文化赋能唐山市夜间经济高质量发展研究

徐露

【摘  要】2019年来，以文化消费和旅游休闲为主要内容的夜间经济进入国民经济和社会发展的战略体系，各地区对新形势下夜间经济的发展进行了重点部署。唐山市夜间经济发展基础较好，但在融入城市文化内涵、培育消费理念、开发特色夜游项目等方面尚有不足。在现有基础上提质增效是唐山夜间经济高质量发展的关键，这不仅要强化政府的规划和管理，还要营造多元化、多业态的夜间文化消费场景，更要进行兼顾流量、内涵、效益的市场化文化内涵开发。

【Abstract】Since 2019， the night-time economy， with cultural consumption and tourism leisure as its main content， has entered the strategic system of national economic and social development， and all regions have made key arrangements for the development of night-time economy under the new situation. The night-time economy of Tangshan has a good development foundation， but there are still some shortcomings in integrating urban culture connotation， cultivating consumption concept and developing characteristic night-time tour projects. Improving the quality and efficiency on the existing basis is the key to the high quality development of Tangshan night-time economy. It not only needs to strengthen the planning and management of the government， but also needs to create a diversified and multi-business night-time cultural consumption scene， and more importantly， it needs to develop the market-oriented cultural connotation with consideration of flow， connotation and benefit.

【关键词】唐山市;夜间经济;文化场景;文化融合;发展策略

【Keywords】Tangshan; night-time economy; cultural scene; cultural fusion; development strategy

【中图分类号】F719.5                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）09-0034-03

1 研究背景

2010年，唐山市出台《关于发展夜经济繁荣夜生活的安排意见》，指出了发展夜经济、繁荣夜生活的重要意义，明确了指导思想和工作目标，提出了扩大商贸流通、延长营业时间、提升夜间照明、提供综合保障等卓有成效的发展意见。在这样的指导意见下，唐山的夜间经济逐步繁荣起来。

传统公园的扩建和改建为人们夜晚提供了纳凉、运动、健身的好去处;商业综合体的引入和升级延长了购物时间，增添了服务内容，提升了服务档次，使得餐饮、购物、娱乐等各类服务业蓬勃发展;博物馆、图书馆、文化体育中心相继建成，周边场地成为市民夜间活动、体育健身的场所。不仅满足了市民夜间消费需求、拉动了经济增长，同时创造了丰富的就业机会，推动了城市夜間设施的建设，更重要的是丰富了夜间生活，提高了市民的幸福指数。

从2019年开始，在文旅融合、全域旅游注入夜间经济的全新背景下，各级政府对夜间经济发展进行了全新部署。国务院办公厅出台了相关文件，文化和旅游部全力推动夜间经济的实践。北京、上海一马当先，成都、重庆、苏州、青岛紧随其后，一系列政策措施和夜间项目让夜经济焕发了新的生机。在这样的背景下，结合唐山夜间经济发展的现状，分析其未来发展的形势，提出文化助力唐山夜经济高质量发展的建议，躬逢盛世，正当其时。

2 唐山夜间经济发展现状

整体来看，唐山目前夜间经济发展较为传统，突出问题主要体现在文化活动意识差、文化活动项目少、缺乏城市文化特色几方面。

2.1 居民消费偏向餐饮和购物，夜间文化活动意识有待提升

夜间消费对于唐山本地人而言，最重要的功能是辅助生活。聚会好友、陪伴家庭、购衣买物、休闲娱乐是市民参与夜间经济的重要出发点。大部分唐山市民还没有意识到、接触到常态化的夜间游览、夜间读书、夜间演出、夜间展览等融合了文化的高质量夜间消费内容，或者把这样的内容放在了假期异地旅行的夜晚中。广大市民的夜间消费视野有待提升，夜间消费需求有待挖掘、夜间新消费习惯有待培育。

2.2 文化消费内容价格较高，本地居民难以实现日常化消费

在夜间活动中，除了餐饮、购物消费，大多数市民偏好免费的公共文化生活服务，如夜间体育锻炼、景区免费活动、社区公益活动等。对于夜间新形态的产品和服务，如艺术展览、话剧演艺、观光游览等，由于价格较高、和生活关联不大，属于纯文化消费内容，很难进行大众化推广，只在高端消费人群和年轻人在特殊时期、特殊背景下进行消费，难以实现消费的日常化。

2.3 夜间文化活动场所数量有限，缺乏文化体验场景

唐山地处北方，夜间活动受到季节因素的显著影响。在夏季，人们夜晚以户外活动为主，主要集中在广场、公园、特色街区等公共空间。然而，这些公共文化活动空间并不均衡，居住区集中，周边公共文化资源并不丰富。景点、街区、文化机构这些真正能够展现唐山城市特色、体现地域文化的地方夜间并不开放，有的开放部分场地但灯光设备跟不上，更没有夜游活动，区域内黑暗无人往。再加上出行交通不便、停车困难等因素，造成了严重的资源浪费。

