责任与担当

日前，因极端强降雨引发的河南灾情，牵动着全国人民的心。随着多地救援行动的展开，众多服装企业也迅速行动起来驰援河南。

据本刊不完全统计，截至7月25日，多家本土服装企业捐款捐物已逾3.5亿元，其中安踏集团捐赠价值5 000万元现金和装备、鸿星尔克捐赠价值5 000万元物资、劲霸捐赠5 000万元物资、雅戈尔捐赠价值3 600万元物资、乔丹体育捐赠价值3 000万元现金及物资、特步捐赠价值3 000万元鞋服装备、太平鸟捐赠价值3 000万元物资、李宁捐赠价值2 500万元现金和物资、361度捐赠1 000万元现金和物资、九牧王捐赠1 000万元现金和物资、利郎捐赠价值1 000万元现金和物资、依文集团捐赠520万元物资、希音捐款500万元、博洋集团捐赠价值500万元现金和物资、URBAN REVIVO捐赠价值500万元物资、艺之卉捐赠价值500万元物资、探路者捐赠价值300万元装备物资、地素时尚捐款100万元、日播时尚捐款100万元、罗拉密码捐款30万元、十三余捐款10万元、卡尔丹顿捐赠4 000箱矿泉水、匹克为河南有需求的困难群众提供免费食品和物资……

“风雨同舟，万众一心。”在灾情面前，这些服装企业心系灾区所展现出的社会责任感与担当赢得了大众好感。不少网友亲切称之为“国货之光”，并表示要力挺国货发展。其中，运动品牌鸿星尔克“一夜爆红”。令大众动容的是，近两年净利亏损的鸿星尔克，却毅然向河南灾区捐赠了价值5 000万元的物资。

“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。”以实际行动予以支持的网友们开始大量涌入鸿星尔克直播间。数据显示，仅鸿星尔克抖音直播销售的53个小时内，网友们的点赞数已达4.38亿次，“野性消费”总额超过1亿元。如此风卷残云式扫货的背后，其实是大众对有担当企业的善意回馈。正如一位网友所说，终于明白为什么我们要支持国货，因为在大灾面前，中国企业顶得住！（文｜苏叶）

观察

上半年我国经济增长12.7%

7月15日，我国国家统计局公布上半年经济数据。初步核算，2021年上半年我国国内生产总值（GDP）53.22万亿元，同比增长12.7%，比一季度回落5.6个百分点；两年平均增长5.3%，两年平均增速比一季度加快0.3个百分点。

在经济持续恢复增长的同时，经济结构调整进一步优化。从供给端来看，2021年上半年制造业增加值占国内生产总值的比重为27.9%，比2020年同期提高1.3个百分点。从需求端来看，2021年上半年内需对经济增长的贡献率达到80.9%，比一季度上升4.9个百分点。“2021年上半年经济持续稳定恢复，供需循环畅通，为下半年经济运行打下比较好的基础。从影响下半年经济走势的因素来看，总体上支持经济进一步恢复、进一步向好的因素在逐渐增多。”国家统计局新闻发言人刘爱华表示，上半年宏观政策继续保持了对实体经济的支持力度，有利于为企业纾困解难，持续为市场注入生机活力。

央行降准扶持实体经济发展

7月15日，全面降准落地。与此同时，央行实施1 000亿元1年期中期借贷便利（MLF）操作，利率为2.95%。业内人士分析认为，此举体现了央行维持市场流动性合理充裕的意图，显示稳健货币政策基调没有发生变化。

事实上，在7月7日举行的国务院常务会议已对此次降准进行“预告”，提出“适时运用降准等货币政策工具，进一步加强金融对实体经济特别是中小微企业的支持”。今年以来，我国经济处于持续恢复过程中，但大宗商品价格快速上涨，使得实体经济尤其是中小微企业、个体工商户承压。因此，亟需加大金融支持力度，推动实体经济融资成本下降，稳定市场微观主体的预期。在此时实施全面降准，有助于鼓励和引导金融机构进一步降低实体经济融资成本，为企业生产经营和经济平稳运行创造适宜的利率水平。

