交流沟通，人人都可以成为新闻的传播者与创造者。传统媒体的弱项被自媒体轻易地填补，传统媒体的社会地位因此不再像从前那样重要。

一、自媒体兴起

自媒体的概念最早由美国学者丹·吉尔默于2002年提出，随后在2003年，美国新闻学会对其进行了定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻途径。”国内关于自媒体并没有严格的定义，一般来讲，狭义的自媒体指个人网络媒体，广义的自媒体指一种不同于传统新闻媒体的新媒体。自媒体在国内的兴起首先开始于博客时期，2008年是博客在我国最兴盛的一年，我国的博客使用人数超过了一亿，张彬其在文章《对“自媒体”的概念界定及思考》中就把自媒体定义为以博客为代表的网络技术进行自主信息发布的个体传播主体[1]。如今看来，这个对自媒体的定义有些局限性，不久之后微博的出现才是自媒体发展最快速的阶段。微博有字数限制，这导致包括现在的自媒体都有碎片化的共同特征，而且智能手机在那时在我国也有了不错的起步，进一步方便了自媒体的传播。如今，自媒体的发展早已脱离了博客平台，除微博外，还有抖音、快手、豆瓣等自媒体智能分发平台，依托计算机智能算法可以精准地根据用户的喜好推送相关内容，普通人也能通过这些大平台来传播新闻和热点观点。自媒体正依托它的方便、快捷改变着新闻传播的方式和大众的阅读习惯。

二、传统新闻传播的现状

自媒体的发展给传统媒体带来了不小的冲击，使传统媒体新闻传播过程中的弊端愈发显现，传统新闻传播不断衰退。

（一）传统新闻传播的时效性差

时效性是新闻最重要的特性，在以前信息传递技术不发达的时候，新闻的传播只能依靠传统媒体，经过一系列采编、编辑与筛选，最终将新闻传播至受众。而互联网的出现改变了这一现状，通过互联网，新闻不仅传播速度更快，传播方向也从原来的单向变为了多向，再加上我国庞大的网民和自媒体数量，新闻的传播效率可以轻易地超过传统媒体[2]。

（二）传统新闻传播的受众减少

在互联网技术发展之前，传统新闻是人们获取新闻的主要途径，因此传统新闻有一批稳定的受众，并且可以依靠这些受众来使自己获得更好的发展。但是自媒体的兴起改变了这一传播渠道，依托自媒体人们可以更快速地获取新闻资讯[3]。如今，每个人的生活都离不开手机，通过手机上网聊天、获取新闻资讯已经成了很多人的生活习惯，相较于枯燥的传统新闻，图文并茂且简单易懂的自媒体新闻更受青睐。

（三）传统新闻的模式改变

现如今人们逐渐接受自媒体的新闻传播方式，传统媒体在新闻传播中所占比重逐渐减少。传统媒体为了不被淘汰，必须进行一定的改革。比如，有些传统媒体改变了原有的新闻制造模式，在新闻内容上下功夫，使新闻更加专业和详细，并按内容对新闻进行细致的分化，方便受众选取自己感兴趣的内容。

三、传统新闻传播面临的问题

为应对自媒體带来的压力，传统媒体必须正确认知所面临的问题，这样才能为传统新闻传播的创新发展提供依据。

（一）新闻的真实性受到挑战

传统新闻对新闻信息的制作与发布有一系列严格的流程，以确保新闻信息的准确与真实。正因如此，大众才对传统媒体抱有信任感。但是随着自媒体队伍的不断扩大，所传播新闻信息的真实性却越来越难以辨别，有时候甚至会使传统媒体也陷入报道虚假新闻的尴尬局面[4]。比如，一些自媒体为了吸引流量发布一条未经辨别的新闻消息，所传播的消息引发了大众的关注，传统媒体也被吸引下场，但是经过记者实地采访后发现新闻事件被故意放大或者子虚乌有，传播虚假信息的自媒体事后道歉或者假装无事发生就能糊弄过去，几乎没有什么成本，但是被误导的传统媒体不仅花费了人力与财力，而且也有可能被精心布局的假新闻蒙蔽，最终导致传统媒体的公信力下降。

（二）传播主体地位受到挑战

在自媒体未出现的时候，公众获取新闻信息的主要渠道是传统媒体，各类新闻或者信息要想传播出去只能依靠传统媒体。而自媒体的出现很快就改变了新闻信息的传播模式，普通大众也能成为新闻信息的制作者、发布者、传播者，这就影响了传统媒体的传播主导地位，导致传统媒体只能在新闻制作与发布方面占据主动权。自媒体的活跃使传统媒体的话语权逐渐丧失，最终导致传统媒体发展受到很大的阻碍[5]。

