我国农产品电子商务平台建设的评价及建议

摘 要：为了顺应“互联网+”时代的发展趋势，提高农产品交易的便捷性和高效性，本文以农产品电子商务平台为研究对象，并针对该平台建设中存在的问题进行简要分析;同时，从提高农村网络覆盖率、统一农副产品标准、完善售后服务机制、加快农村电子商务人才培养进程四个方面入手，为实现对农产品电子商务平台的科学建设提出具有建设性的意见。希望通过本次研究，为促进农产品电子商务平台的健康、可持续发展，提供有效地借鉴和参考。

关键词：农产品;電子商务平台;建设;评价;建议

本文索引：宋毅.我国农产品电子商务平台建设的评价及建议[J].中国商论，2021（14）：-030.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）07（b）--03

最近几年，随着我国农业的不断发展和科技水平的不断提升，我国逐渐加大了对农产品电子商务平台的建设，旨在提高农产品交易的效率和效果，降低农产品交易成本，从而最大限度提高电商企业社会效益和经济效益。因此，为了保证农产品电子商务平台能够可靠、稳定、安全地运行，如何科学评价和完善农产品电子商务平台建设途径是相关部门必须思考和解决的问题。

1 我国农产品电子商务平台建设存在的问题

1.1 同类产品规格不一，质量参差不齐，消费者认可度低

目前，农产品电子商务平台在具体的运用中，出现平台发布农产品信息与实物信息不符的现象，同时，供应产品质量良莠不齐[1]，降低了消费者的认可度。此外，农产品种类多样，无法建立系统、完善的质量统一标准。当地政府没有采取有效措施对瓜果、蔬菜市场进行科学管控，导致消费者很少网购农产品，从而降低了农产品销售量，严重影响了农产品电子商务的发展水平。

1.2 产品附加值低，物流成本高

与服装、高科技电子产品相比，农产品附加值较低，运输成本相对较高，这就导致农产品电子商务发展速度异常缓慢。尽管我国物流行业取得了迅猛发展，但是由于受货物配送效率低、配送成本高、配送安全性差、蔬菜保质期短等因素的影响，严重影响了农产品电子商务的稳定发展。此外，当地政府对农产品电子商务市场管控不到位，出现随意停车、随意收费等现象，导致农产品运输效率难以得到保障。因此，在建设农产品电子商务平台的过程中，相关部门要重视对这一问题的解决。

1.3 农业电商人才相对缺乏

随着信息技术和电商行业的不断发展，我国逐渐进入了信息化时代，大量的消费者选择利用网络购物，这就导致开网店的人越来越多。但是，与服装、高科技电子产品网店相比，经营农产品的网店少之又少，出现这一现象的主要原因是缺乏农业电商人才。要想实现农业电商的健康、可持续发展，离不开高水平、高素质和高能力信息化人才的支持。但是，目前部分高校缺乏对农业专业人才信息化素养的培养，导致我国农业电商人才极度匮乏，严重影响了农产品电子商务平台的创新、长远发展。

2 我国农产品电子商务平台建设建议

为了充分发挥和利用农产品电子商务平台应用价值，提高平台功能模块的利用率，现提出一系列行之有效的建设策略。为保证农产品交易的高效性和便捷性，促进农村经济的快速发展打下坚实的基础，如图1所示。

2.1 以政策为导向，提高农村网络覆盖率，加快农村信息化建设步伐

为了促进农业向智能化、信息化、网络化方向不断发展，农业相关部门要响应党中央号召，将农村发展工作落实到位[2]，在相关政策的指导下，不断提高农村网络覆盖率，以达到加快农村信息化建设步伐的目的。在这个过程中，首先，要将《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》作为主要政策指导方针，确保农村信息化建设工作能够正常、稳定、有序地开展。同时，还要鼓励和引导县级市级地区加强对农产品电子商务平台的应用力度，以促进电子商务向创新化、长远化发展;其次，还要将互联网技术与农业发展充分结合，进一步提升农业信息化发展水平。此外，还要在大数据技术的应用背景下，分析和挖掘农业相关信息数据，促进农业向大数据方向不断发展;最后，还要重视对农业物联网试验工程的建设，以促进农业电商行业迅猛发展[3]。同时，还要通过利用农业信息技术，实现对农业的转型和升级，为促进农业农村经济水平的全面提高提供重要的技术支持。

2.2 建立品牌，统一农副产品标准

与服装、高科技电子产品相比，农产品具有一定的独特性。在产地地貌特征、季节变化、气候变化、农户人为作用等内外因素的影响下，农产品品质经常出现良莠不齐现象，无法制定健全的农产品质量标准，因此，难以实现对农产品质量的统一管控。在这样的背景下，消费者对网上瓜果蔬菜质量缺乏信心，即使购买了即将过期、或者破损的农产品也不会退款，而是自认倒霉，从而大大降低了消费者对农产品电子商务平台的信任度，最终造成电商企业出现大量客户流失的现象[4]。为了从根本上解决以上问题，在建设农产品电子商务平台的过程中，相关部门要从农产品加工、农产品售卖、农产品售后服务等环节出发，加强对农产品统一标准的制定和完善，以激发消费者的购买欲，从而提高农产品销量的目的。此外，还要利用品牌效应思想，从以下几方面入手，加强对农产品的品牌打造：（1）利用特色地区的典型农产品种类，完成对产地品牌的创建和打造。（2）感觉农产品的特殊属性，完成对农产品品种品牌的构建和打造。（3）将某一特定的农产品与企业品牌进行充分结合，以实现对农产品品牌的科学打造。农产品品牌模式分类表，如表1所示。

