自媒体背景下国有企业党建工作优化策略

施碧河

近年来现代计算机网络信息技术发展速度迅猛，报纸、杂志等传统媒体的媒介地位逐步为微博、微信等新兴自媒体平台所替代，据CNNIC的数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿人，占全球网民规模的32.17%，手机网民达9.86亿，网民中使用手机上网的比例达99.7%，诸多指标充分说明了人们的生活进入自媒体时代。在自媒体背景下，国有企业党建工作的发展面临新的挑战和机遇，因此展开相关优化策略的探讨具有重要现实意义。

一、自媒体背景下国有企业党建工作的紧迫性

1.对组织建设的考验。新兴自媒体平台是现代计算机网络信息技术高度发展的产物，具有旺盛、蓬勃的生命力。在自媒体时代背景下，网络信息技术的发展大大提升了用户主体的地位，用户可以根据自己的需要、喜好自主进行信息的选择、阅读和利用，与传统媒体相比，不受具体的时间或空间限制是其明显特征。同时，用户也能随时随地在各种自媒体平台上进行评论、发布和分享信息，在话语权层面呈现出一种分散化的发展趋势，改变了政治传媒环境。在自媒体背景下的国有企业党建工作中，正能量与负能量、理性和非理性信息交织，加上传播手段丰富并存，在很大程度上拓宽了国有企业职工的表达和反馈渠道，但也给国有企业的党组织建设和管理提出了挑战。

2.对组织意识形态建设的考验。新兴自媒体平台种类繁多，由于国家、政府的监管存有一定漏洞，在价值观的输出表现得多样化，造成信息来源不甚明了、质量良莠不齐，这在很大程度上给国有企业党组织在意识形态的凝聚力建设带来了不利影响。在传统媒体时代，党建工作模式普遍表现为由党组织选择特定的空间和时间，以讲座、会议等灌输式的形式展开对企业职工进行思想政治教育，企业职工对于党建信息的接受和学习显得非常被动。而在新兴自媒体时代中，眾多的国有企业职工可以自主获取信息、自由发声，传播出现超自由化趋势，这就导致国有企业职工容易受多样化价值观和部分消极观念、反动信息的冲击，党组织意识形态安全这一主线难免也会受到影响，从而使得国有企业职工意识形态的建设面临严峻形势。

3.对党建工作队伍的考验。新兴的自媒体平台具有跨时空的交互性，这一方面可以为国有企业职工之间、与管理人员和党建工作人员的相互沟通提供了无限可能，另一方面也可以活跃国有企业职工的权益诉求，为其提供个人表现和表达的广阔空间，但这也为国有企业党建工作的展开带来巨大挑战，特别是对国有企业党建工作人员的应变能力、政治素养、承受能力和处理新兴自媒体平台信息技能等诸多方面的能力提出了更高的要求和考验，同时也要求党建工作人员提高改变传统工作模式和旧有观念，从而适应新形式的发展需求。

4.对舆论引导力的考验。新兴自媒体背景下的信息传播是一种多平台联动、多终端交互和覆盖、多渠道融通和分发的立体化、网状化和隐匿性的传播模式。新兴的自媒体平台使得党建工作由单向传播变为双向传播，一方面充分发挥了自媒体平台自身信息传播迅猛、短小精炼的优势，打破传统的逐级下发党建文件、材料和新闻的信息传播模式，加快信息传播速度和拓展信息覆盖面;另一方面随着社会环境的复杂化，加上自媒体平台的隐匿性特征，为国有企业党建队伍在信息内容的整理分类、辨识、过滤、管理和控制工作带来处理难度，从而为国有企业在党建工作的舆论引导方面造成压力。

二、自媒体背景下国有企业党建工作的优化策略

1.准确认识自媒体平台在国有企党建工作中的重要意义。在信息时代大潮下，自媒体平台发展迅速并在国有企业党建工作中成为重要的宣传阵地，对于国有企业党建信息的传播而言具有关键性作用。腾讯公司公布的数据显示，仅2020年10月份微信智能终端平台月活跃账户数达到6.17亿人次，由此可以看出很大比例的国有企业职工、广大网民在日常生活中都会接触微信公众平台，阅览其它信息窗口。

当前国有企业处于改革的深水期和攻坚期，改革的成败对于“四个全面”战略的实现具有决定性的影响作用，而众多国有企业在新形势下所面临的发展任务也将更为艰巨，竞争环境也将更为复杂。因此，在新兴自媒体背景下，需要发挥自媒体平台的优势以提高国有企业党建工作效率，改变传统党建工作的展开模式，及时、高效掌握企业职工的思想动态，准确把握企业职工的实际需求，从而引导国有企业内部舆论的正确走向，促进国有企业的健康、可持续发展。

