台湾媒体语境下大陆吸引台湾青年就业创业问题研究

唐威迪

摘  要：在台湾解除报禁之后的短短几十年间，台湾媒体得到了长足的发展，并形成了和大陆截然不同的媒体生态。台湾青年一代深受台湾媒体自由化的感染，媒体所渲染的舆论环境影响了台湾青年的世界观和价值观的形成。在台湾当局颁布多项政策来阻碍两岸人员交流的背景下，如何破解台湾媒体宣传困境，并利用媒体吸引台湾民众来大陆生活、学习和工作，是当前我们对台工作需要去思考的一个重要议题。

关键词：台湾青年;媒体宣传;惠台政策

中图分类号：D675.8                              文献标识码：A               文章编号：1672-0105（2021）01-0091-05

A Study on the Mainland's Attracting Employment and Entrepreneurship of Taiwan Youth in the Context of Taiwan Media

TANG Wei-di

（Zhejiang Industry & Trade Vocational College， Wenzhou，325003，China）

Abstract：  In just a few decades after Taiwan' s ban on newspapers was lifted， Taiwan' s media has made considerable progress and formed a media ecology that is completely different from that of the mainland. The younger generation of Taiwan is deeply affected by the liberalization of Taiwan' s media. The public opinion environment exaggerated by the media has affected the formation of the world outlook and values of Taiwan' s youth. In the context of various policies issued by the Taiwan authorities to hinder cross-strait personnel exchanges， how to resolve the dilemma of Taiwan media propaganda and use the media to attract Taiwanese people to live， study， and work in the mainland is an important issue that we need to think about when working with Taiwan.

Key Words：  Taiwan youth;media publicity;favoring Taiwan policy

在过去，两岸学者在台湾媒体问题研究上的关注焦点在政治层面上，但台湾媒体的影响力已渗透到社会与文化的多层面，因此我们的研究也需与时俱进。本文分别在台湾代表性的传统媒体和新媒体上获取关于大陆工作和惠台政策等信息，用直观的方式展现台湾媒体的景象，并对如何有效地将大陆真实的就业创业信息传达至岛内青年提出具有针对性、可行性和前瞻性的政策建议。

一、台湾媒体的整体概况介绍

台湾自1988年报禁解除以后，其媒体行业迅速蓬勃发展，在历经30多年的跌宕起伏后，台湾媒体呈现出多元化、娱乐化和碎片化的倾向。台湾的民众在生活品质提升后，开始追求娱乐休闲化的新闻和节目，而台湾媒体以经济利益为主要驱动力，主动迎合观众的口味与需求，这造成台湾媒体给受众所传递信息的客观程度被大打折扣。[1]此外，台湾蓝绿阵营的政治斗争波及到大众媒体，台湾在解除“戒严”后，民进党开始与国民党争夺权力并尝试控制社会舆论，而控制舆论的最佳方式之一就是获得媒体的主动权。在以报纸和电视为代表的传统媒体，到以社交软件为代表的新媒体，蓝绿两大阵营的角力和博弈愈演愈烈，媒体舆论也走向两极化，民众的观念被對立的舆论相互拉扯，而那些无法影响媒体的小政党则逐渐失去话语权。[2]

当前台湾媒体有以下几个特征：一、媒体蓝绿阵营站队分明，支持国民党的蓝营媒体和支持民进党的绿营媒体各持己见，因此不同阵营的媒体对同一事件的报道往往大相径庭。二、市场竞争激烈，岛内媒体“拥堵”不堪，媒体为吸引受众眼球而不择手段，发布一些扭曲和低俗化的新闻，如“大陆吃不起茶叶蛋”等报道就是这种背景下的产物。三、媒体的社会公信力偏低，尽管现在台湾媒体以其高度自由化自居，但其社会公信力却连年下降。据2020年最新调查数据，虽然台湾地区的新闻自由超越了美国和日本，普遍享有多元的新闻，但是台湾地区媒体被信赖的程度却位列末尾。[3]四、青年在新媒体领域活跃度高，台湾的网络普及率在亚洲位列前三，而台湾青年一代是网络新媒体使用的主力军，近些年台湾青年通过新媒体参与社会运动和表达政治诉求的现象越来越多。

