电视台新媒体APP平台技术应用模式研究

曹立新

摘要：在新時期背景下，我国的科学技术不断发展，这也推动了新媒体的建设，对于电视台而言，他们在当今时代当中如果按照传统的方式进行新闻宣传，这显然无法跟上时代发展的潮流，也不能满足人们对信息的需求。因此，在互联网信息技术的驱动下，APP作为新的媒体推广平台经过不断的创新和完善在技术方面发挥出了很大的优势，而电视台行业如果能够将其加以应用，这显然能够对自身的发展和建设带来诸多有利之处。但根据目前电视台实际情况来看，很多都没有科学的运用新媒体还有APP平台技术，在运营的模式上也相对滞后，相比于那些运用新技术的电视台来说各方面稍显不足。电视台必须对新媒体APP平台技术加以应用然后创新并完善运营模式，这才是实现可持续发展的必然路径。本文从新媒体 APP平台技术电视台新媒体背景下存在的问题还有如何应用APP平台技术展开运营模式创新等多个方面展开讨论，并提出了个人的见解。

关键词：电视台;新媒体;APP平台技术;应用模式

引言：

随着社会的高速发展，人们在物质生活水平上得到了进一步满足，现阶段他们又向着更高的精神层次发展过渡，在此基础上传统的电视台运营管理还有推广方式存在着很多的不足之处，再加上诸多不确定因素的影响，因此有必要结合新媒体APP平台加以建设，在运营的模式上提出了更高的要求，只有这样才能对自身的发展形成有利之处。

一、电视台新媒体APP平台技术发展的背景

在信息化时代到来以后，人们的生活学习和工作方式都发生了很大的改变，经过不断的研究又出现了诸如微博微信等新的媒体技术，这对于传统的电视台而言造成了很大的冲击，但同时也有很多机遇出现[1]。目前绝大多数电视台行业都开始寻找能够符合人民群众的新型新闻传播途径，而APP平台技术也因此进入到观众的视野中，他比较依赖于目前的移动终端设备包括手机和电脑等等，这样一来也让传统的电视台他们更加注重智能化，以此来满足人们的多元化需求。从当前的情况分析电视台尽管融入了一些新的技术，但他们还是没有真正的引起观众的注意，相对来说那些已经创设的APP平台因为操作比较复杂所以观众对此并不买账，会降低他们的体验从而逐渐失去兴趣。电视台虽然也建立了属于自身的网站或者是平台，但其中的功能并没有完善，比方说自由检索功能观看视频和新闻或者是推送功能等等。也有一部分电视台他们没有意识到新媒体的到来所形成的一些技术重要意义，还是会通过传统的方式推送新闻，观众只能通过固定的途径时间点进行观看。因此电视台要注重对新媒体APP平台技术的建立，形成智能化终端体系，唯有如此才能维持自身的市场竞争力[2]。

二、新媒体背景下电视台APP的产生

信息化时代背景下人民群众在社交信息互换等方面的需求持续增加，他们开始逐渐放弃那些传统的新闻行业，尤其是在新媒体出现以后绝大多数观众深受吸引，抓住主流的电视台他们已经有众多的忠实粉丝，从这里也能看出传统的新闻媒体已经无法跟上时代发展的潮流。就像以前的电视台媒体他们会比较注重CMMB还有地铁电视，通过这些方式宣传和广播，但是现在手机的普及还有一些小型的移动终端设备让电视新闻媒体不得不改变自身的运营模式，围绕着用户的个性需求从中改革和创新，在内容上实现多元化，以此来满足不同类型的用户需求，让自己在新闻市场上长期处于不败之地。现在移动电视的发展前景比较可观、电视台在广播内容的时候已经考虑到了单一的宣传途径还有内容无法引起观众的注意和参与性，这些单一的形式只会降低用户的体验感。基于此，反观那些可以通过手机和平板等移动终端设备观看视频。新闻电视台他们已经占有了绝大多数市场，就像微博、快手还有抖音等等，都有着很多用户追捧。所以，在智能化条件下，电视台怎样才能充分的结合新媒体，在内容上影音频结合，传播的方式加以改变都是需要深入考虑的。

除此之外，电视台新闻媒体APP平台技术的优点是加强了信息传递的速度和效率，并实现共享性，用户能自由的交流沟通和反馈信息，这就颠覆了传统的新闻媒体运营方式，因为他不能观看重播，也不能互动。比如电视台新闻播放美食栏目，他们每一期都会寻找全国各地的美食，有些用户要去外地旅游他们想了解一下当地的美食就在评论区下方留言，电视台技术人员看到以后他们就可以在下期的节目播出。还有新闻展示的模块更加丰富，以前的新闻播放都是单一的视频，但是结合APP邢台以后，每一名用户他们除了可以根据自身喜好和需求选择新闻信息之外，当身边的朋友想要了解新闻内容的时候用户就可以通过转发和推广让他人知道。而且在线的直播模式能直接把用户的手机还有新闻兴趣等数据定位，如此就能增强用户的智能体验感，从而为电视台的未来发展创造更多有利之势[3]。

