基于苏州甪直水乡妇女服饰文化元素的文化创意产品设计研究

张鸣艳

【摘要】 随着文化创意产业的兴起，各地都在积极发掘本土文化资源，进行文化创意产品的设计开发。苏州甪直水乡妇女服饰作为甪直镇本土非物质文化遗产，具有鲜明的特色和文化内涵，可以提炼其文化元素进行创意设计，开发出独具特色的文化创意产品。

【关键词】 水乡服饰;文化创意;设计

【中图分类号】TS941         【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）04-0077-02

文化创意产品不同于传统意义上的产品，它与一定民族和地区的文化背景相联系，源自个人才情、灵感或智慧，并通过产业化的方式进行生产、消费和营销的，满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形服务。[1]可见，文化创意产品的设计开发要以文化为基础、以创意为源泉、以消费者需求为动力。

“甪直水乡妇女服饰”是苏州甪直古镇独具特色的服饰，是首批国家级非物质文化遗产代表作。在“本土的就是世界的”文化理念指引下，各地对文化创意产业都非常重视，积极挖掘本土文化资源，苏州甪直水乡妇女服饰作为甪直镇传统非遗文化，可挖掘其文化元素进行文化创意产品设计开发。文化资源越是被人们深入了解，其市场就会越大，基于苏州甪直水乡妇女服饰文化元素设计的文化创意产品，作为甪直古镇旅游纪念品进行销售，将会在众多当地旅游纪念品中占据一定的市场。

一、苏州甪直古镇文化创意产品的发展现状

目前，不同旅游景点普遍存在文化创意产品种类少、特色不够鲜明、缺少一定的文化内涵、发展缓慢等问题，苏州甪直古镇也存在着类似的问题，这给本土文化创意产业带来了很大的挑战，同时也提供了更大的发展空间。

（一）旅游纪念品同质化现象严重

苏州甪直古镇的旅游文化创意产品是相对匮乏的，同质化现象严重。经调查，甪直古镇的大部分旅游文化创意产品与苏州其他旅游景点的样式和种类基本相似。除了一些当地特色小吃，其他产品基本没有结合甪直本地特色进行创新，大部分产品是由生产商和销售商完成产品设计、生产和销售。甪直古镇的旅游纪念品，主要有牛角梳、扇子、珍珠项链等，产品的价格参差不齐，产品的品牌、产地等不详尽。这将给甪直水乡妇女服饰文化元素的文化创意产品设计开发提供了很好的市场发展前景。

（二）具有地方特色的文化创意产品起步晚

甪直镇每年的游客量众多，政府非常重视其旅游业发展，在文化创意产品大热的趋势下，甪直镇也联合了旅游公司开发 “端端有礼”系列IP旅游纪念品，并在甪直古镇游客服务中心和古镇二期的甪直文创专营店进行售卖。该系列旅游纪念品以“甪端”神兽形象为设计元素进行开发的产品，主要有手机壳、文创T恤衫、吉祥公仔、帆布包等实用产品，售价在几十元至几百元之间。

“端端有礼”系列文化创意产品开发的时间较晚，目前产品种类较少，但是也形成了一定的规模，初具品牌效应。然而，甪直古镇中旅游纪念品的种类虽然繁多，但是大多还是缺乏设计感，更没有很好的运用甪直镇的特色非遗文化去创新。

二、苏州甪直水乡妇女服饰文化元素的挖掘

苏州甪直水乡妇女服饰，是千百年来当地农村妇女在从事稻作农业过程中逐渐创造、形成的一种独特的吴东水乡妇女服饰，其历史悠久，文化内涵丰富。其主要有八大件组成，包括双色相间、棱角分明的包头，古朴简洁、遮胸露背的肚兜，大襟窄袖、掼肩接袖的上衣，拼裆高管、色感和谐的外裤，腰绣百裥、飘逸洒脱的短襡裙，图案精美、五彩斑斓的束腰带，瑰丽多彩、船形布底的百衲绣花鞋，裹紧小腿、经济实惠的御寒卷膀等构件。

甪直水乡妇女服饰博物馆就坐落于甪直古镇江南文化园，陈列了不同种类的甪直水乡服饰，记录了这一服饰的发展。调查发现，整个古镇内，都可见甪直水乡服饰：导游们穿着甪直水乡服饰，带领游客穿梭在各个景点;重要节庆日，艺术团成员身着水乡服饰进行舞蹈表演;船娘每天穿着水乡服饰摇曳小船，让游客们感受甪直的小桥流水。

这么重要的一种地方特色文化代表，确并没有在其文化创意产品中进行设计与运用。因此，通过对甪直水乡妇女服饰的多次调研，主要提炼了其服饰图案、色彩以及拼接结构这几种设计元素，利用艺术再加工形成独特的非遗文化创意产品，使其成为文化遗产的一种延伸。由于国内消费需求升级年轻化，将非遗文化的元素代入文化创意产品设计中，大大满足了消费群体的个性化需求，推广了苏州本土非遗文化，同时也能更好地挖掘甪直水乡妇女服饰文化的内涵。

