南粤古驿道文旅资源活化利用研究——以汕头樟林古港为例

■冯怡琳，张河清，王蕾蕾

（1.广州大学管理学院，广东 广州 510006；2.广州番禺职业技术学院，广东 广州 511483）

南粤古驿道是指1913年以前广东境内用于传递文书、运输物资、人员往来的通路,包括水路和陆路,官道和民间古道[1]。历经两千多年兴亡盛衰的南粤古驿道是弥足珍贵的历史文化遗产，是广东省乃至中国古代文明的象征，更是世界的财富和瑰宝。随着“一带一路”建设稳步推进以及2016年广东省南粤古驿道活化利用工作的启动，行政力量与社会力量联动发挥作用，曾经散落的南粤古驿道被挖掘出来进行修复和活化，南粤古驿道更为完整的历史风貌正逐渐展现在世人面前，文化、旅游、体育、农业等多种要素得以融合发展，助推周边古村落尤其是贫困村落实现精准扶贫、乡村振兴。

当前，学界越来越关注南粤古驿道文旅资源活化利用研究。南粤古驿道相关研究主要聚焦时空演变以及保护发展与活化利用等方面。时空演变相关研究多以单一古驿道为研究对象，陆琦[2]分析了唐宋时期南粤古驿道空间分布特征，郭昊羽[3]解析了在秦汉、隋唐、宋元、明清、民国和当下六个时期广州古驿道的时空演变进程。在南粤古驿道保护发展与活化利用研究方面，赵中枢[4]认为要注重南粤古驿道文化线路的相关性；朱雪梅[5]提出增补绿道串联古道沿线古村以带动整体良性发展；王长在[6]认为定向大赛是促进古驿道文化与体育运动进一步融合的良好载体，但在与乡村文化旅游的融合过程中还存在着物质、文化与市场等层面的不足之处。凡是能为旅游者提供文化体验的旅游资源，都属于文旅资源的范围[7-8]。活化利用是指保有一定历史特色，结合时代要求赋予资源新的使用功能的过程[9]。文旅资源活化利用研究主要集中在文化遗产和工业遗产两个方面。文化遗产资源的整合及活化利用方法的创新是其中的重点，杭侃[10]倡导将古代建筑与不同的文化线路进行有机整合，杨姗姗等[11]提出将文化分别与创意、旅游、艺术和培训相结合形成文化遗产的产业化发展。工业遗产的活化利用研究多是基于典型案例的分析总结，胡燕[12]提出钢铁类工业遗产活化利用应注重根据自身特色进行适宜性改造，陈雳等[13]对澳大利亚阿德莱德港工业遗产进行深入剖析，倡导通过推动独立区域的深度活化来带动整体区域的良性发展。

总体而言，由于起步较晚，南粤古驿道的相关学术研究理论基础相对薄弱。在汕头樟林古港文旅资源活化利用相关研究中，缺乏对汕头樟林古港文旅资源类型及现状的整体梳理。因此，本研究借助南粤古驿道相关文献和实地调研资料等，以南粤古驿道8个示范段之一汕头樟林古港作为研究案例，对其文旅资源进行挖掘与研究，梳理出活化利用现状和存在问题，探索文旅资源多元活化利用方式并提出相关建议，以期推动南粤古驿道文旅资源活化利用的研究进程，同时提升当地文化软实力，助力精准扶贫和乡村振兴。

一、研究方法

（一）文献收集法

通过“百度学术”“中国知网”“万方数据”、南粤古驿道官方网站、各级政府部门网站等渠道搜集关于南粤古驿道、汕头樟林古港、文旅资源活化利用的相关文献资料等，对汇集的资料进行归类和整理，从中了解南粤古驿道尤其是汕头樟林古港文旅资源的相关研究进展，给予本研究更多文献参考和理论指导。

（二）文本分析法

详细研析文献收集法中搜集到的重要资料，以加深对汕头樟林古港历史沿革和文旅资源状况的认知，深入挖掘及梳理汕头樟林古港文旅资源内涵，为进一步研究汕头樟林古港文旅资源活化利用状况奠定坚实基础。

（三）实地考察法

通过实地考察汕头樟林古港文旅资源，全面了解其资源特色、分布特点、现存状态以及存在的实际问题等情况，以获取第一手资料，充分结合文献信息与实地调研信息，为研究提供可靠的数据支撑。

二、汕头樟林古港文旅资源活化利用现状与问题

汕头樟林古港位于广东省汕头市澄海区东里镇，北接饶平、潮安；与闽西南、赣东南毗邻；迳通南海，畅达远洋。汕头樟林古港面积约两平方公里，驿道呈东西向带状。依照考古研究资料记载，汕头樟林古港早在宋朝时就已经发现有村落的存在，盐业逐步发展达到鼎盛；到了明朝后期更是跃升为“渔鲜盈市”的埠头；清朝解除海禁以后，八街六社，盛极一时，享有“中国海上丝绸之路三个重要起源地”之一和粤东“通洋总汇”之美誉。