二、台湾媒体对大陆就业创业信息的报道

媒体可分为传统媒体和新媒体。传统媒体以某种设施定期向大众传递信息，代表是电视、报纸、广播和杂志等;新媒体是在互联网时代下的新产物，以手机和电脑等作为载体进行传播，代表有YouTube、Facebook和微博等。本文对台湾传统媒体中的报纸和电视以及新媒体中的社交媒体上的信息进行整理分析。

（一）台湾报纸的报道

在报纸行业，《联合报》和《中国时报》属于蓝营，而《苹果日报》和《自由时报》属于绿营。根据润利艾克曼公司对2019年台湾地区媒体抽样调查结果，目前绿营报纸的阅读率高于蓝营报纸。在报纸网站内以关键词（惠台政策、大陆就业、大陆工作）进行搜索，时间设定为2019年1月1日至2020年12月31日，收集包括新闻报道、专家评论、访谈等信息，然后进行筛选并过滤掉不相关的信息，获得新闻数量如下：《苹果日报》23条、《自由时报》22条、《联合报》73条、《中国时报》78条。从数量上来看，蓝绿阵营分布差异明显，蓝营的新闻数量是绿营的三倍以上，这说明绿媒报纸刻意回避了对大陆的惠台措施和就业信息的报道。接下来以正面、中立和负面的标准对新闻内容进行划分：正面新闻的标准是准确且客观地报道大陆的惠台政策，正面报道台胞在大陆的生活、学习和工作情况;中立新闻的标准是客观报道台胞在大陆学习和工作遇到的困境，客观分析某些惠台措施的利弊点;负面新闻的标准是报道刻意抹黑利好台湾的惠台措施，虚假报道台胞不符合实际情况的大陆经历。结果如图1所示，根据划分结果，可得知藍营两大报纸关于大陆工作的报道以正面和中立角度为多数，但偶尔也会报道一些负面的消息;绿营报纸的报道不仅数量少，并且在这为数不多的新闻报道中也以负面信息为主导。不同阵营报纸的报道对同一事件的客观事实的关注点不同，报道所呈现的效果也大相径庭。如在新冠疫情初期，关于大陆管控两岸人员往来报道中，蓝营报纸的报道称大陆对疫情强效的管控有利于抑制疫情扩散，而绿营报纸的报道却称疫情管控对两岸人员交流带来的负面影响。

（二）台湾电视的报道

台湾的电视台也存在蓝绿阵营之分，“中视”新闻台、“中天”新闻台和“TVBS”新闻台属于蓝营，“民视”新闻台、“三立”新闻台和“东森”新闻台属于绿营。对台湾电视台有关大陆工作的信息进行搜集整合，为了保证样本的数量，获取的样本时间设定为2017年1月1日至2020年12月31日。收集到的报道数量如下：“中视”新闻台18条，“中天”新闻台14条，“TVBS”新闻台22条，“民视”新闻台16条，“三立”新闻台12条，“东森”新闻台41条。从数量上看，除了“东森”新闻台外，其他五大新闻台的报道数量相差不大，并未出现绿营电视台刻意回避报道大陆工作和惠台新闻的现象。用前面划分报纸新闻类型的标准，对上述这些电视新闻进行划分，结果如图2所示。根据划分结果得知蓝营的“中天”和“中视”新闻台对大陆工作和惠台政策的信息几乎全是正面报道，而绿营的“民视”和“三立”新闻台基本都是负面的报道。但蓝绿阵营里也存在例外，比如蓝营的“TVBS”新闻台的三类新闻数量几乎相等，而绿营的“东森”新闻台虽然偶尔有报道负面新闻，但是报道的正面新闻占了大多数。持不同立场的电视新闻台对事件的报道截然相反，比如在大陆释出惠台31条政策以后，“中天”和“中视”的报道较客观地介绍了惠台31条政策的具体内容，包括政策可以促进台资企业在大陆发展和便利台胞在大陆生活和工作等，而“民视”和“三立”的报道却用一些捕风捉影的消息源对惠台政策进行无端揣测。

