补偿性消费能否推动市场快速恢复？

李亚静

4月22日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的“2021（第29届）中国市场商品销售统计结果发布会”在京举行。会议以“新格局、新消费、新动能”为主题，发布了2020年我国消费品市场的运行情况和2021年消费品市场发展的趋势、2020年度中国市场商品销售统计结果。

中国商业联合会会长姜明，中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心党委书记曹立生，中华全国商业信息中心主任李殿禹以及商业、品牌企业、媒体代表出席会议。

姜明在致辞中介绍了“十三五”时期我国经济与消费品市场取得的成绩，阐述了消费品市场呈现出的新特征和新趋势，并指出中国商品市场销售统计结果发布会至今已举办29届，充分见证了我国消费品市场的发展，对行业企业研判未来、推动传统消费升级等具有深远意义。

曹立生发布了2020年度中国消费经济运行状况及2021年发展趋势报告。他解读了2020年度我国消费品市场、零售市场现状：消费品市场呈逐季恢复态势；商品零售自7月份恢复正增长；乡村消费品市场降幅小于城镇；网上消费实现较快增长，下半年增速减慢趋势明显；线下实体店消费逐步恢复至疫情前水平；消费升级趋势依然强劲。重点大型零售企业主要商品市场发展情况表现为：重点大型零售企业逐步恢复正增长，重点大型零售企业服装零售额大幅下降，全年床上用品零售额负增长等。

报告中预测了国内零售业发展趋势：稳民生零售业态保持平稳较快发展；高端零售业态将呈现蓬勃发展势头；数字商业将打造多元化消费场景；营商环境市场秩序将更加公平有效；品牌定位和品牌文化围绕生活方式展开。

曹立生还解读了纺织服装、家纺、家电等市场的发展状况，并预判2021年社会消费品零售总额将增长10%以上。

会议发布了2020年度中国市场商品销售统计结果。波司登、安莉芳、蓝月亮、雅戈尔、七匹狼、罗莱、梦洁、爱慕、九牧王、杉杉、罗蒙、铜牛、三枪、恒源祥、珍贝、鹿王、比音勒芬、INXX、李宁、水孩儿、雪中飞、雪伦、歌力思、柯罗芭、海尔、万和、古船、福临门、雨润、维达、立白、护童、老庙、亚一等领军品牌上榜。

会上，中国广告协会会长张国华、国家发改委服务业咨询委员会委员王耀、福建七匹狼实业股份有限公司副总裁余如等嘉宾，分别从新格局新消费、消费升级、品牌创新营销等方面进行了分享。

杭州英涉时装有限公司联合创始人总经理刘坤能接受《纺织服装周刊》记者专访时谈到，INXX的品牌辨识度很高，在街头文化与中国文化的碰撞中，形成了独有的国潮基因。INXX将对文化的理解注入品牌、产品中，他坚信，产品是永远的硬通货。未来，INXX将以品牌集合店、买手店形式，共同推动中国原创设计、中国时尚潮流的发展。

服装行业报告

疫情促使居家服装需求扩大，创新推动线上服装消费增长

第一，补偿性消费推动服装市场快速恢复。尽管2020年服装消费出现一定幅度放缓，但随着我国统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得积极成效，特别是在各项促消费政策的带动下，市场主体加快复商复市步伐，大众的消费信心稳步恢复，补偿性消费增多，服装消费市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。

第二，疫情催生出更多的居家运动休闲需求。新冠肺炎疫情改变了居民过去的生活方式，人们开始思考如何才能让居家生活变得更加丰富、美好、健康和舒适。这种消费心理的变化催生出运动休闲服、家居服、内衣等细分品类的市场新机遇。

第三，线上服装消费进入场景化的新发展阶段。服装一直是线上消费的重要商品品类，在直播电商中的市场份额亦处在领先地位，随着互联网信息技术的发展，消费者可以从网上获得更多即时的、互动的、可视的消费体验，线上服装消费已经进入场景化的新发展时期。

第四，免税新政带动奢侈品市场实现快速增长。受益于海外消费回流和免税新政，我国奢侈品市场可谓一枝独秀。中国奢侈品市场增长的底气来自国民收入水平和大众审美水准的持续提升。

第五，服装消费向头部品牌集中。近年来以百货为主的大型零售企业为增加服务业态，会适当地精简服装品牌门店。在不确定性较大的环境下，百货主流客群的消费心理趋于谨慎和理性，更加倾向购买头部服装品牌。

第六，服装市场将更加重视审美平等性。疫情让消费者更加注重内在美和内心的平和，人们对服装的需求呈现出多方面的平衡。新面料、新设计、新工艺让服装审美的平等性得以实现。

第七，服装品牌将展现定位清晰的价值观。后疫情时代，能够平稳度过甚至出现逆势增长的品牌，都具备清晰的价值观定位。在高度不确定性的市场环境下，服装品牌更应该向消费者展现定位清晰的品牌价值观。

第八，服装品牌将凸显生活方式的象征意义。服装品牌与消费者将从对方身上寻找自身价值的平衡点，实现商业与个人的共生共荣，这个平衡点就是生活方式。当今社会，有大量的手段可營造外在的财富幻象，而只有通过良好的生活方式，才能够真正意义上自我实现。

家纺行业报告

床上用品消费需求趋向时尚化、艺术化、健康化

第一，全年床上用品零售额增速首次负增长。2020年，全国重点大型零售企业床上用品零售额同比下降20.9%，增速低于上年同期27.1个百分点，为近年最低。

第二，品牌集中度进一步提升。随着消费升级，市场呈现重品牌、重档次趋势。在品牌端，优势品牌凭借资金、设计、研发和销售理念等优势，已逐步摆脱“同质化”“价格战”。同时很多大型百货也通过淘汰小品牌、聚合大品牌，提升单店销售业绩。

第三，线上线下融合一体化发展。2020年以来，更多的线下企业借助线上平台开展销售。结合服装家纺等其他品类的线下线下共赢发展，预计未来几年线上销售将进一步改变传统的销售格局。

第四，与其他行业融合拓展销售渠道。床品与家具等经销商联合起来，共建整体家居零售渠道，一方面可以共同承担房租租金，分散经营压力，节省成本；另一方面，床品与家具、窗帘、地毯、沙发组合起来整体销售，能方便消费者很快找到与居室风格相搭配的床品，相互引流。

第五，消费需求时尚化、艺术化。如今床上用品的市场需求发生了变化，他们对于家居空间的需求，从早期的注重实用性，变得越来越强调装饰性，家居时尚化的趋势在终端愈发显见。同时，人们的生活观念及方式发生了巨大变化，艺术与生活结合的产品、场景已经在逐渐构建。

第六，健康消费理念带动市场发展。人们更加重视自己和家人的健康以及环境卫生，这种趋势反映在床上用品行业，就是消费者在选购时，会意识到产品在健康方面所能带来的附加价值，并愿意支付一定费用购买带有健康功能的床上用品。