电影海报设计中的视觉传达研究

摘要：电影海报是运用视觉传达艺术对电影进行宣传的方式，海报能否成功地吸引观众的眼球，直接影响着电影票房收入。电影海报设计就是发挥创造力与想象力，运用图形、文字、色彩等多种视觉符号，把抽象的电影主题具体化、形象化。设计师对色彩进行调配，对各种元素进行排列组合，从而构思出具有厚重文化韵味的视觉符号，全面展示电影主题。基于此，本文分析电影海报设计与视觉传达的作用，并详细介绍电影海报设计中视觉元素的具体应用，以供参考。

关键词：电影海报;设计策略;视觉传达;平面设计

中图分类号：J943.12 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）13-0-02

电影海报具有宣传、推广电影的作用，是电影作品的一部分，其利用文字、图形等视觉元素营造良好的视觉效果，并通过版面设计营造诗意氛围，具有特殊的艺术性与审美价值[1]。从构图上来说，海报要有主次之分，能快速表达电影的主题，同时电影海报的图形要简洁、明了，以带给观众足够的视觉冲击。总而言之，优秀的电影海报不但要带给观众直观的观影信息，还要具有极高的艺术性。

1 电影海报设计与视觉传达

电影海报通过图形、文字、色彩等进行版面设计，通过视觉向公众传达影片的主要内容，具有一定的商业价值，也是一种艺术表现形式[2]。设计师以电影主题为主线，把电影的精神、故事及情节融合后，反映到海报内容中，带给观者耳目一新的视觉感受，达到宣传影片的目的。人们一般通过视觉了解电影信息，所以电影海报必须精准突出电影主题，形象生动地反映电影要表达的内容[3]。

视觉传达适用于平面设计，设计者可通过特定的符号表达心中的诉求，使用户产生联想，与用户达成共识，并利用视觉表现激起用户的求知欲[4]。另外，这些符号还可以看作是电影所传递的信息。例如，设计师根据个人经验及电影内容，以色彩烘托氛围，以文字表达特性，在整体上突出意境，设计出具有吸引力的海报，对电影进行推广与传播，从而激起人们的观影欲望。电影海报和视觉传达是优势互补的关系，两者为同一作品服务，互融共通，既体现了电影的艺术性，又是艺术传媒的载体[5]。

2 海报设计的视觉作用

2.1 唤起观看欲望

电影海报是电影的重要组成部分，设计电影海报时，首先要从视觉上吸引人的眼球，赋予其独特的韵味，使公众在网络或广告媒体中看到海报后产生观看的欲望[6]。因此，海报设计师在创作时不仅要考虑电影的主题，还要考虑观众的观看喜好，通过将两者相互结合来增强心理暗示，激起观众的观看欲望。例如，可以在海报设计中突出影片的主人公，吸引演员的粉丝去观影等。

2.2 多元视觉刺激

电影海报本身是一种视觉传达艺术，在电影上映之前，电影海报是解读电影内容的唯一媒介，其利用视觉艺术的穿透力将观众带入虚拟的故事情节中，令人不由自主地想象电影放映时的整体画面与视觉展示，使观众产生强烈的观看欲望，所以海报对电影有较好的推广效果[7]。优秀设计师所设计的电影海报能够使观者提前了解电影的形象与主题，利用强烈的视觉刺激使人产生观影欲望。以2021年的贺岁档动漫电影《哪吒重生》的宣传海报为例，以鲜红色火焰展现哪吒涅槃重生的震撼场面，也传递出了新年红红火火的美好祝愿，使人对电影充满期盼。

2.3 体现意境艺术

视觉传达的主要目的是利用平面设计将电影的核心内容展示出来，所以电影海报不仅要吸引人的眼球，还要体现出影片的艺术特点，利用海报的意境美把人带入电影制造的意境中[8]。意境表达除二维构成之外，大多数是三维构成，通过版面占比、画风及色调风格等把整体效果展示出来，叙述电影主题，理清人物关系，描述电影情节。例如，在《唐人街探案》的电影海报中，三位主人公正吃着方便面，背景是唐人街，既展示了主题核心，又传递出了电影要表达的内容，且给人一种戏剧性很强的感觉。

