基于数媒技术发展条件下的动态化平面设计

摘要：數字媒体的出现依托于科技发展，具备较强的交互性，拉近了人与人之间的距离，信息传递形式从二维转为三维或者多维，使得人们接收信息的方式与媒介都发生极大转变，这也促使传统设计开始在内容和形式上不断创新。动态化平面设计具有极为丰富的交互形式和庞大的数据信息体系，有着较强的实践操作性，探讨动态化平面设计的未来走向是一个长久的过程，与科技发展息息相关。在数字媒体技术支持下的动态化平面设计，带给公众的信息量以及内容体验，都远超普通的静态平面设计，并且在平面设计功能作用上也有了极大提升。因此，探讨和分析不同数字媒介中动态化平面设计的应用极有必要，让设计更符合现代人审美以及接收信息的方式，并能更好地融入社会生活与服务社会。

关键词：数字媒体;动态化平面设计;创新应用

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）12-0-02

目前，我国数字技术发展极为迅速，信息传递的表现形式或者各类信息传递的载体也在不断更新。日常生活中人们的实际需求与审美追求也在不断变化，在数字媒体技术的支持下，动态化平面设计在诸多信息传递的媒介形式中脱颖而出。依托科技发展的数字媒体技术，公众能够用与以往不一样的视角去认知和理解客观世界。通过各类数字媒体平台上的动态化平面设计，既拓展丰富了传统艺术设计的内容与形式，又提升了向公众传递信息的速度和效率。科技与艺术的互相融合，使得传播信息的视觉媒介更为多样，更使得原来静态化的平面设计呈现出动态表现，并充满无限可能。

1 简述动态化平面设计

1.1 动态化平面设计

动态化的图形是指随着时间推移而改变视觉形态的图形，也可理解为是对图形运动状态进行的一种设计。动态化平面设计与我们常见的视频形式不一样，动态化呈现形式的图形设计，类似于影像艺术的一种，其中包含了平面设计的表现形式，还打破了原来固有的信息传递的构架。而动态化平面设计的主要方式有两种，一是对图形本身进行视觉形式的创新，二是从时间的运行轨迹上进行设定，而这也是平面设计表现形式上动与静区别的最明显特征。动态化平面设计还极具包容性特点，既能够体现平面图形本身具备的形式美感，也能够与其他多种表现形式和不同艺术风格相结合。

1.2 动态化平面设计的特征

动态化平面设计，“动”是区别于静态平面设计的主要表现特征，有动态的表现，就有了“时间”概念。例如在生活中观看的电影或视频，动态的表现产生时间，使得图形随着时间推移发生视觉形态的改变[1]。在这之前，人们更多关注的是静态媒体。伴随科技的发展，艺术形态也开始尝试通过各种方式来实现以动态化表现更好地服务社会生活。因此，动态化平面设计是基于科技、网络以及现代媒体技术不断发展而发展的，通过网络化的媒介形式进行不同信息与内容的传达。

2 对动态化平面设计进行探究的价值分析

2.1 动态化平面设计展示形式的优质化

设计活动的进行是设计人员自身创新意识与灵感的一种视觉转化的过程，以往传统的设计呈现媒介，往往难以将设计人员的设计意图体现到极致，设计者自身的创意施展常常会因为资源、材料等多种因素的影响而受到局限。在当前数字技术的支持下，动态的表现形式是相对静态形式而言的，媒介形式应用的转变，使得设计创作从传统迈入数字化，在交互过程中也会有很多灵感的碰撞而产生新的创意设想。科技的进步促使平面设计媒介不断更新，而科技的发展进步原则始终围绕“人”这一核心要素，现代平面设计的发展进步，也是依附于科技发展条件，通过更人性、优质的呈现形式来服务社会群众。

2.2 信息传达的高效、高速

当前，我们常见的设计界面表现出的动态视觉效果，基本上都可以做到信息的实时传递，信息传达的高效率与高速度是前所未有的，这为人们的生活带来了极大的便利。动态化的平面设计呈现，也进一步强化了观者对传达信息的临场记忆。以往的平面设计从开始的创意迸发到最后的成品展示，需要较长的转化时间，而基于数字技术的动态化平面设计，具备网络化优势特征，使得信息传播的过程变得简洁且高效。

