政府帮扶视角下直播助农在脱贫攻坚中的效果研究——以四川省阿坝州为例

王婧琳 陈若琪 彭紫贝 艾华洁 何冯

（成都理工大学文法学院，四川 成都 610051）

一、调查背景及意义

（一）调查背景

2015年国务院办公厅提出要不断加大政策扶持的力度，从政策层面支持鼓励农村电商领域开拓创新。2019年中央一号文件中再次强调要大力发展农村电商，通过电子商务渠道带动农村贫困地区探索经济发展新路径。

2020年以来，随着信息化手段的大量运用和电商平台的迅猛发展，农产品直播也随之兴起，有利于带动农村产业发展开辟新路径，助推乡村振兴发展。基于此，如何正确引导直播助农在乡村振兴和网络扶贫中继续发挥优势，具有重要的研究意义。

网络覆盖率的普及也让“直播”环境优化，直播平台得以衍生至农村。网络直播拓宽了农村的销售渠道，一定程度上减少了中间商的介入和相应的人力成本，并且在疫情期间极大解决了农产品滞销等问题。

政府帮扶下的“直播助农”有强大的号召力。2019年全国农产品网络零售额达到3975 亿元，同比增长72%。今年年初，抖音先后推出了“助果农”“助花农”等主题活动，还发起了“县长来直播间”“新农人大赛”。根据不完全统计，抖音上截至5 月31 日，已有101 位市长、县长走进抖音直播间，联合多位平台创作者销售农产品超过220.7 万件，销售额超1.16 亿元，帮助各地农产品快速找到销路。由此可见，电商网络直播助力农村贫困地区农产品的销售能够成为履行社会责任的新潮形式。

（二）调查意义

1.实现政府和农民的双赢。

“依托信息技术和制度创新,提高政府感知群众期盼、回应社会关切、服务公众需求的能力”。政府帮扶下的直播助农，提升了消费者对农产品的信赖度，增加号召力。政府官员直播“带货”推广不仅当地农村特色产品和乡村旅游资源,丰富了政务服务的内容，也加大了对本地宣传的力度，在一定程度上体现了当地政府重视农业，拉近干群关系，提高政府的公信力。另一方面，农民因此获得经济收入，有助于脱贫致富。在一定程度上也可以更加了解消费者的需求，根据需求来制定以后的生产计划，促进产品多样化发展，推动直播助农形成农产品“直播销售——包装——运送”模式。

2.吸引农村劳动力回流。

在新时代的发展下，越来越多年轻人走向大城市，农村年轻劳动力逐渐缺乏。在直播助农的带动下，由于经济效益较高，让越来越多懂得运营电商经济的人回归农村，吸引了人才回流，刺激并推动农村经济的发展。

3.促进农业经济转型，推动乡村振兴。

助农与直播相结合，有利于唤醒农村市场，让农村生产方式更加契合当下需求。同时也吸引了人才回流，推动直播助农模式的完善，加快新型农村建设和实现乡村振兴。

二、调查内容与方法

（一）调查内容

1.准备阶段。

（1）由本次项目的小组成员根据本项目的调查需求，撰写调查问卷初稿。初稿完成后，全体成员积极讨论并发表各自的看法，对问卷进行补充完善。

（2）经过讨论和不断修改，确定终稿。

（3）各项目成员将问卷发放给亲友、同学，进行正式问卷调查前的测试，在问题设计、网页排版、发放方式等方面由填写人提出意见，进行最后的修改并确定终稿。最终确定的问卷共25 道题，题型分为单选、多选和主观题，问题尽量避免敏感性问题。每个问题都密切联系并作用于本次调查的最终目的。下面就本次问卷问题设置与调查之间的关联性以及对于调查所起到的作用做出分析：

