融媒体背景下分析“主播说联播”看《新闻联播》的传承与创新

许浩东

【摘要】随着媒介融合进程不断加快，传播生态发生巨大变革，许多传统主流媒体依托互联网平台纷纷向新型主流媒体转型。本文以“主播说联播”为案例，分析了《新闻联播》的传承、创新策略。“主播说联播”用亲民化、场景化、情绪化的传播方式吸引了用户，用品牌化的主持人形象提高了主持人的文化影响力。基于此，“主播说联播”是传统主流媒体向新媒体转型发展的一次成功实践。

【关键词】“主播说联播”;《新闻联播》;传承;创新

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.062

我国电视新闻界的风向标《新闻联播》创办40余年来，一直以严肃、庄重、客观的形象面向大众，在不断突破、大胆创新下，2019年7月29日推出“主播说联播”栏目，于央视频、抖音、快手等移动平台播出，联播主持人以富有亲和力、时代感的话语方式，紧抓短视频碎片化、移动化、社交化等特征进行态度表达、舆论引导，增强了用户黏性，提高了品牌节目的影响力，取得了良好的社会反响。

1. 《新闻联播》转型创新的时代之因

1.1 构建全媒体传播矩阵大势所趋

据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模已接近10亿，网络视频用户规模达9.27亿。随着短视频行业的迅猛发展，移动端媒体已成为人们获取新闻资讯的主要途径。《新闻联播》依托互联网平台的传播不仅仅对节目本身有巩固和促进作用。

1.2 提升主流媒体市场竞争力势在必行

新媒体的出现使主流媒体的舆论影响力呈减弱趋势，把握社会舆论导向、引领社会新风尚是传统媒体不可推卸的责任。《新闻联播》作为我国电视新闻节目的排头兵，理应顺应时代调整发展战略，进一步提升节目的文化影响力。

2. “主播说联播”的创新发展

2.1 亲民化：平民主体的传播内容、传播语态

联播主持人主要结合当天发生的重大新闻事件、热点话题等，以完全谈话体进行评述。内容贴近百姓、贴近生活，多年轻化、平民化。除重大事件、国际形势等让人担忧的选题外，大多数内容轻松愉悦。例如：“央视boys合体带货”、“康辉小时候怎么过六一”“农民夫妻魔性舞蹈走红”等，真正做到了从平民情怀、平民视角到平民主体的转变。

除此之外，每逢重大节日，“主播说联播”还会推出符合节日主题的短视频，引导正确舆论导向，唤起受众共鸣。2021年4月3日清明节，“主播说联播”报道了甘肃籍戍边烈士陈红军牺牲后家人到陵园为他扫墓，语重心长的讲述方式、令人心痛的视频画面让我们不禁潸然泪下。为了让更多烈士的亲属得到慰藉，退役军人事务服务部“烈士寻亲”平台上线了，这是我们国家对“清澈的爱”最真誠的回应。该视频用情节、细节打动了用户，从平凡中见证了不凡，并将爱国主义贯穿其中，唤起了用户强烈的共鸣，这也是媒介融合下主流媒体引导舆论、引导正确的核心价值观的一次成功实践。2021年5月1日康辉用亲和的语态把“共同富裕”讲的透彻有力，传达了总书记的深切关爱，凸显了“人”的情怀，让不同地区、不同行业的观众产生了情感共鸣，更加接地气了。

《新闻联播》播报定式的语态在信息繁杂的互联网环境下很难吸引用户，“主播说联播”中，联播主持人改用一种亲切、活泼的传播语态，化身新闻评论人，巧用网络热词，采用更加接地气、适合于新媒体平台播出的语言表达样式进行评述，打破了受众对《新闻联播》原有的刻板印象。同时，联播主持人语言表达简洁明了、通俗易懂，态度比新闻播报更鲜明，情绪输出更浓厚，极富感染力。

如海霞参与的一个视频报道《广州健康码“木棉花皮肤”》中，将接种疫苗后健康码上出现的新图案称为“皮肤”，呼吁大家尽快解锁“疫苗成就”，不仅如此，还巧妙联系到了到了“四川的熊猫”“湖北的黄鹤楼”“江苏的大闸蟹”，在吸引年轻用户的同时，还巧妙带动了地域文化的宣传推广。截至2021年6月8日，微博话题#广州健康码上线木棉花皮肤#的话题阅读次数达1.4亿。

此外“安排”、“伤害性不大、侮辱性极强”等网络流行语的使用，使主持人语言表达富有年轻化、鲜明化的元素，给主持人的表达披上了一件妙趣横生的外衣，在吸引网络用户等方面有着得天独厚的传播优势。

2.2 场景化：社交情境的构建

“主播说联播”构建了一个社交传播的双维场域，从横屏的电视节目形态变为手机竖屏的形式，创造了面对面交流的“对话式拟态在线”，在模拟情境中使观看和交流零距离零时差。

一、二人称代词交替使用，贴合了短视频竖屏传播的语境。用第一人称“我”的口吻来评论，充分展现了表达者的内心世界，言为心声，是主持人内心的真实想法。真能感人，诚能动人，主播以“亲历者”我的身份参与其中，能给屏幕前的用户营造出一种身临其境的语境氛围。这种“我”与你的双向互动，打破了传者和受者之间的交流隔阂，就更显得是朋友之间的促膝长谈了。如：“送你一朵小红花”“对，你没有听错”等。第二人称代词的使用，能与用户设身处地地产生同理心，激活受众的内心感应，进一步重塑社交场景。