从表1的信息中可以看出，在对农产品品牌进行构建的过程中，首先，相关部门要根据某地区农产品资源的丰富性和多样性，科学选择适合本地区农业特色的农产品，然后，对其品牌进行科学构建和打造，为进一步提高当地农产品市场核心竞争力;其次，还要在结合当地农产品发展需求的基础上，不断突出农产品的特色性，以实现对农产品品牌的科学化、规范化、标准化打造。如信阳毛尖，这一农产品品牌就是利用这一方式打造的。另外，为了避免产地品牌对市场需求产生一定的冲击而导致消费者无法准确、有效地区分产品细节问题[5]，相关部门要采用注册农产品品牌的方式，完成对农产品品牌的合理打造。例如红富士苹果，这一农产品品牌就是采用以上方式进行打造的。当电商企业销售的农产品种类不断增多时，相关部门可以利用企业特色文化，将企业品牌与农产品品牌进行充分结合，以实现对农产品品牌的全方位打造。例如海南春光，这一农产品品牌就是利用这种方式打造的。为了进一步保证电商企业的生产力和市场核心竞争力，促进电商企业知名度和影响力的全面提高，相关部门可以采用退出特色单品的方式，打开农产品的销售市场，而这种单品又叫作产品品牌。例如西王玉米胚芽油，这一单品就是利用这种方式打造的。总之，通过科学打造农产品品牌，可以更好地推广和普及农产品电子商务平台，促进农业向网络化、信息化、产业化方向不断发展。

2.3 建立高效的仓储、运输和配送的物流体系

农产品电子商务平台的应用本质是提高农产品交易的便捷性和高效性，促进贸易和流通的协调发展，一旦农产品流通出现滞后问题，将会降低贸易所产生的社会效益和经济效益。因此，为了提高农产品电子商务平台利用率，保证该平台运行性能，相关部门要从农产品存储、农产品运输和农产品配送三个环节出发[6]，不断修改、优化和完善物流配送体系。首先，相关部门要在产业化经营相关政策的引导下，加强对城乡批发市场的构建和打造，并在综合运用新媒体平台和互联网技术的基础上，加强对农产品的宣传和推广，从而提高农产品的知名度和影响力，进而吸引更多的消费者前来购买，以达到提高农产品销售业绩的目的。其次，为了进一步提高农产品的生产规模，相关部门还要进一步扩大销售网络覆盖范围，并在物流配送体系的应用背景下，促使农产品配送与农产品生产协调发展。最后，当地政府要出台网络物流配送相关政策[7]，鼓励物流企业积极投入到农产品物流链的构建和应用中，以降低农产品配送成本，为进一步提高物流企业的社会效益和经济效益打下坚实的基础。

2.4 立足现状，加快农村电子商务人才培养进程

农产品电子商务平台要想取得迅猛发展，离不开对地区网络化基础设施的科学建设。一旦地区网络化基础设施过于落后，将会严重影响农产品电子商务平台的建设水平。农业从业者的技术水平和专业能力的高低直接影响了电商的发展水平。农业从业者主要包含两类：一类是农民;另一类是经销商。某蔬菜种植基地农户参与电子商务情况统计表，如表2所示。

从表2的数据可以看出，要想进一步提高农产品电子商务平台的建设水平，需要家家戶户能够引入和使用网络;同时，还要向农户宣传和普及网络相关知识，提高信息技术的应用能力，还要引导其学习和应用农产品培育技术[8]，使他们成为一个懂经营、会电商的复合型人才。为了实现以上目标，当地政府要加大对农民信息素养的培训力度，将信息技术与农村教育计划进行充分融合，为培养符合信息时代发展需求的农民人才创造良好的条件。首先，要以村镇为主要培训对象，定期加强对农户的网络以及电商相关知识和技能的培训，让农户学会利用网络技术推广和宣传自己的农产品，并熟练利用淘宝平台完成对农产品交易的销售。同时，还要采用降低上网费用的方式，为农户提供良好、稳定的网络，让他们利用网络销售自己的农产品，以达到提高农户信息素养的目的。其次，邀请信息化专业人才到农村宣传和推广网络知识，促进农产品向电商化、网络化、信息化方向不断发展。

3 结语

综上所述，加强对农产品电子商务平台科学建设具有重要意义，不仅可以提高农民的经济收入，还能实现对稳定、和谐社会的构建，为提高农业发展的监管力度，促进农业的健康、可持续发展发挥出重要作用。为此，电商企业要与时俱进，通过利用互联网技术，不断学习计算机网络相关新知识和新技术，进一步提高自身的专业能力和职业素养，为降低计算机网络的安全风险，提高网络信息数据的真实性、完整性和可靠性贡献自己的一份力量。

参考文献

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Evaluation and Suggestions on the Construction of E-commerce Platform for Agricultural Products in China

Zhongshan College of Dalian Medical University

SONG Yi

Abstract： In order to conform to the development trend of the "Internet +" era and improve the convenience and efficiency of agricultural product transactions， this article takes agricultural product e-commerce platform as the research object， and briefly analyzes the problems existing in the platform's construction. At the same time， this article starts from four aspects： improving rural network coverage， unifying agricultural and sideline product standards， improving after-sales service mechanism， and accelerating the process of e-commerce talent training in rural areas， and puts forward constructive opinions on the scientific construction of agricultural e-commerce platform. It is hoped that through this research， it will provide an effective reference  for promoting the healthy and sustainable development of the agricultural product e-commerce platform.

Keywords： agricultural products; e-commerce platform; construction; evaluation; suggestion