“豫西倒盏村”特色乡村旅游文创设计活态调查与传承普及

柴源源

【摘要】 发展乡村旅游业可以为传统农业提供转型机遇，而文化创意产品可以为乡村旅游品牌树立带来创新意识，通过文创设计与农村旅游的结合成长，为乡村带来全方位发展。通过对“倒盏村”开发现状活态调查，明确倒盏村文创产品现存问题，以及运用ASEB栅格体验对之后倒盏村文创设计开发进行预估分析。再对豫西文化深层挖掘，探寻“倒盏村”乡村旅游文创设计传承策略，以此为切入点，从视觉感知层设计、需求实用层设计、文化承载层设计三方面对“倒盏村”文创设计进行设计概念整合。

【关键词】 乡村旅游;文创设计;豫西文化

【中图分类号】F592          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）02-0064-02

基金项目：本文系2019年度河南省社科普及規划项目《“豫西倒盏村”特色乡村旅游文创设计活态调查与传承普及》阶段性成果（立项编号：0160）。

一、“倒盏村”现状活态调查与文创开发预估分析

（一）现状活态调查

倒盏村依山就势，取法自然。村民自明代迁徙此地距今已有600余年，村庄处于荒山沟壑之中，村内房屋，依山就势，布局合理，功能清晰。“倒盏村”在2017年异军突起，紧跟国家十九大乡村振兴战略步伐，落实当地政府发经济重要“沟域经济”策略，一举成为中原旅游业的黑马，成为豫西地区乡村振兴建设的典范。

通过调研发现，倒盏村的旅游发展已形成相对规模，主打品尝豫西美食，体验古朴地豫西河洛民俗，重温老家记忆。但在旅游文创产品的开发上还有所欠缺，多为一些民俗古玩、混杂旅游纪念品和市场上常见的玩具为主，缺乏个性，主要表现为：

1.缺乏地域性，与其他旅游地区所售卖的旅游文创产品相似。旅游者在进行文创产品消费的同时，从这些产品上没有办法感受到当地的文化及这些产品附着的文化价值。

2.淡化独特性，存在模仿其他地区的景点旅游创意，景点与景点之间的独特性没有体现出来，难以吸引游客的眼光。

（二）文创开发预估分析

倒盏村文创产品开发的不完善，为后期的设计开发留出了很多机会空间。通过ASEB栅格体验分析法，形成16个单元的矩阵，对倒盏村文创设计的开发进行全面分析，深刻地去了解游客在倒盏村文创设计体验购买中的行为，挖掘用户需求分析。

二、“倒盏村”乡村旅游文创设计传承策略

基于乡村文化振兴驱动背景下，文创产品设计要建立新思路、新方法，探寻特色美丽乡村建设和文化传承发挥的重要性和价值。应深刻挖掘豫西文化，讲好豫西故事，展现豫西色彩。

豫西文化元素的提取不是生搬硬套，而是将豫西文化放在新的视角，并给予它新的文化内涵。结合当下的创意与设计，打造“倒盏村”特色乡村IP，形成“倒盏”创意圈。主要围绕视觉感知层、需求使用层、文化承载层多方面对“倒盏村”旅游文创设计展开策略探究：

（一）视觉感知层

在视觉感知层要充分考虑旅游产品的图案、色彩、材料等形式要素，并通过从豫西文化中提取到的因子进行基本图案、构成。图案不是生搬硬套，而是对这些元素进行抽象变形。

在图案设计上，对豫西剪纸文化、美食文化、方言文化、地坑院文化等优秀的传统文化进行图案因子提炼。剪纸文化紧紧围绕植物与动物图案、人物图案、现代图案、文字图案四个方面展开;美食文化上，豫西花馍造型生动，有动物图案、植物图案，形态各异，精巧细腻;在方言文化上，将这些有趣的方言“恁、得劲、烧包、吸溜、斯跟着”等图案化呈现在大众眼前;地坑院文化中一个地坑就是一户人家，俯视观看整个村落，整齐有致的坑形成了美丽的图案。

