手作工艺店铺的视觉识别系统设计

【摘要】对手作工艺店铺视觉识别系统设计，设计出既能传达店铺特点又能传播传统文化的设计。通过各类设计网站对相关设计进行研究与分析，发现优势和优秀的设计和创意，通过对各类视觉识别系统设计的色彩运用、交互理念等方面进行研究，发现视觉识别系统设计的创意性。提高独立手作艺人对视觉识别系统的意识，设计追求创新个性具有创意性并且能清晰传达店铺特点。增加手作工艺店铺的品牌认知度和对手作工艺的宣传与推广，提高人们对传统手工艺的认识与重视，促进我国传统文化的发展。

【关键词】视觉识别系统;传统元素;交互

【中图分类号】J505            【文献标识码】A          【文章編号】2096-8264（2021）03-0070-02

近年来，各个国家越来越重视自己本国的历史文化，其中手作工艺受到大众的关注。手作，也可称为手工、手造，它既来自于人类原始时期对造物的经验，也是近几年来重获新生的文化创作的理念。作为思想智慧、制作技艺和设计语言，手作在复兴传统的文化和对现代设计的创新中都具有重要的作用。现在在文化方面的政策和市场资源的合理推动下，除了以手作为业的手作匠人，还有许多设计师、艺术家和热爱手作的人投身于此并积累了许多实践成果。但是手作工艺店铺的视觉识别系统设计没有得到重视。

目前，国外对手作工艺的售卖形式更为具体，规模也较大，虽然手作工艺并没有大品牌的规模，但是国外的手作工艺人品牌或工作室VI的建立非常有意识和规划，非常注重品牌的宣传，版式设计精致考究。通常手作工艺人都会有自己的品牌、店面或工作室甚至有机会与一些大品牌合作。

国内大部分手作工艺店铺都没有自身品牌统一完整的视觉识别系统或者店铺标志过于简单或大众，无法展现店铺理念及特色，无法区别于其他店铺，使消费者印象不够深刻。随着社会的进步，全球化的发展使中西文化不断碰撞交流，各式各样的视觉识别系统不断出现。在众多的视觉识别系统中，标志、包装等设计应具有强烈的视觉冲击力才更能够吸引消费者。

一、手作工艺店铺视觉识别系统设计调查情况汇集和分析

（一）相关手作工艺店铺视觉识别系统设计调研总结

借助花瓣网、站酷网、Behance等设计网站对相关视觉识别系统设计进行分析，结合大量资料分析手作工作室、首饰品牌以及少女用品的标志进行深入的研究，发现成功的品牌都拥有优秀完整的视觉识别系统设计，这不仅可以很好地表现品牌的风格、理念，更能使消费者印象深刻，提高消费者对品牌的忠实度。

设计调研的目的在于借助对相关产业和类似店铺的调查研究，对各类的视觉识别系统进行分析，对优秀的视觉识别系统作品独特的创意以及巧妙的技法进行收集，同时也要发现其中的不足之处，加以避免，发现视觉识别系统设计的新颖和独特，并且让其具有创意性。明显地将手作首饰店铺与其他手作工艺店铺区别开的同时又展现手作工艺店铺独有的特征，确保手作工艺店铺在平常的销售等活动中的无以代之;明确店铺的市场定位;清晰的传达店铺的理念，利用形象而具体的方式来达到宣传的目的;以手工艺店铺特有的视觉识别系统吸引消费者，使消费者能对其产生兴趣，加深店铺的印象，产生独有的记忆。同时学习他人作品的优秀之处，选择最合适于手作工艺店铺的视觉识别系统表现形式。在关于手作工艺的视觉识别系统设计中，需注意色调的整体性和文字等布局的舒适度，最大程度地展现店铺的特色与理念等信息，使店铺信息能够更直观地展现给消费者。

二、手作工艺店铺视觉识别系统设计的“突破点”

信息化时代的快速发展，使传统的手作工艺受到了严峻的挑战，积极地寻找新的审美形式和表现形式，手作工艺店铺也积极地进行创新，加深消费者对该店铺的印象，从而再次选择购买。但国内大部分手作工艺店铺都没有自身品牌的统一完整的视觉识别系统，或者店铺标志过于简单或大众，与其他店铺的形式相差无异，使消费者印象不够深刻。只有较少数的手作工艺店铺或工作室已经拥有自身品牌的视觉识别系统设计，而其中真正成功、优秀的视觉识别系统设计又是少之又少。因此对手作工艺店铺的视觉识别系统的设计从当下设计风格、市场需求、品牌需求、技术进步、消费者感受等方面入手，总结了几点所要在手作工艺店铺的视觉识别系统设计中体现的突破点：1.需注意店铺的标志应与店铺特色及理念相结合，富有创意以及美感，能够吸引消费者，给予消费者足够的兴趣;2.力求创意的标志的同时，还要注意结合店铺的风格，与手作工艺完美结合，表现店铺别样的风格与特色;3.在注重标志表现形式的创意性同时，也要考虑与色彩、字体的搭配是否协调，排版的衔接是否流畅，图形与字体是否能完美结合;4.注重手作工艺的视觉识别系统设计的色彩以及图文的搭配，辅助图形与应用系统的完善，使此设计能与手作工艺的风格特色相呼应，达到整体效果的协调统一;5.视觉识别系统设计主要是将该手作工艺店铺的特色及产品定位更直观的传达给消费者，必须注意结合店铺风格，以此达到提升店铺的差异性与独特性的效果，加深消费者印象。