2.精准进行自媒体平台在国有企业党建工作中的宣传定位。首先，作为国有企业党建工作的主流宣传阵地，自媒体平台应明确自身的定位，注重官方发声、思想引领、联系企业职工和舆论影响方面的建设，把握国有企业思想意识形态导向这一“生命线”，避免为提升阅读流量和受众吸引而哗众取宠、放弃主流价值观点。在实际工作中，坚持从中国特色社会主义核心价值观出发，明确自身政治站位，以主流舆论和主流价值观为意识形态导向，防止思想导向模糊化。其次，自媒体平台作为国有企业在官方信息发布的权威平台，是国有企业党建工作本身对外宣传的重要窗口，在新闻信息、党建信息的发布、评论和观点代表着国有企业领导层在党建工作方面的认知水平和国有企业的整体社会形象，加上受自媒体平台传播迅速的特征影响，信息、评论及观点在很短时间内便可以被合适、比对或曝光，因此在实际工作中，应该明确如微信公众平台等自媒体平台的官宣地位，必须保证信息发布的权威性、真实性、客观性和准确性。再其次，如微信公众平台是腾讯公司自媒体客户端的其中一个平台，这便决定了自媒体平台具有社会化媒体的根本属性，也决定了国有企业官方自媒体平台属于多元化自媒体中的一员。其根本属性也决定着国有企业在多媒体运用中，虽然与党建工相关的信息的传播受众更多是本企业内部的广大职工，但也应认清其本质属性，信息也具有与社会大众进行交互的可能性。因此，在对外公共关系方面，实际党建工作中必须以运营外部媒体的方式进行国有企业官方自媒体平台的运营，避免信息推送随意化或内部信息外部化，导致公众认知错位，从而形成不必要的社会舆论危机。最后，如前所述，如微信公众平台等自媒体平台与传统媒体相比而言，在内容形象生动、展示手段丰富多变等方面具有优势，从而宣传影响力更为明显。因此，在国有企业党建实际工作中，必须明确自媒体平台宣传主力军的地位，充分发挥自媒体平台的优势和思想引领作用，多角度、全方位、多形式地党建工作中的重要事件、重要主题、主流思想进行宣传、展示，避免出现信息推送简单化误区。

3.充分优化自媒体平台在国有企业党建工作中的运营策略。自媒体背景下，国有企业需要与时俱进，充分利用和发挥新兴自媒体平台的优势，优化自媒体平台在国有企业党建工作中的运营策略，提高党建工作效率。首先，建设与自媒体平台发展相适应的运营机制。在自媒体平台迅猛发展背景下，如何更好、更快地发挥自媒体平台优势以为党建工作服务成为当前国有企业面临的课题，也是自媒体平台本身在运营过程中需要解决的两大难题。因此，在实际工作中，国有企业必须建设好与自媒体平台发展相适应的运营机制，在信息传递、反馈、监管和考核评价等方面做足工作，并构建信息化平台，从而促进国有企业党建工作在质量、效率方面的大幅度提升。其次，打造符合自媒体平台特征的传播信息。自媒体平台的优势之一在于具有自主性，对于广大国有企业职工而言，可以根据自身的信息需求在企業的官方自媒体平台如微信公众平台上自由获取有效信息。因此，一方面国有企业可以充分利用自媒体平台的云存储技术建立党建工作信息库，并充分利用大数据技术进行舆情的检测、分析和正确引导;另一方面，必须在坚持正确思想意识形态导向的基础上，注意借鉴相关成功经验进行传播信息的细致打造，增强国有企业党建信息、新闻宣传的趣味性、价值性和可读性，从而增强影响力和宣传效果。再其次，培养符合自媒体平台需求的党建工作队伍。自媒体背景下国有企业党建工作展开的成效主要决定于党建工作队伍的多媒体使用技能和知识结构。因此，在国有企业党建工作中，一方面需要结合当前党建工作面临的严峻形势，充分进行当前国企基层相关岗位人员在自媒体平台方面所必须具备的操作技能、理论基础等方面摸排，并进行相关知识的培训;另一方面优化国有企业党建工作队伍的岗位待遇及绩效考核管理制度，以激励更多工作人员参与到信息技术应用能力、自媒体平台信息传播操作能力，从根本上培养符合自媒体平台需求的党建工作队伍，从而促进国有企业党建工作的创新开展。最后，创新、拓展宣传方式和信息传播模式。想要扭转当前不少国有企业在党建工作方面的颓势，其关键处之一在于在自媒体背景下创新、拓展宣传方式和信息传播模式，从而使得党建工作信息的传播渠道、宣传形式多元化，在最大限度上保证宣传工作和党建信息的覆盖率与受众度，这就需要跟进系媒体平台的宣传技术手段，一方面借助人工智能、云存储和大数据应用技术手段与资源，开发基于相关主题的深度传播;另一方面关注自媒体平台传播党建信息制作的新方法和新技术，研发适用于广大企业职工的手机软件、智能APP等，从而提高党建信息的质量和信息。

三、结束语

总而言之，在自媒体时代背景下，利用新兴的自媒体平台优势展开国有企业党建工作是现代网络新技术发展的必然，因此在国有企业未来工作实际中必须在充分考虑党建宣传工作特点基础上，充分结合自媒体平台的运营规律将党建信息的传播变为最大增量，从而促进国有企业党建的顺利展开。

（作者单位：福建省第五建筑工程公司）