党报理论宣传大众化的新路径

◎周 磊

理论宣传是体现党媒新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要手段。对省级党报来说，如何适应媒体融合发展的趋势，如何满足大众渴望理论滋养的需求，如何改变党报理论版面“高深莫测”的传统印象，是亟待解决的三道难题。笔者认为，党报理论版既要注重思想的深度，也应体现表达的温度，让广大读者听看得懂、感兴趣、用得着。

一、多关注正在发生的，多关注百姓关注的

文章合为时而著。政治、经济、文化、社会、生态文明等方方面面，固然都是理论版可以探究的选题方向，但每个时代总有属于它自己的问题。在不同发展阶段，这些领域呈现的面貌、展现的特质、显现的趋势不尽相同。从这些维度出发，理论版要紧跟时代脉搏、捕捉现实问题、把准受众需求，注重体现理论选题的时效性、针对性、现实性。

有人说，理论是问题之树盛开的花朵、结出的果实。善于发现有价值的真问题，才能找到有价值的好选题。中国共产党的100年是怎样的100年？脱贫攻坚战已经取得全面胜利，如何全面推进乡村振兴？立足两个大局，地方怎样更好服务和融入新发展格局？今年以来，湖北日报《理论》和《论丛》两个版抓住这些重大热点问题，刊发了《党的历史是不断推进理论创新、进行理论创造的历史》《把握 “守”与“接”推动乡村振兴》《让更多农民深度融入农业产业链价值链》《“大思政课”要融通书香和泥土芬芳》《以新基建助推“内需马车”跑得更快》等一批理论文章。这些文章既有理论的高度和深度，又体现出了新闻的时效、热度，引起了读者的广泛关注。

多关注正在发生的，多关注百姓关注的，应为党报理论宣传的一种价值追求。一方面，理论版要紧跟党的路线方针政策和决策部署，大力宣传新思想、新理论,体现理论宣传的时代感和现实针对性；另一方面，理论版也要紧跟时代，抓取社会普遍关心的热点和难点问题进行理论阐析，给读者以新知。如湖北省委、省政府印发《关于加快全省县域经济高质量发展的意见》，提出“百强进位、百强冲刺、百强储备”的“三百”战略，如何充分认识县域经济高质量发展的战略价值，怎样高效落实“三百”战略推进县域经济高质量发展，就成为亟待研究破解的问题。我们选取让“三百”战略引领县域经济高质量发展、为壮大“块状经济”注入发展动能、敢于善于 “无中生有”“有中生优”“优中做强”等角度邀请相关领域专家撰文，既及时解了干部群众的“渴”，又具有很强的现实指导性。现实生活和现实的人，才是理论宣传最丰富的矿藏、最鲜活的素材。使理论阐释的深刻性、准确性与理论宣传的大众化、通俗化有机结合,让科学理论的研究、创新与解答热点、难点问题有机结合，事事关注实践要求,时时把握时代脉搏,处处倾听受众呼声，才能切实发挥好理论宣传的教育引导和解疑释惑功能。

二、锤炼契合当今受众阅读需求的新文风

在读者印象中，理论似乎总是与长篇大论连在一块,再加上选题刻板、语言晦涩、内容空泛，常会处于外行看不懂、内行不愿看的尴尬境地。理论版必须摒弃往日严肃、沉闷、乏味的老面孔，以新面孔打破人们的“刻板印象”，给读者以亲和、亲近、清新之感。

列宁说过，最高限度的马克思主义等于最高限度的通俗化。凡是读过毛泽东著作的人，无不被其精炼准确的语言、丰富多彩的词汇、生动恰当的用典，灵活多变的文风所折服。思想性与艺术性兼备是毛泽东文章的鲜明特点。不难发现，毛泽东写文章几乎都是奔着解决问题去的，大量的调查研究为其创作注入了鲜活素材。同时，毛泽东也深刻懂得写文章是为广大人民群众服务的，在文字的通俗化表达上也格外注意。如果理论版上的文章学术味太浓，无的放矢，搞不清楚为什么而写，或是从理论到理论，行文架构老套，不知道为谁而作，文章的思想性和可读性必然会大打折扣。

