三胎开放母婴电商在线教育或受利好

汪林

2021年5月31日，中共中央政治局召开的会议指出，实施一对夫妻可以生育3个子女的政策及配套支持措施，这对于母婴电商、在线教育等相关行业可能会受影响。

母婴电商规模破万亿三胎政策促增长

据网经社电数宝电商大数据库显示，我国母婴电商交易规模不断增长，从2011年的380亿元增长至2020年的10000.5亿元，预计2021年市场规模超1.1万亿元。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，随着“三胎”时代的到来，母婴电商有望进一步提升增速，给宝宝树（美囤妈妈）、蜜芽等母婴电商带来更多的机会。同时，该政策无疑将带动更多投资者加紧抢滩母婴行业，新品牌和各个细分赛道也将迎来更大的增长。同时，90、Z世代进阶为母婴人群主力军，现母婴市场已发展到个性化母婴电商平台时期，比拼的或许不再是商品的种类是否丰富，更重要的是持续满足平台上用户的个性化需求。

此外，随着三胎政策的开放实施，母婴电商成为了电商行业又一具有商机的细分领域。当下，各大电商几乎无一例外均有涉足，据网经社监测显示，其“玩家”主要包括：综合平台类（京东、拼多多、天猫/淘宝、唯品会、考拉海购和洋码头等）、垂直平台类（宝宝树、蜜芽、贝贝、宝贝格子和好孩子等）、社区类（辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈和宝宝知道等）。值得一提的是，拼多多和苏宁易购等电商平台首次将儿童节的元素融入618年中大促，分别举办“为你读书”、六一寶宝节“开心直播夜”，为电商节“全家桶”增加新的成员。

三胎政策放开还将刺激进口母婴电商市场发展

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，三孩政策的放开还将刺激进口母婴电商市场的发展，母婴品类作为进口电商的重点品类一直备受网购用户的热捧。一方面，三胎政策放开带来目标群体人口基数增长，增量市场是进口母婴电商行业发展的强大驱动力;另一方面，放开三孩会给更多有经济实力的家庭创造了机会，该群体对进口消费品需求强烈，这也利好进口母婴电商市场发展。从而利好像天猫国际、考拉海购、京东国际、苏宁国际、洋码头、行云集团、洋葱集团和宝妈环球购等进口综合电商。

三胎政策放大在线教育的价值行业还需“拨乱反正”

据网经社电数宝数据显示，2020年中国在线教育市场规模约为4328亿元，同比增长24.79%。网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为，随着三胎政策的开放，未来对于教育资源的需求将进一步提升。而在教育资源有限、分布不均背景下，三胎政策开放有望进一步放大在线教育的价值，逐步利好早教、K12、高等教育等。

陈礼腾表示，宏观层面上看，在线教育的长期价值无可非议。但就目前而言，在线教育的平台乱象亟需整治。2021年以来，监管部门对于在线教育的监管明显加强，高途、学而思和新东方在线等多家机构被罚。此外，6月1日正式实施的《未成年人保护法》中明确，幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。这对开设启蒙业务的公司又是一记“重拳”。据了解，开设类似业务的有高途“小早启蒙”、好未来“小猴启蒙”、字节跳动“瓜瓜龙启蒙”等。在线教育作为一个长期需求的市场，迎合政策走向才能可持续发展。

三胎政策促进母婴消费行业乱象需警惕

据国内知名网络消费纠纷调解平台电诉宝数据表明，母婴电商存在商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务和货不对板等问题，涉及投诉平台有孩子王、贝贝、德国W家和妈妈购等垂直类电商平台以及天猫、淘宝等综合类平台。此外，5月30日新华社披露了“三无”童鞋、“山寨”童装等2.2亿儿童背后的消费“陷阱”，点名了淘宝某商铺和京东平台。对此，网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智表示，商家出售假冒伪劣产品，交易平台作为第三方若明知店铺的欺诈行为而无作为，应当承担连带责任。

方熠智提醒，在为孩子购买母婴类产品时应该注意警惕产品质量问题，目前市场上母婴产品种类繁多、质量参差不齐，建议尽量选择售后有保障的大牌连锁产品，同时呼吁有关部门加强对母婴类产品的质量抽检，严厉打击销售假冒、伪劣产品的无良厂商，从源头上遏制质量低下的母婴产品流入市场，净化市场环境，让广大家长放心购买。