把这些传统图案因子与时下最流行的元素进行结合创新，将具有豫西特色的元素用现代造型手法去进行展现，同时又不失去豫西传统的艺术审美。

在色彩设计上，古人认为五行是万物之源，五色为百色之源。五行中的金木水火土分别代表各自的颜色。从豫西文化色彩因子中提取出来的“五行色”将成为倒盏村文创产品的主要色彩表达。通过白色（金）、绿色（木）、黑色（水）、红色（火）、黄色（土）五色去进行色表达。豫西地域最喜爱黑色，尚黑，对黑色充满崇敬，运用非常多黑色在帝王之家和盛大的礼仪活动当中。黑色也影响到了豫西地区图案色彩，例如豫西剪纸。

（二）需求实用层

围绕文创产品的情感体验、行为体验与功能体验三个方面展开。

情感体验是旅游文创产品通过豫西文化与游客心理产生交流，包括接受、认知了解和情感。让文化内容与旅游产品相结合，多感官情感体验，唤醒对文化记忆，进而引发乡愁。

行为体验需要考虑人们日常生活行为方式，旅游产品的功能与效用，通过与文化的结合，进而升级行为上的体验。例如红点奖获奖作品“上上签”牙签盒的设计，来源于求签祈福，用传统文化与生活用品相结合。可将豫西语言文化与棋牌游戏相结合，身临其境体验豫西的语言文化，创造出更富于豫西地区的娱乐方式。

功能体验上告别单一的功能形式，往多功能化上迈进。可向多领域涉及，使用功能扩大，如一些电子产品耳机、钟表等。一个产品的多功能化，例如开发的充电宝，打开盖子，还可以作为化妆镜使用，闭合之后，就是一个充电宝。多功能的文创产品体验，会更加吸引游客的购买。

（三）文化承载层

文创产品具有双重性，既是商品，也附带文化影响。通过对豫西倒盏村的调查，了解到目前倒盏村已经在做文化承载层的相关设计，例如在街道上空白的墙面上，会经常看到一些美食制作，红色故事墙绘。

豫西文化中有非常多传统故事如“荷包牡丹”“鲤鱼跳龙门”，还有民风民俗如手工技艺、游戏杂耍、大鼓、排鼓、舞狮;最传统美酒制作也丰富多样如淘米、摊饭、开耙、压榨、装坛、煎酒等，这些都是最具地方特色的文化，将这些有趣的画面手绘在旅游文创产品中，可将这些提炼好的故事与图像应用到我们的文创产品当中，例如明信片上等，创造独属于倒盏村的文化IP。

文创产品需要故事，注入灵魂。许多优秀的豫西传统文化受到现代新兴文化的冲击，渐渐地被淡忘，甚至在遗失，将这些特色文化再现在旅游文创产品中，将那些被现代人们遗忘的豫西情节重现在人们的视野面前，引发乡土之情，做好文化传承。

三、传承普及方式与意义

（一）普及对象与方式

選定普及对象主要为一些旅游爱好者、农村青年者和一些地域特色文化的爱好者，通过开展“倒盏村文化艺术节”在活动中设立主题商店，让旅游者购买文创产品，增加更多的文化体验;利用时下流行的网络电商，开发专门的“倒盏村”文创产品购物app软件，为游客游玩期间看到喜欢的产品没能及时购买的产品，扩大游客的购买渠道，在电子商店直接购买，更加便捷，也更加贴合当代人的消费特点。还有实施“倒盏村”传统振兴工程，研发贴合倒盏村优良文化的服务项目，招募文化志愿者建立志愿者团队，对游客进行乡村文化讲解，开展志愿服务。

（二）普及意义

1.拉动景区经济增长。通过对豫西文化的挖掘与提炼，并将其符号化应用实践，拉动了倒盏村经济和相关产业的发展。传统+创新的旅游文创设计形式更加符合现代人的审美，让豫西文化获得了新生，从而达到传承和弘扬河南豫西文化的目的。

2.地域文化的有效宣传。旅游文创产品是旅游景区形象的载体，同时也是当地特色文化、地域形象的载体。游客通过购买旅游文化创意产品，可以深入了解当地民风民俗和地域文化，促进文化交流，起到有效地文化宣传作用。

3.激发乡土文化的自觉意识。树立乡土文化的自尊形象，涵养乡土文化的自信精神，塑造农民群众的文化价值观和文化自豪感。

参考文献：

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