文化类综艺节目的价值与创新拓展研究

谭迎春

[摘要]文化类综艺节目在弘扬中华优秀传统文化，传承社会责任的同时，也存在泛娱乐背景下综艺节目的价值缺失等问题。针对当前文化类综艺节目市场存在的问题，文章从节目主持人主动融入文化元素、节目明星应当与文化类综艺节目相匹配、特定内容根植文化情感共鸣，以及节目表现样态、文化元素的年轻化、沉浸式体验、传播渠道融合等方面分析文化类综艺节目创新与拓展的策略，以期为文化类综艺节目未来的发展提供参考。

[关键词]文化类综艺节目;社会功能;创新;价值

一、文化类综艺节目内涵的界定

当前，国内电视综艺节目的形态多种多样，既有以明星为主的综艺节目，也有以素人为主的综艺节目，真人秀节目从表演秀、亲子秀、问答秀到生存体验类、益智闯关类等让观众目不暇接。其在内容上更是五花八门，有以音乐为核心的综艺节目，也有以舞蹈为主的综艺节目、综艺晚会，还有娱乐资讯、脱口秀等综艺节目，多样的节目让人眼花繚乱。

综艺节目可以理解为一种文艺的演出形式，其载体是电视、手机和电脑等，文化类综艺节目是一类兼顾文化属性和娱乐属性的节目，它综合了综艺节目的观赏性以及文化节目的知识性，将传统文化与电视综艺节目相融合。文化类综艺节目既能彰显中华文化魅力，又能提高收视率和商业竞争力，其成为目前主流的电视综艺节目形态[1]。

文化类综艺节目具有娱乐的性质，起到寓教于乐的效果，能更好地被大众所接受。比如，最近几年比较火热的《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》等节目都是原创类文化综艺节目，它们犹如一股清流，拥有独特的叙事视角，具有很强的观赏性和互动性。文化类综艺节目将中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，讲好中国故事。因此，受众群体关注的文化类综艺节目的两大核心要素就是精神内涵和节目创新。

二、文化类综艺节目的社会功能

（一） 娱乐功能

文化类综艺节目是娱乐与文化结合为一体的节目类型，虽然它的主要内容依托是中华优秀传统文化，但是其娱乐性同样发挥非常重要的作用。因为其属于综艺节目，如果节目不具备一定的娱乐性，则很难引起观众的注意，这对节目的收视率有很大影响，所以文化类综艺节目在形式上与传统的单一的文化类节目是具有很大区别的。因此，节目组在策划内容的时候，要充分地把中华优秀传统文化融入娱乐内容，以确保节目的收视率。

在传授知识的同时，文化类综艺节目还会给观众带来听觉和视觉上的愉快体验感。比如，在《国家宝藏（第二季）》节目中，节目融入舞剧、音乐剧、民族器乐剧等艺术手法，让国宝“会说话”，给观众带来听觉和视觉上的盛宴。而文化类综艺节目为了能够更好地吸引观众的注意力，在内容的形式上还会采取多种方式来调动观众的情绪，比如在节目开始前会与观众进行现场互动，有的节目会让观众进行投票，有的节目会让观众进行答题。这些形式有助于增强节目与观众之间的沟通，拉近节目与观众的距离。

（二）教育功能

文化类综艺节目具有非常强的教育功能，它是娱乐与文化相结合的节目，以文化为主，娱乐为次。观众观看节目，其在感受娱乐氛围的同时，也会在无形中学习到许多新知，这便是文化类综艺节目起到的教育功能。

文化类综艺节目充分挖掘诗词歌赋、文字文学、书信等文化符号及其背后的内涵与价值，注重普及传统文化艺术教育。比如《中国诗词大会》《朗读者》《中国汉字听写大会》《见字如面》等文化类综艺节目，它们具有一定的娱乐效果，寓教于乐，能够吸引更多观众的注意，使部分不大愿意自主学习优秀传统文化的人群通过观看文化类综艺节目也能学到一些较为简单的文化知识，以提高自身的文化水平。因此，文化类综艺节目具有非常重要的地位。

（三）文化宣传功能

文化类综艺节目除了具有教育与娱乐的功能，还具有文化宣传的功能。一些制作精良的文化类综艺节目能够宣传我国优秀传统文化，让更多的人对我国优秀传统文化有更为深入的了解。比如，中华传统文化中“仁、义、礼、智、信”等核心的价值观，还有四书、五经、六艺等经典古籍，这些优秀传统文化通过文化类综艺节目的形态呈现，可引导和引领广大观众。2021年上新的文化类综艺节目《典籍里的中国》，就以宣传优秀中华文化典籍为目的，运用“历史空间+现时空间”对话的形式，以“影视+戏剧”的表现形式，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。文化类综艺节目通过梳理中华文明脉络，向观众展示中华优秀传统文化，让观众感受到历史的厚重与文化的深度。

