浅析地面体育频道的产业探索

摘要：媒介生态的深刻变革推动地面体育频道不断加快产业化发展步伐。本文以江苏体育休闲频道为个案，以媒介生态为视角，分析其在产业化发展过程中，如何紧扣“内容回归，做好服务”，打造本土拳头赛事品牌、做竞技体育的“守望者”，丰富全民健身赛事体系、做全民健身事业的践行者，挖掘校园体育文化内涵、做中华传统体育文化的传承者，搭建健康医疗知识科普平台、做医疗健康的“摆渡人”，强调地域性和服务性、做“伴随式”休闲娱乐的制造者，形成竞技体育、群众体育、校园体育、健康医疗、休闲娱乐齐头并进的产业格局，为我国地面体育频道的发展提供参考。

关键词：媒介生态；地面体育频道；产业化

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0110-02

随着经济社会的飞速发展，大众传媒的生态环境发生了深刻变革。国内地面体育频道在宏观传播理念、中观组织机构、微观实务方面，不断加快从专业化到产业化发展的步伐，以适应全新的媒介生态环境。当前疫情防控常态化背景下，人们对健康和体育的重视程度在提高，对体育运动的需求在提升；融媒体背景下，媒介在融合竞争中丰富了产品的形态，更加强调媒介产品的服务功能和平台的服务性。值得注意的是，面对传统电视行业开机率下降、受众市场份额减少、顶级赛事版权费用过高的压力，地面体育频道在内容生产和频道经营方面，重视产业化发展，加快平台转型升级，为频道发展注入全新动力[1]。

作为江苏省内唯一专业的电视体育频道，江苏体育休闲频道始终立足自身媒介生态环境，在专业化发展的基础上，主动求变，强化内容回归，强调产品的服务性，逐渐形成了竞技体育、群众体育、校园体育、健康医疗、休闲娱乐齐头并进的产业格局。

一、做竞技体育的“守望者”

竞技体育的飞速发展是地面体育频道走上专业化发展道路的前提和基础。因此，围绕竞技体育的内容生产，是地面体育频道版面内容和频道运营的重中之重。国内体育事业的产业化发展，尤其是传统三大球的市场化运作逐渐成熟，国内头部赛事的版权费用居高不下，为国内地面体育频道的专业体育内容制作和频道运营带来了不小的压力。江苏体育休闲频道亦如此。作为江苏体育事业的重要宣传阵地，江苏体育休闲频道承担着江苏省内各项竞技体育事业的宣传报道任务。当前，江苏的足、篮、排传统三大球在全国范围内有较高影响力，为江苏体育休闲频道立足本土赛事提供了坚实的基础。此外，在疫情防控常态化背景下，大多数赛事以赛会制且空场、部分球迷现场观赛的形式展开，观众的赛事收视需求迅速提升。面对头部赛事版权费用较高的现实，江苏体育休闲频道通过赛事直播、录播广告吸纳、公共信号制作置换版权等方式，全力做好竞技体育赛事播出，满足省内体育迷的收视需求。此外，围绕相关赛事，频道依托全媒体矩阵，聚焦赛事进程，传递赛事资讯，关注赛场内外的人和事，打造不同平台不同形式的产品，讲好赛场内外的体育故事，服务好全省体育观众。

值得注意的是，國内马拉松市场的不断壮大为地面体育频道深入马拉松产业提供了可能。地面体育频道纷纷借此机会，深入马拉松产业链，寻找新的突破口。江苏体育休闲频道也不例外。数据显示，2019年江苏共举办马拉松规模赛事185场，仅次于浙江省的232场。在2019年马拉松赛事的等级评选中，江苏省以34项标牌（16金、11银、7铜）赛事领跑全国。当前，江苏体育休闲频道的马拉松赛产业也紧跟发展的步伐，在做好省内各项马拉松赛公共信号、赛事直播的基础上，打造“喜鹊计划”主题马拉松赛，强化赛事执行、选手服务、宣传报道一站式、定制化服务，推动自身平台转型和功能升级。

二、做全民健身事业的践行者

随着社会经济发展，人们的生活水平不断提高，生活方式也在发生巨大变化。其中，人们对健康越发重视，关注体育、参与体育的频次日益提高。因此，全民健身事业逐渐受到普遍关注。从《全民健身计划纲要》到《“健康中国2030”规划纲要》，政策层面的指导也为我国全民健身事业的迅速发展提供了重要依据和具体指导。近年来，江苏的全民健身事业始终走在全国前列。每四年一度的全民健身运动会吸引了全省众多体育爱好者的广泛参与。疫情防控常态化背景下，一年一度的江苏省网络全民健身运动会应运而生，呼唤更多人参与到全民健身运动中来。结合实际，江苏体育休闲频道的群众体育产业重点强调全民健身赛事、活动的服务性。牢牢抓住观众需求、优化用户体验从而从深层次实现媒体的服务功能，正成为包括地方电视体育频道在内的各电视媒体摆脱困境的有效途径[2]。当前，江苏体育休闲频道以省级全民健身运动会为主阵地，构建了线上赛事平台“荔枝悦动”，广泛吸纳全省体育爱好者线上参与，服务好线上用户；同时，与江苏省体育总会、单项运动协会深度合作，成功推出了“爱乒才会赢”江苏省乒乓球王争霸赛、“舞动江苏”江苏省广场舞大赛等群众体育赛事，加快形成全民健身赛事矩阵，构建全民健身赛事体系，扩大全民健身的品牌影响力，提升品牌价值[3]。

