互联网时代Vlog中国发展探析

王玥琦 孙玲

摘要：随着互联网时代的到来，人们开始追求多元化的社交，视频博客（Vlog）逐渐成为媒体界的新宠，在短视频火爆的浪潮中突出重围。Vlog源于国外YouTube平台，被国内Vlogger本土化改造后，因其优质内容的输出和精耕细作的表达迅速占领短视频审美高地。本文以Vlog的国内发展为研究重点，全面梳理Vlog本土化特点和受欢迎的原因，并为其今后的传播提出合理化建议。

关键词：互联网;短视频;Vlog;Vlogger;本土化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）12-00-02

2018年被称为中国Vlog元年，从这一年开始，国内市场开始兴起一股Vlog热潮，以头部玩家为代表的各类Vlogger开始高频率地曝光在大众视野中。相较于短视频，Vlog依靠内容升级的故事、专业的拍摄设备、剪辑软件的润色加工生产出更具审美价值的视频作品;炫酷的优质画面和独特的个性表达更能吸引大众的注意力。其以更具真实性、互动性和人格化的特点，迅速占据我国短视频品牌传播战略的高地。

1 Vlog的国内发展概况

Vlog，中文名叫视频博客，又被称为视频日志，起源于YouTube，是指“以个人为内容生产和呈现的主体，以其生活中的某一时间段或某一事件为拍摄单位的一种短视频形式。Vlog集文字、图片和音频于一体，剪辑美化后，能够展现创作者的日常生活或表达人格化”[1]。近两年，Vlog在国内迅速蹿红，这与短视频的发展密不可分。短视频在中国的萌芽要追溯到2011年3月，GIF快手成立，用于制作分享GIF图片。截至2021年，十年间，中国短视频行业经历了萌芽期、探索期、成长期和成熟期四个阶段，现在流量红利见顶，短视频行业竞争格局基本稳定。短视频是“以秒为单位，能在移动终端制作和分享并单独成片的视频形态”[2]。对比两者概念里的核心要素，个人创作、记录生活、剪辑美化、人格化被Vlog着重凸显出来，一方面，清晰地展现Vlog自身创作的特点;另一方面，明确解释了Vlog在短视频同质化和审美疲劳现象严重、急于寻找突破口的阶段，能够迅速占领短视频审美高地的原因——其内容更加真实深刻、形式更加立体生动、剪辑更加精炼有趣。

2 Vlog的本土化特点

2.1 具有中国传统文化色彩

国内Vlogger在创作作品时，必然要受到自身文化环境的影响和熏陶，尤其是儒家、道家文化的精髓，如孝亲、礼仪、诚信、明理、崇德、善德等都会在Vlogger的旁白或自述中潜移默化地体现出来。Vlogger以主观视角对着镜头说话，用户在屏幕的另一端默默观看，两者之间存在着一种特殊的精神互动——“虽然隔着屏幕，但心理和思维已经发生多次碰撞”[3]。Vlogger之间存在文化共性的交流，Vlogger在与观众或粉丝互动时，其言行和举止也会直接受到监督和评论，在一来一往之间就在文化、观念、态度等方面完成了认知的冲突、碰撞、融合乃至同化。因此，国内Vlog带有浓郁的中国传统文化色彩，既滋养了Vlog的文化内涵，又传播了中国文化，提高了中国文化在世界的影响力。

2.2 更注重情感表达

一方面，Vlogger进行场景体验并分享观点，与用户之间进行深层的精神互动，为了达到理想的效果，必然要使用情感这张万能牌。另一方面，国内Vlog在专业拍摄工具、高级拍摄技能和炫酷剪辑制作上都有所欠缺，为了弥补形式上的不足，就要在内容上下功夫，要求故事更有看点，情感更加真实。现阶段，国内Vlog虽然也非常关注有新意的内容和有创意的主题，然而都会把传达真实情感当成品质保证之一。对于Vlogger来说，让自己的作品充满人情味是消除与观众之间的陌生感的有效手段，更容易树立个人形象，博得观众的好感与认同。