3 电影海报设计的视觉元素及其应用

3.1 图形

图形是海报的重要表现形式，图形的视觉作用是能快速引起人们的注意，并突破语言表达的局限性，达到准确传达影片主题的目的。设计者利用图形进行海报设计时，要考虑三点。

第一，每部电影都有其独特的文化意蕴与思想内涵，所以在设计海报时要准确把握影片的主题，并将图形的“形”与影片的“意”相结合，设计出构思独特、主题鲜明的海报。第二，对图形语言的定位要富有创意，简洁大方，海报内容贵在少而精，以留给观者想象的空间。第三，在设计电影海报的过程中，图形设计要与影片表达的思想相符合，并融入设计师的审美情趣，达到美观、耐看、新颖的表达效果。

从电影海报设计的图形应用来看，对图形的选择一般可以从具象和抽象两方面入手。其中，具象图形的特点是侧重于写实，通常是利用具体形态表现影片的内容，如风景图片或者电影中的人物图片，但并不是简单地挪用，而是结合电影中的图片并加入其他的图形素材进行再创造，是对电影主题的进一步烘托，可以起到直观表现影片内涵的作用。例如，《七年之庠》这部影片的海报就采用了以图形为主的设计方法，影片主人公梦露站在地铁站口，身着白色衣裙，虽没有太多的修饰，但却突出了电影海报的主题，使人一眼就能看出影片的类型。抽象图形在海报中的应用也很广泛，在这类电影海报中，设计师不受任何表现技巧与对象的束缚，利用点线面构成图片，或以某位画家的绘画风格来设计图片，用以表达影片的主题。例如，《黑暗中的舞者》这部电影的海报就没有采用具体图形，而是以黑色为背景，辅以白色的平面文字与突出的盲文，意在营造自由的梦幻空间，使人产生这样一种感觉：尽管塞尔玛生活在黑暗的环境中，但天堂的光线、自由的灵魂就在她的生命中。

3.2 文字

在电影海报设计中，除运用图形外，文字也是必不可少的，一般来说，需要对文字进行一定的艺术加工，以更好地体现其艺术价值。设计者在对文字进行艺术加工時，要结合影片内容，最大限度地深化影片的艺术内涵，增强影片对观者的吸引力，使观者由海报联想到影片的内容或类型，从而对电影建立起初步的认知与印象。例如，《盲山》的海报用传统书法书写了“盲山”二字，字的颜色是红色的，字体如连绵的群山，突出了山区生活的荒芜、落后。

文字型海报的设计风格与走势决定了海报的趋向与个性，设计师设计的海报字体是海报设计的张力所在，别具一格的字体能体现出影片的内涵，并展现出独特的艺术情感，有利于提升海报整体的视觉表现力。优秀的海报字体设计可以使海报更具吸引力，并带给观者更强的视觉冲击。

例如，在《芳华》的电影海报中，“中华”二字下半部分的十字以舞蹈的形式体现出来，字体飘逸，张弛有度，整体看来秀气中带着坚毅，不仅体现了电影的主题和高潮情节，也和主人公刘峰的性格很相似，突出了刘峰坚毅、敢做敢当的性格，观者通过海报就能体会到影片的故事感。在这部影片的海报设计中，字体体现了一个国家的文化内涵，也显示了一个国家的性格与文化特色。

文字不仅是信息传递的载体，还能表达一定的思想感情，引发设计者与观者之间的共鸣。在利用文字设计电影海报时，所选取的文字要具有良好的可读性，并体现出独特的个性。可根据影片的题材类型进行创意表达，如对字体的大小、明暗、方向等进行调节，使其与其他的视觉元素组合在一起，体现出既富个性又很和谐的艺术之美。例如，在《长江七号》的电影海报中，文字整齐规范，给人以厚重感;再如，《耳朵大有福》的电影海报造型奇特，构思很有个性。

3.3 色彩

色彩在海报设计中是不可或缺的元素之一，也是各民族、各领域通用的元素，色彩能促进沟通交流，充分体现人的情感，还可以唤醒人内心深处的欲望，将其应用于海报设计中，可以使影片氛围更加丰富多彩，突出表现影片的类型。

