新时代红色动漫发展与教育策略研究

庞理科

[摘  要]习近平总书记指出，“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”要做到文化自信，既要有对优秀文化历史形态的自信，也要有对优秀文化当代形态的自信。红色文化连接历史，立足现实，面向未来，是文化自信题中应有之义，因此红色文化自信成为我国文化自信的崭新表达与根本支撑。红色动漫作为一种新的艺术形式和传播载体，在红色文化传播过程中具有无可比拟的优势。因此，传承优秀传统文化、提升红色动漫教学的质量，是依托红色动漫传播红色文化，提升民族文化自信的必要之举。

[关键词]文化自信  大学生  红色动漫  教学策略

基金项目：本文系2020年陕西服装工程学院校级科研基金项目《文化自信语境下红色动漫发展策略研究》（项目编号：2020KYD13）。

红色动漫是中华文明的伟大精神成果，而文化自信又是体现民族生命力的重要符号，两者的结合具有深远的历史意义和重大的现实意义。在全球交流日益频繁的局势下，加强红色动漫的教育力度，提升红色动漫的艺术感染力，最大化彰显其教育功能，是新时代大学生文化教育的必然使命。

红色动漫的当代价值

1.政治价值：强大的政治教育功能

当前，由于西方文化霸权意识的侵袭，我国青少年的世界观、人生观、价值观受到一定程度的不良影响，不利于民族精神和时代精神的培养。红色动漫承载着红色文化“缅怀先辈，教育今人，激励后人”的使命，能在特定的动漫场景中表现一定的革命历史、革命事迹和革命精神，具有强大的政治教育功能。红色动漫通过典型的历史故事和鲜明的动漫形象在潜移默化中传递红色精神，以寓教于乐的教育形式使青少年受到熏陶，从而培养合格的社会主义接班人。

2.经济价值：促进经济发展的功能

文化具有经济属性，对社会经济发展具有反作用。红色动漫所承载的红色文化内容，能够拉动社会主义市场经济向前发展。首先，红色文化是一种独特的经济资源，通过对文化市场中红色文化资源的动漫化开发，能够充分激发其经济价值，产生经济效益，推进社会主义市场经济又好又快地发展，还可增强我国综合实力。其次，红色动漫产业作为朝阳产业已成为国民经济新的增长点，能够大幅度激发市场活力，振兴我国文化市场，弘扬我国红色精神。比如红色动漫《西柏坡》依附于红色文化形成了具有特色的文化产业格局，西柏坡生态环保影视示范基地和西柏坡网两个产业项目打造了“影视文化创作+非物质文化遗产传播+红色旅游”的生态矩阵，在推动当地经济发展的同时，还有力地弘扬了西柏坡精神。

3.文化价值：文化建设与传播功能

一个时代要有激情和理想，一个民族要有理想和信仰，都离不开对国家特殊岁月的缅怀和传承。红色文化是社会主义核心价值观的体现，是革命先烈坚强理想信念的精神结晶，红色动漫作为一种新兴的艺术形式受众广泛，具有广而深的传播能力，有利于面向全民培育民族精神，传播优良革命传统，引领人民树立红色文化自信，传承红色基因，赓续红色血脉，用红色文化自信聚合起新时代坚定“四个自信”的磅礴伟力，筑牢中国人民的思想防线，抵御外来不良文化的侵袭，以推动社会主义先进文化的建设，提升我国在国际上的话语权。

4.社会价值：激发社会创造活力

红色文化以动漫的形式，广泛传播以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息等民族精神，并将这一过程贯穿于社会建设全过程，不断传递正能量，努力激发民众的创造活力，从而推动社会主义和谐社会建设。红色动漫传递的红色精神对民众具有重要的教育价值，能够在全社会培养积极向上的精神状态，促进人与人的和谐、人与社会的和谐，有效化解社会矛盾，为构建和谐社会提供坚实的思想文化保证。

新时代红色动漫的发展问题

1.原创动漫匮乏，创新不足

当前，红色原创动漫的匮乏主要表现在两个方面，一是没有充分挖掘红色文化资源，开发程度浅，弱化了传统文化与动漫艺术之间的联系。近年来，国漫崛起，逐渐褪去了国际动漫市场上的衰弱之势，但是与日、美动漫相比，仍然处于不利地位。红色文化资源是我国的一大优势，但存在着挖掘程度不深、原创水平不高的问题，作品没有完全表达出作者想要表达的精神内涵，是对文化资源的一种变相浪费。二是创新不足。许多红色动漫作品照搬历史故事，没有对故事的内容与形式进行符合时代艺术发展特点的改编，与市场发展方向背道而驰，使得受众对作品的认可度低，不仅没有实现良好的经济效益，还没有发挥应有的社会效益。

2.品牌化产业化程度低，效应难显

第一，中国动漫缺乏品牌的打造，没有强有力的品牌引领动漫产业进行长足发展。日本、美国依托自身的动漫品牌在国际动漫市场上占有一席之地，尤其是美國迪士尼，成功地对动漫作品进行商业化开发，向世界各国输出自身价值观，形成了文化霸权主义，在国际上有着较大话语权，足见动漫的力量。我国红色动漫的开发尚处于成长阶段，还未打造出能够享誉全球的动漫品牌，在这一方面仍有很长的路要走。第二，动漫产业结构不合理，产业化程度不高。我国的红色动漫产业发展程度不够深入，主要表现在精品少、不重视衍生品的开发与营销、产业链不完善、动漫企业盈利水平低等方面，使得产业集群效应难以有效发挥，无法整合各方优质资源，有碍于红色精神的传承与弘扬，减慢了全民树立文化自信的脚步，因此，红色动漫产业化建设迫在眉睫。

