融媒体时代广播电视媒体的转型发展

【摘要】改革开放以来，我国的经济发展水平整体呈现出稳步上升的趋势。人民群众的物质生活在得到极大改善后，开始关注精神生活，对于文化娱乐要求也越来越高。当前高新技术的发展成熟和普及应用，在很大程度上便利了人们的生产生活，同时也在潜移默化中改变着人们接受信息的方式和渠道。如信息时代的到来就给传统广播电视媒体带来了巨大冲击，因此传统媒体亟待顺应时代做出改变。文章从当前融媒体时代对于传统媒体造成的冲击入手，分析了传统媒体面临的挑战，并进一步提出了广播电视媒体的未来转型发展策略。

【关键词】融媒体时代;传统媒体;现状分析;转型策略

中图分类号：TN94                               文献标识码：A                   DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..058

随着网络和融媒体的快速发展，观众获取视频资源的媒体渠道也日渐多元化，融媒体的出现给传统的媒体带来全新发展机遇的同时也面临着前所未有的冲击。当下各式各样的新型传播媒介发展迅猛，传统媒介如果不及时抓住时代的潮流尾巴对传播途径和方式进行优化升级，将会被狠狠地甩在后面被时代所遗忘。在全新的经济发展形势下传统媒体的弊端日益显露，例如宣传内容过于单一、节目同质化现象严重、用引人注目的不实标题增加浏览量等。想要在竞争日益激烈的媒体市场中占有一席之地传统媒体必须正视当前存在的问题，转变原有的发展理念进行节目风格和后期宣传运营方式的创新，不断提升自身的核心竞争力。

1. 融媒体概述

融媒体就是一种信息共享并依据媒介属性进行信息传播的新型媒体。打破新旧媒体的壁垒和“界限”，实现信息的社会效益和经济效益的最大化。融媒体平台倡导的是信息源中心化，把传统媒体与新媒体的优势进行有效结合，实现资源通融、传播互融共享、利益共融等。换个角度来说“融媒体”是二十一世纪新世界的产物，也是当前第一第二媒介时代发展的必然方向。融媒体就是将新时代下各种媒体相互融合的产物。将一媒体和第二媒体的优点结合是当下新时代的传播理念。在融媒体语境下不仅突破了传统传播媒介之间的屏障，而且在很大程度上为传统传播媒介和以互联网为代表的新媒体带来新的发展机遇，持续为第一媒介时代和第二媒介时代带来创新的动力，从而形成一个良性的竞争。在当下受年轻人喜爱的短视频APP就是融媒体语境下的最好体现，例如抖音、快手以及西瓜视频等，通过人与媒介的结合，普通老百姓也可以在互联网平台分享自己的有趣生活，或者是通过才艺展示来获得别人的关注。因此传统媒体想要更好地发展就要不断提高自身的电视节目制作的质量，不断对现有的电视节目进行创新，给观众带来不一样的视觉效果。

2. 融媒体时代到来对于传统广播电视媒体的冲击

2.1 信息传播方式的变化

在当前新媒体时代下，电视新闻类节目信息传播式也发生了极大的改变，更倾向于开始反映民生和老百姓关注的生活问题进行报道，缩短了和人民群众之间的关系，一定程度上提高了受众对于电视新闻节目的认同感，使得观众群体有了一定量的增加。在此形势之下，各个电视台的新闻播报不断增加民生类新闻的占比，已成为当前的主流新闻传统的电视。新闻节目采访时主要采用的是单一的模式，主持人与嘉宾以问一答的形式，无法给现在关于群众带来新鲜感，继而失去了部分观众群体。而在新媒体时代下，多样化的媒体新闻获取渠道，满足了当前人民群众碎片化式的新闻需求。电视台的新闻播报也在一定程度上改变原有的播报形式，添加具有娱乐趣味性的方式，对诸多新闻进行报道。

2.2 受众群体的变化

面对当前快节奏的生活方式，电视新闻类节目的传播速度是否匹配人民群众的生活节奏在很大程度上决定了电视新闻类节目受众群体的变化倾向。当前大多数新闻受众群体处于快节奏的生活和工作以及学习中没有整块的时间和家人一起观看新闻报道，另一方面，当前社会经济发展水平的不断提高。人民群众在满足物质需求的同时，开始关注精神需求多样化的娱乐节目和场外娱乐项目的出现是当前年轻人认可的释放压力的形式。一定程度上分走了传统电视新闻节目的受众群体，导致电视新闻的观看率持续走低。

3. 传统媒体在新形勢下转型发展面临的挑战

在当前融媒体时代下传播方式日益多元化，传播渠道的发展也不断发展成熟，在全新的发展环境下传统广播电视媒体弊端也日益显现，尤其是在新媒体时代下，传播速度更快，并且具有很强的互动性和共享性，全面突破了时间和空间的限制，扩大了受众群体。而传统的广播电视媒体由于自身的局限并且缺乏创新意识，导致核心竞争力日益减弱，严重影响到传统广播电视媒体的可持续发展。另一方面，在当前互联网技术发展日益成熟，并在一定程度上改变人民群众生活方式和信息获取方式的大背景下，传统广播电视媒体只有树立与时俱进的创新意识，突破传统新闻模式的制约才能够有效增强自身的综合竞争力。其次，在传统广播电视媒体进行转型的过程中，缺乏与新媒体进行融合发展的理念，并没有将当前成熟的高新技术运用到媒体信息的采集和后期运营中，导致传统广播电视媒体节目缺少创新，受众群体越来越少。