不同的色彩具有不同的心理暗示作用，如红色代表热情奔放，有吉祥、喜庆的意思;蓝色表示宁静、清新、自由;白色表示清爽、冰雪、简单;黑色表示庄重、神秘、深沉。相较于图形、文字，合理运用色彩设计出的电影海报更具视觉冲击力，能给人留下深刻的印象，并且对同一种色彩采用不同的运用手法，能起到不同的表达效果。例如，红色除表达热情、喜庆外，也可用于营造恐怖气氛，如《闪灵》的电影海报将片名设计为Shining，整体为深红色，有血滴从字体上滴下来，配合背景中男子若隐若现的狰狞面貌，给人一种阴森、恐怖的氛围，能激起恐怖影片爱好者的兴趣。黑、白、灰三种颜色通常给人以单调的感觉，将其应用于电影海报设计中，同样可以体现出不同影片的主题，例如，《白夜行》的海报设计仅用黑白色展现出主人公因杀人案留下的心理阴影，并暗示他们的命运及关系，与白天和黑夜的主题相呼应。同样是黑、白、灰三种颜色，《太极》的海报则具有别样的艺术效果，其用黑、白、灰构成巨型齿轮，背景中隐含着太极八卦图，看似简单的设计，呈现出巨大的视觉张力，使影片的主题呼之欲出。

3.4 版面

无论是图形、文字还是色彩，在海报设计中都不是独立存在的，只有按照一定的顺序将其组合成一个整体，才能达到“1+1>2”的效果。因此，怎样把图形、文字、色彩等合理搭配起来，更好地宣传电影，使之为观众所熟悉，激起他们的观看欲望，是版面设计的重点。

有时，仅用单张图片就能完美表达影片的主题，并带给观众较强的视觉冲击，但多数情况下设计师要充分考虑不同元素的组合。怎样进行文字与图片的搭配、怎样进行光影与色彩的搭配等，都是海报排版中需要重点解决的问题，优秀的海报排版应既简洁又极富创意，助电影宣传一臂之力。

3.5 诗意

要加大对影片的宣传力度，提高影片的知名度，利用海报进行影片宣传是必不可少的。设计师可以选出影片中出彩的场景，营造或神秘、或紧张、或夸张的氛围，引起人们的好奇心，吸引其到影院观影[9]。在视觉传达理念还未像今天这样深入人心时，电影海报只是简单地介绍电影的主题、背景及人物等，而随着观众欣赏水平的提高，电影制作方对海报设计越来越重视，设计师开始利用色彩、图形、文字等营造诗意氛围。

从专业的角度划分，电影分为喜剧片、科幻片、悲剧片等。如上文所述，不同的颜色可以表达不同的情感。在科幻片的海报设计中，一般会用到蓝色、机器人、星空等元素，设计师运用PS技术将这些元素有机组合在一起，以营造科幻氛围，吸引观众的目光;在喜剧片的海报设计中，一般会使用相应的颜色来调动观者的情绪，如用红色代表开心，用黑色表示荒诞等;而悲剧片的海报设计主要以蓝色为背景。另外，除了用具体的图形、色彩及文字等元素进行海报设计外，还可以用抽象手法设计海报，表达电影主题，这也是海报设计的流行趋势。例如，光影是近年来常用的一种表现技巧，一般用灯光或阳光表示光明，无光则表示黑暗，并暗示影片中的某些内容。

4 结语

电影海报是设计师利用字形编排、平面设计及绘画等手段，对图形、文字及色彩等视觉元素进行处理，进而全面展示电影主题的一种艺术载体。视觉传达艺术在海报设计中的应用，不仅能带给观众强烈的震撼感，还能展现艺术与生活的结合。相信随着电影拍摄技术的进步和设计水平的提高，电影海报的视觉传达效果将更上一个台阶，从而更好地发挥对电影的宣传和推广作用。

参考文献：

[1] 萧冰.基于符号学理论的电影海报设计与表现探究[J].芒种，2020（6）：126-128.

[2] 李燕娇.探究视觉传达艺术在电影海报设计中的体现[J].美术教育研究，2021（2）：78-79.

[3] 陈慧姝.电影海报中的视觉传达表现[J].包装工程，2019（12）：313-318.

[4] 刘璐.新媒体时代动态电影海报的视觉特征分析[J].艺术教育，2019（4）：183-184.

[5] 孙小飞.简析电影海报的视觉语法与隐喻机制——以电影《我不是潘金莲》为例[J].文化月刊，2017（10）：118-119.

[6] 吕锋，李明月.多模态话语下《摆渡人》电影海报的视觉阐释[J].电影新作，2017（6）：120-123.

[7] 陈楠.昂山素季在《TheLady》电影海报的视觉传达[J].新闻知识，2017（6）：67-69.

[8] 阎伟. 20世纪80年代以来我国纪录片电影海报的视觉语言研究[J].西部廣播电视，2019（21）：128-129.

[9] 陈正达.海报之美，重在意境[J].美术教育研究，2019（5）：60-61.

作者简介：张莉莉（1988—），女，内蒙古赤峰人，本科，三级美术设计师，研究方向：电影特技制作。