三、做中华传统体育文化的传承者

少年强则国强。随着我国教育事业和体育事业的发展，校园体育已经成为学校教育体系中非常重要的组成部分。尤其是在素质教育中，校园体育成为学校培养学生乐观积极、勇于挑战的生活态度，促进学生身心健康发展的重要手段和途径。此外，当前我国校园体育的开展既强调方式方法的先进性，又强调将中华民族传统体育文化融入校园体育教学，继承和发扬中华传统文化。《江苏省贯彻体育强国建设纲要实施方案》中提出，深化体教融合，开齐开足学校体育与健康课和大课间体育活动，推动实施青少年体育活动促进计划。围绕校园体育的宣传报道，江苏体育休闲频道一方面做好“体校杯”“省长杯”等传统赛事宣传报道；另一方面走进校园，深入体育特色学校，围绕体育特色内容和教育方法，传递校园体育普适性成功经验，呈现学生在体育技能学习过程中勇于挑战的积极状态，并挖掘校园体育文化，推动校园体育文化发展。此外，频道还积极与省内高校联动，打造传统体育嘉年华，通过传统中华体育文化的现代化演绎，弘扬中华传统体育精神，丰富校园体育文化内涵。

四、做健康医疗的“摆渡人”

百姓对健康的重视为电视健康节目的诞生提供了坚实的基础。电视服务性的属性要求也为电视健康节目的发展提供了重要依据。随着“健康中国”上升到国家战略层面，健康产业逐渐形成并迅速发展，为电视健康节目的持续发展注入了一剂强心针。健康医疗产业已经逐渐成长为江苏体育休闲频道的重要产业板块。作为江苏省内最早开设的权威医疗健康节目之一，《健康新7点》已经成为江苏省健康医疗节目的权威品牌。當前，《健康新7点》栏目重视自身的平台转型，一方面立足于江苏知名三甲医院，通过整合省内医疗资源，邀请权威专家，依托电视栏目、微信订阅号、抖音平台联动，传播专业健康知识，为观众普及权威医疗信息，传递健康理念；另一方面，推动省内医院联动，推出“医师登台科普秀”，广泛动员全省广大医务工作者积极参与健康教育、健康普及工作，展现江苏省医务人员风采，助力全省健康医疗科普工作开展，全方位扮演好健康医疗的“摆渡人”角色[4]。

五、做“伴随式”休闲娱乐的制造者

大众媒介的服务性还体现在产品的陪伴功能上。该功能在休闲娱乐类节目中体现得尤为明显。用户既可以参与到节目中，也可以伴随式、碎片化地收看此类节目。当前，地面体育频道中具有明显伴随式特征的节目大多以闯关类和挑战类真人秀、棋牌节目等形式存在。此类节目虽形式各异，但有一个共性特征，即观众随时打开电视，即可进入节目进程，借助节目内容的碎片性，减轻观众收看压力，增强收视黏性。江苏体育休闲频道紧扣伴随式和地域性，依托具有广泛群众基础和地域文化特色的草根棋牌“掼蛋”项目，以《耍大牌》栏目为阵地，形成电视、网络双轨互通，满足观众多样化收视需求。同时，栏目以新颖的赛程赛制搭建低门槛、全民化的竞技休闲平台，并延展到“斗地主”等项目中，满足观众的不同需求。此外，栏目组还策划推出了“名师高徒对抗赛”“耍大牌战队公开赛”“民星斗地主2020公益环省行”“跨年狂欢夜”等活动，走进商场、社区，实现线上线下联动，为更多观众提供参与活动的可能，并组建《耍大牌》官方俱乐部，增强用户黏性，不断提升品牌影响力。

六、结语

在全新的媒介生态环境中，江苏体育休闲频道不断加快从专业化向产业化发展的步伐。频道始终紧扣“内容回归，做好服务”，通过多平台、多形式的媒介产品，做好竞技体育赛事宣传报道，并不断提升公共信号制作、赛事运营、赛事转播报道的服务性；立足“荔枝悦动”线上平台，搭建全民健身赛事服务平台，强调用户服务，并不断致力于构建全民健身赛事体系；立足校园体育内容，做好校园体育赛事宣传报道，多角度全方位呈现校园体育发展全貌，传递成功经验，并致力于推动中华传统体育文化在校园体育中的继承和发扬；聚焦健康医疗电视节目，实现省内医疗资源联动，传递健康知识，普及健康科学，并为省内医务工作者搭建健康科普平台；强调伴随式休闲娱乐节目的陪伴功能，通过棋牌节目的线上线下联动，丰富节目的互动方式，并通过主题性活动，提升节目的品牌效应。

参考文献：

[1] 邵培仁.媒介生态学[M].北京：中国传媒大学出版社，2008：63.

[2] 陈辉.服务为王：地方电视体育频道的破局之道[J].东南传播，2019（10）：78-79.

[3] 戴卉.体育频道的产业化转型路径探寻[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（1）：115-116.

[4] 李彤.全媒体视域下中国电视体育节目的融合发展研究[D].哈尔滨：哈尔滨体育学院，2019.

作者简介：洪超（1989—），男，江苏盐城人，硕士，编辑，研究方向：媒介生态、体育媒介实务。