2021 OPPO“欢聚太有福 让爱发光”春节营销推广项目案例

项目主体：深圳市欢太科技有限公司

项目执行：中青旅联科（深圳）公关顾问有限公司

执行时间：2021.1.14-2021.3.10

项目背景：

2021年1月初，中国多地出现多点零星散发病例甚至局部聚集性疫情，在此背景下，各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励企事业单位职工就地过年。截至2021年1月13日，全国已有北京、天津、上海、广东等29个省份倡议“就地过年”。本次活动以此为社会背景，结合18个官方APP的特色，通过「态度+话题」的组合路线，进行跨界营销。

项目目的：

疫情防控形势严峻复杂，为积极响应政府提出的“就地过年，非必要不返乡”倡议，为给身处异乡的人们多一些暖心关怀，本次活动以“帮助用户找到生活中每个发光瞬间”为核心诉求，进行跨界精准营销，并期望整场营销战役能够实现企业与用户之间的情感交互。以完整的体验链路，透过“就地过年”这一宏观任务，关心疫情之下每一城的“小人物”，让更多人感受到“他乡即故乡”的关爱和温暖。

项目策略：

洞察疫情之下人们异地过年孤单的社会心理，联动品牌自有媒体矩阵、权威媒体、知名明星，向用户献上贺岁拜年的祝福，以此向每一个平凡的普通人传递“你就是光”的活动理念。辅以与陕西历史博物馆设计的联名IP，利用线上线下双渠道的全方位展示，送达对用户的美好祝福。通过多平台流量的聚集，进一步使传播效率和效能达到最大化;同时用更深层次和更有情感共鸣地互动，将产品亮点传递给消费者，实现产品功能与品牌的深度对接。

项目执行：

2021年OPPO“欢聚太有福 让爱发光”春节营销活动整体分为两大阶段。

（一） 闪光时刻：达成共鸣，吸引关注

1.上线互动H5，激发用户兴趣

本次活动以互动H5作为主阵地，联合18个官方APP发起新春福利活动。用户通过点击H5中不同场景，获取不同APP的新春活动介绍，赢取新春好礼，激发用户的兴趣，为后续营销活动预热。

H5链接：https：//cnyactivity.heytap.com/huanju2021new/index.php？fromapp=0

2.展开媒体合作，吸引用户参与活动

在政府号召“就地过年”的背景下，以#不平凡的欢聚#为主题，与新华网展开深度合作。通过征集广大网友的云团聚计划、发布情感痛点海报、新闻稿等形式，与当下因为疫情而有家不能回的游子或虽能团圆但只能宅家过年的一家人，在娱乐需求和情感需求两个层面实现精准有效的共振，并致敬默默坚守在各自岗位上为了支援抗疫就地留守过年的人们，让更多人感受异地过年不孤单的温情，将用户引流至自身渠道参与活动，进一步扩大活动的影响规模，达到为品牌造势的目的。

（二） 聚光力量：汇聚惊喜，扩散传播

1.设计OPPO福牛，献上新春祝福

设计OPPO小牛形象，迎接牛年到来，发布具有OPPO福牛形象的18个官方APP场景海报。用户可通过参与H5页面中的活动，化身OPPO福牛，点亮福灯，获取好礼，得到来自牛年的新春祝福。福牛形象为Q版设计风格，更能戳中受众的萌点，引发用户的自主传播，传递品牌温度和温情，提高用户对品牌的喜爱度。

2.联动百店导购，扩大影响规模

设计并发布OPPO福牛的贺岁百年图的九宫格海报、春节、情人节祝福海报，设计十城百店导购的口碑传播，通过在导购朋友圈进行大规模的宣传，调动他们的私域流量，将本次活动覆盖至更大范围的用户客群，锁定核心受众，持续加强活动热度，实现曝光，将OPPO的品牌温度传递给用户。

3.送上明星祝福，传递品牌温度

以“送你一束光”为主题，携手王俊凯、李易峰、欧阳娜娜和周冬雨四位OPPOSTAR，在微博账号、OPPO官方账号和H5活动页面中同步上线祝福海报和拜年视频，以此向每一个平凡的普通人传递“你就是光”的活动理念。利用明星效应将OPPO产品特点和品牌渗透进粉丝圈层中，展现OPPO的品牌定位和内涵，传递品牌温度与关怀，让品牌与粉絲之间建立深层次的情感连接，达成为营销活动引流，扩大传播影响范围的目的。

4.携手陕博跨界，推出联名IP

本次活动还携手陕西历史博物馆，推出IP形象“唐欢欢”，结合情人节推出“唐欢欢十八式情人节送福”活动，如设计“摇摇签”，通过抽签的方式将好运送达给用户，加强用户在本次活动中的参与感。除此之外，设计延展海报，承载对用户的美好祝福。海报在微博、小红书等社交平台发布，实现多渠道引流，让更多人对品牌产生兴趣。

最后，通过“唐欢欢”视角体验18个OPPO官方APP，为整场活动画上句号。整场IP营销趋近一场“好运历程”，参与者更有“代入感”，在产品功能被释放的同时与OPPO产生情感关联，拓宽品牌在社媒传播的形态维度。

项目效果：

本次营销活动以“欢聚太有福 让爱发光”为主题核心，获得传统媒体深度报道支持，在各大门户网站、资讯媒体等战略合作平台持续报道，多渠道释放#欢聚太有福#品牌活动，发布平台包括新华网等门户网站，传播中各类信息分别以图片、文字、视频的形式得以海量曝光。

15天内参与主会场人数超过250万人次;微博#欢聚太有福#话题总阅读量1285.9万次，明星海报和视频吸引超过十万人浏览;#不平凡的欢聚#话题总阅读量1387万，超两千人参与评论转发;小红书点赞超过1300人次，收藏1200余人次。