三、苏州甪直水乡妇女服饰文化创意产品设计策略

林荣泰先生提出的产品创意理念“创意源于文化，形于产品，用于生活，成于品牌”，是对现代文化创意产品设计最好的表达和总结。[2] 深入挖掘甪直水乡妇女服饰文化内涵，运用现代设计手法开发出适用于生活的创意产品，并最终形成一定的品牌效应。

（一）体现地域特色，实现非遗传承

甪直水乡妇女服饰有着自己独特的文化内涵与外在形制，将其特有的元素融入文化创意产品设计中，可以提升产品的自身价值，也能起到传承和推广非遗文化的作用。

近几年，以故宫博物院为首的各大博物馆都相继推出自己的文化创意产品，并取得了很大的成功。博物馆的文化价值逐渐被民众认可，且博物馆文化创意产品的开发设计加强了博物馆与民众的联系。[3]而甪直水乡妇女服饰博物馆还没有自己专属的文化创意产品来推广水乡服饰文化，游客参观完博物馆之后，不能带走一两件具有纪念意义的产品，也就不能很好的传播非遗文化。以非遗文化推广为策略进行相关文化创意产品的设计。

在传承地域文化方面，文化创意产品发挥着至关重要的作用。以生活用品为载体附加非遗文化元素，可以达到文化傳承和推广的目的。这一系列的耳饰、书签等不仅可以作为甪直水乡妇女服饰博物馆的文化创意产品进行销售，也可以开展非物质文化遗产传承类文创手作活动，让游客亲自体验制作水乡服饰文化创意产品的乐趣，从中更加深入的了解非遗文化、传承非遗文化。

（二）加强“校地” “校企”合作，融合创新设计

好的文化创意产品，除了需要体现出文化的内涵，也要将文化与功能性相结合，进行创新设计。因此，文化创意产品的设计开发离不开创新创意思维的运用，而高校教师、学生以及企业设计师们拥有大量的创新设计想法，特别是高校学生是这一类文化创意产品的主要消费者之一，更能了解市场对文化创意产品的需求。政府与高校、企业进行合作，每年可以设计开发相当数量的文化创意产品，甪直古镇可根据市场的需求，从中选择一批高质量产品进行批量生产并投放市场。

“校地”“校企”之间的合作方式多种多样，可以是通过合作举办文化创意类设计大赛收集相关创意稿件和作品，也可以将高校相关设计类课程与地方、企业的需求相结合，进行项目化教学，或者校企共建相关文化创意设计类课程等。此外，在产教融合背景下，高校与企业可以联合培养文化创意人才，为日益壮大的文化创意产业发展提供更多的人才支持。

（三）打造品牌效应，立足本土市场

如何能够让文化创意产品脱颖而出，具有鲜明的识别性与独特性，这里就要运用到品牌效应。[4]“端端有礼”系列文化创意产品的甪直本土品牌已具有一定的知名度，因此与其合作进行文化创意产品设计，可以快速让甪直水乡妇女服饰文化创意产品占据一定的市场。

目前，“端端有礼”品牌的文化创意产品种类较少，大部分是实用性较强的旅游纪念品，售价也比较合理。在这个基础上，将原有“端端有礼”吉祥物形象进行符号化设计，加入水乡服饰图案设计元素，进行拼接设计处理，运用到渔夫帽或鸭舌帽上。如图1所示，为“端端有爱”系列渔夫帽和鸭舌帽设计图，“甪端”LOGO为品牌标识，帽檐处拼接蓝印花布，这类文化创意产品的设计，让原本具有实用功能的帽子，兼具水乡服饰文化元素特色与时尚感，也拥有一定的品牌效应，让消费者更愿意购买。

综上所述，在对苏州甪直水乡妇女服饰文化元素的创意产品设计前，首先应利用其博物馆馆藏优势，充分发掘甪直水乡妇女服饰文化内涵，把中国优秀非遗文化設计到文化创意产品中;其次可以通过校地合作、校企合作，充分发挥高校师生、企业设计师们的创新设计想法，将文化与功能性相结合，设计出适用于生活的文化创意产品;最后，结合甪直本土新兴文化创意品牌“端端有礼”，与其合作进行文化创意产品设计，使甪直水乡妇女服饰文化创意产品具有鲜明的识别性，在众多旅游纪念品中脱颖而出，占据一定的消费市场。

四、结语

随着文旅、文化创意产业的蓬勃发展，文化创意产品已经成为旅游产品中的重要组成部分，甪直古镇作为中国特色景观旅游名镇，应充分挖掘其非物质文化遗产的文化内涵，开发出独具特色的文化创意产品，形成一定规模的文化创意产业链，这样一方面可以为同质化的本土旅游纪念品补充新鲜血液，增加当地居民旅游收入，另一方面也能更好地传承和发扬本土非物质文化遗产，不断提升甪直古镇的知名度。

参考文献：

[1]郝鑫.浅析文化创意产品的内涵和外延[J].产业经济，2012，（127）.

[2]刘平.“互联网+”背景下文创产品的设计趋势和方法[J].大众文艺，2018，（10）.

[3]倪庆.共创视角下南京博物馆文创产品设计探究[J].中国民族博览，2020，（217）.

[4]郑涵予.基于地域文化的东北文创产品设计探析[J].科技传播，2019，（174）.