2.3 拓展应用的多元化

常见的交互界面，一般情况下都是通过动态去实现大量信息内容的传递，网络超链接的应用使得所要传递的信息在任何界面都能够随时跳转，当然在这之前需要进行反复推敲。在4G或5G等网络支持下，运用云端存储能够随时连接所有的终端设备，实现信息共享，而云端存储共享的模式，使得表现形式得到更广泛的拓展，更具多元化和多样性特征。

3 动态化平面设计的具体应用

现下在人们常见的信息传递的数字媒体中，动态化的平面设计应用非常广泛，具体应用类别可大致分为如下几类：影视应用、互动媒体应用以及空间展示应用。

3.1 影视应用

动态化平面设计在影视领域的应用比较广泛，最为常见的是在影片开头与结尾。第一，在影片的应用中，要求动态化平面设计与影片主题内容相契合，并且能够通过电影中的主要元素对电影进行概括来吸引观众。第二，在电视媒体品牌中动态平面设计的应用，电视一直以来就是国内主流媒体平台，电视可供多人同时观看，属于一种公众媒体，电视品牌的动态化设计常常呈现于电视节目的开头结尾，或者在节目中间穿插。第三，创意影视广告类，此类应用需要结合广告投放的诉求来创作，要求在较短的运行时间内，体现品牌形象，调动观者兴致并将相关产品信息简明扼要地表述出来。第四，公益广告中的动态化平面设计，与一般静态的平面设计相比，动态化效果呈现更能够吸引观者目光，带动观者情绪，以发挥更好的信息传递效果，并引起情感的共鸣。

3.2 互动媒体中的应用

在互动媒体中的动态化平面设计，主要有户外形式的数字媒介以及连接网络的数字终端平台。户外形式的媒介多数是指室外空间平台以及LED多媒体展示，具有一定的固定性。当人们处于一定范围内就会接收到户外媒介平台传递的信息，尤其是动态化的户外媒体，其动态化的视觉效果结合音频会吸引特定空间范围内观者的视线。此类动态化平面设计还具有一定的针对性和时效性，因为处于一定的空间范围中，受众会有相同的特征属性，而人们接收信息的时间也相对固定，这就使得户外媒介的动态化平面设计的呈现需要特定环境、特定时间，且具备时效性等特征。网络平台的动态化平面设计，既呈现了动态化的平面设计视觉效果，又在受众浏览网页的过程中，发挥其强大的信息传播功能。不管是网页中的信息、交互、反馈或者是广告，动态化的视觉效果都能够在第一时间吸引观者，并产生积极的反馈，极大地提升平面设计的识别度。基于数字媒体的动态化平面设计，动态化与数字媒体是息息相关的，通过数字媒体的运行方式来对其优化设计，令社会大众接收信息的过程成为带有趣味性的一种精神享受。

3.3 空間展示中的动态化平面设计应用

空间展示领域中动态化平面设计的应用，与其他领域相比，开始重视其交互性特征的体现，注重将立体的空间与动态化的平面完美融合。因此空间展示中的动态化设计，会有环境因素在其中发挥作用，在设计过程中需要进行多方面的思考，结合多种可能性进行设计。空间展示中的动态化平面设计，不管是静态化表现还是动态化传达，都具备相同的设计元素，图形设计的实践轨迹设定是动态化设计的表现特征。在设计过程中要充分考虑这些因素，以时间线运动原理，进行交互设计，更好地进行信息传递。

4 动态化平面设计在数字媒介平台应用中的创新探究

4.1 立足情感层面进行体验方式的创新

立足体验方式的创新，也可以理解为立足用户情感层面进行创新。动态化的平面设计，需要用抽象的图形语言去解读现有的图像，结合受众对现有图像的认知基础，去构建新的体验。感性与感觉都是人们与生俱来的一种精神感知力，人们的身体和心理共同作用于以数字媒体技术为依托的人工智能。在未来的发展中，数字化的媒介平台将融合多维度、多元化的交互手段并不断发展，图像与声音都是设计过程中的不可忽视的重要元素。这不是光靠科技就能够实现的，更重要的是必须赋予人类的情感性。当前，我们可以运用数字技术对数据信息的反馈，去理解和感知平面设计作品中传达的信息与情感，科技手段的应用，也能够使得观者参与创作并产生独特创意，而这就是一种互动式的情感体验。立足情感层面进行动态化平面设计是一种全新尝试，不管从设计功能性还是实用性的角度，都能体现情感互动的因素。情感视觉化是人们追求视觉体验的目标所在，在动态化平面设计中怎样去综合情感与各个视觉元素之间的关系，则是设计师需要重点考虑的[2]。