（一）汕头樟林古港文旅资源活化利用现状

1.文旅资源类型与评价

根据许春晓、胡婷提出的符合国家标准体系结构的文旅资源分类体系[8]，汕头樟林古港文旅资源涉及4个主类、7个亚类和15个基本类型，共36个资源单体（见附表 1）。

附表1 汕头樟林古港文旅资源

（1）文旅资源分布不均衡，历史建筑与文化空间类资源占主导

历史建筑与文化空间类资源单体数量达到23个，占汕头樟林古港文旅资源总数的63.89%，主要分布于现代综合人文旅游地、单体活动场馆、居住地与社区和水工建筑4个亚类；人类文化遗址遗迹类资源单体只有2个；文化旅游商品类资源单体有6个；人文活动类资源单体有5个。汕头樟林古港文旅资源丰富，资源组合结构良好，是大力发展文化旅游的重要基础。

（2）“居住地与社区”和“现代综合人文旅游地”亚类资源单体数量突出

“居住地与社区”和“现代综合人文旅游地”两类资源单体共有20个，数量占汕头樟林古港文旅资源总数的55.56%。居住地与社区类资源主要涉及传统与乡土建筑、特色街巷、特色社区、名人故居与历史纪念建筑和书院5个基本类型。现代综合人文旅游地类资源主要涉及康体游乐休闲度假地、宗教与祭祀活动场所和文化活动场所3个基本类型。汕头樟林古港文旅资源中以古建筑和活动场所居多，富有历史文化内涵与价值。

2.文旅资源现状

通过对汕头樟林古港文旅资源进行调查研究，梳理出目前被纳入文旅资源范畴的共有36项。本研究根据汕头樟林古港文旅资源保存状态与活化利用程度的不同，对其现状进行了分类（见附表2）。

附表2 汕头樟林古港文旅资源现状

（1）景观空间格局初步形成

汕头樟林古港文旅资源丰富，空间分布较为集中，各个文旅资源的活化利用足以形成规模效应，使得汕头樟林古港景观空间格局初具雏形，提升了景观空间的整体适宜性和美化度。

（2）历史建筑原貌保持完好

新兴街古栈道、南盛里、潮汕古民居等历史建筑多采用在保护文旅资源原有状态的基础上进行修缮的活化利用方式，修新如旧、修旧如旧，历史建筑原真性得到较好的保护，尽最大努力去呈现出汕头樟林古港的“古风古韵”，为汕头樟林古港的历史文化建设与宣传奠定了坚实的基础。

（3）文旅资源地位愈加突出

在汕头樟林古港文旅资源活化利用工作大力推进的过程中，文旅资源在汕头樟林古港资源中的重要性以及文旅融合发展对汕头樟林古港经济带动的重要性越来越显著，文旅资源特色成为汕头樟林古港经济、文化和旅游发展中不可或缺的有力抓手。

（二）存在的问题

1.文化层面——文化宣传力度不足

汕头樟林古港文旅资源丰富且拥有深厚的历史文化底蕴，海丝文化、潮汕文化、华侨文化等都是汕头樟林古港重要的文旅资源。但相对而言目前汕头樟林古港的知名度和美誉度不高，究其原因在于现代化网络科技宣传方式运用上的不足，未能有效利用网络宣传的优势将汕头樟林古港文旅资源对外进行输出，缺乏定期、高效、优质、长远的文化宣传机制，宣传渠道的宽度和深度仍需加大，宣传形式和内容的丰富度有待提高。

2.市场层面——游客互动性产品不足

伴随体验经济时代的到来与居民旅游消费水平的快速提升，越来越多的游客期望在旅途中得到更多美好的体验，游客互动性产品成为地方旅游发展的重要抓手。而汕头樟林古港旅游淡旺季分明，很多文旅资源相关活动都停留在观光层面，缺少与游客形成互动、让游客感知和体验当地文化的旅游产品。虽然每年的南粤古驿道定向大赛、天后宫祭祀祈福活动和妈祖文化节等活动能吸引大批游客前来汕头樟林古港，在一定程度上能与游客形成互动，为当地带来一定的经济收益，但除此以外，这些活动举办过后，包括民俗活动在内的大部分已活化利用的文旅资源因缺少与游客互动的属性很难吸引游客前来旅游，对当地文化旅游发展带来较大影响。