（三）台湾社交媒体的报道

对于台湾年轻人而言，Facebook和YouTube等社交软件是他们获取信息的重要渠道。Facebook是台湾地区使用人数最多的社交软件，在上面有许多由台湾网民自发建立的关于大陆工作的小组，组员包括已在大陆工作和有意向到大陆来工作的台湾人。这类群组大约有20多个，其中单个群组人数最多达到1.7万人，人数超过1万的也有5个。此外，很多台湾网民在Facebook上分享在大陆生活、工作和旅游的即时短帖，这些短帖有以下特点：文字数量不多，常搭配有图片;时效性强，大多是近几个月发布的;类型多，既有惠台信息的分享，也有生活琐事的抱怨。这些贴文比较贴近生活，容易唤起台湾网民的同感，其他网民也可以在贴文下方留言互动。

在台湾，YouTube也广受青年群体的追捧。在YouTube上搜索“大陆工作”关键词，搜索到在大陆工作的台胞分享的经历，其中主要以台湾年轻人的分享为主，并且多数是正面的信息。这些视频主要分享和解惑大陆的租房、饮食、人际关系、薪酬待遇等实际问题。按观看次数对这些视频进行排序，超过10万观看量的约有10个视频，超过1万观看量的约有30个视频。从视频数量上分析，YouTube上有关台湾人在大陆工作的分享视频并不算多，并且只有一位粉丝超10万的专职自媒体人做过关于大陆工作的系列视频;从播放次数上分析，对于播放次数动则百万的YouTube视频而言，这些介绍大陆工作视频的播放次数可谓稀少。YouTube作为台湾地区最受欢迎的新媒体，台湾人做的自媒体并未在YouTube主导有关大陆工作信息的话语权，大陆可以抢占先机将它作为对台青年传递信息的窗口。

三、大陆利用媒体宣传吸引台湾青年的对策

大陆在十多年前就已开始尝试对台湾地区增加媒体影响力，包括两岸合拍电视剧和电影、开设两岸交流与合作为主题的新闻节目和举办两岸媒体交流会议等。由于多方面因素限制，这些形式属于中低层次的交流，传递的内容较多地涉及两岸社会和经济，尽量避开政治方面的议题。但是近几年在民进党在岛内开展“去中国化”和绿营媒体主导舆论的影响下，这些中低层次的媒体交流也日渐式微。因此我们在新时期探索对台媒体影响力的任务已迫在眉睫，而对台青年的舆论宣传可以作为试验田。

（一）传统媒体的对策

传统媒体层面，大陆的电视媒体无法在台湾地区正常收看到，大陆的报纸也无法在台湾地区发行。大陆要利用传统媒体传递惠台政策给台湾青年，既需依托台湾地区当地媒体，又需创新传播路径。在报纸行业，蓝营两大报纸的阅读率显著低于绿营阵营。一方面是台湾媒体娱乐化倾向日益加剧，报纸行业需要报道博取受众眼球的新闻才能扩大市场占有率，这就是绿营的《苹果日报》能凭借各类猎奇类新闻在台湾报业后来者居上的原因;另一方面是近几年民进党掌权后对社会舆论的引导，蔡英文当局煽动台湾民众对大陆的敌意，导致绿营媒体的报道更加受到台湾民众关注。针对蓝营报纸的势力弱于绿营报纸的趋势，大陆方面可以跟蓝营报纸进行合作，在报纸上开设关于惠台政策等报道的专栏，大陆为报道提供人力和素材，台湾报纸提供宣传平台，创新两岸报纸行业的合作模式。同时，大陆报业自身也要增加影响力，虽然大陆的报纸不能在台湾发行，但是大陆报业可以通过加大在国际上的实力，间接地提升大陆报纸对台湾地区的影响。大陆的《人民日报》、《参考消息》和《环球时报》等知名报纸都开设了海外业务，这些报纸在港澳台地区拥有数量相当可观的受众。我们可以通过这些具备国际影响力的报纸加强对台湾地区青年的宣传，在这些报纸上开设报道台湾青年在大陆工作情况的专栏，并及时发布大陆各地的惠台政策。

