梅山“纸马”MG动画的发展策略及保障措施

蔡友

摘要：基于市场分析及受众调查，分析梅山“纸马”MG动画发展趋势，探讨梅山“纸马”MC动画发展与传统文化传播、社会经济发展之间的关系，并提出梅山“纸马”MG动画发展可行性策略，据此探究相应保障措施。

关键词：梅山;“纸马”MC动画;发展策略;保障措施

梅山“纸马”，指梅山（今新化、安化一带）地区，在民间祭祀时使用的一种用木版印刷的纸制神像图案或用纸糊成的人、车、马匹等，是梅山民间艺术中的重要一环，是梅山人民表达思想感情的载体。MG动画英文为Motion Graphic，一般译为会动的图形设计或图形动画。MG动画能简洁有趣地传递信息，具有丰富表现力，非常利于网络传播。将梅山纸马艺术与MC动画融合形成新的艺术形式——梅山“纸马”MG动画，这种结合既保留了MG动面面面流畅、节奏强烈的特点，也保留了梅山“纸马”色彩对比强烈、造型粗犷古朴的特征，具有梅山本土文化内涵特点。梅山“纸马”MG动画既是对艺术表现形式的创新，也是对数字技术运用的一种新尝试，容易被观众记住，并留下深刻印象。

梅山“纸马”MG动画经过几年发展和扩散，在人们的生活中无处不在，涉及商业广告、公益推广、电视节目包装、音乐MV以及短视频等，相信梅山“纸马”MC动画在未来将更加活跃，同时将更多地参与到人们生活之中。梅山“纸马”MG动画与本土文化传播、社会经济紧密相连，通过探讨与实施梅山“纸马”MG动画的发展策略与保障措施，发挥梅山“纸马”MG动画的文化艺术价值和商业价值，促进其创新和发展。

梅山“纸马”MC动画《梅山收七怪》，讲述小哪吒在偷吃仙桃过程中，不慎将新结的七个仙桃弄落人间，七个仙桃下凡造成猿、牛、猪、羊、狗、蛇和蜈蚣七种动物修炼成精，妖怪下山并不断阻挠姜子牙率领的西周军队，哪吒三兄弟下界攻打妖怪无功而返，最后二郎神杨戬出战将梅山七怪消灭。

1 梅山“纸马”MG动画的发展策略

湖南长沙获评世界“媒体艺术之都”，为湖南MG动画产业发展带来新机遇和挑战。现阶段，需立足MG动画发展现状，探讨梅”“纸马”MG动画发展策略，以期推动梅山“纸马”MG动画可持续发展。下文简要分析梅山“纸马”MG动画的原创品牌策略、创作人才培养策略以及市场竞争策略。

1.1原创品牌策略

“品牌策略”是指一整套能产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括产品、价格、渠道、促销与品牌识别在内的所有要素。原创品牌策略主要包括原创品牌的设计策略与营销策略。

1.1.1 原创品牌的设计策略

品牌设计并非只是设计一个LOGO（徽标、标志），还要包括标志、字体、广告语、包装、画册以及品牌传播等一系列设计。优秀的品牌设计不仅能准确传达品牌理念与内涵，提升商品知名度，同时还能减少消费群体流失，稳定市场，提高商品价值，促进成交转化率。梅山“纸马”MG动画品牌的设计日的是将品牌形象可视化展示给消费者。在设计梅山“纸马”MG动画品牌时，要进行品牌规划与定位。从市场和企业实际情况出发，在差异化品牌定位下，打造专属且独特的品牌形象。通过梅山“纸马”MG动画品牌形象符号吸引与刺激大众或潜在消费者，在品牌信息与目标消费者之间建立一种心理联系，产生强烈的心理共鸣。通过长期不断的宣传，将品牌概念潜移默化地深入人心，从而带动梅山“纸马”MG动画的营销及周边产品销售。

1.1.2原创品牌的营销策略

1.1.2.1 市场定位要准确，原创动漫作品要紧密结合市场

MC动画品牌最需要关注的地方就是展开有针对性地品牌核心诉求，准确分析市场环境，进行具有高性价比的整合营销传播。梅山“纸马”MG动画要找准市场定位，根据已获得的市场调查资料，客观地分析与研究市场。结合新理念与数字媒体技术，紧密结合市场，以多视角观察MC动画世界，使MG动画艺术更加亲民，老少皆宜。梅山“纸马”MC动画内容上要通俗易懂，精选或改编梅山故事，并且人物设计要有本土特色。MG动画公司需积极创新梅山“纸马”MG动画经营开发思路，积极开发二维、三维形式的梅山“纸马”MG动画或广告项目，从而实现可持续发展和资源价值最大化。