>>7月16日，我国碳排放权交易市场正式启动上线交易，成为全球规模最大的碳市场。截至首日收盘，全国碳市场收盘价较开盘价上涨6.73%，当日累计成交量达410万吨，成交额超2亿元。建设全国碳市场是利用市场机制控制和减少温室气体排放、推进绿色低碳发展的一项重大制度创新，也是我国推动实现“碳达峰”目标与“碳中和”愿景的重要政策工具。

事件

六部门发文加快培育制造业优质企业

近日，工信部、科技部、财政部、商务部等六部门联合印发《关于加快培育发展制造业优质企业的指导意见》，提出准确把握培育发展优质企业的总体要求、构建优质企业梯度培育格局、提高优质企业自主创新能力、促进提升产业链供应链现代化水平等10个方面指导意见，力争到2025年基本形成优质企业梯度培育格局，发展万家“小巨人”企业、千家单项冠军企业和一大批领航企业。

工信部产业政策与法规司相关负责人表示，加快培育发展制造业优质企业，不仅是激发市场主体活力、推动制造业高质量发展的必然要求，也是防范化解风险隐患、提升产业链供应链自主可控能力的迫切需要。

江南布衣官宣三大品牌代言人

7月15日，设计师品牌集团江南布衣旗下三大品牌JNBY、LESS、速写同时官宣全新形象代言人，其中国际名模雎晓雯出任JNBY品牌形象大使、知名演员周迅为LESS品牌代言人、韩国男星刘亚仁为速写品牌代言人。

多品牌规模化运营是江南布衣集团的核心策略之一。在目前江南布衣集团的品牌矩阵中，主品牌JNBY无疑是最为成熟的品牌，而包括男装品牌速写、童装品牌jnby by JNBY、女装品牌LESS在内的成长品牌组合，则是江南布衣驰骋多元服装市场的“生力军”。而此次江南布衣集团选择三位明星代言人的背后，被认为是品牌全面发展的一次战略升级，是品牌发展的助力及与消费者沟通的升级，而不是流量的角逐。

小红书折戟美股IPO

7月16日，据外媒报道，小红书将暂停在美国上市。而在2021年4月，有知情人士表示，小红书计划在2021年中前后在美国上市，拟筹资5亿美元至10亿美元。

从做“海淘”攻略起家至今，小红书已走过9个年头，如今可谓是“国民种草机”。不过，最让其引以为傲的“种草”功能正在面临挑战。除了小红书外，微博、哔哩哔哩等平台都有“种草”功能。据悉，小红书的盈利主要来自种草带货、会员体系、电商直播和广告收入，而广告和电商为其主要收入来源。小红书市场营销负责人佩恩曾表示，月活跃用户约1亿人的小红书已经成为广告主争相入驻的营销主战场。但是，由于小红书难以形成闭环，用户在小红书上被“种草”后大多数会转战淘宝、京东购买商品。难以将用户留在平台，缺乏变现能力的小红书，“种草社区”的故事将越来越难讲。

>>7月23日，2021年亚洲数字艺术展在北京时代美术馆开展。展览汇聚了来自7个国家和地区的60余位艺术家创作的50余件数字艺术作品。图为观众在现场参观数字艺术作品。

>>7月23日，在宰牲节假期过后，孟加拉国再次启动为期两周的“封城”措施。图为警察在孟加拉国首都达卡街头进行检查工作。

国际

IMF预计全球经济增速为6%

7月21日，国际货币基金组织（IMF）总裁克里斯塔利娜·格奥尔基耶娃表示，IMF最新预计，2021年全球经济增速为6%，这一预期与4月的预期相同，但上调或下调了一些国家的经济增速。在4月，IMF曾预测，随着疫苗供应的改善以及全球经济前所未有的财政刺激措施落地，预计2021年全球经济增长率将达到6%，这是20世纪70年代以来的最高增速水平。格奥尔吉耶娃表示，除非新冠疫苗接种速度加快，否则一些发展中国家的经济复苏将受到阻碍。

纽约时装周将在第五大道举办

近日，纽约第五大道协会宣布，2021年9月的纽约时装周将首次在第五大道举办。据悉，纽约时装周的所有活动都将在位于第五大道608号一栋三层大楼举行，届时楼内将被改造成多个可以举行T台走秀、服装展以及交流活动的空间，供品牌和设计师使用。第五大道协会主席Jerome Barth表示，非常欢迎纽约时装周来到第五大道，这里是全球奢侈品购物的中心，期待借这次机会为第五大道吸引更多的新兴设计师和顶尖品牌。

