从《上新了·故宫》探究故宫文创的新趋势

摘要：故宫是我国古代封建集权的象征，也是中华民族五千年智慧的结晶，故宫IP有太多值得我们挖掘和创新的元素，在全球化趋势下，我们更应该让民族文化与现代设计并肩而行，创立民族品牌，更加坚定中国人的文化自信和民族精神。《上新了·故宫》作为首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目，不仅拓展了传统文化类节目受众，更是将“文创”与“故宫”相结合，设计出带有中华民族特色的文创产品，在带动故宫IP的经济价值的同时，也带领含有中国元素的设计作品走向世界。

关键词：故宫文创;设计趋势;民族性与世界性

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）12-0-02

1 故宫文创产品的内涵与模式

近些年，“古风”“国潮”“故宫”逐渐成为各大购物平台搜索的热门词汇，国风气息的文创产品受到广大受众的喜欢，截至2021年6月1日，故宫博物院网店已有740万粉丝，带有国风气息的故宫文创产品能够如此受欢迎离不开故宫博物院文创产品设计和传播方式的创新。

习近平总书记在党的十九大报告中明确提出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”区文伟说，文化来源于人，也服务于人。由此可见，文化创意产品也有其存在的意义。设计与文化密不可分，物品的设计离不开文化的支撑，文化也是设计的基石和来源，因此设计作品能否得到认可和走向成功取决于其是否具有深厚的文化底蕴。

因此，故宫博物院联合北京广播电视台、华传文化和春田影视共同出品了《上新了·故宫》这档大型文化季播节目。该节目第一季中的文创产品主要利用故宫的传统文化符号进行设计，以文物复制法、衔接法、多感官设计法等设计方法将故宫背后强大的历史文化和背景与现代化的产品设计相融合，推出具有中华审美的故宫文创产品，让具有民族认同感的纹样与造型更具现代意义，使得故宫的文创设计更受欢迎。

故宫文创产品的开发与设计主要有三种模式。

1.1 形式的借用

运用故宫博物院的图案和文字元素以及立体轮廓进行设计。图案元素是将文物的图案直接复制到文创产品中，不同于传统的单纯复制，故宫文创产品用技术手段和数码技术进行输出。比如荷包纹样的口红、祥瑞图样的背包或是团扇手机壳，生活中最常见的物品如今成了庄严神圣的故宫文化的载体，实现了文物图案元素的再现。文字元素则是皇帝语录的运用，将皇帝语录进行现代化改写，配上卖萌的皇帝形象，无形中拉近了消费者与故宫文化的距离，皇帝也不是想象中的那么高不可攀、遥不可及，多了一丝平易近人的意味。立体轮廓的运用则是将故宫中文物的造型用在文创产品中，比如茶盏造型的精油香薰或带有“御猫”形象的搪瓷杯子……不论是何种情况的借用，都将原本庄重肃穆的故宫拉近人们的生活，使故宫的元素更具生活气息。

1.2 寓意的表达

将故宫文物的文化内涵转化成设计符号，最需要注意的就是色彩、材质和元素的组合。每个国家、每个民族都有自己的代表色，在世人印象中，故宫是由正黄和红色组成的。在中国的传统中，红色有着生生不息、兴旺发达之意，因此红色和黄色常为皇家专用色，所以中国红、青花蓝以及琉璃黄这些“宫廷色”便成了故宫文创产品中独有的文化语言，作为一种象征符号被传递下去[1]。

“材质是指材料的质感、材料的肌理和触觉效果。”不同的材质代表着不同的角色，展现出不同的特征，映射出不同的文化属性。产品的文化特征离不开材质的衬托，不同的材质会呈现出不同的视觉效果，如福杯朱漆釉色高贵大气、粗糙的质感庄重沉稳。

重组元素，形成新的寓意。比如广受大众喜爱的长心睡眠系列睡衣，睡衣上的仙鹤与蝙蝠的纹样造型灵感源于乾隆时期的戏服，以仙鹤和蝙蝠寓意着“福如意”和“贺佳音”。

1.3 讲述作品背后的传统文化故事

《上新了·故宫》每一期推出的文创产品，都是在前期“文化探秘”过程中得来的，由明星演员和专家带领大家探寻历史故事，从而将故事具象化为文创产品，这不仅仅是对文化和故事进行传播和宣讲，更是将产品的设计过程完整地传递给受众，在拉近受众与故宫和传统文化距离的同时，也让受众有了一种参与创作的愉悦感，从而更易对该产品产生情感体验和认知，赋予了文创产品更高的附加价值[2]。

