我国主流媒体短视频新闻 发展现状及策略研究

苏凯

【摘 要】近些年来，随着媒体传播技术和新媒体技术的发展，短视频以其短小精悍的内容和表现形式获得迅猛发展，短视频新闻也因此应运而生，成为各大主流媒体发展的重要战略方向。但目前主流媒体短视频新闻的发展尚处于初创阶段，还存在优质新闻内容欠缺、相关技术运营推广人员短缺、分发渠道单一等问题。文章在梳理我国主流媒体短视频新闻发展现状基础之上，从内容、用户、渠道等方面有针对性地提出相应发展策略。

【关键词】主流媒体;短视频新闻;发展策略;多元分发;交流互动

在传统媒体时代，我国主流媒体以其报道新闻的权威性和严肃性成为受众获取信息的主要来源。近些年来，随着媒体传播技术和新媒体技术的发展，短视频以其短小精悍的内容和表现形式，更能迎合受众在碎片化时间对信息快速获得的需求而迅猛发展，短视频新闻也应运而生。

一、 短视频新闻的概念和分类

短视频是近几年兴起的视频新形式，随着网络技术的不断发展和移动流量资费的下降，越来越多的受众参与到短视频的制作和传播中。短视频指的是长度按秒计算，时长在5分钟以内的视频，一般通过移动智能终端进行拍摄、剪辑和美化，并且能够在多种社交平台上实时分享。而短视频新闻就是利用短视频形式来进行新闻报道，是除了社交娱乐类短视频、商业推广类短视频的另一种短视频形式。短视频新闻有着较强的新闻属性，是对新近发生事件的记录，可以说是短视频技术在内容方面的衍生品。跟电视新闻相比，短视频新闻更为短小精悍，更能满足当下受众接收信息时移动化和碎片化的情境需求。短视频新闻作为新闻报道中的一种创新的传播形式，其表达形式直观、立体，集内容生产和传播分享为一体，为新闻报道的创新提供了更为灵活和高效的表达方式。

从短视频新闻的来源看，一般分为三大类。第一种是主流媒体利用自身资源通过智能终端出品的短视频新闻，发布在自己的新闻客户端。[1]例如“CCTV News”、“人民视频”、“新华15秒”、媒体微信视频号等。第二种是专业的视频网站出品的内容聚合类的短视频新闻，例如“网易新闻”“腾讯新闻”等。第三种是可以发布短视频新闻的视频制作类移动终端APP，例如“抖音”“快手”等。本文研究的主要是第一种类型——主流媒体短视频新闻的发展策略。一般来说，主流媒体短视频新闻的题材会选取时政类短视频新闻、公共领域突发重大事件短视频新闻、社会民生类短视频新闻、文教类短视频新闻以及和老百姓息息相关的新闻事件。

二、 主流媒体发展短视频新闻的必要性

随着网络技术的发展和人们生活节奏的加快，主流媒体发展短视频新闻势在必行，具体有以下三个方面的原因。第一，新媒体环境下，新闻信息的传播数量、速度、 广度、深度和路径都发生了翻天覆地的变化，也发生了质的飞跃，当下人们困惑的已经不再是如何获取信息， 而是如何从浩瀚的信息海洋中找到自己感兴趣的、有用的信息。[2]受众获取信息的习惯发生巨变，由过去的根据媒体节目播出时间来获取信息，时间相对固定，到现在人们可以利用移动客户端在碎片化时间获得信息。并且网络时代受众的阅读呈现“快餐化”，而短视频新闻最大的特点是短小精悍，主题明确，可以大大降低受众（观众、听众和读者）阅读的时间成本，更能适应网络信息传播分众化和差异化的特点。第二，短视频市场竞争激烈，内容参差不齐。短视频行业在近几年快速发展，出现大量短视频APP，包括“小咖秀”“秒拍”“微拍”等，拥有比较大的市场前景。但是，这些短视频APP以社交型和商业型为主，新闻类短视频较少，在快速发展当中出现内容低俗化、娱乐化倾向。而主流媒体短视频新闻内容相对严肃，具有一定公信力，可以起到净化网络环境、增强舆论引导、拓宽网民视野的作用。第三，有利于主流媒体构建平民化形象，缓解经营困境。在过去信息单向传播的时代，主流媒体权威性高，人们认为主流媒体只代表官方发声，而在社交媒体兴起之后，在网络媒体和社交平台的冲击下，主流媒体面临着严峻的发展困境。主流媒体需要主动放低姿态，发展短视频新闻，通过转换媒介产品形式改变受众对其刻板印象，从而拉近与受众的距离。同时，短视频新闻带来的巨大流量也可以缓解主流媒体的经营困境。