2.3 多聚焦烟火气重的日常生活

Vlog以记录真实生活为主，刨去前期编排和表演化處理，Vlogger把日常琐碎中最真实的一面展现给观众。健身、旅行、烹饪、宠物喂养、打扫卫生、整理衣橱，这些都是非常热门的内容，Vlogger与用户参与彼此的生活，乐此不疲地分享着一切，生活与真实在Vlog中达成最和谐的契约。Vlog看似生活本身，又远比生活本身有趣;Vlog看似平淡无奇，又总有亮点闪烁其中。Vlog更像是个人生活的连续剧，将没有粉饰的日常生活呈现给观众，更容易获得大众的信任，收获粉丝和关注。不同于国外的Vlogger经常把镜头聚焦在探险、猎奇、极限运动等富有挑战性的内容上，中国的Vlogger更愿意把日常生活作为拍摄和分享的重点。在家做美食、收拾家务、参加婚礼、亲朋好友欢聚一堂等等其乐融融的画面经常在Vlog中出现，引得无数人围观。

2.4 更注重个体在群体中的存在意义

与国外Vlogger愿意高调表现个性生活不同，国内Vlog里体现的社会和家庭观念是非常明显的，这与中国几千年的传承密不可分。当今社会，在互联网这个大平台上，个体与群体、信息生产者和消费者之间的关系被持续重构着，个人在展现自我、表达意见的同时，与群体之间的关系不但没有疏离，反而日益紧密。一个Vlogger在展现个人生活，寻求点赞关注的时候也是在寻求个体存在的意义和价值。当一个Vlogger对着镜头哭诉自己生活不幸，卖惨往往不会获得点赞或关注，展现遭遇生活不幸后的蜕变，强调个体存在的意义和价值，才能获得大多数人的认同和共鸣。

3 Vlog在国内受欢迎的原因

3.1 “意见领袖”的崛起

新媒体时代，互联网改变了原有的信息传播架构，Vlog的兴起更是促成了一种体验型“意见领袖”的崛起。有学者认为“Vlog的内容开放性和主题多样性使得受众很容易找到与自己社会身份、生活经历相似的内容生产者，从而寻找身份认同和群体归宿，增强了粉丝社群由下至上的凝聚感和Vlogger在垂直群体领域中的权威性。由此，在这种特别的场域中，‘体验型意见领袖自然产生”[4]。Vlogger在自己营造的特殊场域中，或自说自话，或与受众聊天，分享个人经验，话语权明显提升，当Vlogger根据用户的反馈调整内容生产时，用户也间接获得话语权。由此可见，在以Vlogger为主导的场域中，话语权可以在两者之间流动，这种相互作用的机制正是基于Vlog这种新的意见表达方式。“意见领袖”的崛起需要有一个前提，即粉丝数量从量变飞跃到质变。一旦粉丝规模达到质的变化，“意见领袖”就会在网络场域中发挥其特有的角色作用。

3.2 碎片化阅读习惯的形成

Vlog的特点之一就是叙事碎片化。早在2012年美妆博主詹姆在YouTube平台上发布了一支“碎碎念”的问答视频，结果收获了极高的点击率，这也成为YouTube上第一支Vlog。由于要记录真实的生活情景，Vlog不能有过分夸张的情节和预先的排演，而生活中朴实直白的内容多是碎片化的叙事逻辑，这恰好构成了其区别于表演型短视频的独特之处。网速的提升和快节奏的生活让大众慢慢培养出了碎片化的阅读习惯，大众可以利用移动终端充分使用碎片时间，在电梯里、地铁里，甚至等人的时候都可以获取信息、参与讨论。因此，Vlog的蹿红除了与自身属性和特点有关之外，也与信息消费环境的发展和改变密切相关——信息碎片化时代在一定程度上造成了人们阅读的碎片化。

3.3 心理的缺失与满足

雪莉·特克尔在《群体性孤独》中提到，“社交机器人的发明说明人类兜了一个大圈子，还是无法摆脱对亲密关系的渴望。‘人们永远不用独处则是互联网社交带给人们的三大幻觉之一”[5]。社会的高速发展无形中增加了人的压力，尤其是对于年轻人而言，无归属感、焦虑感、孤独感、迷失感……似乎成了他们身上常见的标签。虚拟空间打破了时空的限制，网络社交让人们可以大大缓解孤独感带来的负面效应，热衷于向公众展示自己是这个时代年轻人青睐的表达方式。从文字、图片到视频博客，形式在不断进步，但背后的心理机制却表明了这个时代空巢青年心理缺失的加剧，“云陪伴”从而显得格外重要。此外，对他人隐私生活的窥视以及替代性满足，都使Vlogger与受众原本陌生的关系在虚拟空间发生着微妙的变化。Vlog中有很多普通人无法体验的生活，对这种欲望的满足会驱使受众沉浸在对作品持续分享的期待中。

