张泽武作品选

汉字元素在公益海报中的应用

——以《善为先》公益海报系列作品为例

汉字是对自然最真实的表达，原始先民通过“观物取象、依类象形”将自然万物凝炼成一个个形象的生动符号。从甲骨文至今的三千多年时间里，汉字发生了极为复杂的变化，不同时期由于书写方式的改变往往呈现出不同的面貌，但其内在的构形原理和文化内涵却一脉相承、古今相通，保留了中华民族独特的审美意蕴。如今，作为中国传统文化核心的汉字受到越来越多的关注，设计师将汉字元素应用在公益海报设计中，参与画面构成，通过汉字元素直观、有效、深刻地阐述设计内涵，在继承和发扬传统中国文化的同时，彰显时代风貌。

创意表现

公益海报是海报设计中的重要组成部分，是一种不同于商业海报的非营利性设计，多以表现时代精神和推广社会价值观为主要内容，是大众传播的有效形式之一。如今，公益海报的影响力不断扩大，逐渐渗入到日常生活之中，无论是线下的地铁站、公交站、社区宣传栏，还是手机、电视、电脑等线上网络平台，都能看到它的身影，公益海报已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

汉字元素不仅包括汉字本身，同时包括构成汉字的形态、笔画和结构。汉字元素是公益海报设计中最重要的设计元素之一，在公益海报的创意表现中，汉字元素的参与，不仅提升了画面的视觉效果，而且能够直观的呈现出许多抽象、生涩的概念。

众所周知，直观、有效、深刻地向大众传播是公益海报的第一要义，在公益海报的创意表现中汉字元素要直观明确，符合公益海报所传达的精神内核，达到形式和内容的统一。同时，汉字作为象形表意文字，在公益海报中我们不仅要关注其文化内涵，更要关注汉字元素在视觉表现方面的价值，充分利用汉字的形意之美。

创意是海报设计的精髓，汉字元素的合理运用，能够使看似普通的海报作品充满新意。在公益海报的创意表现过程中，为提升画面视觉效果，设计师通常会使用元素替换的手法，通过对相似的汉字元素进行替换或融入其它图形元素进行创意表现，使汉字形象更加生动、有趣。此外，解构与重构、共用与残缺都是常见的创意表现手法，设计师可根据不同的主题要求进行自由选择。 《善为先》公益海报系列作品，在创意表现上主要对部分形体进行了相似图形的替换，在不破坏汉字结构的基础上，增添了阅读趣味，丰富了画面效果。部分汉字元素，如“心”、“言”、 “彳”进行了视觉上的强调和突出，表达出“善心”、 “善言”、和“善行”的理念，呼吁人们将“善”融入到日常生活的言行举止之中。画面中方向的矛盾與红黑颜色的强烈对比，体现出“善”与“恶”一念之间的巨大反差，给人以警醒和提示。

《善为先》公益海报系列作品的表现内容，紧紧围绕中华传统美德“善”的理念，选取“善”、“谅”、 “恕”

“德”四个字进行创意设计，“善”传达的是善良; “谅”传达的是谅解; “恕”传达的是宽恕; “德”传达的是德行。通过对汉字元素的创意表现，能够更直观、有效、深刻的传达公益海报的精神内涵，使设计具有一定的价值观引领作用。通过对形的感知及领悟，用图像诠释和表达形之上的意蕴，这一过程符合东方美学思想的审美体验，能够得到大众的广泛接受。

意境表达

汉字是一种能够“见形知意、触目会心”的象形表意文字，通过字形即可把握汉字所传达的意境。汉字元素在意境表达的过程中，可以通过外在的形态和结构，帮助读者理解或提供联想的线索，这也提高了汉字元素本身作为视觉图形的可读性，同时又能够引起读者产生联想，唤起人们的情感经验和感受，有助于意境的营造与表达。

公益海报作品要具有一定的深度，即本身蕴含的文化内容和思想境界。汉字元素的应用不仅是对形态、笔画和结构等外在形式与造型的探究，更是对汉字内在意境的表达，根据不同的主题运用恰当的表现手法丰富公益海报的内涵。在《善为先》公益海报系列作品中，汉字元素作为公益海报视觉主体，搭配以图形元素点缀烘托，使其意境表达与造型趣味相辅相成，读者可以借助对形的认知，把握形外之意，由此获得交流与对话的渠道，发现作品的思想内涵。

公益海报最大特征是通过意境的表达引起读者的共鸣，从而达到更高层次的认知，潜移默化影响读者的行为。汉字通过形、构成象、传达意的特征，符合公益海报设计中由外而内的意境表达，无论是其形态、笔画亦或是结构的变化，都是通过外形的转化帮助画面的意境表达，这种委婉含蓄的表达方式与西方形成鲜明对比，体现了独特的东方文化韵味。

汉字自诞生起就呈现出浓厚的文化特质，凝聚着中华民族丰富的想象力与强大的创造力，抽象质朴的线条中寄托着人们对真、善、美的执着追求，这与公益海报所追求的核心理念相契合。因此，汉字元素在公益海报中的应用，不仅彰显了设计师的文化价值立场，同时能够有效地传达公益海报的文化理念，符合公益海报的文化性特点，体现典型的东方设计思维，反映时代的精神面貌，是传播社会先进文化的重要途径。

汉字作为中国文化的代名词，在传播文化价值方面很有优势。汉字元素在公益海报中的应用，需要彰显其文化内涵与美学思想，这对广大设计工作者而言，既是责任，也是考验。作为设计师，我们要善于挖掘优秀的传统文化资源并加以利用，在东西文化的碰撞融合中铸造自身的文化内核。在《善为先》公益海报系列作品中，带有明显的构成主义色彩，但汉字元素的应用体现出了强烈的本土性和民族性，具有较强的艺术感染力和社会影响力。将汉字元素应用在公益海报的设计中，很好地完成了在立足于中国本土文化的同时，顺应时代要求进一步地挖掘传统文化内涵的使命。

总之，在公益海报设计中，汉字作为图形元素具有多重意义。首先，汉字元素的图形化，展现了可塑性强的特点，使其创意表现内容更加丰富;其次，汉字从形到意的传达是明确、直观、有说服力的，能够高效、准确地传递画面意境及其思想内容，带动读者产生情感上的共鸣，更好的发挥思想引领的作用;同时，汉字元素的应用能够突出公益海报的文化性特征，是传播汉字文化的重要途径。如今，汉字文化依然是激发设计师灵感的艺术宝库，我们要更加深入的学习和了解汉字，加强对汉字文化的开发与利用，通过对汉字元素的应用，丰富公益海报的表现形式，彰显中国设计师的文化自觉意识，使民族文化元素在当代焕发新出的活力。