2.3 情绪化：鲜明、细微的情绪表达

播音主持的二度创作一直要求情感先行，“主播说联播”的情绪传递比《新闻联播》更加外放，也更加细微。

联播主持人使用了很多含有主观色彩的词语直接鲜明地传递情绪，使用户形成了自我认知，增强了语言传播效果。在“主播说联播”文本中出现次数比较多的这类词语有“爱国、美好、干净”等，表现出该栏目以爱国为出发点，在引导大众树立正确核心价值的同时，也表达了对向真、向善、向美的生活奔跑的积极态度。

此外主持人的副语言，如：坚定地眼神、甜美的微笑、恰当的手势等，在主持人的传播活动中对情绪的传递、吸引目标用户、增强传播效果等方面都有举足轻重的作用。

2.4 品牌化：主播形象的品牌化

融媒体环境下新闻主播也产生了品牌化趋势，联播主持人在“主播说联播”中不仅代表着个人形象，更代表着《新闻联播》的立场、国家的立场。品牌化的主播形象在受众心中有强烈认同感，对于引导正确舆论导向、提升媒体的吸引了和竞争力有重要作用。

新媒体环境下联播主持人难免会被贴上“个人标签”，他们的语言个性、个人态度等都被放大化，进而提升了主持人的文化影响力，主要表现在对用户语言规范、思维方式、价值观念等潜移默化的影响。

语言规范是一张“强制的牌”，是所有人必须遵守的社会公约，联播主持人口语问题较少，没有语言拖沓、重复以及“额”“啊”太多的现象，对用户的语言规范意识有潜移默化的渗透作用;此外主持人的表达逻辑严密、语句流畅、思路清晰，同时也对受众的思维方式、思维能力有着很大的影响。

主持人可以堪称公众的人物的典范，联播主持人在“主播说联播”中所言大都思想深刻、意蕴丰厚，用户会在主持人的言论中反思自己，进行充分的自我认知。他们用富有幽默感的语言、沉稳凝练的表达方式弘扬了社会正能量，批判了社会的阴暗面，言辞中对浅薄、媚俗的社会文化进行了否定，长此以往便可对用户的价值观念产生渗透性熏陶。

3. 《新闻联播》的传承与守望

3.1 政治立场是第一要义

媒介本身是一种环境，不同的环境有不同的播音风格。联播主持人在不同平台的播报语态可以变，但政治素养不能变。虽然时代在变，《新闻联播》的节目定位却从未改变。播音员主持人应把新闻专业主义精神始终铭记在心，以体现新闻自由和客观性原则为基础进行报道。以上也是《新闻联播》一以贯之并将长期坚持下去的基本准则。

3.2 紧跟时代步伐是根基

互联网时代信息技术更新迭代不断加快，传统电视节目只有做到与时俱进，才能在信息繁杂的環境下有一席之地。《新闻联播》自1978年开播以来不断升级，2020年7月18日又以全新的面貌面向大众，片头的宽高比已由4：3变为16：9，并且显示高清字样，演播室背景也焕然一新，全新的镜面包装使视觉效果进一步提升。不仅如此，主播语态也在随着时代的发展而变化，从最早的“播新闻”到近些年的“说新闻”，主播的脸上多了一丝微笑，观众的心里多了一丝暖意，缩短了二者之间的传播距离。媒介融合下《新闻联播》本体的延伸“主播说联播”已经取得了市场的认可，获得了良好的口碑，将会在互联网环境下继续为主流媒体影响力、公信力、话语权的提高做出新的更大贡献。

3.3 传播者的文化修养与语言功力是内核

无论在现在还是过去，文化精神的追求，都是大众传播的核心任务。传播者应在用词准确、表述合理的基础上增强语言的美感、韵律。

《新闻联播》的播音员们经常深入基层，在沿途中了解社会，用“善言”去感染大众。只有刻苦学习、锤炼语言功力，才能调动传播主体的思想感情，播报才不显得肤浅冷漠。联播主持人一以贯之，磨炼扎实的基本功、坚持以理解感受为主的二度创作、涵养诸子百家的文化精髓、继承了中华优秀传统文化，满足了广大受众对于儒释道文化精神的期待和追求。

4. 结语

“主播说联播”是媒体融合的一次成功实践，其内容形态、主播语态的转变本质上是信息技术、媒介环境等多方因素促成的。在融合媒体向智能媒体过度的关键时期，《新闻联播》等主流媒体应紧跟时代步伐，继续发扬敢闯敢试的创造力，在传递主流价值观的同时，不断提升自身的市场竞争力，实现长远发展。

参考文献：

[1]第47次中国互联网络发展状况统计报告[R].2021.

[2]强月新，梁湘毅.短视频新闻评论话语方式的四种转向——以央视《主播说联播》为个案分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2021，43（04）：61-67.