（三）与新媒体的融合不足

如今是自媒体发展的时代，传统媒体要想取得长足的发展，就必须与以自媒体为代表的新媒体实现深度融合，这也正是国家所提倡的[6]。但是目前传统媒体与自媒体的融合还有较大的局限性，传统媒体新闻与自媒体新闻无论是信息量还是内容都有很大的区别，如何实现传统媒体与自媒体的融合，是当下传统媒体从业者面临的首要问题。

四、传统新闻传播的发展策略

基于上述传统新闻传播的问题分析，传统新闻传播在自媒体背景下始终要坚持准确性这一新闻命脉，合理借鉴自媒体的发展经验，拓宽新闻的来源与传播渠道，实现与自媒体的融合。

（一）坚持新闻传播的准确性

传统媒体的根本就是始终坚持以事实为依据，注重新闻的真实性，这也是传统媒体本身拥有的优势之一[7]。随着自媒体的迅猛发展，出现了虚假新闻、制造噱头等冲击新闻真实性的情况，再加上自媒体的数量以及新闻的传播速度，未经证实的新闻很快便会充斥网络世界。虚假新闻会给社会带来不安，在这种情况下，传统新闻就需要把握新闻内容的真实性，为群众答疑解惑，引导社会舆论，直至流言被事实终结。

（二）借鉴自媒体的成功经验

通过对自媒体的发展道路分析，自媒体可以说是与时俱进的典范，从最开始的博客，到之后的微博、微信、直播、短视频，再到如今的智能算法分发平台，自媒体始终走在传统媒体的前列，因此传统媒体更应该积极汲取自媒体成功的经验，凭借自己的专业团队，基于网络技术，生产出大众能接受的产品[8]。

为了满足这一目标，传统媒体从业者首先需要做好日常机制的建立和完善，安排专人筛选自媒体发布的信息，对有跟进报道价值的新闻信息进行跟踪报道。因为自媒体传播的新闻大都是零碎的，而且很多自媒体没有深度挖掘新闻价值的能力，所以传统媒體就可以接手相关工作，做好相关新闻的精加工与深加工，弥补自媒体的弱项[9]。其次，传统媒体要发挥对舆论的引导作用，在一些突发事件中通过对事情的详细了解，配以专业和权威的讲解，理清来龙去脉，使报道更加的全面，最终实现舆论引导，树立传统新闻的良好形象，进而巩固传统新闻的社会地位。

（三）拓宽新闻信息来源渠道

互联网时代的到来使得信息渠道变得多种多样，互联网拥有的丰富的信息资源为传统新闻提供了重要的素材支撑。大量的实例证明，对于如今的很多新闻事件，自媒体才是最先传播的，然后传统媒体才进行跟进报道，有些报道还会使用自媒体提供的资料，因此传统媒体需要借助自媒体拥有的优势来获取更多有价值的新闻线索，吸引不同类型的受众，培养受众群体，实现传统新闻行业的可持续发展。

（四）积极推进媒体融合

自媒体新闻与传统新闻有竞争，也有合作，需要明确认识二者是互补关系。传统新闻服务于社会大众，需要考虑基本属性和社会本质。自媒体新闻传播与传统新闻传播应当发挥自身独有的优势，加快传统新闻对信息技术和互联网技术的运用，提高新闻传播的质量和效率。

五、结语

在自媒体活跃的当下，传统新闻传播在抓好新闻质量的前提下，应积极推进自媒体新闻传播和传统新闻传播的整合工作，依托互联网的优势，提高人民群众对传统新闻的满意度，为新时代传统新闻的健康发展不懈奋斗。

参考文献：

[1] 刘影.在自媒体时代传统媒体的创新发展[J].新闻传播，2020（9）：85-86.

[2] 范弋.自媒体对传统新闻传播的挑战与应对[J].科技传播，2020（21）：69-71.

[3] 张建华.自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略[J].新媒体研究，2019（8）：103-104.

[4] 杜萍.自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响探讨[J].数字通信世界，2020（9）：236-237.

[5] 赵启琳.自媒体时代传统新闻面临的冲击与突围[J].新闻传播，2019（4）：38-39.

[6] 程阳.自媒体时代传统媒体的应对与出路[J].传播力研究，2018（19）：64.

[7] 王言顺.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响浅析[J].消费导刊，2020，15（25）：20-56.