产业经济视角下太行板块康养旅游发展研究*

苏慧娟

（太原学院，山西 太原 030032）

在“健康中国”背景下，健康产业的发展成为经济增长的重要动力。在全域旅游理念下，“康养”+“旅游”将成为蓝海市场。近年来，山西省着力推进“康养+”产业的发展规划，2017年，山西省政府在山西旅游发展大会上提出黄河、长城、太行三大板块发展战略。2020年9月，山西省委书记楼阳生在山西康养产业发展大会上提出“康养山西、夏养山西”的理念，打造具有山西特色的康养产业。“大美太行在山西”，太行板块作为集自然、历史、文化等资源为一体的地区，有着得天独厚的发展康养旅游的条件，可作为康养品牌进行打造。

1 产业经济视角下康养旅游模式

1.1 文旅融合的康养旅游模式

国家统计局数据显示，2019年，文化产业收入为86 624亿元，国内旅游收入为57 250.92亿元，二者对国民经济的贡献分别约为6%和4%。这两大幸福产业的深度融合，对优化产业结构、推动产业升级意义重大。以康养旅游地资源为依托，深入挖掘当地的历史文化、宗教文化、红色文化等优秀文化，开发文旅融合式的康养旅游产品，丰富旅游产品内涵，使旅游者通过产品消费感受文化韵味，在实现健康养身的基础上，提升文化修养，实现修身到修心的升华[1]。

1.2 医旅融合的康养旅游模式

2019年，我国60岁以上人口已经达到2.5亿，所占比例为18.13%，人口老龄化严重，且人口老龄化速度一直在快速增长。人口老龄化增加了社会对养老、医疗等资源的需求，以此为契机，建立医养结合的旅居场所[2]。场所内一方面配置有完备的医用设备、医药资源、医护人员，形成较为完善的医疗预防、救治体系。另一方面有温泉SPA类、智能产品类（如可穿戴装备）、中药文化类、养生膳食类等康养旅游产品。医旅结合，在保障老年人身体健康的同时，为其提供轻松愉悦的旅居生活。

1.3 体旅融合的康养旅游模式

当前，人们普遍处于一种亚健康状态，且许多疾病逐渐呈现低龄化趋势，人们对于健康的重视程度逐渐加深，健步走、广场舞、马拉松等活动越来越受到人们的欢迎，这都为体育与旅游融合发展奠定了基础。在旅游地打造骑行车道、观光栈道、运动跑道，开展攀岩、爬山、骑行等专项体验活动；举办大型赛事、节庆活动，在活动中践行健康理念；设计研发体育文创产品，让人们感受产品的健康内涵……以体育为形式发展旅游，以旅游为载体兴盛体育。

1.4 林旅融合的康养旅游模式

我国森林覆盖率为22.96%，从世界范围来看属于森林覆盖率较低的国家。但我国对于森林的重视程度在增强，国民的环保意识也在加强，国土绿化、森林保护效果显著，森林覆盖率越来越高。依托森林资源，进行体验式旅游，开发森林浴、森林禅修等项目，形成森林康养旅游业态，回归生态、健康的极简生活方式，提高旅游品质。目前各省多举措、大力发展森林康养旅游，尤其是福建、四川、重庆等地得益于丰富的山林资源，康养旅游的发展成效显著[3]。

2 基于PEST分析太行板块发展康养旅游环境

2.1 政治环境

2016年，国务院出台的《“健康中国2030”规划纲要》明确了康养、大健康的战略定位。山西省也着力对康养产业进行布局规划，2019年，山西省政府发布《支持康养产业发展行动计划（2019—2021）》，明确提出要集中发展一批康养小镇和康养社区，所涉及的地区主要有大同、忻州、长治、晋中、晋城5市。2020年4月，山西出台的《黄河长城太行三大品牌建设年行动方案》，一大行动便是发展“康养旅游”等新业态，形成康养旅游产业集群。同年9月，山西省委书记楼阳生在山西康养产业发展大会上提出“康养山西、夏养山西”的理念，要求打造具有山西特色的康养产业。可以预见，在未来几年中山西康养旅游发展潜力巨大，将成为蓝海市场。在政策的保驾护航下，三大板块的康养旅游发展前景大好。

