共话纺织服装行业品牌发展之道

刘嘉

5月11日，以“新时代 新价值 新生态”为主题的2021中国品牌发展国际论坛——纺织服装行业品牌建设分论坛在上海展览中心友谊会堂隆重举行。论坛设置“权威发布”“主题分享”两大环节，以线下线上相结合的模式，聚焦纺织行业高质量发展的全球比较优势，展示行业优秀品牌在科技创新、文化自信和绿色发展三大领域的突出贡献。

国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺联副会长、品牌工作办公室主任杨兆华，中国纺联产业部主任、品牌工作办公室副主任华珊，中国纺织建设规划院院长冯德虎，工信部消费品工业司纺织处副处长纵瑞龙，国资委党建工作局党建处四级调研员乔昊等领导以及来自全国各地的纺织服装品牌企业、地方协（商）会、新闻媒体代表等100余人齐聚现场，共商中国纺织服装品牌发展大计。论坛由中国纺联品牌工作办公室品牌培育业务处副处长李雪菲主持。

孙瑞哲在致辞中强调了品牌建设的重要作用和地位，深刻地诠释了在新一轮产业革命与市场变革的推动下，品牌内涵与载体的丰富与改变，提出“理念即品牌、流量即品牌、生态即品牌”，同时就品牌如何实现高质量发展提出了三点建议：一是以产品质量为根本，系统化提升供给能力；二是以生态构筑为重点，系统化完善发展模式；三是以责任发展为核心，系统化推进理念导入。

三大权威发布展现品牌建设新成果

多年来，中国纺织工业联合会始终将品牌工作放在至关重要的位置，于2011年成立品牌工作办公室，致力于品牌战略规划研究与实施、品牌培育与推广，助推纺织服装品牌建设能力提升。本次论坛同期发布了《2020年中国纺织服装品牌发展报告》、《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》、“2021年中国纺织服装品牌竞争力评价结果”。

《2020年中国纺织服装品牌发展报告》

《中国纺织服装品牌发展报告》自2012年开始首发，今年已迎来第九次发布，该报告通过梳理新特点，把脉新态势，展望新趋势，已成为行业品牌发展的风向标与重要工作指南。

杨兆华现场发布《2020年中国纺织服装品牌发展报告》。从挑战与机遇、调整与创新、强化与提升三大部分着手，基于系统翔实的品牌建设数据调查与大量典型的案例分析，着眼全球视野，深度剖析了新时代下中国纺织服装品牌面临的新环境、新态势、新方向。

他指出，“十四五”品牌迎来“三个强化、两个提升”新方向：强化终端消费品牌的消费与文化引领能力建设；强化加工制造品牌的基础支撑與优质制造能力建设；强化区域品牌的品牌集聚与产业辐射能力建设；着重提升中国纺织服装品牌竞争力；着重提升创意设计园区孵化品牌与服务产业能力。

《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》

年轻一代的时尚态度和文化意识不断增强，多元的生活方式和文化圈层，都对品牌的文化创造力提出着更高要求。在此背景下，中国服装协会携手太平鸟服饰股份有限公司共建中国当代青年时尚研究中心，聚焦中国当代青年前沿审美观念、生活方式及自我表达方式，深入洞察青年消费趋势，重磅推出《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》。

会上，中国纺联品牌工作办公室副主任屈飞以“新观念、新人群、新趋势”为切入点对“白皮书”进行了深度解读。他介绍说，年轻人对时尚服饰的需求正在发生变化，年轻一代敢于破除范式，颠覆传统，时尚边界不受限；突破自我，拒绝单一的标签化，更加开放地接纳多元；文化浓度由表及里，注重服饰背后的故事与文化内涵；回归本质，关注服饰真正功能性。

“2021年中国纺织服装品牌竞争力评价结果”

为贯彻落实国家“三品战略”提出的“完善品牌价值评估体系，为企业品牌创建提供咨询评估”的工作任务分工，中国纺联专门成立“中国纺织服装品牌竞争力提升工作机制”，组建研究团队，经过近两年的深入研究，基于相关国际标准、国家标准，紧扣纺织服装品牌特色，经过多轮测评，完善制定纺织服装品牌价值评价体系，确立测算模型。通过自愿申报、系统评估，产生了“2021年中国纺织服装品牌竞争力评价结果”。

会上，华珊进行“2021年中国纺织服装品牌竞争力评价结果”发布。本次评价覆盖了服装、家纺、棉纺、化纤、产业用、纺机等专业领域，最终共有55家企业品牌价值超过50亿元，入围“2021年中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。

五位嘉宾观点强输出多维建言品牌建设新通路

会上，李宁（中国）体育用品有限公司质量和供应商社会责任管理中心高级总监黄杰以“科技焕新运动基因 文化匠造运动潮流”为题，对于李宁品牌如何利用科技创新发展趋势和前沿技术，引导“优品智造”时尚生活新理念的做法进行了分析，展现了中国品牌“立足科技创新、赋能专业运动”的不懈努力。

伊芙丽集团创始人、董事长钱晓韵以“伊芙丽全链路数字化探索”为题，讲解了品牌从商品企划、设计开发、产品生产、商品运营、快反供应链、商品流通等环节，利用商品全链路数据化运营导图，实现全链路数字化探索。以优雅、自信、自然作为品牌DNA的伊芙丽品牌广受女性消费者的喜爱，而贯穿各个环节的全链路数字化运营，更是成为其高效化、精准化品牌管理的关键支撑，让伊芙丽连创佳绩。