三、文化类综艺节目的价值导向

（一）唤醒人们的文化意识

文化类综艺节目具有文化传承的作用，许多这种类型的节目都会融入我国优秀传统文化，并结合娱乐性，实现更好的传播效果，更有效地唤醒观众的文化意识，普及文化知识，提高观众的文化水平，让中华优秀传统文化得以传承。

（二）转变观众的文化态度

文化类综艺节目融入许多中华优秀传统文化，并结合娱乐的形式，以更好的内容来传达给观众。其使观众观看节目在得到愉悦体验的同时，也能够在无形中接受文化知识，既提高观众的文化水平，改变观众的文化态度，又让部分对传统文化保持远观态度的观众逐渐接受传统文化。

（三）坚定文化自信

文化是民族的精神和血脉，是其生存与发展的根本。党的十八大以来，习近平总书记在多个重要会议上反复强调传承中华民族优秀传统文化和坚定文化自信的重要性[2]。创作优秀的作品鼓舞人，是很多电视人的追求，而文化类综艺节目在传承中华优秀传统文化方面起到了重要作用。在电视屏幕上，无论是诗词歌赋文字节目，还是博物文物典籍节目，抑或是各级各类电视台热播的大型非物质文化遗产类型的节目，都无不是在唤醒我们的民族自觉，让我们坚定文化自信。

四、泛娱乐背景下综艺节目的价值缺失

虽然文化类综艺节目具有非常深远的社会功能和价值导向的作用，但在泛娱乐背景下，更多的观众则是通过观看节目从而得到情绪的放松。

西方学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中发表过有名的预见和批评，“娱乐是电视上所有话题的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐”[3]。因此，部分综艺节目不可避免地以娱乐为主，过度追求娱乐，导致节目的内容过于浮夸和泛娱乐化，过于迎合观众的需求。

同时，综艺节目彼此之间也存在激烈的竞争，部分节目在资金有限或者是策划能力欠缺的情况下，会采取较为激烈的创作手法，故意制造一些刺激眼球的节目内容，以此来吸引观众的注意，却忽略了文化的传承，甚至部分文化类综艺节目逐渐摒弃了文化的融入，以娱乐为主，单纯地为了满足观众的娱乐需求[4]。在泛娱乐背景下，要想更好地改变综艺节目的文化价值导向，势必要从节目创新入手，寻求价值回归的突破口[5]。

五、文化类综艺节目的创新探索

（一）节目主持人要主动融入文化元素

在文化类综艺节目中，主持人除了具备基本的语言组织能力，还要具备对整场活动的把控能力、人际交往能力等，更为重要的是其要主动地在主持的过程中融入中华优秀传统文化元素。

主持人作为文化类综艺节目中的主导人物，对文化的传播起到重要的作用。在节目开始之前，主持人要构思好如何把优秀传统文化元素融入本次的节目主持中，同时，其也要考虑文化类综艺节目的娱乐效果，不能只是把优秀传统文化知识生搬硬套地讲出来，还需要思考如何以较为生动的形式来表达。在节目主持结束后，主持人还应当做复盘与反思，不断地对优秀传统文化的表达形式进行优化与打磨。由于要传播中华优秀传统文化，主持人在节目中不能出现错误的表达方式，对不理解的内容不可随意编造，要寻求专业人士的帮助;对一些较难理解的优秀传统文化，主持人还需要思考如何更好、更为便捷地进行表达，以确保观众能够更好地消化与吸收。

同时，主持人在主持风格上所展现的独特文化魅力，也能为文化类综艺节目注入活力，让文化类综艺节目变得更加有趣活泼，使节目更受欢迎。

（二）节目明星应当与文化类综艺节目相匹配

一般来说，不管是什么类型的综艺节目，如果有明星加入，无疑会为这档节目带来更高的收视率，因为明星本身具有一定的粉丝效应，其能为节目组带来更多的忠实粉丝。

文化类综艺节目选择明星加入节目，其更看中明星的内在涵养，如明星的个人品格如何，是否具备一定的文化水平，与综艺节目的要求是否匹配等。比如该综艺节目属于诗歌类综艺节目，而预备邀请参加节目的明星虽然有着较高的学历，在唱歌或舞蹈上具有较高的水平，但其在诗歌的了解上比较浅薄，那么就不建议邀请其来参加节目。明星应当与节目有一定的关联性，这样明星在节目上的表现才会更好，也会更加愿意承担起文化传承的使命。