2.4 夜间消费业态单一，文化消费选择少

目前，唐山夜间消费主要依靠餐饮和购物，休闲娱乐以观影、健身为主，康养、旅游等业态匮乏，展览、演出、街市活动、创意市集等发展停滞。人们夜间活动的参与度、体验度差，难以满足多元化消费需求、调动大家参与的积极性。各地区在夜晚“吃、住、行、游、购、娱、体、展、演、读、美、秀”等多种业态的综合布局，我市尚未提出明确的发展方向，夜间消费供给侧改革进展缓慢。

2.5 夜间经济活动缺乏城市文化特色，同质化现象严重

唐山夜间活跃的各个大型商业综合体内容相似、品牌趋同、活动相近。与其他城市相比，缺乏彰显唐山城市特色和文化内涵的夜间文化活动。既没有北京三里屯、南京夫子庙一类的夜经济地标，又缺乏可媲美武汉知音号、西安大唐不夜城的夜间文化消费品牌。老小山一条街、唐山矿、龙号机车、唐山大地震等富有文化底蕴的元素没有开发成特色夜间项目，导致出现了消费者想在夜晚了解唐山文化，但是并没有途径的尴尬局面。

3 文化融入唐山夜间经济发展对策

在唐山市夜经济现有发展的基础上，整合文化元素，突出政府夜经济规划与管理中文化的位置，通过打造多场景、多元化的夜间文化消费空间，推动文化消费业态升级，并促进业态与场景的融合。融入唐山丰富的城市文化内涵，推动夜间经济高质量发展。

3.1 从高度入手，强化政府的规划与管理

政府应通过对夜间经济新业态、新模式的包容审慎管理，提升城市管理、运作和服务水平，提供舒适、便捷、高效的夜间公共服务。

3.1.1 出台《推动唐山夜间经济发展的指导意见》，突出文化指导

从政策上来说，截至2020年10月1日，我国共出台夜间经济高度相关政策197项，以夜间经济命名的82项，前三季度发布的夜间经济相关政策是2019年全年的近4倍，如北京发布了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》夜间经济13条，上海市商务委等九部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》夜间经济10条。

然而，目前唐山市针对新时期夜经济的发展政策尚为空白。我们应研究各地政策的发力点、闪光点，整合商务部门、文化和旅游部门等相关部门，高度部署、统筹推进，尽快出台意见、方案、措施等官方文件。在文件中，着重夜间文化资源开发，将文化元素与夜间经济的融合放在首位，落脚扎实，细致入微，并通过自上而下的政策设计，获得市、区、街道办事处的响应。

3.1.2 科学地规划夜间文化发展高地

针对唐山夜间经济主要围绕公园、体育中心和购物中心展开的现状，政府相关部门要强化布局，统一空间规划，改善市场自发性明显，空间利用率低的问题。不仅要在各区内做好规划、建设，结合区内实际居住、交通、文化、消费、建筑情况，找准流量位置，还要从市场出发，培育和打造有特色的夜间消费集聚区。

具体来说，可以结合夜间活动内容和区域关系，从夜间景观、夜间经营等多个角度进行二次优化，找准每个夜间活动高地功能定位，实现功能互补。例如，在市区南部，以老唐山影视基地、南湖、唐山宴、图书馆为中心展开;老唐山影视基地着眼于夜间休闲、娱乐，南湖生态园着眼于夜间运动、健身，唐山宴着眼于夜间餐饮、图书馆着眼于购物，读书和学习体验。

3.2 打造多场景、多元化的夜间消费空间

3.2.1 打造夜间人文风貌带，丰富公共文化活动空间

想要人们在夜晚从居住空间走出来，首先就是要美化城市的夜景，让城市亮起来。定位一批夜间多元消费场所，如夜游文化综合体、夜间文化生活地标等，由点到线，由线到面，建设一批夜间文化集聚区。利用微尺度的精细化发展理念，在标志性建筑的灯光秀、光影幕墙上，生态带、景观带、城市绿道的夜间美化中，公交站、街角公园等公共空间的交互艺术氛围营造里，融入文化内涵，成就独特的人文風貌。通过灯光的设计，延续夜间消费的艺术美、人文美、生态美，利用灯光的语言平台，讲述唐山城市故事，展现景点典故等历史内涵。通过城市夜间综合场景建设，一街一场景，一区一特色，实现从视觉融入心灵的转换。

3.2.2 盘活场景存量，激活闲置资源，提高夜间空间利用率

在文旅产业发展的基础上，唐山目前已经形成了很多适合夜间文化经济开发的场地和空间，如历史文化街区系列的唐山大地震影视基地、老唐山风情小镇、培仁历史文化街区、1889文创园、唐山陶瓷小镇;博物馆系列的唐山博物馆、唐山工业博物馆、唐山地震博物馆、铁路源头博物馆、国家矿山公园、汉斯昆德博物馆;唐山市图书馆、大剧院等。这为唤醒城市的沉睡空间，让城市立体多元提供了基础。