4.2 通过虚拟现实进行媒介平台的综合创新

虚拟现实技术为未来信息传播媒介平台的创新拓展了一条新的道路。考虑到社会公众的需求以及时代的发展，多媒体终端媒介交互设计，是现实生活中进行网络化交互体验的一个新的发展趋势。诸如科幻影片、虚拟人物、虚拟环境以及3D投影技术等，打造出一个全新的认知事物的视觉视角。动态化的平面设计在虚拟现实中，也并非一成不变的固定模式，而是属于一种动态的状态，从属关系也不是固定的，可能会伴随每一次新的认知而得以更新，这些创想相信在不久的将来都会实现。目前已有的虚拟现实产品，已经向社会公众展现出该技术的应用与发展前景，也使得人们拓展了对人际互动空间发展的认知。虚拟现实技术让更多不可思议的设想得以实现，媒介平台中的动态化平面设计，不再是某个设计师的专属，也不是个人设计创意，参与者是设计者更是体验者，基于网络技术在虚拟现实中实现社群式的交流互动。

4.3 赋予表现力的表达方式的创新

创新是数字媒介平台中动态设计的重要基础。动态化平面设计表达方式的创新，指的是基于新的改进要求或者工艺的进步，运用营销手段、组织形式等各个要素进行拼接融合而形成一组平面设计，在形式美法则的基础上，使其成为动态化的平面设计来传递图像信息。在动态化视觉效果设计过程中，设计者首先需要考虑的是所面向的社会公众的审美体验与交互方式的接受程度，然后将不同视觉形象在空间、时间等要素中逐次展开。数字媒介平台的动态化平面设计所呈现出的丰富的设计形态和交互方式，既满足了公众的视觉需求，也体现了人们生活方式的转变，使得人们的生活环境生动、丰富起来。

4.4 动态化平面设计的未来发展

因为依附于科技发展，所以动态化平面设计并不会被任何现实构成材料局限，所传达的内容信息，可以通过网络在一定的时间、不同的空间位置等去感受体验。数字媒体技术的发展，使得人们接收信息的方式发生巨大转变，人们可以通过不同的视角去接收、观察以及分析各类信息内容，可以是宏观性的整体概括，也可以是局部细节上的分析，对于各种信息的探讨视角是可变动的，社会大众在时间和空间上可以进行自由选择[3]。在未来社会的发展中，数字媒体技术的发展会使得社会公众的生活环境和层次上升到一个新的高度，尤其是虚拟现实技术以及全景艺术，都赋予观者极大的想象空间，同时也对生活有着极大的包容性。

5 结语

在数字媒体技术的支持下，社会公众开始参与到设计中，因此，动态化平面设计的探究不能脱离现实所处的周边环境，而这也启示我们在未来进行动态化平面设计探索过程中要创新方式方法。科技的不断发展要求我们对动态化平面设计的表现形式与内容进行不断探索创新，不管是科技的进步影响了平面设计，还是因为平面设计的创新延伸而对科技提出了新的要求，当代视觉传达艺术的数字化只是实现创新创作的手段，其本质则是人与数据信息之间的连接，才使得平面设计更加符合当代和未来的社会生活要求，并服务于社会大众。

参考文献：

[1] 杨帆.动态化平面设计在移动终端上的应用与创新[D].沈阳：鲁迅美术学院，2016.

[2] 汤凌洁.情感设计产品——产品研发中的感性工学方法论探究[J].艺术百家，2007（06）：146-149.

[3] 马立新.数字艺术本质新论[J].浙江艺术职业学院学报，2011（09）：98-105.

作者简介：周文（1985—），男，湖北十堰人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。