部分文化类综艺节目过度追求明星的光环，一心想邀请具有更高粉丝量的明星，却忽略了明星与节目的契合度，最后导致节目的效果欠佳。相反，如果明星本身与节目内容具有很高的契合度，那么明星就会更愿意表现自己，并且也能表现得更好，节目就有可能会因为明星的优异表现而吸引更多的观众。因此，节目组在策划节目时要更多地考虑明星与节目的调性是否吻合。

（三）特定内容根植文化情感共鸣

文化类综艺节目要想获得成功，节目组就要以中华优秀传统文化作为根基，往外发散，策划各种以优秀传统文化为基础的内容，让节目的维度变得更高，具有更深的立意，营造浓厚的文化氛围，引导观众去学习优秀传统文化知识。

文化类综艺节目要想把优秀传统文化融入得更好，应当注重文化与观众的情感共鸣。节目组通过精心打造节目的每个细节，使节目逐渐引起观众的注意，最后达到共鸣的效果，从而让观众重视并喜欢文化類综艺节目。情感共鸣需要节目组思考节目的内容与观众的关联性，尽可能以简单直白的方式与观众进行沟通与交流，让观众更好地感知这些优秀传统文化知识。

比如一档以诗歌为主的文化类综艺节目，除了一些必要的竞赛，其还可以穿插别的综艺形式，结合观众的年龄层与他们较为熟知的一些古诗词，可以策划一个简单的诗歌解读环节，专门选择一些观众有印象的诗歌进行解读。这不仅能让节目迅速地与观众搭建一个“沟通桥梁”，观众也能在旧知的基础上获得新知。

（四）节目表现形式多元化

文化类综艺节目要摒弃竞赛、游戏、朗诵等单一表现形式，应该在表达方式上别具一格，不断创新，努力与受众的需求相契合。

一是文化类综艺节目在样态上要与众不同。文化类综艺节目赛制的设置不一定都是“一对一PK”的形式，也可以是“一对十”“一对百”等形式，比如《中国诗词大会》。而传统的历史节目也可以融入电竞游戏，比如讲述历史人物可以结合游戏中的历史角色来进行。节目也可以是场景式呈现，可融入话剧、舞剧、影视、沙龙、朗诵、比赛、访谈、记录、穿越古今等手法，从中选择3—5种表演形式来再现经典情节， 打造美轮美奂的场景式节目。

二是优秀传统文化元素的呈现可以年轻化、现代化。例如节目组可运用动漫等形式在游戏互动中巧妙穿插诗词、书法、篆刻、京剧脸谱、皮影、国画、刺绣等文化元素;以及故宫、长城，园林、庙宇等建筑元素，还有中华传统民俗等习俗元素。

三是可以采用沉浸式体验的方法，让参与者在场景中体验践行、感悟节目的某个内容、环节。比如在非遗类型文化节目中，节目组可以策划让年轻一代向老手艺人“取经”，学习他们的匠人精神，在交流互动中制作作品。这样观众也会通过观看节目而仿佛置身其中，得到不一样的体验感受。

四是传播渠道的融合。当前，我国电视传播由大众传播向“窄播”化方向发展，文化类综艺节目有了优秀的策划内容，还需要整合大屏与小屏的互动传播，其可以在微博、微信、抖音等各个新媒体平台上发布、传递内容信息，并进行话题设计与粉丝互动，使优质的文化类综艺节目通过各种媒介终端传播给受众。

六、结语

文化类综艺节目是当前综艺节目中具有文化涵养和艺术价值的类型，其目的是希望通过大众娱乐和大众易于接受的形式来进一步宣扬优秀传统文化，但是当下部分节目的策划人为了迎合受众，忽略了文化的传承，导致部分文化类综艺节目缺乏深度。

文化类综艺节目应当把握文化与娱乐的比例和尺度，更加注重文化的传播，要以文化情感共鸣为基础，在内容和形式上进行系统设计。文化类综艺节目应着眼未来，构建以文创IP内容为核心的多元化产业生态格局，从而实现价值引领和文化的建设与传承。

[参考文献]

[1]周丹.原创文化类综艺节目《中华有典故》的创新策略研究[D].长沙：湖南工业大学，2020.

[2]厉倩.浅谈文化类综艺节目的价值导向[J].文艺生活（下旬刊），2018（03）：111.

[3]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳，译.桂林：广西师范大学出版社，2009.

[4]石登山.浅论电视综艺娱乐节目的社会功能 [J]. 中国电视，2013（06）：94-95.

[5]马静.泛娱乐化背景下电视文学的困境及突围[J].中国电视，2017（03）：78-79.