广播编辑融媒思维创新的策略研究

摘要：新闻编辑是广播传播链的重要环节，在广播与新媒体的融合过程中，新闻编辑如何转变思维，增强节目的吸引力，提升受众的关注度，强化主流媒体的舆论传播力和引导力，是一个值得思考的问题。本文以广播编辑融媒体思维创新为主题，结合传媒发展的需求进行研究探讨。

关键词：广播；编辑；媒体融合；创新

中图分类号：G224 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0093-02

推进媒体融合发展，既是传统媒体突破固有的线性传播模式，拥抱互联网及移动传播的创新之路，也是在新时代充分发挥宣传思想文化主阵地的职能，扩大主流媒体舆论影响力的战略举措。本文以广播新闻编辑在实践中转变思维方式和表达方式，传递有温度、有态度、有思想、有引导力的内容为目标，探讨如何利用新技术手段，进一步增强节目传播的效果，讲好身边故事，传播好党的声音。

一、当前广播的业务形态

随着互联网技术及移动传输技术的发展，新媒体异军突起，其新颖的表达方式和丰富的传播方式被越来越多的受众所接受，传统媒体的生存空间不断受到挤压，其受众群体、传播效果日渐萎缩。按照国家推进传统媒体与新媒体融合发展的要求，作为传统媒体的广播要顺应时代发展，积极行动，在思想理念、生产架构、业务类型、运营模式等方面进行转型，借助现代科技与自身的权威内容资源，创新节目形式，提高核心竞争力。

新媒体产品一般是多种媒体形式的集成和媒体平台的整合，因此新媒体产品在表现形式、服务内容、业务流程等方面与现有广播媒体存在较大差异[1]。在媒体融合的时代背景下，广播已不再是单纯的声音产品，视频、图片等视觉元素开始进入广播层面，微博、抖音、微信公众号与广播节目同时传播，使新闻更立体、更直观、更生动。广播编辑必须具备创新思维和创新意识，主动学习借鉴新媒体的编辑思路和手法，掌握移动传播的特点，使广播新闻不再局限于声音载体和线性传播特质，使广播节目形态日趋多样化，把广播互动、陪伴、倾听的特性与互联移动深度结合，进一步提升受众对广播的认可度和依赖度。

时代的发展，推动着广播产业的进步，促使广播产业深刻变革。广播打破传统观念的束缚，不断提升核心竞争力，强化创新思维是时代向广播编辑提出的命题和要求。

二、融媒体时代更需把握好意识形态的舆论导向

媒体融合时代，受众获取信息的方式得到了極大的丰富，对单一媒体的关注大大削弱。习近平总书记指出，“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论”。广播电视作为主流媒体，肩负着极其重要的舆论宣传责任，我们需要重视传播方式的融合和表达方式的创新[2]。

在传播方式上，广播节目要主动融合新媒体传播特点，特别是移动新媒体。新媒体在应用过程中通常以电子化、现代化的手段，向社会中的不特定多数群体或特定单人传递规范性或非规范性的信息资料。人们熟知的平台主要有微博、微信、抖音等有特定人群的网络社区，它们已经渗透人们生活的方方面面，所体现出的快速化、智能化、平民化、交互化和社区化特征，已成为当前新媒体的主要发展方向。通过广电融媒体平台的建设，广播节目内容得到了极大的丰富，移动化、可视化、个性化、互动化得以实现，短视频平台上的直播，以及场景的多元化，不仅可以缩短与受众之间的距离，而且可以让受众以多种方式在第一时间了解最新的新闻信息，增强新闻的传播力和影响力。

在表达方式上，要学习互联网的表达方式，在保持广播声音特质的同时，使所要传播的内容碎片化、立体化。碎片化是为了适应当今受众不再长时间阅读资讯的现状[3]，立体化就是从不同的角度呈现同一个新闻事件。例如，阳泉市广播电视台在报道大葱涨价这条新闻时，首先面向普通百姓，介绍涨价对生活的影响以及各超市的价格差别；然后，面对蔬菜种植农户，邀请农业专家分析趋势，指导其合理种植；最后，采访市交通物流部门，报道组织货源，加大物流政策扶持等，多角度展现新闻，实现了新闻立体化的传播效果。

广播媒体要坚守新闻的党性原则，把牢政治方向，发挥引导舆论、影响舆论的作用，这要求广播编辑“吃透上头”，掌握好党和国家的大政方针，发出主流的声音，同时“了解下头”，合理应对、积极反映民情民意。广播编辑要深入生活，对基层群众日常关心的问题进行综合性的整理，再将这些话题形成的多元化舆论进行聚合，利用电台的官方微博、微信、抖音号等传播，使其第一时间成为广大群众关注的焦点，还要与群众良性互动，正确引导舆论走向。网络中存在海量资讯，编辑要通过合理的筛选，制作广播和新媒体节目，再传播到网络中，从而统一线上线下的思想，形成正确的舆论导向[4]。