生活在左品牌创始人、汇美集团执行董事林栖以“如何打造具有东方特色的文化奢侈品牌”为题进行分享。“我们心中的奢侈更多指的是来之不易、不可复制性。不盲目追求热点，安心做好品牌，深挖属于自己的文化特质，与大众生活进行对接，产出有温度有底蕴的产品，才是我们的初心，”林栖阐释了如何通过品牌文化弘扬中国千年优秀文化及美学，如何将民族文化的魅力转化为深厚独特的品牌文化内涵。

青岛中纺亿联时尚产业投资集团有限公司执行董事王林以“原创设计赋能品牌发展”为题进行分享，让观众对于该中心在行业品牌建设能力提升以及行业高质量发展中发挥的重要助推作用有了进一步的了解。“未来，我们还会将更多、更好的设计师及原创作品引入青岛，为青岛乃至全国各地的买手提供更优质的服务，整合多个优质资源，赋能产业、助力城市经济高质量发展。”

上海水星家用纺织品股份有限公司董事长兼总裁李裕陆以“创新质造，文化传承——水星家纺品牌建设和产品策略分享”为题，对于“创思新意 品质制造、人文风化 传心承魂”进行了生动阐释。后疫情时代，健康消费成为当代消费的主旋律，健康类产品受到前所未有的关注。在“好被芯选水星”的品牌战略推动下，水星家纺坚持科技创新赋能的产品研发理念，“让家人睡个好觉”的品牌理念受到越来越多消费者的认可。

良好的产业生态蕴含着品牌崛起的巨大潜力和勃勃生机。面对新常态、新消费、新动力，2021中国品牌发展国际论坛——纺织行业分论坛在跨界互联中，引领当代时尚生活新消费，促进中国纺织行业高质量发展，共同营造着中国品牌新生态，助推中国纺织工业成为世界纺织科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。

高端视点

国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲：紧扣时代脉搏，打造高质量的中国品牌

在国家发展改革委等部门的组织和指导下，借第五届中国品牌日这一国家级平台，共话纺织服装品牌发展之道有了更高的起点。

品牌是技术创新、文化创意、制造能力和社会信誉的高度凝结和综合呈现，是促进资源循环和价值转换的重要内核，是实现消费升级和产业升级的重要承载。新时期，打造高质量的中国品牌，对于充分激发国内大循环的主体作用、实现国内国际双循环意义重大；对于树立文化自信、产业自信，更好融入全球价值链竞合意义重大；对于更好满足人民生活需要，创造高品质生活意义重大。

中国现代品牌意识的觉醒与纺织服装行业的发展高度关联，中国品牌全球影响的树立与纺织服装品牌的繁荣高度关联。多年来，纺织服装行业持续完善品牌培育和推广体系，自主品牌的市场认知度与国际影响力不断提升，行业已经形成了制造品牌、消费品牌和区域品牌协同发展的生动局面。作为我国制造业进入强国阵列的第一梯队，纺织服装行业是稳就业、保民生、促发展的先锋队，也是实现从中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的先行者。

在新一轮产业革命与市场变革的推动下，品牌建设从内涵到载体都在发生新的丰富与改变，纺织服装行业时机成熟、任务迫切。

一是理念即品牌。品牌产生、发展的整个生命周期开始更多取决于产品与人的关系、生产与环境的关系、企业与社会的关系，所衍生出的品牌价值理念，如绿色健康、公平正义、务实创新、诚实可信等正成为品牌树立的根本支撑。

二是流量即品牌。数字经济的加持下，流量的吸引与汇聚成为品牌形成的重要逻辑。社交媒体、电商平台、直播平台、文化IP、虚拟偶像等都在成为品牌效应新的源头与载体。

三是生态即品牌。品牌建设正在超脱个体企业的范畴，向着供应链上下游、利益相关方和区域延伸。品牌竞争力不只取决于你是谁，也来源于你同谁在一起、处于怎样的生态。

凡益之道，与时偕行。新形势下，行业品牌要实现高质量发展，需要紧扣时代脉搏、顺应变化、系统推进。在此，围绕品牌建设，提三点建议：

一是以产品质量为根本，系统化提升供给能力。

品牌的生命力归根结底在于产品力。要推动科技与时尚融合，不断夯实品牌价值基础。强化新技术、新材料、新工艺的创新与应用，不断提升产品的功能与品质；加强中华优秀文化、全球潮流文化在产品设计、终端形象等各个环节的创新性运用，树立产品风格、形成品牌美学；深入开展消费市场与生活方式的研究，提升品牌对于消费需求的匹配度；加快培育“国潮”品牌等自主品牌。

二是以生态构筑为重点，系统化完善发展模式。

持续完善制造品牌、消费品牌、区域品牌相互加持、彼此赋能的品牌生态，推进品牌价值的系統评价。以纤维材料为起点，依托优质的原产地和深厚的人文底蕴，打造生态化、区域化的品牌优势。拥抱数字经济，加快数字化转型，推动传统品牌焕新与再造，助力新品牌衍生与崛起。发展平台品牌、网红品牌等新载体。强化资本对品牌的系统性支撑，加快形成集约化、国际化的品牌格局。

三是以责任发展为核心，系统化推进理念导入。

向善的价值理念是品牌得以可持续发展的根本。要系统化、精细化地将普世的价值理念融入品牌建设，增强消费者对品牌的认同。坚持以人为本，将满足人民美好生活需要作为品牌建设的出发点和落脚点；坚持绿色发展，将碳达峰碳中和的要求纳入品牌战略和产品全生命周期管理；坚持市场公平，将尊重创新、诚实可信、合作共赢作为品牌建设的重要方向。

良好的产业生态蕴含着中国纺织服装品牌崛起的巨大潜力和勃勃生机。让我们携手努力，以品牌战略持续推动中国纺织工业成为世界纺织科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。