三、新媒体时代中传统电视台遭受的挑战

（一）传播理念的冲击

新媒体环境中，媒介传播渠道形成了动态特性，其中的信息传播速度很快而且时效性特别强，他可以带给观众更加丰富的体验，这些都是传统的新闻广播电视无法达到的技术性优势。并且通过大数据的支持，新媒体也能对用户的类型科学划分，结合他们的不同需求有针对性的推广内容。反观传统的电视台，他们的新闻宣传内容和途径都很单一，这样一来在传播的理念上受到了很大冲击。

（二）传播途径改变

新媒体技术是在网络和大数据技术发展背景下的必然趋势，在广播电视台行业当中，他在一定程度上改变了信息传递的途径。反观传统的电视台他们的新闻传播往往都是单方向且孤立的，没有办法进行系统性改变，无论是互动性还是宣传多元化都无法达到，缺乏个性差异，用户的不同需求显然不能满足。新媒体技术的推动下让新闻电视台的推送途径发生了很大的改变，向着更为宽广且突出的方向过渡，他也能把用户和自身通过计算机网络拉近距离实现了在线沟通交流，这有利于电视台自身的改革和创新还有日后的工作开展[4]。

（三）受众群体的结构改变

受众群体是广播电视台他们新闻传播的对象，在目前新媒体环境中广播电视台他们说面向的人民群众已经呈现出了年轻化趋势，他们更加倾向于那些新鲜且社会热点类型的新闻内容，并且对APP客户端的要求还有点击频率大幅度提高，会从中表达自身的看法和建议，有着极强的主动性。传统的广播电视台新闻媒体他们在运营的观念上缺乏创新，尽管以往有很多的受众，但他们已经在新媒体环境下观念上发生改变，如果不能对受众群体的结构变化加以重视然后及时的改革，再加上忽略的应用，这只能让自身失去市场先机逐渐被那些新媒体电视台同行业替代。

四、电视台新闻媒体平台技术的应用和类型分析

（一）应用技术

电视台节目上受众群体互动性有所增强，APP平台中最主要的功能和特征就是包含互动功能特性，电视台新媒体 APP平台使用的时候可以提前根据内容构建相应的模块，在平台上能和受众进行在线沟通交流，把APP平台当中的新闻信息传递作为载体，比方说人们在观看新闻的时候能够直接在APP平台上留言，把自己的观点和见解发表上去。如果有需求的话也能直接从后台和电视台新闻媒体的工作人员在线儿活动。为了增加用户的体验感，很多电视台新媒体他们都在APP平台上增加了新的功能，比方说积分兑换奖励，通过签到或者阅读观看新闻以及参与活动获得积分，积分可以兑换相应的奖品，这就是互动的一种常见的方式。在电视台新闻媒体得到APP平台技术的支持以后，他们面对观众就不会再是被动的地位，而且和用户之间也互换了角色，那种不平等的状态已经全然打破，人民群众可以随意的选择节目，不受时间和地域限制进行观看，能根据自己的喜好或者是需求选择节目方向，就算错过了直播也能观看重播，这在很大程度上提高了受众群体的满意度。同时有些电视台新媒体他们连接了移动终端设备和APP平台之间形成连接，改变了以前固定的节目还有内容还有时间段播放限制，这些都让用户体验到了动态性。此外，现在广播电视行业正在以多元化的方向发展，他们为了实现可持续化必须跟紧时代发展的潮流，积极的引进和结合新型技术，创设属于自己的APP平台，形成个性化发展模式，通过开辟新的新闻传播路径形成优势。就像挖掘新媒体当中的商业化，结合受众群体的各种需求，以新闻媒体 APP平台为载体，自身的新闻推广运营模式经过优化以后他们会获得很多受众欢迎，在和一些企业合作形成商业模式，以此通过推广来实现两者之间的互赢效果[5]。

（二）技术类型

电视的互动技术是离不开传统的新闻媒体作为基础和载体的，把多媒体技术进行利用在加工，将那些不同的电视节目通过整合运用到新媒体APP平台当中，让观众能够登录自己的APP平台账号利用手机或者电脑和平板观看新闻，可以在此其中利用检索功能搜索自己需要的节目，而电视台也会给他们推送观众日常比较关注的内容。只有电视新闻他们在互动的基础上结合新技术，如此才能和用户实现实时沟通，突出交互性方可满足受众群体实际需求，这才是新时代背景下对新媒体技术应用的典型案例。对媒体的技术性增强需要结合新媒体技术，在推出的电视节目内容上实现连续性播出，这是满足受众群体对电视节目动态性需求的有效路径。现代化新闻媒体技术增强的基础上，直播已经成为人们生活中必不可少的一部分，现在各大新型媒体都已经开展了属于自己的直播平台还有内容方式，对于电视台新媒体APP平台来说，他们也可以对此复制和模仿，在属于自己的平台和技术上开发直播，从直播间推送各种新闻内容然后和用户之间建立良好的沟通，增强两者之间的交互性，认真对待每一名用戶他们反映出的内容，及时的改进和创新，跟紧直播行业发展的模式。服务的融合技术应用重点就在线上线下的结合还有短期和长期的结合以及局部和系统的结合。就比方说电视旅游服务节目，观众可以通过电视台的新闻媒体APP平台去了解旅游景点的内容，包括他们可以提供的各项服务、收费标准、特色旅游项目以及路线等等，让消费者可以在线上和线下都能真实的感受到消费体验，注意交流和互动的方式。在此基础上电视台能够提前对用户旅游的需求预测，他们和旅游企业形成合作以后，就能给双方带来更高的效益。比方说电视台和某一个旅游企业建立合作关系以后，他们把这个旅游景点的各方面项目活动还有服务内容通过APP平台推广出去，用户可以根据自己的喜好点击这些不同的项目进行观看，通过大数据技术的支持还有APP平台上的点击率，电视台能够为旅游企业提供更多的消费者数据，而旅游企业也可以为电视台带来效益，如此才是在服务上的基础性的融合。