手作首饰类的店铺作为手作店铺中的一个分支，也是其中的一大重要组成部分，虽然在手作工艺店铺中并没有占据很大的比例，仍然有着十分重要的作用。近几年来，机械化生产，让手作工艺的店铺遭受了重大的打击，很多的店铺都面临着生存的危机。店铺如何在这样如此严峻的形势下继续的支撑下去，是手作工艺店铺当前面临的首要问题。

店铺与消费者之间的关系比简单的人际交往更为复杂，由于这种关系除了双方精神层面的互递之外，还囊括了意识、思想的传递。手作工艺店铺的视觉识别系统，要做到与消费者产生精神的共鸣，还要产地思想与意识，给消费者留下深刻的印象。

三、交互理念导入手作工艺店铺视觉识别系统设计的价值

交互理念广泛应用在各个领域，其核心都是“人”，为人服务，让消费者更加直观的获取信息，它通过设计、文化、心理、情感等信息的符号、形式，便于大众接受，在促进生活环境的舒适、美观的同时也促进了生活中交流的便利、有效。

交互理念导入手作工艺店铺视觉识别系统设计中对手作工艺建立自身品牌有积极的意义，交互理念考虑了消费者的思维习惯、视觉感受，能够快速并准确的传达视觉信息，通过最直观的设计让消费者明白其内涵，从而加强消费者对该品牌的记忆。同时交互理念是文化传播的良好媒介，使消费者对手作工艺的视觉识别系统产生共鸣，感受手作工艺的文化内涵。作为思想智慧、制作技艺和设计语言，手作在复兴传统的文化和对现代设计的创新中都具有重要的作用。最终的设计，传递信息的同时也传达着创作者的情感和思维方式，使消费者产生共鸣。

四、传统文化元素交互风格视觉识别系统的设计分析

通过对文献的研究，了解了手作工艺的视觉识别系统设计的大致走向。了解了视觉识别系统设计的现状、概念及相关内容，熟知了传统文化元素，布局、色彩、结构、交互理念等知识，从以下几个方面进行设计。

（一）元素的应用：使用传统文化元素，并結合手作工艺店铺特点。传统文化元素表现了我国优秀的文化，结合了店铺的特点，采用创新的表达方式，使样式更显时尚;文字字体要合理运用，文字一般是店名，搭配简洁富有创意的文字设计能够使标志更加引人注目;运用统一的色彩，统一的色彩更能强调店铺形象，加深消费者印象;交互式的视觉识别系统能够增进情感的沟通，使设计更具趣味性。

（二）全方位的设计：视觉识别系统设计是包括基本要素系统和应用系统的设计，除了品牌名称、标志等，还具有办公用品、包装系统等。通过一系列相关用品全方位地展示品牌自身。一方面可以提高消费者的认同感和信任，另一方面也可以提高品牌的自信感和宣传力度。

（三）信息与理念的传递：通过统一的标志，来展现品牌的理念与所传递的信息，有利于消费者对品牌的认识与理解，使消费者可以更好地接受此品牌，提高消费者的接受程度并加深对品牌的印象。

手作工艺的视觉识别系统设计以传统文化元素为主，旨在宣传传统文化的同时让手作工艺店铺拥有独特统一的视觉识别系统。设计风格以古风与现代简约风格为主，设计作品的创意在于既能体现传统文化，又能体现手作店铺特色。可以将传统元素回字纹、篆刻、笔画和印章应用在设计中，各传统元素中手工元素较多与店铺手作工艺的特色相呼应。设计中的辅助色彩可以采用来自于店内手作的材料，凸显了店内产品的特色，各辅助色彩又能满足于消费者的需求。

五、结语

具有统一的手作工艺视觉识别系统能提升消费者的品牌忠诚度，在标志的设计上选用了与手作工艺特色最为搭配的中国传统元素，而没有盲目的选择市场上普遍的设计风格与形式，有利于提高店铺的影响力，消费者对店铺的忠诚度，推动手作工艺的传播。将中国传统元素运用到设计中在为传播手作工艺和中国优秀的传统文化上，具有创新精神。

参考文献：

[1]余晓光.VI设计中的色彩应用研究[J].山东农业工程学院学报，2018.

[2]张磊，孙俐.上海独立手作[M].上海：上海文化出版社，2018.

[3]张黎.个人想象与集体认同：手作设计的当代意涵[J].装饰，2016，（02）.

作者简介：

廖亚宁，女，浙江龙泉人，2020级江西科技师范大学艺术设计领域研究生，研究方向：文化创意与品牌策划。