数字媒体技术对标志图形形态设计产生的影响

柴萍

对于艺术设计而言，计算机辅助设计是20 世纪末最伟大的发明。随着数字媒体技术的发展，标志中的图形形态发展也发生了显著的变换。在现代标志设计中，人们愈发追求多维立体形态的标志图形语言，更加追求对标志图形形态表现的应用。人们这种观念的变化主要源于科学信息技术的发展，数字媒体技术的发展以及设计艺术的发展。无论是设计方式，还是表现方式，还是设计思维，都颠覆了传统的表现形式。“工欲善，必先利其器”，计算机软件与人机互动，使设计师从繁重的手工绘制中解脱出来，也是对设计师心灵的解放。

一、计算机科学技术的发展推动了标志图形的发展

由于计算机科学技术的不断发展，计算机越来越智能化、人性化。在计算机技术支持下，数字媒体技术不断发展成熟，并深深影响了现代标志图形设计。计算机技术催生了标志图形设计的新模式。软件的便捷、标志的复杂程度，设计的效率都发生了天翻地覆的变化。标志图形不再局限于传统的二维平面图形，可以以立体形态对外展现，除此之外，标志的色彩化、像素化、实物化都有空前的变化。

二、数字媒体技术的成熟与发展

自从人类诞生以来，经历了四次重要的革命。其中，数字技术革命便是一个非常重要的革命。在数字媒体技术以前，传统的标志主要依靠图形和色彩来组成。

诠释标志核心理念。数字媒体技术成熟以后，标志图形形态引入时间的观念，标志图形形态不再是静止不变的，而是可以呈现动态变化的。计算机技术的发展，为现代标志图形设计提供了方便快捷的同时，也给现代标志图形形态提供了技术支持。通过计算机设计动态图像，结合客户需求和企业文化，将前期设计好的标志图形利用软件逐帧慢慢绘制在画面中，然后再赋予声音、光线等效果，使标志图形动起来，来传递丰富的企业文化理念和品牌信息。

另外，各种设计软件的不断更新升级以及制作技术的不断提高，为现代标志图形设计提供了强有力的技术支持。程序设计师可以通过FLASH、PROCCSSING 等软件，来制作带有互动性的语言代码；程序员通过设计可以让标志中的图形形态根据外界的刺激做出相应的变化等反应。这种交互式动态的变化设计更容易引起大家的注意力和参与的兴趣。比如2000 年德国汉诺威世博会的标志（图1 所示）就是运用计算机编程设计的动态图形，当然，这也给当下设计师提出了严峻的挑战。但从视觉效果上而言，运用表达式代码的方式增强了标志的动态感。从吸引受众而言，这种标志图形更具有吸引力。同时还可以在不同的数字媒介上表现这种动态标志，强化受众对企业标志和企业形象的记忆。

图1 汉诺威世博会标志

交互式动态变化，是需要人的参与而引起的变化。交互性图形是现代标志设计的一种趋势所在，能够引起受众互动，极大满足了受众的参与性，对标志的推广起到一个重要的作用。比如在网络上的某个企业形象标志图形，可以对某个图形实现鼠标按下、松开、划过和拖动，赋予每个动作产生不同的图形形态，那么就实现了用户参与的四种交互性图形形态。这种体验方式符合数字媒体技术特征，满足现代人的精神情感需求。可以说数字媒体技术的发展是标志图形形态发生变化的一个重要的因素。没有数字媒体技术快速发展，标志的图形的多形态也很难实现。

（一）数字媒体技术使标志图形形态更加多元化

传统标志图形形态主要以二维静态的形式表现，或者在平面上以空间的形式表现，而这个地方的空间并非真正意义上的空间形态，还是一种静态的形式，只是在视觉上呈现出空间的视觉效果而已。

另外，传统标志的图形形态处理一般非常简单和规矩，甚至将各个元素之间的组合比例关系量化处理，为的是使标志能够在适应各种不同的媒介场所，便于复制印刷以及展示等。除此之外，在色彩上，传统标志图形色彩一般也不超过四种，主要采取的是平涂的方式，渐变的色彩一般很少见。传统标志整体呈现出一种简洁抽象的造型特征。而在数字媒体技术条件下，标志图形形态脱离了那些条条框框，可以“随意、随性”设计。这里的随意、随性，主要是指可以根据标志所处的媒介环境景象设计。比如，葡萄牙波尔图音乐厅标志设计。该标志是由著名设计大师施德明设计，该标志运用了标志生成软件设计而成，如图2 所示。

图2 葡萄牙波尔音乐厅标志

（二）数字媒体技术使标志图形形态更加趣味化

随着数字媒介技术的不断成熟，互联网移动媒介成为最火热的媒介之一。依托互联网媒介的各种新型媒体可以充分展示标志图形形态。因此，标志的图形可以充分利用动画影像制作，形成妙趣横生的动态图形。如图3，由多个可自由变换组合的彩色三角形组成的标志是这次More4(英国广播电视公司推出的第四频道) 渴望华丽转型理念的视觉表达。可随节目不同而变换颜色，自由翻转变化且极富装饰性的三角形图案不仅是电视媒介一个崭新的尝试，更是在迎合人们当下对于生活方式、美食文化、时尚品位的审美情趣。

图3 More4(英国广播电视公司推出的第四频道)

趣味化标志设计中最为代表的是英国体操标志，如图4 所示。这一标志设计捕捉了正在翻转的体操运动员的一些瞬间动作。通过数字媒体技术下的截取数据转换成彩色色带，动画的形态跨越整个屏幕。此类标志设计构思新颖，避免了传统静态标志不能表达丰富内涵的弊端。这种丰富的设计，既有明确的设计内涵，又满足了受众的视觉感受，同时信息传递也准确无误。整个标志形象化、趣味化于一体。

图4 英国体操队标志

（三）数字媒体技术使标志图形形态更加人性化

现代数字媒体技术的大量运用，使得现代标志中的图形形态可以更加“随意、自然、丰富”。设计的表现手法也更加多样化，更多的企业和客户喜欢也这种动态的标志图形。另外，在数字媒体技术发展的今天，人们的感觉也趋于多元化，不满足单一效果的传统标志。而数字媒体技术的成熟，可以在技术上支持标志中图形形态以趣味化，多元化的形态满足不容人群的需求。因此，在具体设计时，更加考虑标志图形形态人性化的表现。

三、小结

由于计算机技术的发展、数字媒体技术的发展以及艺术设计的发展给现代标志图形形态设计提供了广阔的舞台。但多形态标志现在处于初级阶段，短时间内还不能取代静态的标志设计，不过未来的发展空间还很广阔。由于它具有的灵活性和多样性的特征，在标志品牌应用中占有很大的优势。多形态标志图形不再局限于传统的媒介表现形式，可以在更丰富的媒介上展示其婀娜多姿的形态之美。随着当下新的技术，新的消费观念，新的媒体环境的发展，标志设计有了新的发展。单一的图形转变不能再满足于不断前进的时代，日新月异的科学技术，还有不断随着社会时代变化的消费心理和认知。随着越来越多的新型媒体的加入，过去的主流媒体也被拓展得越来越立体、多维和数字化。这就为标志的形态设计提供了更加宽广的设计空间。