四大品牌升级战略助力沃马积木破局逐梦

本刊记者 黄子婧

从2007年品牌创立至今，沃马积木历经摸索，最终形成以男孩积木为主、包罗多类型积木的特色；2020年12月，公司从战略出发，通过了全方位品牌升级计划，趁势破局，向多元化发展。

多年沉淀 瞄准男孩市场

一路走来，沃马积木的品牌之路赢得市场瞩目：初期，以众多品类产品和大规模推广，快速打开知名度，打造出备受欢迎的“特警战队”系列；中期，针对6～14 岁中童群体，在男孩积木细分领域深耕，增强品牌识别度和美誉度；如今，采取品牌升级策略，加强与消费者互动，提升用户忠诚度。

四大升级 强势破局逐梦

2020年末，沃马积木启动全链路品牌升级计划，在以下4 个方面着力：

1.全新品牌形象，重磅升级。以简洁大方的沃马拼音为主设计元素，底部衬以抢眼的正红，末尾字母“a”变形，增强辨识度，彰显品牌魅力。

2.全新设计理念，更新换代。沃马积木注重前沿流行趋势、引进全新设计理念，更加贴近消费者的审美需求。同时通过校企合作，不断吸收新鲜血液，提升团队创新水平。沃马积木正逐步加大文化类设计人才比例，增强产品的文化底蕴，阶段成果有创意城市系列：以广州为代表的岭南特色临街商业建筑——骑楼。

3.全新生产模式，科学管理。沃马积木引进上百台自动化高速注塑机、数十台先进的全自动封装拉线，优化生产流程，整体生产效率提高12%，良品率达99.9%，废料比例降低了2.5%。

4.全新渠道服务，综合布局。在渠道铺设和消费体验方面，沃马积木引入新的评估和考核制度，包括专人进行线上线下实地视察和消费体验评估，对商品展示和店铺环境舒适度、店员对产品的了解程度和服务态度都有综合考核标准。此外，还培养了专业的售后团队，在线提供完善服务，有效提升消费体验。

沃马积木今年新推出的新春系列糖果盒、长城学会正版授权的万里长城系列，正是品牌全面升级后的成果。以上产品一经推出，就在线上线下引起热烈反响。

稳打稳扎 综合布局谋未来

1.提升创新实力。沃马积木建立了广州、汕头两大研发中心。同时，结合影视、动漫、国潮等元素，拓宽产品研发思路。

2.增强积木教育功能。随着国内生育政策调整，加之国内家长对教育的重视，沃马积木积极加强对产品教育功能的专项研发实践。

3.巩固内销网络。沃马积木近年积极布局国内市场，将部分销售力量下沉到二三线城市构建新兴销售网络，为整体销售网络提供坚实支撑。

4.积极布局线上。除国内主流电商平台，沃马积木也布局跨境电商，目前主力在阿里巴巴国际站，主打产品定制和产品分销，站内积木玩具类排名18。沃马积木未来会继续努力，在数字化经济时代扎下稳固的据点。