2 故宫文创产品的民族性与世界性

对于艺术设计，很久以来人们对各国的产品都有明确的定位，比如德国的精细、美国的国际化、日本的高质量以及北欧的人性化。提起国产产品，大多数人的印象还停留在“Made in China”，中国产品仅停留在制造层面，很少有具有中华民族自身特色的独创产品，没有特色就是没有了传统，没有了中国设计的民族性，国产产品缺乏一个良好的定位。

2.1 故宫文创产品的民族性

历史是一个不断进步的过程，现代艺术设计也无法脱离历史而存在，因此现代艺术设计必须以传统文化为依托，再加以创新，从而显现出具有中国特色的独特的美。故宫文创产品将故宫文化融入现代设计，不仅是表面上的纹样复制，而是从根本上去探寻纹样背后的文化和情感，并结合现代审美元素进行大胆尝试。《上新了·故宫》不仅依托故宫的文物和传统文化元素，更利用了符合當下社会审美的新主张，利用高新技术、人工智能以及绿色环保的材料，使得文创产品不仅具有使用价值和欣赏价值，对社会发展和环境保护也有着一定的贡献。

文化传统包括艺术设计传统在内，是民族智慧和才能的结晶和体现，作为民族精神的具体形式和内在要素，它是民族文化延续发展的内在动力和桥梁，是民族文化发展的根本基础，是文化连续性的保证，也是现代艺术设计的根本出发点和精神源泉[3]。如何才能将民族文化融入现代设计，是设计师们最为重视的问题。我们必须加强对本民族传统文化的了解和热爱，加强对民族文化的把握，了解其内涵，把其精髓融会贯通，使本民族的精神和文化深深融入骨髓，才能在不自觉中将其运用到艺术设计中。因此故宫文创产品将中国特色的元素注入其中，将其作为所有中国人的文化信物，不论中国人身在何处，只要看到故宫元素，便能感受到家的温暖。正是这些文化传统，使得每一个中国人有了国和家的依托，有了文化的根基，从而有了泱泱大国的气度。

文化传统是现代艺术设计巨大的艺术之源，从设计的形式到精神内核，传统文化都给予我们无穷的启示。基于现代设计的故宫文创产品设计是为当代中国人的设计，是立足于民族文化的设计，在中华民族多民族交流中形成多元、博大、精深的特征。故宫文创产品设计无形中加强了文化间的交流和整合，使得中国各民族因文化传统的传承和留存更加和谐，同时也为中华民族文化走向世界尽了一份力。《上新了·故宫》通过讲述故事、解密探索和查阅资料等方式，带领设计师和观众一同学习故宫传统文化，将其融会贯通，设计出既具有实用功能，又具有审美价值，并且将来还能面向国际市场的拥有故宫文化内涵的艺术作品。

2.2 故宫文创产品的世界性

艺术设计既具有民族性又具有世界性，只有将现代设计的国际性和本民族的传统文化和民族特色融合起来，才有可能设计出经得起历史沉淀和世界的考量的艺术作品[4]，才能使具有民族特色的现代设计作品在国际多元文化交融的潮流中获得世界其他民族的认可，体现出民族特色和本国历史的沉积。文创产品有时也不拘泥于本国元素的运用，比如《上新了·故宫》通过与别国经典元素的联合，将西方的钟表和故宫中的日晷相结合，外圈为我国传统的日历技法，内圈为西式钟表，将传统的中式日历和西方的机械表针相结合，不同民族文化符号的碰撞让传统文化元素更具有创意和现代感，同时也体现出中华元素的包容性和文创产品的创新性，巧妙的构思不仅为故宫文创产品增添了趣味性，更使得产品既具有中国特色，又符合别国使用习惯，在故宫文创产品走出去的过程中，吸引更多的西方人学习和了解中华民族的优良传统文化，使得博大精深的中华文化更好地走向世界。

3 故宫文创产品设计的新趋势

如今的故宫文创产品已经不同于过去的书画、瓷器等厚重且仅具有观赏价值的文物复制品，《上新了·故宫》通过不断的探究和打磨，将故宫中的千百年文化底蕴以一种更加“年轻化”的方式呈现出来。该节目第二季运用了新时代崭新的设计理念，不局限于古典的样式，突破原有的搭配方式，采用现代化的技术，使设计出的文创产品在时尚、美观之余，更具有符合审美需求的实用价值和绿色健康的使用价值，与现代的消费观念相衔接，让故宫真正“活”起来。

