推动农村电商产业发展 助力乡村振兴

李蓉

习近平总书记在陕西省柞水县小岭镇金米村考察脱贫攻坚情况时表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。

近年来，“直播+电商”等网购新方式风生水起，这种新业态也在向农村地区延伸，在一些地方，手机已成为新农具，直播已成为新农活。电商给脱贫攻坚和乡村振兴赋能，既方便消费者，又促进农副产品“走出去”，实现了多赢。越来越多的城市充分发挥家电、服装、美妆、食品及农产品等贸易和制造业优势，鼓励引导行业商协会等社会组织推动电商直播的发展，培育一批直播机构、MCN机构，孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，营造浓厚的直播电商发展氛围，推动实体经济高质量快速发展，实现新旧动能转换。

2021年，泰安市高度重视农村电子商务发展，把大力发展农村电商与推进乡村振兴工程紧密结合，精心组织，强力推进，持续用力，全市农村电子商务工作实现了新突破。在阿里研究院刚刚确定的2018年中国淘宝村名单中泰安市的淘宝村数量达到15个，淘宝镇2个。

一、泰安市电子商务发展现状

（一）本地农产品电商平台发展迅速

作为首批省级电子商务示范企业，“杞农云商”电子商务平台推出以“帮农民买、帮农民卖、服务站点提货送货”为主要服务内容的“买卖提”电商模式，目前在泰安建设村级服务站600余家，2021年1-7月份该平台销售樱桃达110万斤，销售樱桃达200万斤，油杏30万斤。山东邮政公司发挥其信息流、资金流和物流优势，在我市试点开办的“买卖惠”农村电子商务项目，全力打造农村电商服务体系，已吸引23家农产品加工企业入驻，在东平县14乡镇60%的村庄设立商超便民站，上架2000余种产品，目前该模式正在全省邮政系统推广。宁阳县凌云集团打造的面向农村的“货郎鼓”电商平台，正在凌云集团的100余家万村千乡农家店中铺设推广。同时岱岳区青青农场、绿地头、华夏农林以及泰山区齐鲁园林网等一批农产品电商平台企业也逐渐发展壮大。

（二）与国内知名电商平台合作效果明显

借助阿里巴和京东两大平台的“千县万村”和“千县燎原”计划，大力推进农村电子商务发展。岱岳区依托淘宝苗木产业带，着力建设全国苗木交易中心，目前吸引苗木经营户30余家入住，2021年上半年实现林果苗木网上交易额1000余万元，销售各类苗木100万余株，远销新疆、河南、河北、貴州、安徽、陕西、山西等地区。期间也涌现出一批知名网店和返乡创业青年典型，例如新泰岙阴镇的返乡青年刘乔，开设淘宝店铺，主要在网络上销售时令水果和五谷杂粮，今年上半年网络销售额300万元，仅水果一项已实现销售过百万元，同时带动18个贫困户增收脱贫。

（三）打造农产品特色品牌

积极开展特色农业提质增效活动，围绕特色主业、主打产品，重点推动农特产品的电商销售。推出了以刘台肥桃、小津口泰山女儿茶等特色农产品为主的网络销售品牌。岱岳区以“三品一标”农产品和特色农副产品为重点，积极挖掘和包装了一批适合网销的名优特产品“泰山红毛”、“岱龙”、“泰山龙”、“泰山一粟”、“力发优品”等网销品牌，集统一策划、统一包装、统一推广、统一品牌于一体的网络营销模式，实现了农特产品上行的突破，帮助农民解决卖难问题。

