基于微信平台的高校图书馆阅读推广服务创新

李 艳

（苏州科技大学,江苏苏州 215009）

新媒体时代，基于互联网的新媒体为许多领域提供了良好的机遇和便捷的条件。尤其是微信，《2020-2026年中国微信公众号行业市场经营风险及投资战略规划分析报告》中提道，2020年微信的月活跃已经突破11亿。因此微信以其庞大的用户群体、丰富的功能，成了很多行业开展工作的重要载体。高校图书馆在进行阅读推广的过程中，微信也是必不可少的途径。为此，本文将基于微信平台，对高校图书馆开展阅读推广服务提供新的视角。

一、高校图书馆开展阅读推广服务的必要性

高校图书馆开展阅读推广服务，能够激发师生的阅读热情，更好地满足师生的阅读需求，同时也能够推动高校图书馆服务创新，能够凸显高校图书馆功能，因此是非常有必要的。

1.能够满足师生的阅读需求

高校图书馆的服务对象主要是高校师生，为其教学、学习、科研等提供服务。高校图书馆开展阅读推广服务，能够在一定程度上激发师生的阅读热情，提高图书馆的利用率，扩大师生阅读量，培养良好的阅读习惯，营造轻松愉快的阅读氛围，从而有利于满足师生的阅读需求。

2.能够推动高校图书馆服务创新

现今，基于提升大学生阅读能力，让其阅读水平达到全新高度的考量，高校管理层相继认识到面向大学生群体开展阅读推广活动的价值与意义，随着高校推出一系列阅读推广活动，逐渐吸引了大学生关注的目光。在笔者看来，为了切实提升高校图书馆的阅读服务水平，让阅读推广活动惠及更多的大学生，其不能将阅读推广活动局限于传统模式之中，这些传统的阅读推广模式包括经典阅读书目推荐、读书分享会、学者名家讲座等，因为作为出生并成长于网络时代的高校大学生群体而言，传统的阅读推广模式难以调动起其参与的热情。高校图书馆的管理者以及工作人员应当意识到数字化时代到来对于阅读推广活动所带来的影响与改变。同时，馆员们亦应当立足于信息时代背景实现对自身工作理念的重塑，以便能够切实推动高校图书馆阅读服务品质的全面提升，进而达成对大学生个性化阅读诉求，从而有助于其养成良好的阅读习惯。

3.能够凸显高校图书馆功能

在信息技术时代的背景之下，社会公众能够借助各类途径实现对自身所亟须的信息数据资源的高效查找。作为高校图书馆而言，尽管其拥有着较大的图书馆藏体量，不过因为图书查找程序相对于电子书获取而言需要耗费较多的时间，故而难以得到校内师生的重视。根据国内各个高校图书馆的图书以及文献资源使用情况来看，图书和文献资源使用率逐年下降的现象较为普遍，如此便导致了图书与文献资源因闲置而浪费的问题出现。假如高校图书馆管理层未能对于这一问题引起足够的重视，并积极推出改进措施，则必然导致图书馆在高校教育环节的功能淡化，图书馆的典藏工作成为可有可无的摆设。有鉴于此，高校图书馆管理层以及工作人员应当积极钻研现代信息技术手段融入图书与文献阅读推广的方式，以此来提升图书馆的阅读服务有效性。

二、高校图书馆阅读推广应用微信平台的优势

在开展阅读推广服务时，高校图书馆可以充分利用微信平台，因为微信平台具有非常大的优势，其同高校师生的阅读习惯相匹配，且有助于创设线下同线上相结合的阅读推广模式。

1.同高校师生的阅读习惯相匹配

当前，在融媒体技术的催生之下，高校师生的阅读习惯已经由先前的纸质阅读转变为碎片化数字阅读。在这一过程之中，借助对各类信息技术手段以及媒介的应用，让高校师生获得了更为宽广的分享个体化阅读经验的契机。为此，高校图书馆应当积极发挥微信平台的作用，通过建立高校图书馆微信公众号，在公众号中利用交流模块了解师生的阅读诉求，以便可以据此为师生提供个性化的阅读服务，让高校师生获得更为优质的阅读体验。同时，高校师生可以借助微信朋友圈功能，将个人阅读后的体验发送于朋友圈之中，供好友参详、点评，这样将达成对阅读空间的有效拓展。可以说，借助对微信平台的利用，将大大缩短阅读推广活动的周期，提升阅读推广活动的效率。