3.主体层面——村民参与度不足

汕头樟林古港文旅资源活化利用工作多数由政府统筹安排，热心的专业设计团队和志愿者多次深入当地调研，为当地文旅资源活化利用工作建言献策。但村民在其中的主动参与度较低，这也与大部分本地村民还没有从汕头樟林古港文旅资源活化利用过程中获益的因素有关。如果想要汕头樟林古港文旅资源的活化利用效果得到更好地呈现，增加游客到访量以及文化旅游创收，村民的主动参与是必不可少的一部分。政府应当重视村民在汕头樟林古港文旅资源活化利用工作中的重要作用，倡导热心村民积极参与工作，增强村民主人翁意识，如此一来，到访游客也可深切感受到当地村民的热情好客，增加对当地文化的认同感。

4.物质层面——旅游配套设施建设力度不足

汕头樟林古港旅游配套设施尚未完善，区位交通条件一般，与周边景点交通接驳不便，周边休闲娱乐、购物和住宿设施建设相对滞后，基本处于空白状态，旅游厕所和简易停车场数量缺乏，游客中心、旅游标识系统等欠缺。汕头樟林古港硬件接待设施和软性接待服务迫切需要得到完善和提升。旅游信息化建设发展速度较慢，旅游管理、旅游服务、旅游营销、旅游体验等旅游板块的智能化程度有待提高。

三、汕头樟林古港文旅资源活化利用对策

（一）文化层面——加大文化宣传力度

政府应建立定期、高效、优质、长远的文化宣传机制，充分借助官方政府媒介和自媒体平台对汕头樟林古港文化进行宣传与推广。利用汕头市人民政府门户网站、南粤古驿道官方网站、微博、微信公众号、抖音等网络媒体及腾讯等视频APP进行线上广告投放；将海丝文化、潮汕文化、华侨文化等文旅资源进行整合，制作成线上节目在主流频道进行播放，对汕头樟林古港文旅资源进行深入而极具特色的全方位报道，扩大其知名度和美誉度。

（二）市场层面——增加游客体验元素

除观赏、游玩和教育功能以外，汕头樟林古港文化旅游还需要增加游客体验元素，以提升游客对当地文化的认同感，增加其停留时间。如按照历史原貌与合适比例打造独有的红头船，在古港河上沿着事先设定的游览线路行驶，船上摆放从前潮汕人出海时的旧物，让游客闲坐在红头船上体验汕头樟林古港“古风古韵”的同时也能感受到红头船的历史文化气息；将售卖猪脚饭、绿豆糕等地方特色旅游食品的老店进行适当装潢，在店铺内加入文化元素，使游客在享受美食的同时能切身感受当地文化；适当增加民俗表演活动，且在游火帝、游乡船等民风民俗活动中加入游客体验的环节，如在特色节日，村民制作“红头船”外观的纸船放在神祠前，让游客摸船祈福得愿等。

除此以外，每年的南粤古驿道定向大赛、天后宫祭祀祈福活动和妈祖文化节等活动能吸引大量游客前来汕头樟林古港，这些游客是汕头樟林古港全年游客量的一大来源，如能通过设计精品旅游线路，丰富其游玩形式或寻根认祖形式的方法增加游客体验元素，留住这批游客，将对汕头樟林古港文旅融合发展起到很大的推动作用。

（三）主体层面——倡导村民积极参与

汕头樟林古港文旅资源活化利用工作的开展，仅仅依靠政府的统筹安排和良好的发展思路是不够的，当地村民的积极参与也起着不可或缺的重要作用。村民热爱且非常熟悉当地文化，让村民现身说法为游客进行讲解，是一个提升村民文化自信和游客对当地文化信任度的良好举措。村民中的红头船模型老艺人，也是传统手艺传承和文化宣传的重要桥梁。再者，身居汕头樟林古港的村民可以将自己的居住地改造成民宿，在村民增加经济收益的同时，游客也能在参观潮汕古民居和樟林古村落等历史建筑之余真正体验汕头樟林古港历史文化的魅力。只有让村民们感受到汕头樟林古港文旅资源活化利用的经济价值与文化价值，才能促使其产生内在推动力，愿意积极参与其中，与政府一起推动汕头樟林古港文旅资源活化利用工作的进程。

（四）物质层面——完善旅游配套设施

政府应加大力度完善汕头樟林古港旅游配套设施，提高交通通达度，使得更多的游客能选择更为便利的交通方式抵达旅游目的地。同时加强汕头樟林古港周边休闲娱乐、购物和住宿设施建设，修建旅游风景长廊，在保证安全的前提下改造潮汕古民居为旅游民宿，设计多种旅游商品供游客购买留作纪念等。除此以外，还应加快配备足够的旅游厕所和停车场，完善游客中心和旅游标识系统，加强智慧文旅建设。