二、当前农村电商存在的问题

（一）农村思想观念传统，风险意识较差

由于地域、经济发展等原因，农村的生活水平相对城镇较为落后，农民的思想观念较为保守，所以在接受新鲜事物方面存在一定的难度。农村电商作为近几年出现的新鲜事物，在农村的推广发展自然存在一定的困难。很多农民习惯于传统“一手交钱，一手交货”的交易方式，对于网上销售、网络支付等这种异地交易方式并不是十分认可。除此之外，针对电商业务开展相应服务的单位及组织也比较少，难以向广大农民群众及时传播先进的农业科学信息及市场信息。作为一项新型的在线支付交易方式，电商买卖双方无需见面交谈，只通过网络便进行交易，因而采购商可能毁约，存在一定的风险性。再加上农民每年的收入十分有限，难以承担风险导致的经济损失，小农意识强烈，十分惧怕风险，使得电商在农村的运作与发展受到了较为严重的阻碍。

（二）农村网络体系不健全，网络知识缺乏

农村信息基础设施较差信息基础设施是网上交流的前提，是开展电子商务的先决条件。而在我国，各地区发展并不平衡，在信息基础设施建设方面表现得尤为明显。可以说这几年农村网民的规模和普及率都在提高，但是与城市相比，仍存在一定的差距。很多人即便拥有电脑，也只用于上网聊天、玩游戏或者浏览新闻，在一些偏远的地方，甚至电话都没有普及，这给农村电商的发展和普及带来一定的困难。另外一方面，广大网民对于网络知识的缺乏，也是农村电商发展的一个障碍，很多人可能会使用电脑，也具备其他条件，但是关键最新的网络支付、电商物流等知识匮乏，不知道如何通过网络将自己的产品销售出去，不能明辨信息的真假，容易上当受骗，不知道如何了解市场需求、供给信息等等，这都是农村电商发展中需要解决的问题。

（三）农村物流体系不完善，物流配送欠佳

基于我国地域广阔和人口分布的原因，部分地方交通落后，物流网络不发达，造成了农村电商在物流配送方面的难题。当前大部分物流公司的配送范围未能延伸至乡镇地区，一些偏远农村地区，更是由于公路、铁路等不便利，直接被物流公司排除在外。由于缺乏健全的物流体系，一些农村电商的需求难以得到充分满足。由于缺乏专用的农业运输技术设备，现有的技术装备比较落后，鲜活的产品极易发生腐坏，再加上农村交通不发达，配送点分散，因而对农村电商的发展了直接影响。

三、农村电商发展对策

（一）打造直播电商产业集群

首先培育一批直播电商基地。在各大产业带推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”。发动直播电商企业积极申报直播基地，培育一批特色突出、示范性强的直播基地，推动直播电商产业快速发展。

其次，做大做强直播电商主体。积极引进一批头部网红、头部直播电商机构、MCN机构在我市集聚发展。大力培育我市直播电商企业，做大业务规模，丰富网红资源，提高网红服务能力和运营能力，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大泰安市直播电商市场主体。

（二）推动直播电商应用

首先，推动直播电商赋能专业批发市场。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特质，推动直播电商赋能专业批发市场转型升级。对接我市主要直播电商流量平台，启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，探索尝试多层次、全方位深度融合模式，打造产业链品牌IP化，实现线上线下商贸的全面繁荣。

其次，鼓励直播电商促进传统商贸领域转型升级。充分发挥直播电商全天候带货特点，引导商场最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。坚持与专业市场货源错位竞争，鼓励商场传统品牌参与电商直播，用直播带动销量。利用现有大型商场场地资源，推动直播基地进驻大型商场，组织商圈电商直播节，培育一批网红品牌，推动我市传统商贸业转型升级。

（三）构建直播电商人才支撑体系。

一方面，开展公益普及性培训。指导行业商协会定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，吸引民众了解直播、参与直播。组织传统商贸企业、专业市场商家、传统电商从业人员、大学生等从事或者计划从事直播电商的单位或者个人进行直播电商专业基础知识培训，引导相关单位和个人学习直播电商、应用直播电商，培养一批网红主播苗子。

另一方面，扶持培育网红达人。依托直播机构和MCN机构，在机构资源和资本的有力支持下，针对专业主播进行包装和打造，保障内容的持续输出，整合电商平台、供应链等行业资源，帮助主播与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业效益，力争培养一批头部网红。