在电视新闻行业，台湾的各大电视台身处岛内狭窄的市场环境，亟待拓展市场空间。大陆可以以合作的形式适度为台湾电视台开放市场和资源。在合作对象的选择上，大陆不仅可以跟传统的蓝营电视台合作，也可以尝试跟绿营电视台合作。根据我们的研究结果，绿媒“东森”电视台近3年对台湾青年赴大陆工作的报道数量居各大电视台首位，并且“东森”电视台的报道以正面信息居多，大陆可以跟像“东森”电视台这种能够客观报道大陆新闻的绿营电视台合作。在合作的形式上，大陆媒体可以跟台湾媒体合作拍摄节目，包括录制真人秀节目、谈话类节目和联谊会等。台湾比较知名的综艺节目《大学生了没》曾邀请在台湾上学的大陆学生和在大陆上学的台湾学生分享彼此的日常生活。此类节目对消除两岸民众相互间的偏见和刻板印象，解决两岸民众彼此间的疑惑和困扰、展现两岸民众真实生活等有正面效果。今后两岸媒体合作拍摄关于在大陆工作的台湾青年的真人秀节目，展现在大陆台青真实的生活和工作现状，并借助台湾电视媒体的平台进行播放。在保证客观报道的前提下，大陆方面应当欢迎台湾电视台记者来大陆进行拍摄和采访。前文分析台湾电视报道后，笔者发现那些正面的电视报道一般都进行了实地采访以获取一手材料，如“TVBS”新闻台的报道《大陆吸台幼教人才！供资金拉拢整间幼儿园》是在大陆拍摄并且直接采访了在大陆工作的台湾青年。而负面的报道则经常选用二手材料，如“民视”新闻台的报道《董至成赴中淘金梦碎没工作一度零收入》是通过第三方的描述获取的信息。大陆应适度允许台湾的新闻电视台来大陆进行拍摄并采访在大陆工作的台湾人，用事实破除毫无依据的谣言，客观地向台湾民众展示大陆的就业和创业环境。

（二）新媒体的对策

互联网的蓬勃发展给两岸民众的交流带来新契机。当前两岸“青年世代”的交流最大的矛盾体现在强烈的交流愿望与缺失的交流方式上，在大陆的传统媒体无法直接在台湾发行和落地的情况下，新媒体有望能打破这一僵局。[4]新媒体能突破以往地理空间和社会阶层的限制，重构过去由传统媒体塑造的舆论环境，让台湾青年从新视角观察大陆的新面貌。目前大陆网络屏蔽了在台湾地区广泛使用的谷歌、YouTube和Facebook等网站和社交软件，而大陆普遍使用的微博和微信等在台湾地区的使用率也不高，这一情况阻碍了两岸民众在互联网上的直接交流。新媒体时代，我们要主动掌握网络舆论的主动权与话语权，实现无障碍地传达惠台政策和大陆就业信息给台湾青年。在保证网络信息安全的前提下，巩固原有渠道，并尝试探索新媒体交流的新渠道。我们可以利用原有的网络媒体渠道改进宣传方式。在YouTube和Twitter等社交媒体上，大陆建立了几个电视台的官方媒体账号，但仍还缺少专门负责对台工作的媒体账号。假如能设立对台工作的媒体账号，就可以借助这些平台来定期发布大陆优惠台胞的政策资讯。除了YouTube和Facebook等传统社交媒体，网络媒体渠道还可以借助像抖音等新兴社交软件。抖音国际版在台湾地区使用率增长迅速，台湾的抖音月活跃用户达300万，其受众以90后和00后的青年群体为主。尽管现在抖音在海外遭受了较多非议，但它作为全球用户增长量最快的社交软件的事实也无可争议，且它作为陆资媒体，其信息安全有可靠保障。我们可以尝试合并大陆和港澳台地区的抖音软件所使用的服务器，让大陆用户和台湾用户能无障碍地交流。在这基础上，在抖音上投放一些介绍惠台政策和大陆工作的台湾人日常生活的视频，以这种台湾青年更容易接受的形式传达信息。除了改进原有的新媒体渠道，大陆方面还可以尝试开通其他渠道，如开设关于大陆就业创业信息的论坛。论坛的优势在于能快速聚集志同道合的人来共同交流，并且有利于信息的搜集和分类。目前已知的论坛中还没有供两岸交流的论坛，因此大陆方面可以率先建立求职类论坛。开设新的网络论坛需要在前期投入大量的資金和人力，并且要有专门的负责人对论坛上的言论进行监督，防止不法分子破坏论坛的舆论基调。在新媒体时代，信息传播者和受众的互动尤为重要，受众的反馈能为优化信息传播方式提供参考。各类新媒体都开设了留言功能，那些来自台湾网民的留言能给我们的对台工作提供有效信息。及时搜集这些留言信息，回答台湾网民对在大陆工作的各类疑问，并根据反馈来改进自媒体节目的形式。