1.1.2.2加强网站建设，利用多媒体渠道进行广泛传播

在互联网时代，打造品牌要借助互联网。网站建设是打造品牌的一种重要方式，网站能很好地展示企业形象，既可通过手机、网络视频、BLOC用户向网络人群进行品牌的广泛传播;也可通过电视、报刊杂志、音像制品对传统受众人群进行品牌推广，这种“双渠道”的推广可极大地提升梅山“纸马”MCJ动画的影响力与知名度，为梅山“纸马”MG动画衍生产品的开发和销售奠定良好基础。

1.1.2.3开发衍生产品，构建完整品牌产业循环链

动漫的赢利方式不仅可依靠动画作品，还可依靠其衍生产品等。可通过授权开发玩具、文具、音像、图书、儿童服装用品的销售赢利。若想科学构建完整的梅山“纸马”MG动画品牌产业链条，需加强MG动画品牌衍生产品设计、开发与销售渠道建设，逐渐形成一套完整的梅山“纸马”MC动画制作一衍生产品设计开发一营销渠道建设的产业运作“湖南模式”。

1.2 创作人才培养策略

人才对梅山“纸马”MG动画行业来说举足轻重。一位合格的MG动画设计人员需掌握计算机技术、动漫设计艺术以及动画策划等知识，其培养需适应社会经济和文化产业发展需求，更需要经过不断创新和长时间努力。现阶段，解决梅山“纸马”MG动画人才短缺的主要途径就是加强人才的挖掘、引进和培养。

1.2.1 企业方面

MG动画企业在制定发展战略时，应认真制定梅山“纸马”MG动画人才需求计划，并开辟现场、网络、校园招聘等招聘渠道，或利用访问人数较多且效率較高的招聘平台开展MG动画人才的引进与招聘工作。另外，企业还需制定完善的人力资源管理计划，包括对未来人才需求量的预测、企业员工培训与发展等。

优秀的梅山“纸马”MC动画经营者应制订战略发展规划与年度经营计划，同时完善培训机制，并制订合理完善的薪资、福利激励制度，提升企业员工的岗位技能和综合素质，激发员工工作积极性。只有这样，才能保障企业经营不偏离固有航线，并朝着统一的方向有步骤地前进。

1.2.2 学校方面

1.2.2.1 找准人才培养定位，培养适应市场需求的人才

找准定位是制订人才培养计划以及保证人才培养质量的前提。梅山“纸马”MC动画人才的培养应定位于应用型与技术技能型人才，在培养中强化学生沟通能力与业务能力。湖南各高校应顺应MC动画市场需求，立足于对湖南MG动画产业现状及未来趋势地把握，在实践中培养市场所需的梅山“纸马”MG动画人才。

1.2.2.2突出学生实战能力培养

第一，创建学生实践平台。学校应根据梅山“纸马”MG动画实践教学需要，紧密依托动漫行业、企业，共建一批实践基地，实现产教深度融合。第二，引导、鼓励学生利用課余、节日、寒暑假等时间有意识地参与梅山“纸马”MG动画实践，从而使学生了解行业需求，锻炼自我，既有利于增强学生运用理论知识解决各种实际问题的能力，提高MC动画实际操作能力，又有利于培养其职业素养。

1.3 市场竞争策略

市场竞争策略是企业为适应市场竞争环境变化而制定实施的保持领先地位的策略。梅山“纸马”MG动画竞争策略主要包括标新立异、成本领先以及细分市场。

1.3.1独树一帜

“独树一帜”是指独创新意，立意和别人不同。产品的标新立异，可满足广大消费者的猎奇心理与使用需求，使产品立于不败之地，提升产品价值，获取更高的收益。梅山“纸马”MG动画企业可通过产品创意与技术创新，实现产品和服务的差异化，在品牌形象、产品特点以及服务等方面具有独特性。在该独特性的基础上确定目标市场和战略步骤，并逐步实施，以提高梅山“纸马”MG动画的品牌效应和市场竞争力。

1.3.2 成本领先

“成本领先”是指企业通过有效途径降低成本，使企业全部成本低于竞争对手成本，以获得竞争优势。梅山“纸马”MG动画企业可通过模仿领先者的产品和服务，通过降低成本赢得市场青睐，从而获取更高利润，提升产品品牌的影响力与竞争力。