三、 我国主流媒体短视频新闻发展现状

（一）难以持续生产优质内容，特色栏目后劲不足

优质内容欠缺、特色栏目后劲不足是主流媒体发展短视频新闻出现的最大问题。第一，部分主流媒体在制作短视频新闻时仍保持做电视新闻的思维惯性，缺乏对碎片化视频的深入加工，例如新华社客户端的“短视频”栏目就是如此，基本是把电视台新闻节目的内容剪成一段一段的短视频后平移到移动客户端，其虽然更新数量大，频率快，但关注度并不高，易引发受众的阅读疲倦，最后流失受众。第二，当某一热点新闻发生时，一些主流媒体會整合网上相应信息资源，为了抢占头条和热搜，在没有核实信息真实性的基础之上就发布短视频新闻，造成短视频新闻的同质化，也破坏了主流媒体的公信力。第三，为了提升节目的品牌竞争力，部分主流媒体的新闻客户端推出特色短视频新闻栏目，如《人民日报》客户端“历史上今天的人民日报”、“新华15秒”客户端“漫说”等，这些原创节目既有传统媒体对新闻的精耕细作，也满足了短视频新闻受众碎片化获取信息的需求，是媒体深度融合的产物。但部分节目发展后劲不足，更新速度放缓，甚至长时间不更新，逐渐流失了受众。

（二）相关技术人员短缺，画面内容较为平淡

主流媒体短视频新闻存在优秀剪辑人员和视频策划人员短缺的问题。在短视频新闻的发展初期，一些主流媒体（主要是报纸媒体）往往让传统记者和编辑负责短视频新闻的剪辑和视频策划。一方面，容易造成短视频选题过大、没有重点，较难创新新闻报道角度。另一方面，因其不熟悉短视频的新闻制作要求，难以把握画面的节奏感，容易出现模糊新闻焦点等问题。同时，主流媒体（主要是电视媒体）后期视频包装和剪辑人员的收入相较于主持人、编导等岗位要低很多，懂技术的年轻人容易被新媒体平台吸引，导致人才流失严重。而相关技术人员的短缺造成主流媒体制作的短视频新闻画面内容较为平淡，新闻报道“抢新”“抢准”意识薄弱。短视频新闻信息传播的主体是画面，要求在短时间内抓住受众注意力，突出新闻主题。但目前一些主流媒体短视频新闻呈现方式较为单一，在拍摄中较少使用运动镜头，缺乏现场感;景别的使用仍和电视新闻相似，缺乏对被采访对象面部的特写;不能较好地适应移动客户端竖屏的观看画幅;后期制作中也较少加入字幕和特效，画面内容质量不高。

（三）短视频新闻分发渠道单一，受众黏性差

在网络技术快速发展的背景下，内容的生产和分发同等重要。主流媒体短视频新闻的分发渠道单一，主要有微信公众号、官方微博和移动客户端。这种分发模式存在一些弊端，第一，其分发效果影响了受众打开客户端的频次，受众必须先关注其微信公众号和微博，或者下载相应客户端才能浏览新闻。相比专业视频网站的短视频新闻，如网易新闻、腾讯新闻、今日头条而言，获取的新闻内容单一，且操作不便捷。第二，主流媒体短视频新闻是由主流媒体的新闻编辑将短视频新闻手动上传到相应平台，虽然保证了新闻的内容质量，但却不能满足受众对新闻的个性化需求，而且不能对受众的反馈做出及时回复和处理，使受众对平台的黏性不强。

四、 我国主流媒体短视频新闻发展策略

（一）创新短视频新闻报道角度，传播优质内容

短视频新闻和传统媒体新闻报道的内容和形式不同，短视频新闻更注重短时间内信息输出量和社交属性。主流媒体需要在创新短视频新闻报道角度的同时，做好短视频平台的内容“把关人”，坚持传播优质内容，发挥主流媒体的传播优势，增强其社会影响力。 [3]第一，短视频新闻受众趋于年轻化，主流媒体在进行短视频新闻报道时，要去除传统媒体浓重的报道色彩和痕迹，例如播音腔配音、记者连线等，找到更符合年轻人的播报语态。在进行短视频新闻传播时可以利用大数据技术优势，锁定目标群体的兴趣、爱好、消费习惯等，实现信息的精准传播，扩大主流媒体的舆论引导力。例如，可以在短视频新闻时长上进行相应的细分，通过微信公众号或微博传播视频时，建议时长不超过1分钟;在客户端投放时，时长可以在2分钟到5分钟。第二，提高短视频新闻的内容质量，打造特色短视频新闻节目。在移动互联网时代，多家媒体会对热点新闻事件同时跟进报道，容易出现内容同质化现象，选择好报道角度，体现节目特色，是在同质化报道内容中脱颖而出的关键。短视频新闻的报道角度可以有两个方向的选择：单一但独特的报道角度、综合而全面的报道角度。二者并不矛盾，反而相辅相成，分别适用于不同类型的短视频新闻。单一但独特的报道角度适合常规性现场类短视频新闻，综合而全面的报道角度则适合依靠素材整合的短视频新闻。