五、电视台新媒体APP平台技术运营模式

（一）自主开发微信依托

电视台新媒体行业他们可以自主的去开发一种以微信依托为主的 APP运营模式，这种运营方式的优势就是能提高电视台新媒体APP平台的影响力还有新闻覆盖范围。就像目前越来越多的人开始使用微信进行交流互动或者是支付，这也表明微信拥有着大量的客户，而电视台他们利用这个平台的优势带来便利，就能获得更多的受众群体，从而提高社会上的影响力，并比同行业竞争力更高。比方说新闻电视台在微信当中建立公众号，从中推广新闻信息，因为目前有很多人他们在闲暇的时间会浏览微信中的公众号，当电视台和微信建立合作关系以后，他们自然会先推送电视台的新闻信息内容。而且自主开发和微信依托的方式他们比较依赖于平台，这种运营模式在投资的成本上并不高，但却有着比较可观的经济效益。需要注意的是电视台和依托的平台之间他们有着明显的主动和被动关系，缺乏相应的独立性，如果电视台去开发新的项目有可能就会与依托平台之间产生冲突，这样一来两者都会受到影响，是必须要加以重视的[6]。

（二）电视台与手机媒体融合

现如今我国的科学技术发展速度非常快，电视新媒体APP平台技术的运用给电视台的运营模式创新提供了更多的技术支持还有运营途径，相关的运营技术管理人员他们在选择运营模式的时候无论是工具还是方式都有很多选择余地，相比于传统的运营模式而言能够完成更多的任务，现在最受欢迎的就是电视媒体还有手机移动终端之间形成的新闻传播运营方式。因为当下我国基本上人手一部手机，而且已经离不开这种移动终端设备，无论何时何地都会观看手机中的内容，手机和人类的生活也有着密切联系，这就形成了一种十分可观的运营条件。所以电视媒体他们需要与之融合，然后从中推广新闻信息，不断的吸收受众群体，如此一来就能提高自身的新闻宣传力度，并获得更多的经济收益，让新闻信息的推广与大屏幕和小屏幕之间形成对应。

（三）电视台APP平台与其他平台的融合

很多大型的APP平台他们在长期的发展背景下无论是技术市场还是人员和内容都已经日益成熟，他们在未来的发展上凸显出了成熟性，所以有能力和一些大型的平台去合作，以此来建立新的优势，这样无论是新闻传播的效果还是数据的支持都能满足自身运营发展需求。另外，在大型的 APP平台中，电视台新闻行业可以发挥出自身的信息管理优势，尊重并保护每一名用户的饮食安全，让受众群体可以利用手机平板和电脑在视觉和听觉上多维度获取信息，开发更多的新闻宣传方式内容还有渠道这种联合的运营模式才是我国未来电视台新媒体APP平台发展的有效方式。

总结：

综上所述，电视台新媒体APP平台的优势和它的价值从现阶段发展来看已经逐渐突出。但是具体的分析国内还是有部分电视台他们依然运用传统的运营模式，这对于自身的发展显然是不利的。所以，电视台行业需要树立创新意识，积极的引进先进的技术，构建属于自己的 APP平台，和其他的媒体互相合作，不断的学习总结，跟上时代发展的潮流，从而为可持续发展打下良好铺垫[7]。

参考文献

[1]张晓.电视台新闻类APP的传播现状与发展对策探析[J].文化产业，2021，{4}（16）：165-166.

[2]李媚媚.新媒体环境下电视台新闻节目突围路径分析[J].传媒论坛，2021，4（10）：9-10.

[3]张爱军.新媒体背景下广播电视台编辑工作技巧探析[J].中国传媒科技，2021，{4}（05）：78-79+82.

[4]王颖.电视台新媒体APP平台技术应用与运营模式探析[J].中国有线电视，2020，{4}（10）：1173-1175.

[5]周林.电视台新媒体APP平台技术应用模式研究[J].中国有线电视，2020，{4}（09）：1033-1034.

[6]林清.电视台新媒体App平台技术应用模式研究[J].电子制作，2020，{4}（01）：79-80+86.

[7]武阳朔.电视台新媒体APP平台技术应用与运营方法初探[J].传播力研究，2019，3（23）：292.