三、广播编辑要培养用户思维

用户思维指的是站在用户的角度思考，为用户着想，理解和满足用户的实际需求。广播编辑要时刻明确谁是用户、用户有哪些需求，以及该如何满足用户的需求。这三个方面紧密联系，让使用者满意是所有社会主体的最高追求。广播电台作为媒介，新闻宣传、信息服务等是其产品，同样需要接受市场的检验，需要得到用户的认可。新闻编辑在融媒体时代，需要将单一的我说你听的编辑思维模式，转变为“听众—受众—用户”的思维模式，在策划节目时，要贴近用户心理，提高用户的接受度、满意度，使传播更有效。

四、新闻报道中要使用故事性表达方式

作为广播新闻节目的重要组成部分，新闻故事节目是一种新的新闻内容传播方式，也是新媒体常常使用的方式。用何种“声音”叙述故事，决定了传播效果的好坏。因此，“故事声音”是叙事者自身定位和价值追求的外在表现，是实现与受众交流的重要途径。在当前的新闻宣传中，高调的声音形式已达不到贴近群众的目的。“故事式”声音的内涵在于梳理和定位叙述者与被叙述的内容，说话者的声音叙事，首先要在与听众平等沟通的前提下，以符合内容的语言节奏，表达“语言动力”和“情感”。记者不应该只选择报道，还应把自己定位为记录者、讲述人，要有强烈的讲故事的欲望。将故事娓娓道来，能使本应枯燥的事实，变得有悬念，有吸引力、感染力，从而增强贴近性，引起共鸣。通过故事性体现人文视角，运用自然通俗的语言，正确解读故事的意义和思想，充分表达故事背后的深层含义，能发人深思，实现增强传播效果的目的。

五、融媒时代广播编辑思维创新的有效策略

媒体技术呈现出多样化的发展趋势，广播编辑工作应结合技术发展不断创新，特别应该关注智能广播在实践中的运用，为受众提供更多的平台接收信息、表达观点。因此，广播编辑应转变观念，完善手段，多视角进行节目制作，不断拓展节目内容，通过观念的创新，使广播编辑工作更具新意。广播编辑应对新媒体有全面的认知，从源头上进行创新，在策划、采写、制作、传播等方面进行思考定位，并发挥自身的优势，挖掘节目亮点，生产出有特色、有标识，受众接受度高、影响力强的节目，使广播电台全方位融入融媒環境，实现长远发展。

新媒体已经渗透人们生活的各个领域，并成为信息生产、传播的重要方式，因此传统广播节目必须主动创新节目内容和播放方式。对于节目内容的创新，要结合大众关心的热点内容，进行有效的筛选，以正面宣传为主，坚持导向正确的原则，传播真实可靠的新闻，以吸引社会广泛关注。可以穿插互动环节，直接收集受众的意见，为节目的改进和完善提供依据，从源头上提高节目质量，提高收听率，达到编辑创新的目的。还要充分利用新媒体的优势，加大节目的宣传力度，在广播节目播出之前，利用新媒体进行宣传，扩大宣传范围。

六、结语

新媒体传播方式和节目制作模式的出现，改变了传统广电编辑的思维方式和观念，对我国传统媒体的发展产生了重要影响。在媒体融合的时代大背景下，创造性思维是电视台编辑工作的核心。培养创造性思维，既能有效地扩大听众群体的规模，也能留住年轻听众群体，吸引更多听众收听节目。站在媒体融合前沿，不少广播电台增强意识，明确频率定位，积极构建适应新媒体环境、具有较强竞争力的体制结构，在坚守“内容为王”的同时，进一步探索创新传播方式，已取得了显著的成绩。未来广播要充分发挥传统媒体专业制作的优势，结合新媒体平台快速传播、灵活传达的特点，寻求更好的融合。从实践性角度来看，虽然一体化发展已成为一种趋势，但如何正确地运用媒体和传播手段，整合资源、渠道和信息资源，增加新的功能，增强传播能力，实现传统媒体与新媒体的融合，仍是当前广播媒体亟待解决的问题。所以广播编辑要不断学习，积极行动，应对挑战，把满足用户需求作为工作创新的方向和发力点，培养用户思维，关注用户喜好，重新设计节目生产的全流程，制作出优质的广播节目。

参考文献：

[1] 张迪.传统媒体的融媒体发展策略——以光明日报、光明网的实践为例[J].青年记者，2015（08）：58-59.

[2] 张红霞.融媒体时代地方广播转型发展的实践与思考——以济源广播电视台济源新闻综合广播改革发展为例[J].科技传播，2019（01）：69-70.

[3] 张敬辉.简议融媒体时代下广播新闻编辑的创新意识培养[J].电视指南，2017（22）：170-171.

[4] 邓丹.省级广电媒体融合型实体组织建设发展的实践与思考——以“江浙沪鲁”四地融媒体新闻中心为例[J].浙江传媒学院学报，2018（04）：71-75.

作者简介：武炜（1972—），女，山西平遥人，本科，编辑，研究方向：广播电视编辑。