4. 新媒体与传统广播电视媒体相比的优势分析

4.1 内容的即时性

随着当前高新技术的发展，成熟和普及应用，通过现代化的通讯技术，对海量信息进行有效整合，可以实现信息的高速有效传播。在当前融媒体时代越来越多的传播平台发展成熟，并且能够有效地满足新闻受众群体的信息获取需求。与此同时，新媒体能够有效突破时间与空间的限制，有效拓宽新闻覆盖面。

4.2 形式的多样性

其次，新媒体与传统广播电视媒体相比在传播形式和内容方面越发多样性。突破了传统媒体应用文本与图片的单一形式，辅助音频和视频等多样化的形式使得传播内容和形式越发丰富立体。带给新闻受众群体更多的观看体验和新闻看点选择，更能够满足现代化人们碎片化的阅读需求。

4.3 资源共享性

最后，在融媒体时代之下，新媒体和传统广播电视媒体相比具有更强的资源共享性。在现代化信息搜索引擎中只要输入想要了解的信息，互联网平台就会整合资源库中所有相关信息呈现在受众群体面前。另一方面，在新媒体时代之下，网络平台还可以根据用户的检索历史锁定用户的喜爱偏好并为其推送感兴趣的内容方便用户的后续使用。

5. 融媒体时代广播电视媒体转型发展的有效策略

5.1 传播内容优化升级

随着当前互联网信息技术的不断发展成熟和应用，各种传播平台也日益多元化，给人民群众提供了更加便利的信息获取渠道。因此，融媒体时代下广播电视媒体想要实现转型发展，就必须注重传播内容的优化升级。只有提高了新闻传播的质量以及新闻价值才能够有效提升新闻受众群体的关注度。在新形势下，传统广播电视媒体可以通过多样化的编辑方式，多方面挖掘信息素材并结合新闻受众群体的不同需求，最大程度的满足受众的信息获取需求。在当前融媒体时代，面对越发多元化的节目内容和方式对于传统广播电视节目之初也提出了更为专业的要求，应当重点加强与新闻受众的互动，同时做好信息反馈收集工作，进一步对自身的节目做出调整，不断拓宽新闻受众的覆盖面。

5.2 与自媒体融合发展

在传统的新闻媒体播报当中，新闻记者只需要完成采访与写作这两部分的工作，但是在现如今融媒体时代发展中，各种与互联网为基础的信息技术已经打破了传统固化的新闻制作模式和新闻播报方式，并且，随着5G时代到来各种新型技术以及新的传播手段不断的应用使新闻传播流程发生了很大的转变。融媒体时代中新闻传播流程不但速度快并且还有很强的互动性，因此，就需要新闻记者具备融合媒介报道这方面的能力。除此之外，还要树立终身学习的意识，跟上时代的发展，不断学习新的技术从而推动自身的转型与发展。发挥时代主流媒体中具有公信力以及引导力等方面的优势，并且要对权威信息进行及时的发布和播报，在关键的时刻引导舆论，从而把党和政府的信息和思想传递到人民群众的心里。

5.3 强化传统媒体从业人员的专业技能

融媒体时代下，传统广播电视媒体想要实现转型发展还应当重视强化传统媒体从业人员的专业技能。引进高素质的专业人才调整人才内部结构，加强从业人员的整体团队建设并积极引导工作人员突破传统模式之下思维的局限性，不断激发工作人員的工作热情和创新意识，为传统媒体的转型发展提供坚实的人才支持。

5.4 创新宣传内容

最后新媒体时代下，想要对广播电视新闻进行创新还应当注重宣传内容的创新环节。众所周知，广电新闻宣传应当建立在及时以及阐述事实的基础上，当前我国大多数的新闻报道都是通过叙事或评论的方式进行宣传广播的，在阐述独特的新闻视角来提升新闻报道本身的独特魅力。与此同时，不可忽视的是在进行新闻的浏览中，或多或少的都会被新闻标题所吸引。同时需要注意的是应当避免“标题党”的行为引起观众的反感。

6. 结束语

总而言之，在当前融媒体时代下，传统广播电视媒体想要实现转型发展不仅需要充分利用当前成熟的互联网信息技术，对当前多样化的平台和信息渠道进行深度探索，还应当注意与新媒体的融合发展加强与新闻受众群体之间的互动，并注重从业人员专业技能的培训与提升，最终实现传统广播电视媒体的成功转型。

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作者简介：张洁，1978年2月，女，汉，湖南省益阳市，编辑，抚州市广播电视台，研究方向：广播电视