新媒体时代下，意见领袖的作用不可忽视，拥有大批粉丝群体的自媒体人的影响力甚至能远超许多官方媒体。新媒体的意见领袖除了强大号召力外，还可以摆脱官方的语调，和青年群体形成互动并达成默契。新媒体意见领袖可以是活跃于各大社交媒体上的个人，如YouTube上拥有庞大粉丝群体的博主，他们所发布的视频能在一定程度改变受众的观念。采访过在大陆工作的台湾人的YouTube博主“Kokee讲”出过一个名为“中国大陆人不喜欢台湾的7个原因”的视频，一些台湾网民看过这个视频后就在底下留言反思自己过去对大陆的固有偏见。如果能组织更多的意见领袖能在网络上展现大陆真实的情况，相信台湾民间不利于大陆的舆论基调能够得到显著改善。我们还应当丰富新媒体意见领袖的角色，让在两岸都具有知名度的个人开通新媒体账号，一类可以是知名的时政评论员和涉台研究的学者，另一类人可以是网红自媒体人。在具体操作上，可以让权威评论员和学者注册Facebook、Twitter和YouTube等账号，由他们来发布惠台政策等信息，他们发布的惠台政策的权威性更能被网民所认可;让网红自媒体人通过Facebook、Twitter和YouTube等介绍台湾青年在大陆的日常工作与生活，以亲民并且贴近生活的形式潜移默化地影响受众。我们还要将意见领袖的宣传形式多样化。目前自媒体宣传比较热门的形式，第一种是访谈式节目，由充当意见领袖的自媒体人去采访在大陆工作的台湾青年。受访者类型越多样，越能为有不同需求的观众提供经验。受采访对象按照工作时间可以分为刚来大陆工作一年以内的台青、在大陆工作一到两年的台青和在大陆工作两年以上的台青;受采访对象按照地区可以分为在北上广等大城市工作的台青、在二三线城市工作的台青和在小城市工作的台青。受采访对象按照职业可以分为教育、医疗和金融等。第二种是体验式节目，即自媒体人直接体验台湾青年在大陆的工作，比如由自媒体人亲临台湾青年工作的公司、医院和学校，参观他们的工作环境并了解他们的工作内容，直观地展现台湾青年的情况。第三种是分享式节目，即自媒体人本身就是在大陆工作的台湾人，由他们直接分享在大陆工作和生活的日常，拉近信息传播者和受众的距离。

参考文献：

[1] 吴琳琳.自由与责任的冲突——报禁解除20年后台湾新闻媒体现状透视[J].新闻与传播研究，2009，16（01）：32-37+107-108.

[2] 黄裕峯.台湾舆论场的政党角力[J].台湾研究，2016（05）：53-61.

[3] 谢清果，张汉丽.台湾新闻自由与民众监督的博弈与出路——从《苹果日报》的“动新闻”事件说起[J].台湾研究集刊，2011（03）：28-33.

[3] 连子强.新媒体语境与两岸交流中的台湾“青年世代”[J].福建师范大学学报（哲学社会科学版），2016（02）：204-212+228.

（责任编辑：林海春）