微博难治“饭圈”？

乐小羊

中央网信办为整治“饭圈”乱象，启动了整治“饭圈”行动，重点打击以下“饭圈”行为：诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等;“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私等;鼓动“饭圈”粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为。

对此，微博回应称将积极落实专项行动的相关要求，并启动了“粉圈健康生态专项行动”。

实际上，此前微博对“饭圈”也陆续进行过几次整治，但从最终结果来看效果并不明显。近年来，微博的营收表现并不怎么亮眼。曾经的“高知广场”标签逐渐脱落，娱乐至死、“饭圈”控评撕逼、到处都是广告等反而成了微博的新代名词。老用户开始忍受不了沦为“明星名利场”的微博，新用户也被微博的“饭圈”属性劝退，用户数量只减不增。

单一的变现渠道又迫使微博只能抓住“饭圈”来进行流量变现。大量低龄粉丝的入驻、控评撕逼文化的偏离、微博的默认纵容，都在让“饭圈”逐渐“妖魔化”。而微博又不能没有“饭圈”，在这样的情况下，想整顿好“饭圈”反而成了其一大棘手难题。

微博——内地“饭圈”的温床

“饭圈”逐渐“妖魔化”，和微博的推波助澜息息相关。

2013年，大批明星入驻微博。因微博的实时搜索性、热搜榜等特点，粉丝们也纷纷跟着入驻微博。渐渐地，微博也成了“饭圈”文化发展的温床。

随着用户的增加，微博变成了一个巨大的私域流量池。与此同时，在日韩“饭圈”的影响下，内地娱乐圈的粉丝也正式在微博找到了属于他们的“团建场地”——内地“饭圈”初显雏形。慢慢地，饭圈开始向组织化、规模化、效率化发展。

在见证了粉丝强大的战斗力之后，微博趁热打铁推出了超话。2016年6月16日，鹿晗的超话社区开通，“明星超话时代”正式开启，自此，内地“饭圈”正式形成。

微博社交加媒体的属性，也让其变成了明星发声的主要官方平台。无论是结婚、离婚、生子等大事，還是唱歌、拍戏、发自拍等小事，都要在微博上走个流程。鹿晗与关晓彤官宣在一起、赵丽颖与冯绍峰结婚等都曾引爆热搜榜。

这些都让微博尝到了流量的甜头。为了进一步挖掘明星粉丝的“潜力”，微博旗下借贷产品“微博借钱”曾推出了“网购势力榜”活动，将借贷与粉丝打榜捆绑。微博借钱借款金额在1000元以上的，点赞数翻2倍;借款金额5000元以上的，点赞数翻5倍;借款金额8000元以上的，点赞数翻8倍。

虽然当时深受各方诟病，但微博借钱仍回应表示：“在遵守国家相关法律法规的前提下，每个平台都有开放活动的权利。将借贷与追星捆绑确实不妥，但年化利率并没有超过法定标准36%。”

的确，一边会有好看的数据，一边还能诱导粉丝借钱，微博何乐而不为？

事实上，饭圈化与微博的商业模式亦有很大关联。为了盈利，受到商业模式驱动的微博将话题榜、热搜榜等设计成流量算法模型。据人民网报道，新浪广告热线工作人员介绍，微博热搜榜的第三位和第六位是可购买的广告位，费用按天计算，需提供话题内容，微博方会提前进行审核。其提供的报价单显示，第三位广告位价格为110万元。

在微博越来越将流量倾向给明星的情况下，每一次明星上的热搜都成了饭圈文化发展的催化剂。为了给爱豆铺好通往一线艺人的红毯，粉丝做数据、砸钱炒作流量的行为便化成了实打实的“精神支持”，加之微博的诱导纵容，进而形成了恶性竞争。

在灰色地带徘徊的打榜、买热搜文化

事实上，微博的条条框框都跟KPI挂钩，粉丝的每一次转赞评也都会转化为KPI。而热搜榜、IP估值榜、明星势力榜等微博创造的各种榜单，其实都是在间接逼迫粉丝给爱豆做数据。而曾经的周杰伦与蔡徐坤的打榜事件自带热搜体质，更是正中微博下怀。

在那场“周蔡大战”中，为了维持“明星势力榜”榜单排名，截至2019年7月22日，蔡徐坤粉丝花了差不多1000万。

为了引流，微博也滋生了各种打榜、买热搜等徘徊在灰色地带的产业。

打榜一共分为三步：首先，关注超话并签到，点击打榜按钮，然后点击领积分。接着，完成超话内设置的各项任务，如连续访问、超话签到、转发评论帖子等，完成后领取当日积分。最后，领完积分点击打榜，将所获得的全部积分赠送给艺人。