柬埔寨推出新投资法草案

柬埔寨内阁会议近日审议通过新版《柬埔寨王国国家投资法》（以下简称“新投资法”）草案。按此规定，政府批复合格投资项目的时间将由现在的31个工作日缩短为20个工作日。柬埔寨首相洪森表示，新投资法旨在进一步优化营商环境，吸引外国投资者，为其在柬埔寨投资提供便利。较大力度的税收优惠是新投资法草案的一大亮点，譬如企业用于投资购买厂房、机械等生产资料的支出，可获得150%~200%的税收返还；员工培训支出也将提供150%的税收返还。

数字说话

27.1%

1—6月，我国货物贸易进出口总值18.07万亿元，同比增长27.1%，比2019年同期增长23.18%。其中，出口9.85万亿元，同比增长28.1%，比2019年同期增长23.9%；进口8.22万亿元，同比增长25.9%，比2019年同期增长22.32%。

29.25%

1—6月，我国纺织服装累计出口9 088.7亿元，同比增长3.27%。其中，纺织品出口4 448.5亿元，同比下降14.63%；服装出口4 640.2亿元，增长29.25%。

6.91%

6月，纺织服装出口1 781.4亿元，同比下降13.38%，环比增长12.65%。其中，纺织品出口806.2亿元，同比下降29.55%，环比增长2.27%；服装出口975.2亿元，同比增长6.91%，环比增长22.96%。

13.29%

1—5月，我国服装行业规模以上12 451家，实现营业收入5 250.65亿元，同比增长13.29%，增速较2020年同期回升30.18个百分点；利润总额23 4.56亿元，同比增长27.87%，增速较2020年同期回升57.04个百分点；营业收入利润率为4.47%，比2020年同期提高0.51个百分点。

11.7%

1—5月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长11.7%，增速较2020年同期回升24.5个百分点；规模以上企业完成服装产量90.75亿件，同比增长20.89%，增速较2020年同期回升38.8个百分点。

8.3%

1—5月，我国服装行业实际完成投资同比增长8.3%，增速比2020年同期回升47.5个百分点，仍低于纺织业和制造业整体水平8.8和12.1个百分点。

>>7月17日，一年一度的“淘宝造物节”在上海举行。全球最大的密室逃脱、火柴盒汉服、三星堆盲盒……在各种“宝藏神店”大集结的背后，是阿里巴巴对年轻用户需求喜好的深度挖掘，用9天的创意“狂欢”来致敬中国年轻人的创造力。

声音

“本土化的数字化战略可以有助于品牌扩大受众，若只是执着于一个单一的、没有变化可言的品牌形象，那便是冒着在层层文化转述中迷失自我的风险，这会降低来自其他文化背景的人识别品牌形象的能力。”

—奢侈品品牌迪奥首席执行官Pietro Beccari表示，迪奥仍需在数字化领域不断努力创新，包括品牌的存在感、认知度，以及讲故事的能力都需要进一步提升。因为消费者寻求的是更深层次的、具有真正意义的联系，这是植根于身份认同与文化传统的，只有既鼓舞人心又激发灵感，才能加深消费者对品牌的理解，增进对品牌的吸引力。他认为，现在的人比以前更容易对一个事物产生疲倦感，因此企业必须为其提供源源不断的创新和惊喜。目前，迪奥品牌面临的最大挑战就是如何在激烈的竞争环境中不断发展，尤其是在中国市场。所以，品牌不断地进行数字化策略的反省和测试，并追求独创性、适用性和敢于冒险的精神。

“做品牌、消费品最重要的是，满足消费者的需求，为消费者创造价值。如果消费者觉得喜欢这个品牌，那说明它能带来超乎其原有认知的使用价值，而不单单只是价格。”

—特步集团创始人、特步国际控股集团董事局主席丁水波表示，很多国际品牌在国外其实已经有很长的发展历史，但当他们来到中国时为什么会水土不服，主要就是因为不懂中国消费者的需求。

“每一针、每一线、每一个配件、每一个包装……现在这个产业链路上的所有细节都在升级和重塑，以确保每一环节的品质。”