表1 问题与调查之间的关系

2.实施阶段。该阶段主要分为前期发放问卷、中期文献检索、后期回收问卷三部分。

首先是发放问卷。按照前期计划通过“问卷星”链接对阿坝州不同年龄段的人群发放网页版问卷，同时线下对阿坝州的社会公众进行抽样问卷调查，以实现线上线下调查同步。

其次，在线上、线下问卷填写过程中，项目成员在网络上进行文献检索，寻找已有的对于政府直播助农的现状研究和成果分析，以及涉及相关调研的文献内容。

最后是回收问卷。通过电子表格、问卷调查软件、数据分析软件等工具回收并整理问卷。

3.总结阶段。

根据回收的问卷，首先确定回收的有效问卷在发放总问卷数中的占比；其次根据回收的问卷进行整理，采用比较分析等方法分析调查结果，用饼状图、表格等形式展现调查的结果；最后汇总本次调查中的调查结果分析表、文献调查的结果，形成全面、直观的结果。

（二）调查方法

1.文献分析法。

分为两步进行：一是文献搜集。通过在知网、万方、维基等多种数据库中查找以“政府直播助农”、“直播带货”为关键词的有关文献，包括图书、期刊、杂志、研究报告等。利用摘录、做笔记等形式对资料进行分类整理；二是进行文献分析。采用定性即针对“政府直播+助农”这一主题和定量的方法，分别选取运用不同分析方法、不同时间、不同类型的研究文献进行分析。

2.问卷调查法。

前期进行调查问卷的设计和修改，通过线上与线下结合的模式开展问卷调查，问卷回收完成后，对问卷进行整理和分析，并提出意见。

三、调查实施与问卷结果分析

（一）开展问卷调查

1.调查时间：2021年2 月～3 月

2.调查概况：

直播助农新模式是乡村振兴和网络扶贫在农村电商模式上的全新探索。此次调查采用定性与定量研究相结合的方法，从政府帮扶的视角下分析直播助农对乡村脱贫攻坚的效果，进而对拓宽乡村农产品销售模式提出意见。在这一背景下，我们小组进行了问卷调查。

前期根据研究对象以及要分析的问题制作问卷，通过“问卷星”对阿坝州不同年龄段的人群发放线上问卷，线下对阿坝州群众进行抽样问卷调查，以实现线上线下调查同步。由于发放调查遇到的困难较多，本预计发放问卷1000 余份，实际发放问卷496 份，线上问卷发放时间一个月，共收到384 份问卷，线下问卷共发放112 份。其中，调查的有效份数为423 份，有效率为85.28%。基于有效问卷，进行了问卷分析。

（二）分析问卷结果

1.调查对象分布。

此次调查中，农民占总人数的47.3%，学生占16.4%，政府机关人员占21.2%，个体、自由职业者和企业员工占15.1%。分布如图1：

2.调查对象的认识和态度。

通过对下列2个问题进行分析，可初步得到调查对象对直播助农效果的态度及看法，如表2：

表2 调查对象对直播助农的认识

通过以上分析可看出调查对象对直播助农有一定的了解，渠道较为丰富。并且多数调查对象对政府官员的直播助农行为持肯定态度，体现了政府帮扶在直播助农中起到的积极作用，这也为后续对直播助农的可行性研究提供了依据。

四、总结与反思

本研究以“直播”为切入点，分析政府帮扶下直播助农的前景、意义及可行性。研究政府帮扶下直播助农在脱贫攻坚中取得的成果，进一步发挥好政府在直播助农中的作用，对于推动农村经济发展、加快实现乡村振兴具有重要意义。在这一新模式中，政府的主动参与不仅拉近了政府与群众间的距离，而且打开了群众信任直播助农的大门，成为农民与市场间的纽带；同时，政府又作为直播助农中秩序的维护者，在直播市场中维护各方权益，推动直播助农的发展，加快脱贫攻坚的脚步。直播助农这一形式在短期内仍然是流行的风向标，但所面临的问题不容忽视，如何保持现在直播行业的繁荣以及未来政府直播助农的可持续性将是我们会面临的一大难题。目前直播行业存在的缺漏也在逐渐暴露，是否会在它衰败之前找到可解决的方案，使其成为固定的岗位模式，不被时代潮流所抛弃，有待验证。