2.有助于创设线下同线上相结合的阅读推广模式

在融媒体技术的助力与帮助之下，高校图书馆能够确保所推出的阅读推广活动更为立体化以及多元化。具体而言，依托推出微信平台以及线下阅读推广相结合的模式，将实现对阅读推广服务的深化，在图书馆主页、微信公众号以及高校APP等不同平台的融合之下，将打造出立体化的阅读推广模式。同时，高校图书馆应当依托融媒体技术，实现对阅读推广模式的细化处理，如设置信息资源发布模块、在线交流模块等，以此来确保阅读服务品质的提高。

三、高校图书馆应用微信平台进行阅读推广的模式

高校图书馆在应用微信平台来进行阅读推广时，应坚持内容为王的阅读推广理念，对阅读推广活动加以科学的规划，加强对工作人员的培训，让其微信平台运营能力获得提升。

1.坚持内容为王的阅读推广理念

微信公众号种类众多，每名学生的微信里都关注了许多的公众号，其中包括学习、娱乐、休闲、旅游、购物等等很多方面的公众号，可谓是应接不暇。因此，要想吸引学生关注并且经常浏览图书馆的公众号平台，就必须要坚持内容为王的原则和理念。高校图书馆在运用微信平台进行阅读推广的过程之中，必须秉承内容为王的推广理念。具体来说，需要做到以下几点。

第一，图书馆应当确保微信平台内容的优质化原则，即：每期都能推出优质的内容，诸如优秀的书评、精彩的导读等，以此来吸引广大师生的关注，并且使师生在平日的阅读之中更为信赖图书馆微信公众号所推送的内容。如果推出的书评缺乏可读性和较高的水平，一来无法实现阅读推广的作用，二来容易使学生对图书馆的微信平台丧失阅读兴趣。

第二，图书馆应该在微信平台发送内容时，坚持个性化的原则。因为高校图书馆与公共图书馆面对的读者对象不同，因此在微信平台内容的投放上，也要坚持具有个性，要重点针对青年学生的需求，设计符合读者需求的内容。比如，在推送的文章中，应该不仅要包括专业知识、学术内容，还要加入一些休闲娱乐、购物（如文创产品）等内容，来增强用户黏性。同时，可以发布一些优质的书评、影评、经典诗词品悟、新书推介等等，这样有利于师生在闲暇时间浏览。

2.对阅读推广活动加以科学的规划

基于让高校图书馆微信公众号更为优质的发挥阅读推广的效用，图书馆应当对基于微信平台的阅读推广活动进行科学合理的规划。具体来说可以从下几点入手。

第一，多途径扩大粉丝数量。为了使更多的师生能够关注图书馆的微信公众号，图书馆可以在校园内张贴宣传海报，在图书馆内粘贴二维码，在官网、微博等新媒体平台上投放宣传信息、派发宣传单、利用抖音等直播平台进行宣传，等等。如此，能够使图书馆微信公众号得到高曝光率，多途径扩大粉丝数量。

第二，安排专人负责对公众号进行日常打理与运营，避免因为长时间内容不更新而逐渐失去用户群，同时，公众号亦应当结合读者的阅读喜好，对其加以分类，以便能够确保实现对其精准内容推送。在微信公众号的设置上，必须确保服务类目的全面，以便能够让读者在使用微信公众号的过程之中可以结合自身的阅读需要去在对应的服务类目当中获得帮助。如公众号可以推出新书推介等内容，让师生能够第一时间获取馆藏新书上架动态。

3.加强对工作人员的培训，让其微信平台运营能力获得提升

高校图书馆应当面向微信公众号运营人员组织专项培训，使其通过参加培训活动，能够了解师生对于阅读服务的痛点，进而能够在此基础之上全面提升自身的运营能力，并且在这一过程之中不断优化公众号的服务内容，使公众号无论是在界面上还是在内容上，都能够赢得师生的认同和信赖。同时，依托对运营人员的系统培训，将有助于高校图书馆信息化建设工作持续且稳定的推进，进而达到提升高校图书馆整体阅读推广服务水平的目的，确保广大高校的教师和学生能够获得更为贴心的阅读推广服务。

四、结语

高校图书馆是高校重要的资源信息中心，担负着为师生提供文化服务的重任。在新媒体时代，高校图书馆搭乘了信息化的高速列车，大大优化了工作效率。本文结合笔者自身的认识，从微信平台这一角度，探讨了高校图书馆阅读推广工作。基于微信平台的阅读推广是当下的热点，也是未来必然的趋势。为此，高校图书馆应该不断提升服务理念，扩展服务范围，依托微信等新媒体平台实现阅读推广工作的常态化、高效化，使阅读推广具有源源不断的生命力。