一般来说，点赞是一号一赞，为了制造转评赞数据很好的假象，粉丝会去买入大量微博小号做数据。有饭圈粉丝透露，“微博明星超话榜”的影响力和粉丝数，都是可以花钱购买的。一般可以从淘宝上直接买号，有的卖家会代粉丝来刷“微博明星超话榜”的影响力数据，或者找相识的大粉买号，大粉会手把手教你如何打榜。

据一点财经报道，在某代刷平台上，存在多项微博业务，包括微博粉机刷业务、真人粉业务、转赞评阅读量业务以及大V推广业务，每项业务明码标价。微博的价格可谓“良心”，同样是在该平台上，小红书机刷点赞3元10个，抖音机刷快速点赞15元100个，微博旗下的绿洲，5元100个。

“打榜能起到团结粉丝群体的作用。只有粉丝群体团结了，才能与品牌商，节目方，剧方的宣发高度配合。流量艺人得保持曝光和热度，吸引新粉固定老粉，还得让粉丝忙起来，免得到处看爬墙。”某粉丝在杨超越贴吧中表示。

演员张云龙也曾在直播时讲过，即使他是纯演员，不算流量明星，但资本就已经对他有数据要求了。演员尚且如此，更何况是不靠粉丝做数据就会糊的流量艺人呢？

微博有一个明星势力榜，分别有“内地榜”、“港澳台榜”、“欧美榜”、“新星榜”。“搬家”就是“新星榜”的新生偶像或流量明星晋级到“内地榜”或者其他榜。

想要成功“搬家”，就意味着粉丝要化身数据女工和ATM机。粉丝小金告诉记者：“我当初一眼就喜欢上了王子异，他努力、谦虚，而且很可爱。作为‘妈粉，虽然我对打榜做数据什么的完全不懂，但当他要‘搬家时，我仍然学着建了一个小号去帮他。”

想起“搬家”那段往事，小金叹了口说：“太累了，从他素人时期就开始转发点赞评论，他在其他人微博下的留言也要去捞。做数据做到我以为自己是一个机器人。唉，我情愿只花花钱。”令小金气愤的是，即使全体粉丝已经尽了全力，她的爱豆最后也没成功“搬家”。

其实，在一定程度上，“饭圈”现状是由娱乐公司和资本共同推动形成的。不少粉丝上万的饭圈大粉其实都是“脂粉”（职业粉丝）。相应的，黑粉也有可能是对家花钱买的水军。据半月谈报道，在采访了多个明星饭圈、明星经纪公司和社交媒体研究机构后，得出的结论是，如果没有职黑水军的拉踩与“引战”，普通粉丝之间的看不顺眼顶多是“圈地自萌”，很难撕出阵势。

资本逐利。某位资深饭圈粉丝看到“倒奶”事件曾感叹道，在粉丝下好赌注、试图将明星捧上神位的那一刻起，事情早已按照资本计划好的那样收尾了。

微博离不开“饭圈”

在微博图文内容越做越差的时候，副业“饭圈”自然而然便成了主业。

近几年，微博核心舆论场的地位并不如曾经那么稳固了。短视频的崛起，促使明星们慢慢走出微博，向抖音、快手等平台进军。

微博的营收主要依赖于广告和营销收入。5月10日，微博公布了2021年Q1财报。报告显示，今年Q1微博整体营收实现4.59亿美元，同比增长42%。但在净利润上，相较于去年同期的5210.8万美元，今年Q1下降了4.39%。

财报显示，微博的广告和营销收入为3.9亿美元，同比增长42%;增值服务营业收入为6888.5万美元，同比增长44%。而广告和营销收入在总收入中的占比在85%以上。抖快等短视频平台带来的分流危机，在逐渐降低微博对广告主的吸引力。

同时，由于微博的广告与营销增多，高質量的内容输出逐渐减少，粉黑大战随处可见，死死粘在各营销号评论下方的“色情账号”使得整体气氛在变味，“杠精”上纲上线的话语挑拨用户情绪逐渐极端化，这些都成了微博用户严重流失的重要原因。

一方面，在尝到“饭圈”甜头的情况下，微博分发的流量愈发倾向于明星;另一方面，“非饭圈用户”在想要通过微博了解时事资讯热点时，却被评论里充斥的饭圈文化劝退。在“非饭圈用户”陆续退出之后，为了保证营收，微博却又不得不“纵容”“饭圈”，毕竟，用户不能再继续流失了。

微博需要“饭圈”带来流量，“饭圈”又关系到娱乐圈资本利益，资本助推“饭圈”，一个稳定的内循环由此形成。然而，目前的大环境却在提醒微博，治理“饭圈”乱象刻不容缓。

微博能治好“饭圈”吗？能，但是不想。