一方面，我们鼓励有条件的景区、街区在夜间对外开放非核心区域，配合先进的灯光技术，将核心内容予以展现。这样既可以充实夜间活动空间，提升使用效率，又可以通过夜间话题吸引关注，形成夜间流量向白天流量的转化。另一方面，我们鼓励有条件的景区、街区在特殊时期，如重要历史节点、节假日、寒暑假等人流量集中的时间段延长营业时间，开放核心区域，配合夜间策划的特别活动，如“博物馆奇妙夜”“夜探矿山公园”“图书馆帐篷夜”等，丰富夜间文化产品的提供，为景区留住旅客，提升消费潜力。

3.3 推动业态升级，通过多业态融合优化场景

3.3.1 创新服务类型，丰富业态产品，升级消费内容

创新发展夜演、夜展、夜读、夜秀、夜品等多元业态，鼓励艺术、文创、文博、赛事等新兴消费业态创新、跨界、融合，通过催生业态、培育市场、带动产业，延伸消费链条。

一方面，我们要组织和引导各类景点、博物馆、图书馆、文化宫、新华书店、唐山大剧院、特色小剧场等文化娱乐场所开展丰富多彩的活动，通过可看、可听、可触的精品内容，发展夜间文化娱乐，营造浓厚的夜文化体验氛围，吸引人们从传统的夜间活动范围走出来。另一方面，我们要把夜间消费市场下沉，如设立流动的露天剧场、露天影院、读书会、音乐会等，使之下沉到社区;组织居委会开展舞蹈、曲艺等群众性文化娱乐活动;和周边高校合作，把高校的青春活力、办学特色带入社区等。以此培育人们在夜晚学习、休闲、交流的新空间，培养人们利用夜间时间成长、提升、放松生活的新习惯。通过丰富的业态，建设长幼共爱、主客共享、雅俗共赏、四季共美的美好夜晚。

3.3.2 基于场景开发业态，通过业态布局推动场景夜间健康发展

场景的完善是业态升级的基础，多元的业态是消费者走进场景、深入感受的突破口。基于场景开发特定场景下的业态，是传递文化的关键环节。例如，基于南湖生态公园区域，老唐山影视基地和风情小镇将《唐山大地震》电影元素融入小镇的每个空间，开发年代餐厅、老式酒馆、茶社、特色民宿、小卖铺、照相馆、电影院等经营主体，推动唐山老字号落户，配合地震主题的冀东小剧场、研学教育、密室逃脱、体验场馆等娱乐休闲体验，通过微演艺、行进式演艺等方式，实现20世纪新中国成立后到地震前的生活场景复原，体现彼时唐山的时代特征。由此能够在不同的场景中，从消费端入手研究业态需求。

3.4 挖掘城市文化内涵，彰显冀东特色和城市底蕴

以冀东文化为背景，挖掘唐山城市文化内涵，增加夜经济中的文化内核，打造文化体验型消费。用文化特色避免千城一面的窘境，获得夜经济发展的核心优势。在市区内构建以南部地震文化、东部工业文化、东北部陶瓷文化为核心的文化板块，增强各个区域发展夜经济中的历史文化属性。

例如，地震文化是唐山最具世界影响力的文化。唐山大地震虽然是一场灾难，但救助与重建中却彰显了“生而忘私、患难与共、百折不挠、勇往直前”的唐山精神。围绕唐山大地震主题，不仅有科学的知识，更有英勇的人物和故事。因此，将地震文化融入夜经济的发展中不仅能讲述唐山地震故事，而且能传承抗震文化精神，是夜经济中文化赋能经济的关键内容。实际中，我们可结合现有与地震文化相关的场馆和街区，开展夜间活动。

首先，利用抗震纪念馆和地震博物馆的场馆优势，展开地震主题研学教育。通过儿童教育、职业教育等板块的规划，将与地震相关的科学知识、地震中自救与互救的方法要点、应急避险的科学处置、地震中的典型人物和事迹等通过研学的形式展现出来，从沉重的主题中进行科学趣味挖掘，成为“夜学”的一张重要名片。对于成人来说，还可以通过地震时的场景构建、实况还原强化互动，增强真实感，力求在保护体验者的身心健康的前提下，达到教育的目的。其次，依托唐山大地震影视基地，承接展览、研学参与者的夜间服务需求，融合现代夜间娱乐休闲内容，与地震文化呼应，重新走进人们的视野。例如，地震前老唐山城市地标的展示与体验设计，老唐山城市人民生活样貌和特色，地震中英雄人物、事迹的话剧内容演艺，年代感十足的主题餐馆、酒店和电影院，震后密室中如何通过自救互救达到逃生目的的地震主题密室逃脱等。让大家在休闲娱乐的同时亲身体验到老唐山的美好、感受独特的地震科学氛围，领悟抗震精神的文化内涵。

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