—美邦服饰创始人周成建表示，要回归圈内、回归业内、回归专业，因为每个人都有自己的使命，当自己的使命清晰了之后，很多事情做起来其实未必有那么难。

“我认为手工艺是创意和制作的基石之一，而时尚与制作密切相关。”

—奢侈品品牌罗意威创意总监Jonathan Anderson认为，制作和手工艺十分重要，而品牌排在其之后。对于品牌来说，真正重要的是在品牌背后制作服装的每一位工匠和参与者。

媒体报道

①

《FASHIONOMY时尚界》7月20日

品牌还要不要选流量代言人？

7月19日，“顶流”明星吴亦凡与网红都美竹之间的风波迅速发酵。截至7月23日，奢侈品品牌路易威登已宣布终止与吴亦凡的合作。不可否认，流量依然是当下品牌选择代言人的主要指标，其目的很直接，看准了人气和销量。一方面，全球奢侈品市场中心向亚洲转移，中国市场迅速崛起，越来越多的品牌开始将中国市场单独看待，并在上海或者北京等地设立中国市场总部。另一方面，“粉丝经济”为奢侈品牌深耕中国市场构建了一条捷径。社交媒体带来的媒介变革，让声量的制造者从传统媒体和奢侈品牌变成了大众，流量明星现象就是这种变革派生而来。

但随着粉丝反过来成为控制品牌和明星关系的主人，品牌却失去了对此掌控的能力。这也是越来越多的品牌开始打造自有媒体品牌，并推行用虚拟模特和虚拟角色做代言人的原因。

②

《第一财经》7月16日

中国运动品牌正不断逼近防线

冲劲十足的中国运动服饰零售商正不断逼近全球运动服饰巨头们的防线。国信证券股份有限公司经济研究所在一份最新公布的报告中指出，2020年中国运动鞋服市场规模超3 000亿元，在多层因素驱动增长动能逐步释放的前提下，该行业未来发展空间广阔，将呈现多强格局。投资银行高盛集团也发布研究报告预测，国产品牌市场份额将继续上升，并认为安踏和李宁均有近50%的上涨空间。

显然，在国际品牌全球资源壁垒高企的竞争下，中国运动服饰零售商们通过与本土消费者在文化上产生更多的情感共鸣，已逐步从各自的细分领域中找到突破口，在安踏、李宁等头部梯队企业的引领下将继续超越行业增速。不过，目前国产运动品牌刚刚走出下沉市场，要想赶超国际运动巨头，仍有较长的一段路要走。

③

《时尚头条》7月7日

主打舒适的内衣“正当红”

近日，贴身衣物品牌“NEIWAI内外”完成1亿美元的D轮融资，这也是这家专注于贴身衣着舒适体验的新国货品牌自2012年创立以来的第六轮融资。

随着“内衣为自己而穿”理念的兴起，以及疫情带来的居家需求，从无钢圈到无尺码，主打舒适的内衣品牌渐渐抓住风口，强势抢占女性服装产业的最后一片“蓝海”。而在由彼（Ubras）、蕉内、奶糖派等国产新锐贴身衣物品牌的快速发展下，内衣市场竞争也渐趋同质化，如何在舒适的基础上进一步“杀出重围”，或许是“NEIWAI内外”等品牌需要考虑的。

④

《门道FASHION》7月19日

时尚品牌展的艺术价值重要吗？

品牌展也好，品牌赞助的联合艺术展也好，都由来已久，但始终没有明确的定义。它们只有一个共同点：走出商店，走进艺术场所。但品牌展的两难境地也在此体现：究竟是只展示艺术修养，还是站稳奢侈商品生产者的定位？

譬如奢侈品品牌迪奥屡次策划展览，邀请各类艺术家把其标志性的Lady Dior手袋做进一步改造与二次创作。这种方式进一步加强了品牌溢价，形成超越商品意义的艺术创作。但这样做虽然确实有艺术性了，却让品牌的存在感不够强。于是，就出现品牌展“艺术化”的现象。奢侈品品牌古驰的“古驰原典”展览主旨就不再是去深入思考一个当代命题，而是反复对于品牌形象的诠释与固化。其实，品牌展也好，联合艺术展也好，都在实践同一件事：把奢侈品品牌的价值提升到更高的符号价值，把“买它”提升到“为了艺术，买它”。