3.专业动漫人才缺乏，创新度低

动漫行业涉及编剧、美术、剪辑、技术、配音等多种专业人才，纵观当前的动漫市场，部分从业人员专业化程度不高，甚至存在身兼数职的现象，影响了动漫行业的稳定、有序发展。首先是创作人才的缺乏导致红色动漫作品没有典型的动漫形象能支撑起整部作品，也没有形象的动画语言优化作品，这就导致红色动漫作品质量良莠不齐，市场竞争力较低。因缺乏创意，导致作品千篇一律，很快被埋没在历史的浪沙里。其次是后期专业制作人员的缺失使动漫作品缺少令人眼前一亮的要素。比如，原创动漫音乐的稀缺不利于剧情的自然推进，没有情感宣泄的突破点就无法达到精神感染的目的，这样的作品在激烈的市场竞争中难以存活。

新时代红色动漫的教学策略

“红色动漫”表达了中国梦的思想内涵，它所包含的革命精神和核心价值观能够为中国梦的教育提供正确的历史观、国家观、社会观、民族观和个体道德观，能为坚持中国特色社会主义理论自信、道路自信、制度自信和文化自信提供有力支撑。因此，传承优秀“红色基因”，开展特色“红色动漫”教育，能够切实引导大学生更加全面准确地认识中华民族的历史传统、文化积淀，提升新一代莘莘学子实现中华民族伟大复兴中国梦的理想信念。

1.增强创新能力，创作原创动漫

创新是新时代教育改革的永恒主题，因此高校教师要充分挖掘红色文化资源，传承红色基因，进行红色动漫创作。当前红色动漫之所以原创水平不高，是因为创作团队没有深耕红色文化的精神内核，对红色经典进行浅表化照搬。为此，要提升红色动漫原创水平，创作团队必须用匠人精神发掘红色文化因子，将其植入动漫情节、背景、音乐等各方面，展现出我国特有的红色文化魅力，全方位体现原创能力，从而增强文化自信。比如动画片《小兵张嘎》在人物设计、背景呈现、音乐穿插等方面充分展现了白洋淀的风土特色，在讲述抗战故事的同时展现了当地的自然风貌和风土人情，既传递了抗战精神，又展示了当地形象，引起旅游热潮，充分发挥了红色文化的价值。要对动漫市场发展保持敏感度，注意在内容与形式上进行创新，创作出符合时代审美的红色动漫。比如《纪念旷继勋蓬溪起义90周年》就考虑到当前受众的碎片化消费特点，结合新媒体传播优势对作品形式进行了创新，整部作品时长为2分30秒，通过生动的角色设计和灵活的剪辑方式使受众在简短的时间内了解到旷继勋的主要事迹和蓬溪县的革命史，产生了一定的轰动效应。

2.加快品牌化产业化建设，提升核心竞争力

首先，是要重视红色动漫的品牌化建设，积极推出原创红色动漫精品，深耕中国独有的红色文化创作素材，创造出人民喜闻乐见的红色动漫作品，同时建立全方位的营销推广体系，以新媒体为主、传统媒体为辅展开多层次宣传推广，打造国民认可的动漫品牌，形成良好的品牌效应，从而增强我国文化软实力，提升综合国力，增强全民文化自信。其次，要依托动漫品牌进行产业化建设，从短板下手，调整动漫产业机构，完善产业链。比如，衍生品开发一直是我国动漫产业的瓶颈，这使得动漫产品的附加值和市场存活率大大降低，因此，必须注重衍生品的开发，做好版权经济，形成自身核心竞争优势。如针对王二小、张嘎、海娃等红色英雄进行衍生品开发，要摆脱单一的玩具、钥匙扣、纪念币等传统产品形式，进行主题公园、红色幼儿园和红色旅游地开发等，以新兴形式打开知名度，获得关注。

3.创新人才培养方式，建设专业化人才梯队

我国长期面临动漫人才培训体系失衡、专业人才匮乏等问题，而专业化团队能产生巨大智慧火花的碰撞，产生具有极大市场效应的动漫作品。承担着培育新时代优秀人才的高校必须注重专业人才队伍的培养，充实智库建设，为红色动漫的发展提供强大的智力支持。首先是各大高校要注重人才建设，提升师资水平，创新课程建设，对接实践机构，培育出具有创新能力和实操能力的动漫人才。其次是注重动漫配音人才和动漫音乐人才的培养，改变过去“拿来主义”的状况，即改变过去非专业配音演员为动漫配音、与动漫主题和剧情违和的音乐充斥整部作品的现象。只有深耕红色动漫作品的每一个过程，才能创造出把握时代脉搏和体现时代声音的文化精品，从而坚定文化自信。

结  语

红色动漫让红色文化以更活泼、更生动、更形象的方式得到弘扬和传播，增强了国民红色文化自信，使红色文化积淀内化为国民内在的价值取向和文化精神，能够发挥红色文化统一人民思想、凝聚社会共识的作用，是坚定文化自信的重要之举。在开展红色动漫教学中，高等院校要积极发挥学科、专业、人才等优势，将“红色基因”融入大学生文化素质教育中，创新教育内容与表现形式，积极开展社会实践活动，强化专业化人才梯队建设，以此我国红色动漫行业必会走上康莊大道，使红色文化成为铸魂育人的精神动力，彰显中华泱泱大国之文化自信。

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作者单位：陕西服装工程学院  陕西西安