1.3.3 细分市场

“细分市场”是指企业营销者通过市场调研，依据消费者需要和差异，把产品市场划分为若干消费者群的市场分类过程。通过细分市场能推动企业生产与营销。梅山“纸马”MG动画企业可通过产业市场细分选择自身日标市场，并集中人力、财力、物力等资源，争取局部市场上的优势，壮大后再拓宽经营范围，从而避开与当前市场中竞争者的竞争。

2 梅山“纸马”MG动画的保障措施

为有效保障梅山“纸马”MG动画可持续发展，需制定并实施切合实际的保障措施。

2.1管理方面的保障措施

湖南动画公司及相关部门应合理开发利用梅山“纸马”资源，注重资源管理工作的开展，齐心协力营造和谐健康的环境。动画公司要健全并完善各项动画管理制度，强化对梅山“纸马”MG动画实施科学管理。广播影视局、电视台等相关部门要加强对MG动画的审查与监管。

第一，湖南可设立梅山“纸马”MC动画专家咨询委员会，建立规章制度，完善管理机制，明确委员会委员的主要工作职责和成员'：作分工;第二，制定梅山“纸马”MG动画各类标准，包括创作标准、审核标准、评选标准;第三，科学制定梅山“纸马”MG动画作品的登记、统计制度，建立健全开放、共享的统计指标体系;第四，加大MG动画行业自律工作力度，建立公平合理的MG动画市场竞争环境，维护良好的MG动画市场竞争秩序;第五，强化对MG动画片的审查和播出管理，加强与国内外MG动画公司及协会的联系与合作。

2.2 成本方面的保障措施

梅山“纸马”MG动画资源开发成本较高，若控制不当会造成严重的经济损失，这就要求梅山“纸马”MG动画公司要根据实际情况科学选择MG动画媒介、合理开发MC动画，加强资金管理和控制，有效使用资金，以提高资金使用效益。

资金是企业开展经济活动的“血液”。政府要大力支持梅山“纸马”MG动画发展，主动为企业提供相应配套服务，竭力为企业排忧，解决融资难的问题，并持续改善MG动画产业营商环境。第一，政府可引导社会资本以多种形式投资梅山“纸马”MG动画创意产业，参与各类MC动画产品的创作和生产，参与重大项目实施。第二，借助财政基金为“母基金”，吸引各类社会“子基金”流向MG动画投资领域，建立梅山“纸马”MG动画创作投资基金，重点培育MC动画骨干企业，扶持包括梅山“纸马”MG动画产业在内的新媒体动漫产业。第三，提供专业讲座、培训以及推广等资源支持，设立梅山“纸马”MG动画政府奖，每年评选奖励梅山“纸马”MG动画优秀作品、优秀集体和个人。第四，MG动画企业应充分利用政府政策和资金扶持，快速吸收各类投资主体，加快改制步伐，建立现代企业制度，成立创作中心，吸引MG动画创作与营销人才，不断创作与开发大众喜欢的梅山“纸马”MC动画产品。此外，部分梅山“纸马”MG动画具有公益性属性，无法完全按照盈利性市场产品方式定价，难以收回创作和运营成本，客观上导致难实现盈利。因此，有必要科学合理开发梅山“纸马”MG动画的其它资源，促进MG动画健康发展。

2.3 法律方面的保障措施

梅山“纸马”MG动画资源开发属于商业性质的经济活动，受国家法律政策的保护与约束。政府应安排相关部门定期或不定期检查梅山“纸马”MG动画的运营情况，重点审查MG动画及广告内容是否符合国家规定，严禁非法与不健康的MC动画信息流入市场，以免造成不良的社会影响。因此，需完善相应制度、遵循梅山“纸马”MG动画方面的法律法规，深入推进梅山“纸马”MC动画发展战略的全面实施。

如何借助湖南区位优势，发挥梅山“纸马”MC动画独特的魅力，充分开发利用本土MG动画资源，实现经济利益与社会利益的双赢目标？这是亟需解决的问题。基于对梅山“纸马”MG动画的发展策略及保障措施进行分析得出以下结论：只有做好政府组织领导，建立梅山“纸马”MG动画健康发展运行机制，健全相关管理制度及法律，加强MG动画创作人才培养，建设MG动画研发基地和产业园，改善MG动画创作与市场运营环境，科学合理地使用MG动画资源开发资金，才能促进湖南梅山“纸马”MG动画健康可持续发展。

基金项目：本文系湖南省社会科学成果评审委员会2020年度课题“梅山纸马艺术元素在MG动画中的应用及发展策略研究”的阶段性成果之一，项目编号：XSP20YBC408n

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（作者单位：湖南大众传媒职业技术学院视觉艺术学院）