2.2 经济状况

2019年，太行板块各地区旅游业发展强劲。如表1所示，从经济效益来看，2019年山西省旅游总收入为8 026.92亿元，而太行板块旅游总收入为4 342.77亿元，对山西省旅游收入的贡献率达54%。其中大同市、晋城市、忻州市的发展更是引人注目，旅游收入较上年同比增长均达20%以上（旅游收入含旅游外汇收入）。从游客人数来看，2019年，表中六个地区游客总人数为45 292.71万人次，占山西省游客总人数的54.3%。大同市、晋城市的游客人数增长率达20%以上（游客人数含接待入境过夜游客人数）。

表1 2019年太行板块旅游业发展概况

总体来看，在旅游收入、游客人数上，太行板块对山西省的贡献率均达到一半以上，太行板块对山西旅游发展的重要性不言而喻。

2.3 社会条件

2.3.1 气候条件

太行山大部分山脉海拔高度都在1 200 m以上，太行山的最高峰为五台山北台叶斗峰，其海拔高达3 061.1 m。海拔高，温度适宜，从平均气温看，太行山夏季气温在10℃左右，山区温差大，气候清凉；从风景看，这里四季分明，可欣赏四季风光；从生态环境看，森林覆盖率高，负氧离子含量高，空气质量好。优美的自然生态环境为开发康养旅游度假区提供了基础。

2.3.2 康养旅游资源丰富

1）生态资源。太行板块生态旅游资源富集，有着丰富的山水资源。首先，太行板块汇集有众多名山，如忻州五台山、北岳恒山、舜耕历山、中镇霍山、天脊山、析城山等。整个板块山峰林立、沟壑纵横，生态环境优美，可开展登山、攀岩、徒步、高山探险、速降等户外运动项目。可通过建设户外运动基地，发展运动康养旅游。其次，太行板块水系丰富，有着桑干河、大东河、温河、浊漳河、清漳河、汾河、白马河、龙凤河等50多条河流。而且也有许多山水观光胜地，如太行山大峡谷、王莽岭、庞泉沟、蟒河、通天峡等。丰富的水资源、观光景点是开展康养旅游的基础。

2）文化资源。太行板块有着宗教文化、红色文化、民俗文化等多种文化资源。据统计，太行板块现存唐代以来的寺庙68处，有佛教名寺五台山佛光寺，中国仅存的佛、道、儒三教合一的寺庙悬空寺，中国现存年代较早、保存较完整的辽金寺庙建筑群严华寺，还有永祚寺双塔、白马寺、镇国寺等诸多著名寺庙，宗教文化深厚浓郁。同时，太行板块也是红色旅游纪念地，有着八路军太行纪念馆、黄崖洞风景区、麻田八路军总部纪念馆、平型关大捷遗址、晋察冀军区司令部旧址纪念馆等诸多红色景区。此外，太行板块有着历史悠久的民俗文化，如长治民间灶火、运城舜王传统祭祀文化、禹王传统祭祀文化等。底蕴深厚的文化是发展康养旅游的重要支撑。

2.4 技术要素

发展旅游需要有较为完善的基础设施，而交通建设无疑是基建的重要一环。山西省处于多山高原区，交通一直是制约旅游发展的最大瓶颈之一。近年来，山西太行板块的交通建设不断加强，高速公路有二广、天黎、青兰，高铁有石太客专、大西高铁、太焦高铁，民航机场有长治王村机场、忻州五台山机场。太行地区的交通建设初步完善，区域基础建设不断加强。

除交通设施外，住宿条件也在不断改善。根据某网站数据显示，当前三星级及以上酒店的分布为：大同市78家，阳泉市17家，长治市53家，晋城市40家，晋中市188家，忻州市101家。可见，太行板块有着较为完善的住宿体系，是发展康养旅游的有利基础[4-5]。

3 太行板块康养旅游存在的问题

3.1 开发深度不足，理论指导欠缺

山西太行板块主要聚焦于温泉康养、森林康养旅游的发展。近年来，山西省关于太行板块康养项目的建设规划主要有：忻州顿村温泉康养示范园区；太岳山七里峪、中条山大河、五台山南梁沟等康养基地；王莽岭康养旅游度假区、沁源灵空山康养小镇等康养旅居地……但整体来看，山西省在发展康养旅游方面的经验较少，示范性康养旅游基地、康养旅游品牌的建设等方面几乎是空白的。要实现康养旅游的建设突破，首先要做好顶层设计，规划布局康养旅游产业，明确康养旅游发展方向。

