紧跟潮流新乐新瞄准年轻消费群

本刊记者 简兮

近年，我国积木企业研发产品时，除聚焦儿童积木外，还逐渐拓展年轻人群体，更注重时尚潮流的产品。广东新乐新科教文化股份有限公司（下称“新乐新”）的产品线、渠道布局正在向着潮流化方向发展，旗下积木品牌古迪也深受年轻人喜爱。

产品融合潮流元素

新乐新成立于2000年，一直专注于玩具研发、设计与销售。据公司市场部负责人介绍，新乐新创立积木品牌古迪已近10年，以小颗粒积木为主。“公司拥有超过3 万平方米的现代化生产厂房和先进生产设备；组建了专属于旗下品牌的3D 建模、原创手绘、造型设计等团队，专注于产品开发、造型设计、玩法创意等。”

古迪积木产品线分为12+年龄段、3～12年龄段，且涵盖高中低多个价位区间。“比如与韩国IP‘kakao friends’的联名产品属于12+产品线，公主城堡、摩登女孩等属于3～12 产品线。”该负责人介绍说，结合近两年潮流盲盒兴起，玩具主力消费人群年轻态的潮流，新乐新与动漫IP 联名新品陆续上线，如“精灵梦叶罗丽”“吾皇万睡”等系列。这些IP 既包括了国产儿童动画片，也有原创网红形象、动漫大电影，涉及的粉丝群体很广，可以拓展古迪积木的知名度。

在与IP 融合之外，新乐新还重视产品的自主研发和多元化。比如今年推出的网红桌面类积木梦幻街景系列、三变型积木创意坊系列、超积战队系列等等。

重点布局潮流渠道

新乐新在营销推广、销售渠道布局方面紧跟潮流趋势。上述负责人告诉记者，流量时代已经来临，他们通过联合积木圈内的古迪粉丝、贴吧粉丝、B 站积木玩家等，一起探索创造新的玩法可能性。“古迪积木去年还完成了品牌升级，从LOGO、包装、整体VI 视觉系统均重新注入了品牌的新理念。”

自去年开始，除了已有渠道，新乐新逐步重视对潮品渠道的建设和拓展。“目前已有15 家以上的潮玩系统与我们达成合作。”

加强创新沉淀品牌

深耕积木市场多年，古迪品牌早已在国内积木市场拥有了稳定的市场份额、忠实的消费群体。该负责人强调，品牌长远发展离不开创新，因此新乐新会坚持“创意、乐趣、分享”的品牌理念，持续进行产品研发，着重与符合新生代兴趣特征的创新创意理念结合，同时也将带来更多的IP 联名新品。

新乐新还明确了在品牌塑造方面的重点。“今后，我们的重点落在新形象的宣传推广上，今年下半年会在各个新生代比重大的媒体平台加大力度宣传，增强消费者与品牌的黏性。”