专家学者和党政干部是理论文章的两大写作群体，需要注意的是，理论文章既不是充满学术概念的专业论文，也不是只讲工作和成绩的总结报告，为更好地服务于广大读者，理论文章在语言风格上要注重深入浅出、简洁明快、通俗易懂。事实上，以小故事透视大时代、以小细节揭示大趋势、以小人物反映大变革的理论文章往往更受读者青睐。为深入宣传建党百年，湖北日报在《理论》和《论丛》两个版上开设了“奋斗百年路 启航新征程·党史专家谈”专题，组织刊发了《这根普通竹拐杖为何“不普通”》《有盐同咸 无盐同淡》《团结成“一块坚硬的钢铁”》《要有那么一股革命加拼命的强大精神》《“半截皮带”闪耀信仰之光》《在学习党史中增强工作系统性预见性创造性》《牢牢把握越发展越要艰苦奋斗的辩证法》《铭记“半条被子”的为民情怀》等一批有分量、有故事、有思想的理论文章。“半条被子”“一根拐杖”“半截皮带”等理论文章，切口小，内容实、文风活，充分反映了我们党勤俭节约的优良品质、艰苦奋斗的政治本色。这些文章一改过去抽象化的意向表达，转而寻求一种既有思想、品质，又有温度、温情的通俗表述，读来让人耳目一新，受到了广大受众的支持和厚爱。把宏大命题落细落小，以事实说话、以案例说话、以人的切身感受说话，提炼与升华容易引发大众心灵共鸣的思想、价值、情感，就能让“高大上”的理论变得更接地气、更有“烟火气”、更易于感知。

改变读者的传统印象，只调整理论版的某一方面是难以实现的。从标题制作到行文风格，从理论概括到逻辑展开，从版面图表到色彩搭配，都要有变革的决心。通过生动通俗的语言和受众喜闻乐见的呈现方式,使每一个版面都尽可能清新灵动，使每一篇文章都尽可能晓畅明白、深入浅出、易懂易记，并持之以恒地做下去，才能不断增强理论版的可读性、感染力和影响力。

三、理论文章既要在“纸上”更要在“线上”

传播力决定影响力，传播手段创新是推动党的创新理论入脑入心的关键环节。让党的创新理论 “飞入寻常百姓家”，必然要求主流媒体的广泛覆盖、有效传播。在媒体深度融合的语境里，党报理论宣传不能只拘泥于“纸上”，更要立足时代发展进程、满足受众阅读需要，不断创新传播手段，把理论文章从“纸上”传到“线上”。

相比以往，人们接收信息的方式也在改变，渠道也更加丰富。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。移动互联时代，党报理论版要想抢占制高点、争夺主动权，就要在不断更新传播方式上下功夫,使宣传内容、形式、方法、手段与时代发展和社会进步合拍,与受众的个性特点和思维方式共振。理论版编辑要学会利用各种新工具、新平台，特别是要用好“两微一端”等，实现多维度理论供给，满足社会大众汲取养料、与时代同向同行的需要。

不容回避的是，“很多人特别是年轻人基本不看传统主流媒体，大部分信息都从网上获取”；我们还常见这样一种情况：宣传某一创新理论，日渐形成集网站、手机APP，以及微信公众号、头条号、短视频等于一体的全媒体传播形态。为适应全媒体时代的阅读需求，理论版需要加快变革的脚步，进行“多样化”的改革创新,克服“为宣传理论而宣传理论”的思维定式，寻求理论宣传大众化的新路径。现在，我们也注重对理论文章进行新媒体改造，并在朋友圈、网站等多渠道传播，这在一定程度上克服了宣传形式少、受众接受面窄等瓶颈制约。未来，我们还要进一步提升网上理论宣传的到达率、阅读率、点赞率，让互联网这个最大变量释放最大正能量。