3.4 社交属性和个性表达

现阶段，Vlogger和受众以“95后”“00后”的年轻人为主，他们行动力强，敏感且内心丰富;他们渴望获得对自己价值的认同，试图找到与自己“三观”相契合的圈子;他们不再被动接受，而是主动参与到互联网中。Vlog这种完全由个人掌控的视频形式使他们掌握了话语权，既满足了他们的圈层需求，也给他们提供了充分表达个性的平台，使他们的Vlog呈现出独特的人格化属性。年轻网民的思想比较开放，容易接受新鲜事物，自我表达欲和分享欲都比较强，热衷于参与网络社交。但同时，他们对于精神层面的交流也有一定的标准和要求，喜欢“通过消费符号、内容区隔来标记自己的品位和阶级”[6]。通过互联网，年轻一代人寻找与自己同圈层的个体或群体，并逐渐形成相对稳定的圈层文化，在这种文化形态的影响下，年轻人既可以展示和表达自我，又可以获得他人的呼应和支持，实现自我价值认同。

4 Vlog国内传播发展趋势

4.1 加强政府监管，坚持传播正确的价值观导向

互联网时代，大众越来越敢于表达个性，从最初的个人形象展示或才艺表演，变为人生观价值观的输出。很多国内Vlog在画面质量和剪辑技巧上不占优势，就更加注重独特观念的表达，正因如此，政府更应加强对内容生产者的监管，引导Vlogger始终保持积极心态，用真实的自我和乐观向上的人生态度去感染大众、正确引导大众。除了政府监管，平台也应负起艰巨的责任，既要维护好公民个人自媒体账号的合法权益，也要为自媒体伦理建设提供肥沃的土壤。

4.2 加强优质内容输出，坚持打造原创本土特色

无论什么时代，“内容为王”始终是不变的定律。对于Vlog来说，坚持“内容为王”主要指坚持原创，跟风、模仿只能成为创作过程中的某一阶段，绝对不能成为创作的目的和终点，因为只有原创才能真正保持个性。原创，并不等于随意创作，而是要有优质内容。一方面，加强优质内容输出可以鼓励类型化创作，尤其是对优质博主和高品质视频作品而言，平台应给予一定奖励的和宣传，引导Vlogger朝着这个方向努力。另一方面，还应该坚持原创，创新融合中国本土特色，提高Vlogger专业水平，避免同质化现象的进一步加剧。

4.3 加强商业化运营，实现优质内容的营销

现阶段，国内大多数账号的运营都依靠平台补贴，如果后期想要获得稳定的发展，则需要具有长期稳定输出优质内容的能力，加强商业化运营，逐渐摸索出成熟可靠的盈利模式。为此，Vlogger可以借鉴影视创作，将广告植入日常生活的记录中，未来甚至可以考虑付费频道，真正打开自媒体商业化运营的“大门”。除了平台的运作之外，Vlogger也要学会推销，做好优质内容的营销，一方面，要提高自身的专业化水平，提高拍摄和编辑技能，用高超的摄像和专业的剪辑吸引大众;另一方面，要注重融入中国本土化元素，讲好中国故事，拍摄具有中国属性和特色的Vlog。

5 结语

有学者认为，Vlog是一种新型语言形式，是用视频、图片和文字表达作者的思想、情感和个性。中国视频博客的发展需要国家、平台和创作者的共同努力，要共同利用好网络时代带来的便利，推动这种新型语言健康发展。

参考文献：

[1] 吴洪莉，刘梦娇. VLOG：短视频下一个爆发点——基于B站的热门Vlog视频内容生产策略分析[J].湖北第二师范学院学报，2018（06）：58-61.

[2] 张燕.短视频背景下视频博客发展策略研究[D].兰州：兰州财经大学，2019.

[3] 范思齐.基于Vlog的品牌传播策略探讨[J].科技传播，2019（10）：38-39.

[4] 张宇昭，唐颖.“体验性”意见领袖的崛起——基于视频博客Vlog的实证分析[J].中国传媒科技，2020（04）：22-25.

[5] [美]雪莉·特克尔.群体性孤独[M].杭州：浙江人民出版社，2014：258-265.

[6] [法]让·鲍德里亚.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2006：128-130.

作者简介：王玥琦（1999—），女，遼宁沈阳人，本科在读，研究方向：广播电视编导。

孙玲（1978—），女，辽宁铁岭人，硕士，副教授，研究方向：影视文学、新媒体。