乡村振兴背景下的旅游产业发展优化策略

【摘要】乡村振兴战略给乡村民宿行业带来了新的机会，通过地域物质文化形态和非物质文化形态的表现与传达，又反作用促进乡村振兴战略的发展。本文通过梳理眉山市民宿存在的发展问题与提出解决方案，对眉山乡村民宿提出了保留本土文化，进一步深化提炼本土优秀文化作为民宿设计的发展思路的想法。

【关键词】乡村振兴;民宿设计;乡村旅游

一、眉山民宿发展问题

随着人们生活水平的提高、生活节奏的加快，人们在周末或者假期闲暇时，开始出现近郊游的休闲活动形态。最初的乡村旅行是围绕饮食休闲的“农家乐”的形式，逐步过渡到了产生了乡村旅居的形态现在，从而出现了“民宿”，家庭自住者提供住房，供游客旅居使用的形态。根据笔者的调查，眉山发展民宿有几个问题。

1.住宿同质化严重

笔者根据对眉山市星级酒店、农家乐、乡村酒店的调查，发现这些住宿方式存在经营模式单一、设计缺乏内涵特色、住宿同质化等问题，虽民宿数量近年来大幅度提升，但目前基于眉山本土文化与非物质文化遗产而设立的精品民宿数量还很少，缺乏品牌效应，易产生竞争力不足等问题。

2.民宿地域文化挖掘不够

以眉山东坡文化为例，三苏祠附近的观光民宿缺乏对眉山东坡文化的体验性产品。现在主要停留在传统的住宿设施里。在民宿的文化功能设定方面，游客缺乏参与性。笔者认为应提高民宿住宿和东坡文化体验的项目活动。

3.民宿定位人群针对性不强

近年来，根据对眉山主要客户源的统计，眉山为使旅游业更好发展，在旅游市场定位上以附近成都为主要客户市场，其次是乐、资、内、雅、凉山和眉山的本地客户，再次是省内和国外的客户。眉山民宿的发展相对于眉山观光市场的定位，今后眉山市民宿的主要客源与旅游宣传的重点应放在成都的旅客上，其次是四川省周边旅客。

二、基于眉山旅游资源与文化的民宿发展

根据眉山市旅游资源的特色和分布，主要依靠旅游资源开发眉山市民宿大致分为三个地区，并根据地理环境和资源特色确定民宿所属类型。民宿的分布依靠旅游资源，深入挖掘长寿文化、竹編文化、三苏文化、大雅文化的内涵，逐渐挖掘眉山的各种非物质文化遗产，找准眉山民宿设计定位。

三、民宿设计助力乡村振兴的思路与建议

1.民宿的乡土性氛围营造

在民宿特色性营造上，可利用“住宿+眉山特色餐饮”的经营模式，在民宿中开发适宜美食体验品尝，如增加东坡肘子特色菜品、枇杷采摘体验活动、东坡泡菜DIY制作与购买，既可以让游客了解体验到眉山特色美食，又可以带动带动民宿经济消费。在民俗体验上，可将东坡文化、道教文化、佛教文化、竹文化等多种文化以展陈体验的方式运用设计手法体现在民宿住宿环境设计中，帮助眉山文化回归与眉山新乡土文化的构建。

2.做有地域特色的乡村民宿

“三苏文化”是眉山的特有的文化内涵，作为一个有力的宣传手段，引入民宿中的“三苏文化”可以更多地反映在主题性民宿的建筑、建筑特色、雕刻小饰品的设计运用上。通过挖掘其明显的地域导视、文化习俗，生活特色与传统建筑特色，形成民宿中特有的形态与活动设置，赋予眉山民宿新特色与亮点。

3.借力“互联网+”以产带链

利用“互联网+”生产带链，重视民宿的市场营销与民宿品牌的形象设计与周边设计。眉山的很多微博与微信公众号，可以通过网上投票、评选等各项活动，并发表各种游玩体验攻略与视频等方法，提高民宿的住宿率，刺激消费者来体验眉山特色民宿。当民宿产生品牌效应后，可通过民宿中餐饮功能与展示设计的功能，宣传当地人文与自然资源特色，从而增加眉山本土的特色工艺品与农产品销售，实现眉山地区民宿住宿与旅游经济附加价值。

四、结论

民宿的发展既可以促进当地文化价值的体现，也可以促进当地经济发展，同时也是乡村振兴战略的有效手段之一。民宿设计符合当地自然人文文化，既可以促进当地文化对外认同感，也可以让旅客在游玩过程中真正体会到优秀的民宿设计带来的积极意义与价值。这种通过了解挖掘当地地域文化进行民宿设计的方法可以真正实现民宿设计中的核心价值，从而带给游客好的体验，促进当地经济文化的发展。

参考文献：

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[3]徐襄琦、郑桂枚.以台湾民宿业者之体验行旅游意象[J].运动休闲餐旅研究，2010，03：187-197.

作者简介：侯璐，女，1994年12月，硕士学位，研究方向：环境艺术设计。

（四川科技职业学院  620500）