（二）搭建短视频生产平台，建设专业性人才队伍

主流媒体短视频新闻的发展，需要优秀人才做支撐，在搭建短视频采编平台的基础上建设专业性人才队伍。[4]实力雄厚的全国性主流媒体可以在全国范围内建立拍客团队，保证在出现新闻突发事件之后记者能够第一时间赶往现场，迅速将素材上传至编辑中心。而地方性主流媒体可以探索与短视频内容生产团队的合作，在拓展新闻来源的同时加强对其质量的把关。短视频新闻作为新兴的新闻报道形式而受大众欢迎，很大原因是其在短时间内能带来新闻现场的第一手影像，在降低了新闻视频的制作门槛、缩短制作流程的同时，也对主流媒体的新闻工作人员专业性技能提出了更高的要求，需要培养优秀的短视频策划、拍摄和剪辑人员。优秀的短视频策划人员可以在新闻事件发生时，迅速找到独特的切入点;可以在海量的资讯中迅速判断出哪些选题有价值、哪些内容用户感兴趣。短视频的拍摄和剪辑人员要熟知短视频新闻画面传播要点，尝试竖屏视频的拍摄和构图方式，灵活运用字幕等传播符号，以适应短视频用户的接收信息习惯。例如中央电视台的“央视新闻+”在刚涉足短视频领域时，字幕运用较少、画面转换较多，缺乏吸引力。其后期逐步改变原有形式，在新闻报道前几秒会以大字符字幕提醒观众重点内容，加之合适的背景音乐、特效和表情包等，丰富了表现形式，吸引力迅速提升。

（三）探索多元分发渠道，实现跨平台合作传播

随着媒介形态的变化，新闻内容的制作和分发逐渐分离，成为新闻传播新的发展趋势。独立于媒体的分发平台，对新闻内容的生产影响越来越大。因此，探索多元化的分发渠道，实现跨平台的合作传播，对于主流媒体发展短视频新闻十分重要。一方面，主流媒体可以和知名的商业平台合作，分发自己的短视频新闻。如与腾讯视频、网易新闻、新浪网等有着畅通新闻发布渠道的移动客户端合作，以提升传播效率。同时，主流媒体可以借助聚合类新闻平台传播短视频新闻，共享新闻聚合平台的分发渠道，如今日头条、一点资讯、百度新闻等，这些平台依托于大数据技术挖掘用户数据和阅读习惯，更能精准化定位、个性化推荐。另一方面，主流媒体可以通过微信、抖音、B站、快手、秒拍等社交类平台进行新闻内容的分发。主流媒体为其提供优质的短视频新闻内容，提高其用户黏性;社交平台为主流媒体的短视频新闻提供快速分发的平台，实现双赢。比如，为了庆祝人民政协成立70周年，广西壮族自治区政协办公厅与广西广播电视台联合制作推出系列访谈节目《桂在协商》，该电视栏目就采取多元化的分发渠道，以保证传播效果。节目在电视播出的同时，采取广播跟进、网站视频点播、栏目微信公众号推送、社交平台扩大其传播等方式，强化视频全覆盖。这种面对面、线连线的全媒体协商新方式，增强了与受众的交流互动，扩大了协商影响范围，逐渐成为特色品牌栏目。

五、 结语

移动互联网时代的到来使传播媒介和传播语境都发生了很大的变化，短视频的应用为新闻传播提供了一种新的发展思路。目前我国主流媒体纷纷试水短视频新闻的制作，但还停留在初创阶段，出现了包括优质短视频新闻内容奇缺、专业短视频技术人才短缺、视频分发渠道单一、受众定位不清等问题。面对短视频领域的激烈竞争，主流媒体在发展（下转第24页）（上接第17页）短视频新闻时需要深耕节目内容，打造特色节目品牌;推进专业化团队建设，优化产品服务;精准挖掘受众需求，建立健全新闻分发渠道，从而提升自己的核心竞争力，发挥主流媒体的舆论引导力。

参考文献

[1]张柱.新媒体时代的电视新闻生产——平台思维与流程再造[M].北京：中国人民大学出版社，2016.

[2]刘金桥.互联网环境下短视频新闻发展面临的问题与发展策略[J].采写编，2019（2）.

[3]李杏.主流媒体短视频新闻发展策略研究[D].长沙：湖南大学，2018.

[4]农青静.主流媒体发展短视频新闻传播的问题与对策研究[J].视听，2020（10）.

（责任编辑：黄康温）