3.2 供给不充分，结构性矛盾突出

太行板块的康养旅游资源非常丰富，但是从目前的开发情况来看，因开发经验较少，现开发的康养旅游产品的形式比较单一，市场细分程度较为狭窄。当前，康养产品更多地还是针对老年人开发的。但是在调研中发现，在经济高速发展的当下，年轻人承担的工作压力、家庭负担较大，身体普遍处于亚健康状态。在这种状况下，他们也需要通过某些方式释放压力、调整心态。

山西省现有的康养旅游产品，更多是围绕旅游目的地资源而进行开发，缺少可以让游客和目的地文化、资源产生情感互动与联系的项目设计。这也就导致这些产品带给游客的互动体验感不强。大多数游客更希望设计的康养旅游产品内容形式丰富，互动感强，能够减轻压力，净化心灵。因此，需要对康养旅游市场的消费者进行调研分析，了解康养旅游的需求程度、需求群体、参与动机、出游特征等，并据此针对性地进行产品开发，以解决有效供给的问题。

3.3 成本高，康养形象塑造难

太行板块丰富的自然、历史资源，是发展康养旅游的基础。但大众对于太行板块乃至山西省的康养认识了解较少，要发展太行板块的康养旅游，首先要解决的就是如何改变大众的认知，因此需要投入大量人力、物力、财力来塑造太行板块的康养旅游形象。

山西省康养旅游处于起步阶段，前期需大量投入，同时由于处在互联网时代，信息的繁杂使得有效信息很难传递给游客，宣传成本很高。因此，如何将有效信息较精准投放，传递给目标人群，树立康养旅游形象，增加景区流量，是山西省发展康养旅游亟需解决的问题。

4 太行板块康养旅游发展路径

运用PEST分析了解太行板块康养旅游发展的综合条件，并通过探析得出其存在的问题，以此为基础，针对性为其设计发展的策略。

4.1 加强顶层设计，明确开发方向

太行板块地区的南北跨度较大，历史、气候、人文等条件有明显差异，森林、温泉、佛教文化等旅游资源丰富，分布范围广。可以开发组合式康养产品，增强多样化文化体验。相较其他地区，太行板块的佛教文化资源是最具特色的。因此，核心产品的设计可以以佛教文化为主题，利用五台山这一知名资源，开发佛教康养旅游。

太行板块的很多乡村也颇具特色，在2018年国家公布的特色乡村中，山西入选3个，分别是晋城市阳城县北流镇皇城村、临汾市安泽县府城镇飞岭村、长治市襄垣县古韩镇小垴村，其中两个属于太行板块。太行板块可以以佛教文化、特色乡村康养产品为核心，辅助开发温泉、森林康养为主题的产品。

4.2 以市场为导向，打造多元化产品

游客选择康养地时，自然环境是其主要关注点之一，太行板块在建设康养旅游景区时，应秉持经济与环境相协调的理念，保护原始生态，打造亲近自然型的康养产品。

分析康养旅游动机发现，游客主要是为了释放自身压力、维护和家人朋友的感情。应当设计一些亲子互动型、深度体验型的产品，以情感为着力点进行设计，增加游客的情感交流，提升游客的旅行幸福感。

当然也要关注住宿环境，参与康养旅游的游客对住宿有着较高的要求。可以设计多种住宿风格，如以佛教文化为主题的适宜打造简约型住宿，以温泉、森林为主题的康养适宜开发园林式住宿。同时，也要针对情侣、亲子、老年群体等不同人群设计多种房型，以满足多样化需求[6]。

4.3 多渠道宣传，打造康养新形象

在利用社交网络进行宣传时，要多采用时下流行的短视频形式宣传，通过设计一些别致的场景、有趣的体验活动等，来引起游客的共鸣，吸引游客的视线。如时下有因某短视频软件走红的西安“摔酒碗”、华山“长空栈道”、重庆“轻轨穿楼”等。太行板块也可以找寻自己的亮点、爆点。除此之外，综艺节目也是一大宣传助力，可以和较火爆的一些综艺节目合作，如奔跑吧、向往的生活、极限挑战等，对太行板块的康养旅游进行有效宣传，扩大知名度。

5 结语

笔者运用PEST分析法分析了太行板块康养旅游的综合环境，发现当前在开发深度、供给、宣传方向存在不少问题。为此，提出了太行板块康养旅游的发展策略，即应在明确开发方向、开发多元化产品、多渠道宣传等方面下功夫，助力太行板块康养旅游发展，使得康养旅游产生的经济效益内化为国民经济的发展动力，为太行山区乡村振兴事业服务。