3.1 精准定位受众群

《上新了·故宫》邀请人气颇高的青年演员担任新品开发员本身就会吸引大量年轻人观看，并且故宫文创产品的设计也是在沿袭传统文化的基础上，对产品进行现代化设计，更符合年轻人的审美，新颖独特的造型配上“萌萌哒”的语录，兼顾华美外形与内在品质，不仅让年轻人爱不释手，作为礼品赠送长辈也别有一番新意。

3.2 对趣味性文化尺度的把握

故宫文创产品最吸引人之处就是它的趣味性，将文化底蕴贯穿于故事中，每一件产品都有其背后的故事支撑，使人觉得充满民族自豪感。故宫文创产品在体现文化的同时，也十分注重趣味性，着重考虑对传统文化趣味性尺度的把握[5]。比如将帝王的严肃形象变成举着剪刀手的调皮形象，或用“萌系语言”改编皇帝语录，使人感觉不反感且亲切温暖，让拥有千百年历史的故宫紧跟时尚潮流，体现了对传统文化推陈出新的设计思路——要趣味不要恶搞。近几年，盲盒非常受年轻人喜爱，拥有巨大的年轻人市场，故宫抓住这一机会，将紫禁城中的祥瑞之兽做成盲盒，设计成文创产品，使受众在感受集盲盒乐趣的同时，更加深入地了解中国的神话传说，让他们更加热爱中国的传统文化。

3.3 注重需求与品质的结合

随着经济的发展和社会的进步，人们对物质的需求从最初的使用价值到现在的兼具使用和审美的双重属性，对生活的舒适度和生活质量的提高有了更高的要求。故宫文创一直活在人们的需求中，根据近两年大热的“养生”需求，故宫博物院设计出鼻烟壶造型的护发精油、玳瑁元素的姜茶以及智能保温杯。碧海倾心智能保温杯便是故宫元素与科技相结合的产物，造型素雅大方，绘有海浪纹样，简洁优雅，尤其是杯口上的水温监控器，智能化的设计使得产品操作更加人性化，产品使用更加便捷。故宫博物院通过微博等平台与受众互动，征集受众希望使用的产品，参考受众的想法和建议，根据需求进行创作，“以人为本”的设计理念得到体现。另外，产品的品质上响应了国家号召，多使用绿色环保材料，比如故宮星辰时光旅行箱就使用了可再生的材质。品质问题一直是人们面对文创产品最为关心的一点，以往大多数文创产品表面上看起来新奇有趣，但到手之后就会发现有许多瑕疵，使用起来也并不得心应手，徒有美观。故宫文创设计十分注重品质，有人曾将畅心睡眠系列睡衣买回家后在水里泡了一夜，衣服丝毫没有变化，这便体现出故宫文创产品品质优良，真心诚意地制作文创产品，方能得到更多消费者的支持和信赖。

4 结语

故宫文创产品的走红离不开其形式和手段，旧物新生的设计模式和富有趣味性的营销手段使得故宫文创产品得到人们的喜爱。通过《上新了·故宫》这档传统文化类综艺节目，故宫博物院创作了许多质量与创新并立、趣味与传统融合、绿色与环保相结合的具有民族性的文创产品，并在线上和线下共同销售这些产品，把产品推向千千万万的消费者。故宫文创还紧跟国家政策的指导，引领中华民族传统文化创新的新时尚。这既是博物馆文创设计之路的正确探索，又是民族精神和文化自信的新渠道，使得先辈创造的民族文化在现代社会得以延续和发展的同时，让具有中华民族特色的产品走向世界，让中国创造在世界舞台上绽放光芒。

参考文献：

[1] 李永文.故宫博物院文创产品设计创新路径探析[J].艺术与设计（理论），2020，2（08）：95-97.

[2] 裴彤.新文创时代故宫文创的品牌特色研究[J].传媒论坛，2020，3（13）：136，138.

[3] 李砚祖.艺术设计概论[M].武汉：湖北美术出版社，2002：161-163.

[4] 周贝，周闯.设计的民族性和世界性的统一[J].现代装饰（理论），2013（12）：84.

[5] 张钒，张慧.从《上新了·故宫》品析文化创意产品设计的新趋势[J].设计，2020，33（23）：64-66.

作者简介：顾文磊（1996—），男，江苏泰州人，硕士在读，研究方向：广播电视。